2020碧桂園x江小白創(chuàng)意引爆策略方案

1、2020碧桂園X江小白引爆策略案2019-09-18熊貓是一家超級IP營銷機(jī)構(gòu)，專注為企業(yè)打造核心IP 。熊貓深度洞察消費(fèi)大數(shù)據(jù)，融合新零售消費(fèi)場景，創(chuàng)造高勢能IP 原力 ，透過多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶，升維品牌勢 能，破界品牌品類，賦能品牌新生命，助企業(yè)在消費(fèi)升級浪潮 中成為基業(yè)常青的百年老店。超級IP營銷專家兩大核心議題1.鎖住用戶觸碰點(diǎn)2.構(gòu)建用戶新鏈接壹 . 鎖 定 用 戶 觸 碰 點(diǎn)人性即營銷8090被江小白“醺陶”的一代當(dāng)碧桂園太陽城X江小白在韶關(guān)遇上這波小鎮(zhèn)青年時(shí)問題，我們同小鎮(zhèn) 青年的觸碰點(diǎn)在哪里？注：數(shù)據(jù)采集共青團(tuán)中央小鎮(zhèn)青年思想行為特點(diǎn)及其對共青團(tuán)工作的影響 遼寧、

2、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份小鎮(zhèn)青年業(yè)余時(shí)間超過70活動以上網(wǎng)、與朋友或親友聚會、看電視為主！標(biāo)簽1：“人際交往多，業(yè)余生活很青澀”25的小鎮(zhèn)青年從未有過看展覽、音樂會、演出等文化活動的經(jīng)歷標(biāo)簽2：“文化活動？對不起，不是我的style”73的小鎮(zhèn)青年喜歡平凡穩(wěn)定生活，容易滋生“混日子”標(biāo)簽3：“人稱我們是混跡江湖的”54.2的小鎮(zhèn)青年認(rèn)為自己社會經(jīng)濟(jì)地位低于大城市同齡人標(biāo)簽4：“我拖了國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿”觸碰點(diǎn)生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點(diǎn)樂子玩兒！碧桂園太陽城小鎮(zhèn)青年江小白8090文藝青年酒青春 率性 有趣干杯 碰友 小酌25-40歲剛需剛改有家才有一切還不夠家還

3、得有趣生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點(diǎn)樂子玩兒！觸碰點(diǎn)解析#干掉平庸，家倍出趣#大觸碰點(diǎn)無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館創(chuàng)意場景包裝貳 . 構(gòu) 建 用 戶 新 鏈 接引爆軸無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸時(shí)間軸預(yù)熱引爆續(xù)熱線上媒介#干掉平庸，家倍出趣#干掉平庸，家倍出趣#話題#給你一個(gè)出趣的家#落地引爆家倍出趣復(fù)盤二次傳播#干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報(bào)#致韶關(guān)青年的一份信#長圖文無趣治愈診所h5#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào)a.活動圓滿結(jié)束PR稿微信、微博新聞媒體官微、官博、KOL，新聞事件媒體報(bào)道微博KOL、微信KOL、PR稿、房產(chǎn)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站線下無趣治愈年貨街/小酒館

4、快閃店落地主題主事件Part.1 前浪拋出#干掉平庸，家倍出趣# 話題，引發(fā)小鎮(zhèn)青年拒絕平庸的共鳴a、刷屏海報(bào)：#干掉平庸，家倍出趣#話題，引發(fā)小鎮(zhèn)青年覺醒70的小鎮(zhèn)青年業(yè)余活動以上網(wǎng)、親朋聚 會、看電視為主！人際交往多，業(yè)余生活很 青澀# 干 掉 平 庸 ， 家 倍 出 趣 # 碧桂園X江小白25的小鎮(zhèn)青年從未有過看展覽、音樂 會、演出等文化活動的經(jīng)歷文化活動？對不起這不是我 的styel# 干 掉 平 庸 ， 家 倍 出 趣 # 碧桂園X江小白73的小鎮(zhèn)青年喜歡平凡穩(wěn)定生活，容 易滋生“混日子”人稱我們是混跡 江湖的# 干 掉 平 庸 ， 家 倍 出 趣 # 碧桂園X江小白54.2的小鎮(zhèn)青

5、年認(rèn)為自己社會經(jīng)濟(jì)地位低 于大城市同齡人我拖了國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后 腿# 干 掉 平 庸 ， 家 倍 出 趣 # 碧桂園X江小白b、長圖文：致韶關(guān)青年的一份信，拒絕平庸，引發(fā)小鎮(zhèn)青年共鳴洞察：小鎮(zhèn)青年的“精神生活”迷茫、困頓、掙扎，以數(shù)說小鎮(zhèn)青年的形式， 引出他們困境，最后帶領(lǐng)他們尋找到有趣的地方(結(jié)合活動及項(xiàng)目)找到樂子。青年通過一封給韶關(guān)小鎮(zhèn)的信，以長圖文的形式，將這個(gè)問題擺在用戶面前， 從用戶痛點(diǎn)切入制造傳播內(nèi)容，引起情感共鳴，從而主動進(jìn)行傳播。投放渠道-碧桂園官方微信/韶關(guān)微信微博kol等長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣#畫面場景：#數(shù)說帶你了解韶關(guān)小鎮(zhèn)青年#文案示

6、例：這是最豐盛的時(shí)代，也是最貧瘠的時(shí)代 如何看待“韶關(guān)小鎮(zhèn)青年”？一圖數(shù)說帶你了解韶關(guān)小鎮(zhèn)青年長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣#畫面場景：#人際交往多，業(yè)余生活很青澀#文案示例：“小鎮(zhèn)青年”業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的比例為88.7，與朋友聚會的比例為80.6 其次是與親戚聚會（73.4，均在八成以上；）、看電視或影碟（70.9）長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣#畫面場景：#文化活動？對不起，不是我的style”# 文案示例：“小鎮(zhèn)青年”參加文化活動的比例非常低，有 近四分之一從未有過看展覽、聽音樂會、看演 出等文化活動的經(jīng)歷。長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份

7、信，#拒絕平庸，家倍出趣#畫面場景：#人稱我們是混跡江湖的#文案示例：近七成“小鎮(zhèn)青年”表示自己喜歡過平凡穩(wěn)定 的生活。與此形成鮮明的對比是，對“我更喜 歡充滿風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇的生活”這一觀點(diǎn)，非常同 意的比例僅3.9 ！長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣#畫面場景：#琳瑯滿目年貨，一個(gè)購出趣的地方#文案示例：誰說韶關(guān)青年生活貧瘠，碧桂園太陽城一個(gè)可解年貨購物癮的地方長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣#畫面場景：#豐富多彩的酒吧生活場景#文案示例：碧桂園太陽城，一個(gè)可以治愈無聊的地方無趣治愈小酒館，在這里盡情地干長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平

8、庸，家倍出趣#畫面場景：#引到項(xiàng)目各種豐富生活場景的畫面#文案示例：在這里你除了可以體驗(yàn)生活的酸甜苦辣柴米油 鹽之外，還可以給你一個(gè)有趣的家Part.2 中浪通過#無趣治愈診所h5#及 #給你一個(gè)出趣的家#定制 瓶刷屏，告知活動的落地及結(jié)合項(xiàng)目a、匹配項(xiàng)目：#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào)刷屏一場漂亮的愛 情，該如何漂 亮的收場？約99-199m真愛出趣三房獻(xiàn)給牽手到最后的你們1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛需推貨 文案示例定制表達(dá)瓶和刷屏海報(bào)同文定制瓶刷屏海報(bào)以前的我們叫 故事，現(xiàn)在的 我們叫家!約99-199m真愛出趣三房獻(xiàn)給牽手到最后的你們1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛需

9、推貨 文案示例定制瓶刷屏海報(bào)會 包 容 的 房 子 ， 才裝得不講道 理的愛！約99-199m真愛出趣三房獻(xiàn)給牽手到最后的你們1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛需推貨 文案示例定制瓶刷屏海報(bào)你費(fèi)盡心思找一套 好房子，其實(shí)是 在尋找，一家人歡 樂團(tuán)聚的好時(shí)光約99-199m家庭出趣四房 城就你的成就1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛改推貨文案 示例定制瓶刷屏海報(bào)你希望樓下的 商家多一些其實(shí)是希望，她臉上的 笑容再多一些約99-199m家庭出趣四房 城就你的成就1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛改推貨 文案示例定制瓶刷屏海報(bào)你覺得學(xué)校很 重要其實(shí)是覺 得，孩子的 未來最重要約99

10、-199m家庭出趣四房 城就你的成就1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛改推貨 文案示例b、無趣治愈診所h5，趕緊走進(jìn)“無趣治愈所”，測一測你的無趣指向！無趣治愈診所h5DEMO無趣治愈診所h5DEMO無趣治愈診所h5DEMO無趣治愈診所h5DEMOc、線下落地快閃，無趣治愈小酒館/年貨街“無趣治愈小酒館”，用酒與年輕人建 立情感，鼓勵小鎮(zhèn)青年尋找更多樂趣，以 “干掉平庸，家倍出趣”為主題，旨在為 小鎮(zhèn)青年打造一個(gè)別樣的飲酒體驗(yàn)場景。 配合一系列極具個(gè)性的混飲玩法，吸引了 青年前來參與，找到一種全新的樂子。無趣治愈小酒館四大互動區(qū)C位青春拍照打卡誰的青春不曾年青過 設(shè)置學(xué)生青春主題拍照 打

11、卡區(qū)干掉平庸區(qū)在活動現(xiàn)場，主辦方將“職 業(yè)假笑”、“花式逼婚”、 “假裝勤奮”、“潛在規(guī)則” 等，在社會生活中不可避免 的負(fù)面情緒，制作成混飲杯標(biāo)簽。出趣隨心飲以單一高粱釀造的江小白金獎青春 版為基酒，按比例調(diào)配出江小白+ 橙汁、江小白+冰紅茶、江小白+奶 茶、江小白+綠茶等等創(chuàng)新喝法。 紛紛動手調(diào)配屬于自己的味道。YOLO青年音樂向觀眾展示了中國嘻哈音樂 的風(fēng)采。樂作品表達(dá)年輕人 的聲音，傳遞樂觀、拼搏、 向上的正能量；在時(shí)尚方面， 他以獨(dú)到的時(shí)尚觸感，帶起了一波個(gè)性的潮流走向。無趣治愈年貨街此次年貨將圍繞“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最時(shí)尚” 等方面，對大韶關(guān)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化 和最具魅力的城市形象進(jìn)行展示。 碧桂園太陽城，將通向韶關(guān)人民傳遞 一個(gè)無趣治愈的年貨街！營銷中心一份別趣的禮精致情侶杯這一輩子，只讓你一個(gè)人多喝熱