XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221課件

1、XX廣告項目CCTV3-8數(shù)據(jù)對比0912212022/10/10XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221XX廣告項目CCTV3-8數(shù)據(jù)對比0912212022/10主題目前我們的數(shù)據(jù)系統(tǒng)1相同節(jié)目數(shù)據(jù)不同？2效果評估數(shù)據(jù)應用方式3CCTV-3、6、8常規(guī)項目比較4XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221主題目前我們的數(shù)據(jù)系統(tǒng)1相同節(jié)目數(shù)據(jù)不同？2效果評估數(shù)據(jù)應用目前我們的數(shù)據(jù)系統(tǒng)1XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221目前我們的數(shù)據(jù)系統(tǒng)1XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091247城市？我們擁有更多未來廣告購買了CSM對外發(fā)售的全部收視數(shù)據(jù),截至2009年11月，CSM已建立起

2、186個提供獨立數(shù)據(jù)的收視率調(diào)查網(wǎng)絡（1個全國網(wǎng)，25個省級網(wǎng)，以及包括香港特別行政區(qū)在內(nèi)的160個城市網(wǎng)），對1,266個電視頻道的收視情況進行全天不間斷調(diào)查47城市的選擇是根據(jù)大灰本的城市列表進行選擇的，CSM認為其可以具有全國觀眾收視的代表性注：2009年城市范圍由49城市調(diào)整為47城市，年中2個城市又出現(xiàn)數(shù)據(jù)更新，導致目前計算全年數(shù)據(jù)時只能使用45城市。XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比09122147城市？我們擁有更多未來廣告購買了CSM對外發(fā)售的全部收視我們?nèi)粘Ｊ褂玫臄?shù)據(jù)格式1、47城市，代表全國，但由于其中較多城市使用日記卡方式記錄收視情況，收集、錄入都需要時間，導致數(shù)據(jù)滯后兩周！

3、2、40城市收視儀，代表經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)收視情況，東部地區(qū)城市占比較大。隨著收視儀城市數(shù)量的不斷增加，其收視率與47城市數(shù)據(jù)愈加相似。理論上第二天可以得到前一天的收視情況。3、35中心城市 ：4個直轄市+27省會+4個計劃單列市（缺寧波）CSM常用城市組XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221我們?nèi)粘Ｊ褂玫臄?shù)據(jù)格式1、47城市，代表全國，但由于其中較多相同節(jié)目數(shù)據(jù)不同？2XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221相同節(jié)目數(shù)據(jù)不同？2XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比09122009年成為分水嶺2009年以前：尼爾森VS索福瑞 數(shù)據(jù)調(diào)查樣本選擇區(qū)域、數(shù)量均不同，導致相同的節(jié)目會有不同的收視表現(xiàn)

4、。2009年以后：索福瑞一家壟斷，但是各個媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)仍有不同XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比0912212009年成為分水嶺2009年以前：尼爾森VS索福瑞 數(shù)兩種全國數(shù)據(jù)造成數(shù)據(jù)不同央視使用的5000樣本全國測量儀嚴格按照人口統(tǒng)計學抽樣，具有全國最準確的代表性。47城市組是一個勉強代表全國收視取向的折中數(shù)據(jù)測量方式，實際推及人口為1.5億。5000樣本比47城市組數(shù)據(jù)最大的區(qū)別在于能夠體現(xiàn)農(nóng)村觀眾的收視取向。XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221兩種全國數(shù)據(jù)造成數(shù)據(jù)不同XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比09全國數(shù)據(jù)與地方數(shù)據(jù)地方媒體報告的收視數(shù)據(jù)為當?shù)厥找暵?，而我們發(fā)布的為47城市全

5、國平均收視率。劇目集數(shù)北京收視率全國收視率望族170.340.71180.811.11190.771.1銀實531.951.35542.111.18XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221全國數(shù)據(jù)與地方數(shù)據(jù)地方媒體報告的收視數(shù)據(jù)為當?shù)厥找暵剩覀兪找暵首⑺?？由于CSM并沒有公益性質(zhì)的收視率發(fā)布平臺，所以各家媒體上面出現(xiàn)的收視率數(shù)據(jù)真實性無從查證。XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221收視率注水否？由于CSM并沒有公益性質(zhì)的收視率發(fā)布平臺，所以效果數(shù)據(jù)應用方式3XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221效果數(shù)據(jù)應用方式3XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比09122三指標綜合評判廣告

6、播出效果毛評點可以表現(xiàn)廣告執(zhí)行期內(nèi)累計收看過廣告的人次到達率 平均暴露頻次 可以表現(xiàn)廣告執(zhí)行期內(nèi)收看過廣告的觀眾占總觀眾的比例可以表現(xiàn)廣告執(zhí)行期內(nèi)收看過廣告的觀眾平均沒人看到了幾次XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221三指標綜合評判廣告播出效果毛評點可以表現(xiàn)廣告執(zhí)行期內(nèi)累計收如何現(xiàn)擇一個項目同樣一個月100萬預算頻道A項目：毛評點100 到達率40 平均暴露頻次2.5頻道B項目：毛評點100 到達率50 平均暴露頻次2以上項目點成本均為1萬元，但是需要依據(jù)客戶產(chǎn)品的市場策略進行選擇XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221如何現(xiàn)擇一個項目同樣一個月100萬預算XX廣告項目CCTV3CC

7、TV-3、6、8的不同表現(xiàn)毛評點相同CCTV-8CCTV-6CCTV-3到達率平均暴露頻次CCTV-3CCTV-6CCTV-8XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221CCTV-3、6、8的不同表現(xiàn)毛評點相同CCTV-8CCTV關于4A項目效果評估相同的項目，4A公司評估出的效果為什么和我們會背道而馳？原因：我們是代理全國性媒體的資源性公司，項目評估要以全國11.15億電視人口為基數(shù)，體現(xiàn)媒體項目在全國普遍的廣告效果。4A公司是以客戶為中心的服務性公司，項目評估要以客戶下一階段目標市場為依據(jù)，相同的項目也會因為客戶的不同而產(chǎn)生巨大差異。XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221關于4A項目

8、效果評估相同的項目，4A公司評估出的效果為什么和舉例說明：4A公司常見的評估方式No.MarketMarket目標人口C8晚間經(jīng)典組合AC8晚間經(jīng)典組合DC6晚間套播(Province)(City)(000)收視率收視人口(000)收視率收視人口(000)收視率收視人口(000)1SHANGHAISHANGHAI1,4351.217.20.710.04.057.42JIANGSUNANJING3502.58.82.58.81.65.63JIANGSUWUXI2281.94.33.58.04.410.04JIANGSUCHANGZHOU12610.012.68.010.17.39.25JIANG

9、SUSUZHOU1732.44.24.06.93.25.56JIANGSUYANCHENG1125.86.510.611.94.34.87JIANGSUYANGZHOU776.14.78.46.54.33.38ZHEJIANGHANGZHOU2001.32.62.85.61.63.29ZHEJIANGNINGBO1313.34.36.78.81.62.110ZHEJIANGWENZHOU619.55.816.510.10.80.5Total:2,893718710230 cost:75,50075,50065,056CPM：1063.9872.3640.0TARGET: F 18-35XX廣告

10、項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221舉例說明：4A公司常見的評估方式No.MarketMarke4A公司：收視率高的項目并非一定占優(yōu)勢目標人群35歲-55歲女性收視率%非目標人群收視率19：30-22：00頻次評分晚間經(jīng)典5低2次90晚間套播4.5高3次91所占分值90%5%5%獨特的加權體系，背后是利益的驅(qū)動XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比0912214A公司：收視率高的項目并非一定占優(yōu)勢目標人群35歲-55歲CCTV-3、8常規(guī)項目比較4XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221CCTV-3、8常規(guī)項目比較4XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對CCTV-3明年優(yōu)勢不再,廣告異常難賣頻道項目累計

11、毛評點%到達率%平均暴露頻次刊例（周）千人成本CCTV-8導視套623.6560.510.33461542.11 CCTV-8晚間經(jīng)典組合A1319.7265.7920.277000002.02 晚間經(jīng)典組合B1171.6864.318.416000001.95 晚間經(jīng)典組合C1071.2864.4116.836500002.31 精銳傳播9次套961.5867.2314.415800002.30 精銳傳播7次套841.5263.6713.334900002.22 數(shù)據(jù)來源：CSM，45個城市，4+，2009.1.1-10.24XX廣告項目CCTV38數(shù)據(jù)對比091221CCTV-3明年優(yōu)勢不

12、再,廣告異常難賣頻道項目累計毛評點%到CCTV-3在競爭中不具有性價比頻道項目累計毛評點%到達率%平均暴露頻次刊例（周）千人成本CCTV-3白天時段套491.660.48.14690003.63 晚間時段套946.67113.411000004.42 全天綜藝集群套73670.910.47500003.88 電視劇套裝廣告364.154.76.73000003.14 超白金A808.2269.0411.76900003.25 超白金B(yǎng)550.5665.758.46200004.29 超白金C836.3370.1211.98800004.00 超白金套1081.567314.810600003.73 經(jīng)典綜藝套290.9554.285.44500005.89 黃金綜藝套544.9962.688.75200003.63 綜藝全方位940.7873.9512.79800003.96 超值套702.0470.08107800004.23 豪華套13