微電影項目營銷計劃

1、“微觀天下、戲說潮流” 微電影項目營銷計劃微電影項目合作設想Catalog 目 錄微電影介紹微電影案例分享微電影創(chuàng)作團隊微電影營銷推廣資源Micro Film 微電影 微電影又被稱為微型電影或微影，它指的是專門運用在各種新媒體平臺（包括3G手機、手機電視等各種具有視頻功能的手持移動設備和具有無線移動功能的筆記本電腦或其它移動視頻接收設備、網(wǎng)絡平臺、視頻播放器）上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持、具有完整故事情節(jié)，由專業(yè)制作團隊制作、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力的視頻短片。 微電影的內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、

2、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。在近年來，微電影已經(jīng)慢慢形成了一種以年輕人娛樂、休閑為目的的產(chǎn)業(yè)圈，并呈現(xiàn)出逐年壯大的趨勢。 視頻時間短制作周期短項目投資少創(chuàng)作團隊差次30秒至300秒微電影的四大特征1-7天至數(shù)周幾千元至幾百萬不等專業(yè)或業(yè)余導演拍攝藝人或草根群眾參演Micro Film 微電影Micro Film 微電影微電影 VS 廣告 VS 傳統(tǒng)影視微電影廣告?zhèn)鹘y(tǒng)影視投入產(chǎn)出成本制作：大多數(shù)幾萬到幾十萬之間發(fā)行播出：新媒體或網(wǎng)絡平臺，花費極低播放平臺：手機網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺制作：從幾十萬起，若明星代言則價位百萬至千萬不等發(fā)行播出：視頻廣告播放平臺：傳統(tǒng)電視平臺制作：百萬

3、至數(shù)億發(fā)行播出：版權成本極高，宣傳費用高昂播放平臺：影院、電視平臺、視頻網(wǎng)站平臺，版權費非常高昂收益率20%-30%0電視劇行業(yè)平均30%電影行業(yè)收益不確定周期幾天至數(shù)周1-2月數(shù)月至數(shù)年廣告植入無需觀眾付費，廣告植入反感較小，比廣告更易讓讓觀眾接受和認可圍繞單一品牌或產(chǎn)品進行拍攝，觀眾接受度較低廣告植入極容易導致觀眾反感對投資者或廣告商而言，微電影資金投入少，制作周期短，回報收益率更高Micro Film 微電影微電影 VS 廣告 VS 傳統(tǒng)影視微電影廣告?zhèn)鹘y(tǒng)影視影響力效率通過新媒體，尤其是網(wǎng)絡平臺的發(fā)布，傳播速度極快、覆蓋地域極廣，受眾人群具有非常明顯的特征通過一定時間的反復出現(xiàn)才能形成辨

4、識度僅20%的影視劇能順利播出，一般采用傳統(tǒng)媒體平臺。電影放映根據(jù)影片發(fā)行情況而定，發(fā)行周期較短，發(fā)行量具有不確定性覆蓋在新媒體日益成熟的形勢下，抓住了現(xiàn)代人休閑時間零碎的特點，覆蓋面廣與所投放的傳統(tǒng)媒體平臺的覆蓋范圍相等，在新媒體平臺上覆蓋一定的用戶一般沒有使用網(wǎng)絡同步播出，需在播放了一段時間后才能從地面到其他平臺作用或娛樂、或時尚、或公益，風格多樣，都能通過完整情節(jié)達到情感溝通，釋放娛樂或宣傳效果突出并強勢的傳達產(chǎn)品和品牌的信息，在一段時期后能達到一定辨識度，作用大小與使用平臺層級、投放時段等因素關系密切除非精品熱門影視劇或電影大片，一般傳播效應不顯著用戶粘性由于新媒體選擇主動性高，觀看偶

5、然性強，粘度不高無論在哪個平臺，不存在用戶對廣告的粘性傳統(tǒng)媒體平臺上選擇范圍小，用戶粘性高對投資者或廣告商而言，微電影傳播速度快，覆蓋面更廣，目標受眾更明確，更利于人與人之間傳播，容易造成爆炸性傳播效果Micro Film 微電影微電影 VS 廣告 VS 傳統(tǒng)影視微電影廣告?zhèn)鹘y(tǒng)影視內容完整性故事情節(jié)設計完整，即使是廣告定制也有系統(tǒng)策劃，故事性、趣味性、娛樂性極強受時間限制，注重突出產(chǎn)品特點，缺乏完整性由于時間充分，故事除情節(jié)完整外更有細節(jié)體現(xiàn)自由度由于平臺開放，內容設計受限制非常少，自由度很高受傳統(tǒng)媒體播出要求限制在拍攝制作發(fā)行播出各環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過審查，內容的開放性和自由度低互動性注重娛樂性和

6、情感性的互動溝通單項傳播的攻擊性極強需要兼顧多平臺特性，互動發(fā)展較少節(jié)奏設計片長受限，需要緊湊的節(jié)奏設計才能保持觀眾注意力時間最短，節(jié)奏快，重點突出時間富裕，可以自由設計情節(jié)發(fā)展及與之相匹配的節(jié)奏微電影篇幅小，節(jié)奏感強，內容自由度更高，與觀眾的互動性更豐富、更直接Micro Film 微電影微電影 VS 廣告 VS 傳統(tǒng)影視微電影廣告?zhèn)鹘y(tǒng)影視其他宣傳規(guī)模主要利用網(wǎng)絡特有功能進行傳播，爆炸性宣傳效果來自于觀眾之間的相互傳遞，傳播速度極快借助電視和其他傳統(tǒng)媒體宣傳平臺為主，新媒體平臺宣傳為輔助，宣傳費用高昂主要借助四大傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺進行宣傳，宣傳成本高，近年來也開始著重于地面活動宣傳版權安全

7、由于興起時間不長，網(wǎng)絡轉載、轉發(fā)頻率高，版權制度尚未明確，存在一定風險已經(jīng)形成比較成熟的版權制度已經(jīng)形成比較成熟的版權制度，但是盜版情況仍然比較嚴重播放平臺3G手機、手機電視、移動放映設備、網(wǎng)絡等新媒體為主傳統(tǒng)影視平臺及個別網(wǎng)站重點在傳統(tǒng)媒體，新媒體比重正在上升受眾類型15到45歲，熱愛時尚、潮流的城市主流人群主要是傳統(tǒng)電視媒體的中、老年人受眾傳統(tǒng)媒體平臺主要是中老年人，新媒體平臺年輕受眾較多微電影宣傳成本更小，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺及觀眾之間的口耳相傳更容易在短時間內形成爆炸性宣傳效果Micro Film 微電影微電影產(chǎn)業(yè)鏈分析 微電影根據(jù)參與團隊和廣告植入情況可以分為三種：用戶生成內容，廣告定制

8、微電影和植入廣告式微電影。而它們的產(chǎn)業(yè)鏈也有所不同。 劇本開發(fā) 用戶生成內容拍攝后期制作上傳網(wǎng)絡新媒體播出最終用戶新媒體用戶自行制作Micro Film 微電影微電影產(chǎn)業(yè)鏈分析 微電影根據(jù)參與團隊和廣告植入情況可以分為三種：用戶生成內容，廣告定制微電影和植入廣告式微電影。而它們的產(chǎn)業(yè)鏈也有所不同。 廣告主定制劇本開發(fā)拍攝后期制作上傳網(wǎng)絡新媒體播出最終用戶專業(yè)團隊制作（包括新媒體平臺） 廣告定制微電影Micro Film 微電影微電影產(chǎn)業(yè)鏈分析 微電影根據(jù)參與團隊和廣告植入情況可以分為三種：用戶生成內容，廣告定制微電影和植入廣告式微電影。而它們的產(chǎn)業(yè)鏈也有所不同。 植入廣告式微電影劇本開發(fā)拍攝后

9、期制作上傳網(wǎng)絡新媒體播出最終用戶專業(yè)團隊制作（包括新媒體平臺）廣告植入Micro Film 微電影中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模分析（2006-2013）微電影網(wǎng)絡視頻用戶分析 自從視頻網(wǎng)站相繼出現(xiàn)后，用戶生成內容與正版視頻內容極大地吸引了網(wǎng)絡視頻用戶，用戶數(shù)在2009年達到增速高峰，之后因互聯(lián)網(wǎng)用戶總體規(guī)模限制而增速放緩，2010年用戶規(guī)模為3.27億，成為產(chǎn)生微電影的觀眾基礎，預計2013年用戶規(guī)模將約為4.83億。網(wǎng)絡視頻用戶2009201020132.4億3.27億4.83億Micro Film 微電影微電影手機視頻用戶分析 除了網(wǎng)絡視頻用戶外，隨著手機網(wǎng)絡技術的日益發(fā)展，手機視頻用戶的人數(shù)也踏

10、入了爆炸性增長階段。根據(jù)2011年度中國手機視頻服務發(fā)展狀況研究報告稱，2010年手機視頻用戶規(guī)模為0.77億，2011年底將達1.13億，至2013年翻番至2.82億。 Micro Film 微電影手機視頻用戶2009201020130.77億1.13億2.82億Micro Film 微電影2012年社區(qū)交友和網(wǎng)路視頻覆蓋面達85%-95% 根據(jù)相關調查顯示，社區(qū)交友和網(wǎng)絡視頻實現(xiàn)高覆蓋，同步提升了微電影內容及用戶數(shù)量。社區(qū)交友和網(wǎng)絡視頻平均覆蓋面已達到85%-95%.隨著社區(qū)文化不斷加深對人們生活習慣的影響，用戶生成內容的產(chǎn)量、視頻用戶數(shù)量和用戶活躍度都在迅速上升，這不但擴充了微電影內容庫

11、，而且還從另一方面增大了微電影的活躍用戶數(shù)量，從而全面促進了微電影發(fā)展。Micro Film 微電影網(wǎng)絡及手機視頻用戶偏愛影視內容加速微電影發(fā)展 根據(jù)第三方獨立調查公司2010年的調查報告顯示，微電影內容契合用戶影視劇偏好的習慣將大大加速微電影的傳播與發(fā)展。根據(jù)調查報告顯示，2010年影視劇分別以視頻端72.1%和電視節(jié)目端67.2%的高比重成為了網(wǎng)絡視頻用戶首選。35.2%的手機視頻用戶亦是優(yōu)先觀看影視劇視頻。絕大部分微電影的內容與這種偏好正相契合，因此能夠在眾多內容中博得用戶青睞，從而快速傳播發(fā)展。Case sharing 微電影案例分享 微電影老男孩單是優(yōu)酷播放平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，影片累計點

12、擊量已經(jīng)高達4798.4萬次Case sharing 微電影案例分享 凱迪拉克微電影66號公路單是優(yōu)酷播放平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，影片累計點擊量已經(jīng)高達1953萬次Case sharing 微電影案例分享 廣東本土原創(chuàng)高考微電影背唄單是優(yōu)酷播放平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，影片累計點擊量已經(jīng)高達1000萬次Case sharing 微電影案例分享 廣東本土原創(chuàng)冬至微電影冬大過年作為廣東本土創(chuàng)作的優(yōu)秀微電影，冬大過年除了在優(yōu)酷、土豆、新浪微博、新浪視頻、21CN、搜狐、CNTV中國網(wǎng)絡電視臺、人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺大受追捧外，還被廣州電視臺、廣州電臺、新快報、潮周刊等媒體爭相報道，引起了廣泛的關注。專業(yè)制作團隊

13、打造精品微電影專業(yè)制作團隊是打造精品微電影的最重要保障，資深導演資深制片電影監(jiān)制營銷策劃制作團隊The production team 制作團隊 優(yōu)酷等視頻類網(wǎng)站 新浪等社交類網(wǎng)站 網(wǎng)易等門戶類網(wǎng)站網(wǎng)絡平臺傳統(tǒng)媒體新媒體平臺地面活動 影院、KTV等落地宣傳 微電影分享會 微電影廣告植入事件 微電影事件炒作 戶外類媒體 廣播類媒體 平面類媒體 電視類媒體 手機網(wǎng)絡媒體 移動電視媒體 數(shù)字化媒體 觸摸媒體Marketing promotion 營銷推廣傳統(tǒng)媒體地面活動微電影營銷推廣資源比例分析新媒體平臺網(wǎng)絡平臺Marketing promotion 營銷推廣Marketing promotion 營銷推廣營銷推廣資源覆蓋10%20%60%廣州電視臺、廣東電視臺、南方電視臺、廣州日報、南方都市報、羊城晚報、新快報、大公報、潮周刊、1626、精品生活、城市畫報、周末畫報、富周刊、廣州電臺、廣東電臺、佛山電臺、番禺電臺等城市電視樓宇頻道、城市電視出租車頻道、華視傳媒地鐵電視、南廣手機電視頻道、3G手機視頻頻道、堂會KTV視頻資源、各大影院視頻資源等優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、56網(wǎng)、PPTV電視頻道、CNTV中國網(wǎng)絡電視臺、新浪網(wǎng)