某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會暨展會活動策劃案課件

1、某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會暨展會活動策劃案課件某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會暨展會活動策劃案課件目錄活動背景活動主題策劃原則活動目標(biāo)活動策略活動程序活動方案經(jīng)費預(yù)算目活動背景活動背景 我國衛(wèi)浴市場已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識深入各衛(wèi)浴企業(yè)心中。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 上海國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會是目前國內(nèi)最高檔次的國際性衛(wèi)浴展覽會，是企業(yè)和經(jīng)銷商年度盛會，國內(nèi)外的衛(wèi)浴企業(yè)都會在此亮相，行業(yè)專家、權(quán)威人士、各地經(jīng)銷商、設(shè)計師等均會聚集于此，樂谷全維度衛(wèi)浴選擇此時啟動全新的品牌形象，對于新品牌來說是一個較高的市

2、場起點，能最大限度吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。 所以如何將品牌新聞發(fā)布會影響擴(kuò)大，并通過品牌新聞發(fā)布會，營造一個宣傳及招商的氛圍，并延展宣傳效果，達(dá)到品牌傳播和招商的目的，是我們策劃此次活動的關(guān)鍵點?；顒颖尘?我國衛(wèi)浴市場已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時代活動背景樂谷品牌定位體系品牌定位：休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主打的高端整合衛(wèi)浴品牌核心價值：為年輕的衛(wèi)浴消費群體提供創(chuàng)意上的經(jīng)典、使用上的喜樂品牌個性：快樂的，智能的，品位的，經(jīng)典的，低碳的品牌廣告語（從品牌價值角度思考）：樂創(chuàng)未來 品牌營銷廣告語（從行業(yè)定位角度思考）： 樂谷全維度衛(wèi)浴活動背景樂谷品牌定位體系活動主題快樂起飛樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會活動主題快樂起

3、飛策劃原則做足格調(diào)上，表達(dá)出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象。體現(xiàn)新聞發(fā)布會應(yīng)有的端莊和大氣的同時需要創(chuàng)新，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生“新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題。傳達(dá)樂谷全維度的品牌理念，以在行業(yè)中留下獨一無二的品牌形象，形成樂谷全維度衛(wèi)浴的強(qiáng)烈認(rèn)知；同時，在經(jīng)銷商心中留下個性、優(yōu)質(zhì)、利好的高端品牌形象。氛圍營造要有持續(xù)性。策劃原則做足格調(diào)上，表達(dá)出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象?；顒硬邉澞康慕枇ι虾Ｐl(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時刻正式對外公布樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新形象誕生引發(fā)全民對快樂生活快樂創(chuàng)意的高度集中以一種激越的勢頭掀起行業(yè)內(nèi)外對樂谷全維度衛(wèi)浴“快樂衛(wèi)浴”理念的關(guān)注并以此

4、提升和豐富品牌內(nèi)涵活動策劃目的借力上海衛(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時活動策略此次展會時間為4天，品牌新聞發(fā)布會活動安排在開展第一天的上午舉行此時為展會人氣最旺時刻，以此吸引行業(yè)及媒體的關(guān)注。展會現(xiàn)場氛圍提升活動持續(xù)3天，第一天以新聞發(fā)布會及后續(xù)訪談為主；第二、三天以活躍樂谷全維度衛(wèi)浴展會現(xiàn)場氣氛為主。通過三天的活動，配合一定的廣告（如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等）把“樂谷全維度衛(wèi)浴”一舉推廣為經(jīng)銷商、消費者、同行所了解、所認(rèn)同的品牌。活動策略此次展會時間為4天，品牌新聞發(fā)布會活動安排在開展第一活動程序本策劃案由兩部分組成：品牌新聞發(fā)布會活動現(xiàn)場氛圍營造活動程序本策劃案由兩

5、部分組成：樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會活動方案之一樂谷全維度衛(wèi)浴品牌活動方案之一基礎(chǔ)安排基礎(chǔ)安排背景板品牌形象、產(chǎn)品形象展示架DM單張品牌畫冊產(chǎn)品畫冊邀請函海報LED電子屏幕基礎(chǔ)物料配合名片禮品禮品袋簽到薄簽到筆指示牌車輛飲水電源設(shè)備背景板基礎(chǔ)物料配合名片嘉賓邀請 樂谷企業(yè)負(fù)責(zé)人 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士 業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師 相關(guān)名流、記者 重點區(qū)域經(jīng)銷商嘉賓邀請，是品牌新聞發(fā)布會工作中極其重要的一環(huán)，為了使品牌新聞發(fā)布會充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請行業(yè)知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。 具體邀請名單由企

6、業(yè)制定 嘉賓邀請 樂谷企業(yè)負(fù)責(zé)人嘉賓邀請，是品牌新聞發(fā)布會工作中極其廣告宣傳廣告宣傳工作安排A、前期準(zhǔn)備階段：工作安排A、前期準(zhǔn)備階段：工作安排B、制作、實施階段：工作安排B、制作、實施階段：工作安排C、現(xiàn)場布置階段：工作安排C、現(xiàn)場布置階段：工作安排D、新聞發(fā)布會進(jìn)行階段：工作安排D、新聞發(fā)布會進(jìn)行階段：現(xiàn)場人員及位置安排現(xiàn)場人員及位置安排現(xiàn)場物料及位置安排現(xiàn)場物料及位置安排場景布置常規(guī)燈光搭臺背景主題畫面簽到臺演講臺舞臺毯紅色地毯（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排） 場景布置常規(guī)（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排） 場景布置（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排） 背景板（點子屏幕）簽到處攝影區(qū)演講臺主席臺嘉賓席產(chǎn)品展示區(qū)燈光產(chǎn)

7、品展示區(qū)場景布置（依據(jù)展會現(xiàn)場設(shè)計安排） 背景板簽攝演講臺主席臺嘉賓啟動儀式創(chuàng)意（一）方式： 以LED電子屏幕為道具，加入投影儀設(shè)備 阮志總發(fā)言介紹樂谷品牌形象介紹ppt之后 電子屏幕播放停留在“樂谷全維度衛(wèi)浴 快樂起飛”（飛翔主題創(chuàng)意畫面設(shè)計） 阮總宣布樂谷全維度衛(wèi)浴以全新形象起飛 阮總在投影儀玻璃板上簽下“阮志總/2011-5-26” 電子屏幕上即出現(xiàn)阮總簽名 簽名和主題語一起閃耀飛翔 道具： LED電子屏幕，投影儀，透明玻璃，簽字筆，主題背景創(chuàng)意畫面啟動儀式創(chuàng)意（一）方式：道具：啟動儀式創(chuàng)意（一）啟動儀式創(chuàng)意（一）活動程序10：30 am新聞發(fā)布會正式開始(暫定)10：00 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌，引領(lǐng)嘉賓入座。10：20 （樂谷全維度衛(wèi)浴形象廣告片大屏幕播放）禮儀引領(lǐng)嘉賓、經(jīng)銷商、記者入場就座。大提琴手臺上表演。10：30 主持人上臺宣布新聞發(fā)布會正式開始，并開始介紹貴賓?；顒映绦?0：30 am新聞發(fā)布會正式開始(暫定)活動程序25分鐘嘉賓發(fā)言時間，中間預(yù)留5