跨境電商企業(yè)自主品牌營銷策略分析

1、編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第1頁共4頁跨境電商公司自主品牌營銷策略分析目前，跨境電商整體上表現(xiàn)出優(yōu)秀的發(fā)展局勢(shì)，有數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商的增添規(guī)模達(dá)到了快要30%，跨境電商在目前的環(huán)境中獲取比較好的發(fā)展，在出入口貿(mào)易額中據(jù)有的比重越來越大?？墒窃谘杆僭鎏淼倪^程中，公司所采用的策略都是經(jīng)過價(jià)錢戰(zhàn)的方式來吸引花銷者的注意。并沒有創(chuàng)再生產(chǎn)方式和技術(shù)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)質(zhì)量量和服務(wù)方面的提升，更為沒有創(chuàng)立自己的自主品牌。而跟著經(jīng)濟(jì)水平的更進(jìn)一步發(fā)展，人們會(huì)更為重視產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，因此未來跨境電商公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力是高質(zhì)量的產(chǎn)品以及自主的品牌服務(wù)。跨境電商公司實(shí)行自主品

2、牌營銷的作用1.1實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)濟(jì)效益，促使公司長遠(yuǎn)發(fā)展自主品牌營銷關(guān)于跨境電商公司來說，最為直接的影響就是能夠給企業(yè)帶來價(jià)錢方面的優(yōu)勢(shì)，從而使得公司實(shí)現(xiàn)收益的增進(jìn)步而促使公司的發(fā)展。具體的表此刻以下幾個(gè)方面：其一，有關(guān)于無品牌的產(chǎn)品來說，擁有自主品牌的產(chǎn)品不用經(jīng)過廣告做大量的實(shí)行和宣傳，從而使得產(chǎn)品的成本有所降低；其二，具有自主品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)錢常常比同質(zhì)無品牌的產(chǎn)品價(jià)錢來說相對(duì)高，可以使得公司獲取更大的經(jīng)濟(jì)收益。1.2能夠提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，公司要在市場(chǎng)中立足必定要依賴產(chǎn)品自己的質(zhì)量以及花銷者的認(rèn)可，而在這個(gè)過程中，由于跨境電商公司所面對(duì)直接是消第1頁共4頁編號(hào)：

3、時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第2頁共4頁費(fèi)者，省去了很多的中間代理商環(huán)節(jié)，能夠在電商平臺(tái)中利用自己生產(chǎn)廠商的優(yōu)勢(shì)在價(jià)錢方面能夠進(jìn)行合適的調(diào)整，從而獲取花銷者的認(rèn)可，為自主品牌培養(yǎng)出一批忠實(shí)的花銷者。而且，公司要對(duì)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行不斷的改良和升級(jí)，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，保證公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前發(fā)展中自主品牌營銷的現(xiàn)存問題2.1自主品牌的意識(shí)比較差目前，我國從事跨境電商貿(mào)易的公司數(shù)量特別多，大多數(shù)都是實(shí)力比較弱的中小公司，而且擁有自主品牌的公司數(shù)量不到總數(shù)的20%。而網(wǎng)絡(luò)的開放性以及信息的流傳性，使得跨境電商公司能夠據(jù)此認(rèn)識(shí)到花銷者的喜好，而且根據(jù)市

4、場(chǎng)的需求去生產(chǎn)大量的高仿品。現(xiàn)階段，我國跨境電商所交易的產(chǎn)品大多數(shù)都是一些技術(shù)含量比較低、價(jià)錢比價(jià)廉價(jià)、附加產(chǎn)值低的輕工業(yè)產(chǎn)品，公司平常都是利用產(chǎn)品廉價(jià)的價(jià)錢來吸引花銷者的注意力，但這其實(shí)不是公司發(fā)展的長遠(yuǎn)之策?；ㄤN者的水平會(huì)跟著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)生變化，不不過再關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)錢，會(huì)將更多的注意力轉(zhuǎn)到產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌中，因此要求公司轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以價(jià)錢戰(zhàn)為主的營銷模式，要將公司的自主品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量作為公司營銷的核心進(jìn)行推廣，只有這樣，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席之地。2.2產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重而且比較低端我國跨境電商所交易的產(chǎn)品大多數(shù)都是一些技術(shù)含量比較低、價(jià)錢比價(jià)廉價(jià)、附加產(chǎn)值低的輕工業(yè)產(chǎn)品，占到出口產(chǎn)

5、品的比重比較高，跨境電商貿(mào)易不會(huì)像實(shí)體店相同遇到地區(qū)的影響，公司能夠經(jīng)營各樣種類的產(chǎn)品，可是面對(duì)市場(chǎng)需求日趨高端的發(fā)展趨勢(shì)，我國跨境電商公司應(yīng)當(dāng)加大技術(shù)方面的投入力度，第2頁共4頁編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第3頁共4頁逐漸的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高端化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，為市場(chǎng)供應(yīng)高質(zhì)量的產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。實(shí)現(xiàn)跨境電商自主品牌營銷的策略3.1建立自主品牌意識(shí)要想在國際市場(chǎng)中據(jù)有必定的地位，必定要改變競(jìng)爭(zhēng)策略，建立產(chǎn)品的自主品牌，利用產(chǎn)品自己的價(jià)值去獲取花銷者的認(rèn)可。而且，在創(chuàng)立自主品牌今后，要使用合理的實(shí)行手段提升品牌的有名度和影響力，這需要公司投入大量的資

6、本和人力，品牌的實(shí)行過程是一個(gè)比較漫長曲折的過程，需要公司積極關(guān)注各樣有關(guān)的展會(huì)而且參加到其中，提升品牌形象。同時(shí)要經(jīng)過優(yōu)秀的服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量為品牌形象供應(yīng)優(yōu)秀的保障，在產(chǎn)品方面，公司要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，依照有關(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工和生產(chǎn)，力求獲取國際方面的產(chǎn)質(zhì)量量認(rèn)證，能夠使得花銷者放心。在服務(wù)方面，建立健全服務(wù)系統(tǒng)，滿足花銷者的各項(xiàng)合理需求。3.2轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展目前沒我國大多數(shù)從事跨境電商貿(mào)易的公司所生產(chǎn)出的產(chǎn)品附加值比較低，而且生產(chǎn)經(jīng)營方式較為落伍，無法適應(yīng)國際市場(chǎng)的需求，關(guān)于這種情況，公司需要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，提升產(chǎn)質(zhì)量量，走高端化發(fā)展路線。詳細(xì)需要做到以下幾個(gè)方面：第一，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良和完滿，提升產(chǎn)品的附加產(chǎn)值，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)質(zhì)量量；其次，完滿公司的管理制度，建立健全激勵(lì)系統(tǒng)，提升職工的積極性；同時(shí)，要重視對(duì)人才的培養(yǎng)，建立起綜合素質(zhì)較高的服務(wù)管理團(tuán)隊(duì)，促使公司走向高端化發(fā)展路線。第3頁共4頁編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟參照