作業(yè)三紙尿褲品牌偏好數(shù)據(jù)的回歸分析

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.作業(yè)三：紙尿褲品牌偏好數(shù)據(jù)的回歸分析提交人：金英一研究目目的：本次研究的的主要目目的是找找出對購購買偏好好影響最最大的紙紙尿褲屬屬性，建建立品牌牌偏好的的回歸模模型，向向?qū)殱嵐竟芾砝韺犹岢龀鰩蛯氝m適品牌的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)和營銷銷建議。二調(diào)查方方法：對300名名有嬰兒兒的婦女女進(jìn)行問問卷調(diào)查查，每個(gè)個(gè)婦女對對某個(gè)隨隨機(jī)選中中的品牌牌的尿褲褲的9個(gè)個(gè)屬性打打分，并并給出對對該品牌牌的總的的偏好程程度。評評分由77級Liikerrt量表表獲得。三數(shù)據(jù)分分析：首先，

2、我們們確定品品牌偏好好為因變變量，并并畫出各各變量與與因變量量之間的的散點(diǎn)圖圖。觀察察出散點(diǎn)點(diǎn)圖的形形狀大致致符合線線性關(guān)系系，因而而我們可可以繼續(xù)續(xù)對數(shù)據(jù)據(jù)進(jìn)行回回歸分析析。為了初步了了解各變變量之間間的相關(guān)關(guān)關(guān)系，建立了各變量之間的相關(guān)系數(shù)矩陣（參見表1）。與因變量品牌偏好之間相關(guān)系數(shù)較大的變量有：每包片數(shù), 不分性別, 吸水性和防漏性。變量之間相關(guān)系數(shù)較大的有：每包片數(shù)和價(jià)格，價(jià)格和價(jià)值，不分性別和樣式，吸水性和防漏性，吸水性和舒適感/尺度，防漏性和舒適感/尺度，舒適感/尺度和膠帶。表1各變變量之間間的相關(guān)關(guān)系數(shù)矩矩陣V1V2V3V4V5V6V7V8V9V10V11.00000.6699

3、0.62440.51770.69110.62550.70000.68770.58880.4599V21.00000.86440.69220.50880.45990.44770.41220.39550.3211V31.00000.73000.49220.46440.42220.38770.36000.3211V41.00000.38110.34660.39550.35770.32220.2488V51.00000.89440.48660.48660.39660.3244V61.00000.46550.46000.40440.3177V71.00000.94220.73110.5400V81.00

4、000.75330.5766V91.00000.6544V101.0000V1：品牌牌偏好； V22：每包片片數(shù)； V3：價(jià)格； V4：價(jià)值； V5：不分性性別；V6：樣式式； V77：吸水性性； V88：防漏性性； V99：舒適感感/尺度度； V110：膠帶。采用逐步回回歸法對對數(shù)據(jù)進(jìn)進(jìn)行分析析，最終終進(jìn)入模模型的自自變量有有：V77(吸水水性)、VV5(不不分性別別)、VV3(每每包片數(shù)數(shù))、VV8(防防漏性)。該結(jié)結(jié)果和我我們對各各變量之之間的相相關(guān)系數(shù)數(shù)矩陣的的觀察相相匹配。調(diào)整之后的R2值為0.724，說明模型與數(shù)據(jù)擬合得較好（參見表2）。另外對各自變量的回歸系數(shù)進(jìn)行t檢驗(yàn)，p值均小

5、于0.05，說明對因變量的作用顯著（參見表3）。表2多元元回歸分分析結(jié)果果及檢驗(yàn)驗(yàn)ModellVariaablees EEnteereddRR SquuareeAdjusstedd R SquuareeStd. Errror of thee Esstimmatee4吸水性0.85330.72770.72441.0322不分性別每包片數(shù)防漏性對模型的殘殘差進(jìn)行行分析顯顯示，殘殘差呈現(xiàn)現(xiàn)正態(tài)分分布，絕絕大部分分觀測量量落在圍圍繞垂直直的+-2的范范圍內(nèi)。所所以回歸歸方程滿滿足線性性與方差差齊性的的假設(shè)且且擬合效效果較好好。（參參見圖11和圖22）表3多元元回歸系系數(shù)顯著著性檢驗(yàn)驗(yàn) Coefffic

6、iienttstSig.BStd. ErrrorBeta(Consstannt)-3.35500.2966-11.33330.0000吸水性0.36000.15550.21552.31990.0211不分性別0.42770.04990.32778.67110.0000每包片數(shù)0.61550.06990.32998.95440.0000防漏性0.32440.15660.19002.07660.0399圖1標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化殘差差的正態(tài)態(tài)分布PP-P圖圖圖2殘差差散點(diǎn)圖圖根據(jù)上述的的分析結(jié)結(jié)果，我我們建立立的回歸歸方程如如下：品牌偏好= -33.3550+00.3660*吸吸水性+0.4427*不分性性別+

7、00.6115*每每包片數(shù)數(shù)+0.3244*防漏漏性四營銷建建議：在回歸分析析中，對對品牌偏偏好有顯顯著影響響的變量量從大到到小依次次是：每每包片數(shù)數(shù)、不分分性別、吸吸水性、防防漏性。因此建議廠商重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品在這幾個(gè)方面的屬性表現(xiàn)，爭取消費(fèi)者對本品牌的偏好。增加產(chǎn)品的的每包片片數(shù)，生生產(chǎn)超大大包裝的的尿褲產(chǎn)產(chǎn)品。鑒鑒于寶潔潔公司已已經(jīng)推出出超大包包裝的產(chǎn)品，建建議公司司增加該該產(chǎn)品線線的生產(chǎn)產(chǎn)量，并并在營銷銷推廣上上強(qiáng)調(diào)大大包裝的的產(chǎn)品特特征。2研究顯顯示消費(fèi)費(fèi)者偏愛愛男女通通用的尿尿褲，并且零零售商歡歡迎此類類產(chǎn)品。因因此建議議公司堅(jiān)堅(jiān)持生產(chǎn)產(chǎn)不分性性別的尿尿褲，在在宣傳上上強(qiáng)調(diào)尿尿褲低墊墊的超強(qiáng)強(qiáng)吸水性性能所產(chǎn)產(chǎn)生的尿尿褲式樣樣的通用用性。3