某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)暨展會(huì)活動(dòng)策劃案課件

1、某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)暨展會(huì)活動(dòng)策劃案課件某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)暨展會(huì)活動(dòng)策劃案課件目錄活動(dòng)背景活動(dòng)主題策劃原則活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)程序活動(dòng)方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算目活動(dòng)背景活動(dòng)背景 我國衛(wèi)浴市場(chǎng)已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時(shí)代已經(jīng)到來，品牌意識(shí)深入各衛(wèi)浴企業(yè)心中。品牌的有力競(jìng)爭能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更長遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 上海國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)是目前國內(nèi)最高檔次的國際性衛(wèi)浴展覽會(huì)，是企業(yè)和經(jīng)銷商年度盛會(huì)，國內(nèi)外的衛(wèi)浴企業(yè)都會(huì)在此亮相，行業(yè)專家、權(quán)威人士、各地經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等均會(huì)聚集于此，樂谷全維度衛(wèi)浴選擇此時(shí)啟動(dòng)全新的品牌形象，對(duì)于新品牌來說是一個(gè)較高的市

2、場(chǎng)起點(diǎn)，能最大限度吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。 所以如何將品牌新聞發(fā)布會(huì)影響擴(kuò)大，并通過品牌新聞發(fā)布會(huì)，營造一個(gè)宣傳及招商的氛圍，并延展宣傳效果，達(dá)到品牌傳播和招商的目的，是我們策劃此次活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)?；顒?dòng)背景 我國衛(wèi)浴市場(chǎng)已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時(shí)代活動(dòng)背景樂谷品牌定位體系品牌定位：休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主打的高端整合衛(wèi)浴品牌核心價(jià)值：為年輕的衛(wèi)浴消費(fèi)群體提供創(chuàng)意上的經(jīng)典、使用上的喜樂品牌個(gè)性：快樂的，智能的，品位的，經(jīng)典的，低碳的品牌廣告語（從品牌價(jià)值角度思考）：樂創(chuàng)未來 品牌營銷廣告語（從行業(yè)定位角度思考）： 樂谷全維度衛(wèi)浴活動(dòng)背景樂谷品牌定位體系活動(dòng)主題快樂起飛樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題快樂起

3、飛策劃原則做足格調(diào)上，表達(dá)出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象。體現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)有的端莊和大氣的同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生“新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題。傳達(dá)樂谷全維度的品牌理念，以在行業(yè)中留下獨(dú)一無二的品牌形象，形成樂谷全維度衛(wèi)浴的強(qiáng)烈認(rèn)知；同時(shí)，在經(jīng)銷商心中留下個(gè)性、優(yōu)質(zhì)、利好的高端品牌形象。氛圍營造要有持續(xù)性。策劃原則做足格調(diào)上，表達(dá)出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象?；顒?dòng)策劃目的借力上海衛(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時(shí)刻正式對(duì)外公布樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新形象誕生引發(fā)全民對(duì)快樂生活快樂創(chuàng)意的高度集中以一種激越的勢(shì)頭掀起行業(yè)內(nèi)外對(duì)樂谷全維度衛(wèi)浴“快樂衛(wèi)浴”理念的關(guān)注并以此

4、提升和豐富品牌內(nèi)涵活動(dòng)策劃目的借力上海衛(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時(shí)活動(dòng)策略此次展會(huì)時(shí)間為4天，品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)安排在開展第一天的上午舉行此時(shí)為展會(huì)人氣最旺時(shí)刻，以此吸引行業(yè)及媒體的關(guān)注。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍提升活動(dòng)持續(xù)3天，第一天以新聞發(fā)布會(huì)及后續(xù)訪談為主；第二、三天以活躍樂谷全維度衛(wèi)浴展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛為主。通過三天的活動(dòng)，配合一定的廣告（如軟性新聞、報(bào)紙廣告、電視專題、終端展示等）把“樂谷全維度衛(wèi)浴”一舉推廣為經(jīng)銷商、消費(fèi)者、同行所了解、所認(rèn)同的品牌。活動(dòng)策略此次展會(huì)時(shí)間為4天，品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)安排在開展第一活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組成：品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營造活動(dòng)程序本策劃案由兩

5、部分組成：樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案之一樂谷全維度衛(wèi)浴品牌活動(dòng)方案之一基礎(chǔ)安排基礎(chǔ)安排背景板品牌形象、產(chǎn)品形象展示架DM單張品牌畫冊(cè)產(chǎn)品畫冊(cè)邀請(qǐng)函海報(bào)LED電子屏幕基礎(chǔ)物料配合名片禮品禮品袋簽到薄簽到筆指示牌車輛飲水電源設(shè)備背景板基礎(chǔ)物料配合名片嘉賓邀請(qǐng) 樂谷企業(yè)負(fù)責(zé)人 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士 業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師 相關(guān)名流、記者 重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)銷商嘉賓邀請(qǐng)，是品牌新聞發(fā)布會(huì)工作中極其重要的一環(huán)，為了使品牌新聞發(fā)布會(huì)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)行業(yè)知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。 具體邀請(qǐng)名單由企

6、業(yè)制定 嘉賓邀請(qǐng) 樂谷企業(yè)負(fù)責(zé)人嘉賓邀請(qǐng)，是品牌新聞發(fā)布會(huì)工作中極其廣告宣傳廣告宣傳工作安排A、前期準(zhǔn)備階段：工作安排A、前期準(zhǔn)備階段：工作安排B、制作、實(shí)施階段：工作安排B、制作、實(shí)施階段：工作安排C、現(xiàn)場(chǎng)布置階段：工作安排C、現(xiàn)場(chǎng)布置階段：工作安排D、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行階段：工作安排D、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行階段：現(xiàn)場(chǎng)人員及位置安排現(xiàn)場(chǎng)人員及位置安排現(xiàn)場(chǎng)物料及位置安排現(xiàn)場(chǎng)物料及位置安排場(chǎng)景布置常規(guī)燈光搭臺(tái)背景主題畫面簽到臺(tái)演講臺(tái)舞臺(tái)毯紅色地毯（依據(jù)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)安排） 場(chǎng)景布置常規(guī)（依據(jù)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)安排） 場(chǎng)景布置（依據(jù)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)安排） 背景板（點(diǎn)子屏幕）簽到處攝影區(qū)演講臺(tái)主席臺(tái)嘉賓席產(chǎn)品展示區(qū)燈光產(chǎn)

7、品展示區(qū)場(chǎng)景布置（依據(jù)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)安排） 背景板簽攝演講臺(tái)主席臺(tái)嘉賓啟動(dòng)儀式創(chuàng)意（一）方式： 以LED電子屏幕為道具，加入投影儀設(shè)備 阮志總發(fā)言介紹樂谷品牌形象介紹ppt之后 電子屏幕播放停留在“樂谷全維度衛(wèi)浴 快樂起飛”（飛翔主題創(chuàng)意畫面設(shè)計(jì)） 阮總宣布樂谷全維度衛(wèi)浴以全新形象起飛 阮總在投影儀玻璃板上簽下“阮志總/2011-5-26” 電子屏幕上即出現(xiàn)阮總簽名 簽名和主題語一起閃耀飛翔 道具： LED電子屏幕，投影儀，透明玻璃，簽字筆，主題背景創(chuàng)意畫面啟動(dòng)儀式創(chuàng)意（一）方式：道具：啟動(dòng)儀式創(chuàng)意（一）啟動(dòng)儀式創(chuàng)意（一）活動(dòng)程序10：30 am新聞發(fā)布會(huì)正式開始(暫定)10：00 播放迎賓曲，樂隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌，引領(lǐng)嘉賓入座。10：20 （樂谷全維度衛(wèi)浴形象廣告片大屏幕播放）禮儀引領(lǐng)嘉賓、經(jīng)銷商、記者入場(chǎng)就座。大提琴手臺(tái)上表演。10：30 主持人上臺(tái)宣布新聞發(fā)布會(huì)正式開始，并開始介紹貴賓。活動(dòng)程序10：30 am新聞發(fā)布會(huì)正式開始(暫定)活動(dòng)程序25分鐘嘉賓發(fā)言時(shí)間，中間預(yù)留5