經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)-8市場環(huán)境分析課件

1、項目三 生產(chǎn)者行為分析模塊4 市場環(huán)境分析項目三 生產(chǎn)者行為分析模塊4 市場環(huán)境分析【教學(xué)目標(biāo)】了解市場分類的依據(jù)，了解和掌握各市場類型尤其是完全競爭市場的基本特點；了解不同市場環(huán)境下廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件及短期、長期均衡的不同情況；了解壟斷形成的原因及價格歧視?！窘虒W(xué)目標(biāo)】【教學(xué)重點】1.市場類型劃分的標(biāo)準(zhǔn)；2.完全競爭市場的特點；3.壟斷的成因及價格歧視；4.不同市場環(huán)境下廠商實現(xiàn)利潤最大化的特點?！窘虒W(xué)重點】任務(wù)1 市場類型市場是指從事某一種商品買賣的交易場所或接觸點?？梢允怯行蔚?、也可是無形的。產(chǎn)品市場、要素市場任務(wù)1 市場類型市場是指從事某一種商品買賣的交易場所或接觸市場類型的劃分

2、標(biāo)準(zhǔn)：競爭程度的強弱 任務(wù)1 市場類型市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)：競爭程度的強弱 任務(wù)1 市場類型不同市場類型的成因：成本條件；法律限制和競爭障礙；產(chǎn)品差別。任務(wù)1 市場類型不同市場類型的成因：任務(wù)1 市場類型完全競爭市場的特點：1、市場有眾多的買者和賣者；2、同一行業(yè)中每個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無差別的、同質(zhì)的；3、資源流動自由；4、任一買（賣）者都充分掌握市場信息。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為完全競爭市場的特點：任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為廠商數(shù)目：大量的、規(guī)模小的買者和賣者。推論：1、每個廠商對市場的影響微不足道2、市場價格由總供給和總需求決定3、每個廠商是市場價格的接受者（Price-tak

3、er)4、買者無法在價格上壟斷市場、賣者按市場價格可賣出任何數(shù)量（不按市場價格則賣不出任何產(chǎn)品）任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為廠商數(shù)目：大量的、規(guī)模小的買者和賣者。任務(wù)2 不同市場類型市場需求曲線與單個廠商的需求曲線任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為市場需求曲線與單個廠商的需求曲線任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者完全競爭廠商的短期均衡 在完全競爭市場條件下的短期生產(chǎn)中，廠商不能決定需求和價格，且生產(chǎn)中的不變要素投入量無法改變，即廠商只能用既定生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，所以只有通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實現(xiàn) MR = MC 的利潤最大化的均衡條件。 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為完全競爭廠商的短期均衡 任務(wù)2 不同市場類

4、型生產(chǎn)者行為任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為完全競爭廠商短期均衡的條件是： MR = MC在短期均衡中，當(dāng) MR = AR = P 時，廠商可以獲得最大利潤，可以利潤為零，也可以蒙受虧損，企業(yè)的成本高低是關(guān)鍵。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為完全競爭廠商短期均衡的條件是： MR = MC任務(wù)2 不同完全競爭廠商的長期均衡 形成過程：從短期到長期任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為完全競爭廠商的長期均衡 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為特征：每個廠商利潤和虧損均為零。條件：P=AR=MR=LMC=LAC任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為特征：每個廠商利潤和虧損均為零。任務(wù)2 不同市

5、場類型生產(chǎn)者練習(xí)1在完全競爭市場上( )A產(chǎn)品有差別B產(chǎn)品無差別C有的有差別，有的無差別D以上說法都對2在完全競爭條件下，平均收益與邊際收益的關(guān)系是A大于 B小于C等于 D沒有關(guān)系練習(xí)3在完全競爭條件下，個別廠商的需求曲線是一條( )A與橫軸平行的線B向右下方傾斜的曲線C向右上方傾斜的曲線D與橫軸垂直的線4當(dāng)價格大于平均成本時，此時存在( )A正常利潤 B超額利潤C會計利潤 D虧損5下列行業(yè)中哪一個行業(yè)最接近于完全競爭( )A飛機 B卷煙 C水稻 D汽車3在完全競爭條件下，個別廠商的需求曲線是一條( )壟斷競爭市場壟斷與競爭并存短期中具有壟斷性，長期中具有競爭性原因：產(chǎn)品差異任務(wù)2 不同市場類

6、型生產(chǎn)者行為壟斷競爭市場任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷競爭廠商的短期均衡 壟斷競爭廠商的短期均衡要注意三方面：（1）產(chǎn)量。根據(jù) MR = MC 選擇產(chǎn)量。（2）價格或收益。給定產(chǎn)量，壟斷競爭廠商的產(chǎn)品價格由需求曲線的位置決定。（3）利潤。 如果 P = AR AC ，盈利； 如果 P = AR MR 。在壟斷競爭市場上， P = LAC ， P LMC ，消費者為每單位商品支付的價格高于長期邊際成本但等于長期平均成本，因而，廠商沒有經(jīng)濟(jì)利潤，與完全競爭相比價格高些而產(chǎn)量低些。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷競爭廠商的長期均衡 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷競爭廠商的非價格競爭定價產(chǎn)品

7、變異廣告促銷任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷競爭廠商的非價格競爭定價任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為寡頭壟斷市場的特點 寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的以壟斷為主要特征的一種市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷一般具有三個特點任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為寡頭壟斷市場的特點 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為合作的寡頭（一）公開的串謀當(dāng)企業(yè)認(rèn)識到它們的利潤取決于它們的共同行動時，為了避免災(zāi)難性的競爭，企業(yè)就會公開相互勾結(jié)以提高它們的價格?？ㄌ貭枺篛PEC任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為合作的寡頭任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為（二）暗中勾結(jié)：價格領(lǐng)導(dǎo)在大多數(shù)市場經(jīng)濟(jì)國家，公司相互勾結(jié)起來共同確定價格或瓜分市場是非

8、法的。在這種情況下寡頭們可能進(jìn)行暗中勾結(jié)，在沒有明確或公開協(xié)商的條件下，他們會心照不宣地與行業(yè)中最大的廠商保持一致。通過這種無形的協(xié)議或默契把價格確定在較高水平，抑制競爭、瓜分市場。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為（二）暗中勾結(jié)：價格領(lǐng)導(dǎo)在大多數(shù)市場經(jīng)濟(jì)國家，公司相互競爭的寡頭（獨立的寡頭）寡頭企業(yè)之間是相互競爭的關(guān)系，并不會聯(lián)合在一起，但會在分析其他企業(yè)的行為基礎(chǔ)上做出本企業(yè)的決策。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為競爭的寡頭（獨立的寡頭）任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為寡頭廠商定價：寡頭壟斷者通過價格同盟來制定；由寡頭壟斷者的默契形成；由一家最大的寡頭先行定價其它隨從。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行

9、為寡頭廠商定價：任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為1、古諾模型古諾模型是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯丁古諾于1838年最早提出，它研究的是一個雙寡頭壟斷市場。寡頭廠商提供產(chǎn)量 = 市場容量1/（廠商數(shù)目+ 1）任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為1、古諾模型任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為2、折射需求曲線折射需求曲線由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯威齊于1939年提出，被稱為斯威齊模型。這一模型分析的是獨立行動的寡頭之間競爭的情形，用于說明價格剛性的現(xiàn)象。 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為2、折射需求曲線折射需求曲線由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯威齊于193、卡特爾的價格與產(chǎn)量決定（1）產(chǎn)品的總需求是缺乏彈性的，否則的話卡特 爾提價的余地很?。?/p>

10、（2）卡特爾必須控制大部分市場，非卡特爾的供給也是缺乏彈性的；（3）卡特爾對其成員分配的產(chǎn)量和制定的價格必須能夠得到嚴(yán)格遵守。石油輸出國組織OPEC任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為3、卡特爾的價格與產(chǎn)量決定任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為4、價格領(lǐng)先制主導(dǎo)廠商與追隨廠商任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為4、價格領(lǐng)先制任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為5、博弈論初步在寡頭市場上，廠商既相互勾結(jié)又相互欺瞞，他們經(jīng)?？紤]的是采取什么策略打敗對手。經(jīng)濟(jì)學(xué)用博弈論來分析在價格、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)等方面競爭寡頭(非合作的寡頭)的策略。博弈分析的原始模型是“囚徒困境”。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為5、博弈論初步任務(wù)2

11、不同市場類型生產(chǎn)者行為囚徒困境都保持沉默是最有利的(各判刑一年)。但經(jīng)濟(jì)理性導(dǎo)致沒有人遵守之前的協(xié)定，因為，不管對方選擇什么，坦白都是自己的最優(yōu)選擇，符合個人理性需求，結(jié)果，都坦白構(gòu)成納什均衡。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為囚徒困境任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為智豬博弈豬圈有一大一小兩頭豬，食槽和開關(guān)分別在兩邊，按一下會有10個單位的豬食，不管是誰按，成本為2，即-2，同時按，成本為-4 由表知， “納什均衡”為大豬按、小豬等待（4，4）。經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用：大股東監(jiān)督經(jīng)理，小股東搭便車；大企業(yè)搞研發(fā)、培育市場、做廣告，小企業(yè)模仿；有錢人出資修路建橋，老百姓方便；大國與小國任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行

12、為智豬博弈豬圈有一大一小兩頭豬，食槽和開關(guān)分別在兩邊，按完全壟斷市場壟斷的成因：1、關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有（壟斷資源）。2、獨家廠商擁有某種產(chǎn)品生產(chǎn)的專利權(quán)。 3、政府的特許。 4、自然壟斷由于一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本向整個市場供給一種物品或勞務(wù)而產(chǎn)生的壟斷或者由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)需要而產(chǎn)生的壟斷。任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為完全壟斷市場任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷的利弊弊端：1、分配不公 ；2、福利損失 ；3、資源浪費；4、效率底下好處：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新的源泉任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷的利弊任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 由于壟斷行業(yè)中只有一個廠

13、商，所以，壟斷廠商所面臨的需求曲線就是市場的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行壟斷廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定投入量，它是在既定生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn)壟斷廠商的短期均衡。均衡的條件是： MR = MC任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定投入量，它壟斷廠商的長期均衡 壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。壟斷行業(yè)排除了其他廠商加入的可能性，因此，與完全競爭廠商不同，如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得

14、利潤，那么，他的利潤在長期內(nèi)不會因為新廠商的加入而消失，在長期內(nèi)是可以保持利潤的。在壟斷市場上， P LAC LMC ，消費者為每單位商品支付的價格不僅高于長期邊際成本而且高于長期平均成本，因而，廠商有經(jīng)濟(jì)利潤。壟斷廠商長期均衡的條件是： MR = LMC = SMC 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷廠商的長期均衡 任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種可能的結(jié)果 ：（一）短期虧損, 長期中不存在使他獲得利潤(或至少使虧損為零)的生產(chǎn)規(guī)模。該廠商退出生產(chǎn)（二）短期虧損，長期內(nèi)通過最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，降低了產(chǎn)品單位成本，擺脫了虧損的狀況，甚至獲得利潤（三）短期內(nèi)利用既定生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤，長期中，通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，獲得更大的利潤任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種可能的結(jié)果 ：任務(wù)2 壟斷廠商的定價策略任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為價格歧視一級價格歧視二級價格歧視三級價格歧視壟斷廠商的定價策略任務(wù)2 不同市場類型生產(chǎn)者行為價格歧視一完全壟斷市場效率評價1.資源的利用效率較低完全壟斷條件下的成本水平高于完全競爭時LAC最低點所表示的成