競(jìng)爭(zhēng)品牌介紹及分析課件

1、化妝品競(jìng)爭(zhēng)品牌介紹與分析 red earth BJ ever 化妝品競(jìng)爭(zhēng)品牌介紹與分析 戰(zhàn)爭(zhēng)中常說：知己知彼百戰(zhàn)百勝，如果運(yùn)用到銷售過程中就是：了解我們產(chǎn)品與其它品牌的區(qū)別發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品自身的特點(diǎn)找出我們產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化品牌的理念 讓我們一起來了解一下我們身邊的競(jìng)爭(zhēng)品牌Lett go化妝品集團(tuán)簡(jiǎn)介 歐萊雅集團(tuán)頂級(jí)品牌：HR(赫蓮娜)是旗艦產(chǎn)品 二線產(chǎn)品：Lancome(蘭蔻) Biotherm(碧歐泉)三線或三線以下產(chǎn)品：LOrealParis(巴黎歐萊雅) Garnier(卡尼爾) 羽西 小護(hù)士彩妝品牌：shuuemura(植村秀) Maybelline(美寶蓮) 藥妝品牌：Vichy(薇姿

2、) LAROCHE-POSAY(理膚泉)香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)美發(fā)品牌：KERASTASE（卡詩） 資生堂集團(tuán)頂級(jí)品牌：IPSA（茵芙莎）二線品牌：思妍麗底線品牌：Shiseido Fitit 泊美男用品牌：UNO(吾諾) 俊士中國專售：AUPRES（歐珀萊） Za（姬芮）香水品牌：三宅一生洗護(hù)品牌：Shiseido Professional 寶潔集團(tuán)頂級(jí)品牌：SK-II、Maxfactor(蜜絲佛陀) 二線品牌：Olay（玉蘭油） Illume(伊奈美)男士品牌：Boss Skin彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）亞洲區(qū)第一彩妝品牌：ANNA S

3、UI（安娜蘇）香水品牌：Hugo boss、Dunhill（登喜路）洗護(hù)品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰） 潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella（威娜） 雅施蘭黛集團(tuán)頂級(jí)品牌：La Mer（海藍(lán)之謎）-港臺(tái)翻譯為海洋之藍(lán)一線品牌：雅詩蘭黛二線品牌：Clinique（倩碧）彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗） M.A.C（魅可）香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希緋格） DKNY（唐可娜兒）魅可 M.A.C. m.a.c.是雅詩蘭黛化妝品集團(tuán)旗下第一個(gè)非由蘭黛夫人自創(chuàng)的品牌。m.a.c.是make-up art cosmetics(彩妝藝術(shù)化妝品)的縮

4、寫。一九八五年，專業(yè)彩妝師暨攝影師frank toskan，以及經(jīng)營連鎖美發(fā)沙龍的frank angelo，結(jié)合二人專業(yè)能力及資源，在加拿大多倫多共同創(chuàng)辦了m.a.c.。m.a.c.的色彩大膽創(chuàng)新，作風(fēng)顛覆傳統(tǒng)。 美寶蓮 Maybelline 1913年美國化學(xué)家威廉姆斯（TLWILLAMS）為他的妹妹發(fā)明了美寶蓮睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當(dāng)時(shí)威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉，調(diào)制成一種能使睫毛變得黑密動(dòng)人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏！1915年威廉姆斯成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起，把公司命名為美寶蓮（Maybelline）。美寶蓮系列

5、起初是以郵購和在雜志上做廣告的方式來進(jìn)行銷售的。蘭蔻 lancome LANCOME這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國式長音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創(chuàng)始人Armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標(biāo)志。蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護(hù)膚系列；天使，代表彩妝系列。迪奧 Dior “Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior

6、品牌最常見的代表色。如今，Dior的品牌范圍除了高級(jí)時(shí)裝，更早已拓展到香水、皮草、針織衫、內(nèi)衣、化妝品、珠寶及鞋等領(lǐng)域，不斷嘗試、不斷創(chuàng)新卻始終保持著雅的風(fēng)格和品味。還一手栽培了兩位知名的設(shè)計(jì)大師：皮爾卡丹，伊夫圣洛朗。 香奈兒 Chanel 創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈爾，香奈爾的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈爾(CHANEL)是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌,香奈爾時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格,她善于突破傳統(tǒng),早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適,這也許就

7、是最早的現(xiàn)代休閑服。 歐萊雅 LOral 1907年，年僅28歲的法國化學(xué)家歐仁舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團(tuán)。該集團(tuán)還經(jīng)營高檔消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護(hù)膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費(fèi)品。植村秀 Shuuemura “植村秀”的品牌起名源于其品牌創(chuàng)始人，當(dāng)今國際世界著名化妝藝術(shù)大師植村秀先生。作為日本第一位男性化妝師，植村秀是全球首創(chuàng)“風(fēng)尚主題妝容”的先驅(qū)，因其創(chuàng)作的概念前衛(wèi)和用色大膽而被公認(rèn)為彩妝藝術(shù)界大師級(jí)人物?，F(xiàn)今活躍于日本化妝藝術(shù)界的專業(yè)人士，可說幾乎無人不受植村秀的影響。號(hào)稱潔顏油之父 波比布朗 Bobbibr

8、own 十年前，彩妝師Bobbi Brown的夢(mèng)想因?yàn)樗诩~約的高級(jí)專賣店Bergdorf Goodman推出的一系列10支自然色調(diào)的口紅進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。她的遮瑕、粉底及蜜粉顛覆了整個(gè)彩妝業(yè)界，讓女人擁有適合膚色的彩妝，她的口紅和腮紅，具有讓女人氣色變好的色調(diào)。露華濃 Revlon 1932年，露華濃公司成立于紐約，創(chuàng)始人是查爾斯郎佛迅、約瑟夫郎佛迅兄弟和化學(xué)家查爾斯郎曼，露華濃英語一詞Revlon中的l就來源于他的名字Lachman中的l。他們共同發(fā)明了一種特別的生產(chǎn)技術(shù)，即用顏料替代染料制成色澤艷麗的不透明指甲油，并調(diào)配出前所未有的繽紛色彩。 美寶蓮 Maybelline “瞬盈濃密睫毛膏

9、”,超大的液體膏量, 以“飽滿膏體” 凝膠為主的膏體含量減少了30%的蠟成分物質(zhì),這種獨(dú)特的成分使每次使用刷毛時(shí)都提供為每根睫毛提供最大量的睫毛液覆蓋,但不容易清洗。 Benefit“豬油膏” 學(xué)名Dr. Feel Good柔絲毛孔細(xì)致隔離霜，是Benefit品牌的明星產(chǎn)品，但質(zhì)地較干，不容易涂開。 嬌蘭 Guerlain “幻彩流星粉” 內(nèi)裝顆顆如流星的彩色粉球：紫色、白色、金色、綠色、淡紫超細(xì)的粉質(zhì)，閃亮的成分，均以珍珠般閃亮的粉色為主色，隨著光影的變化而衍生出不同美感。這款幻彩流星粉珠保留了原有的流珠設(shè)計(jì)，并首次加入了閃金粉珠￥79￥460￥330 安娜蘇 Annasui “魔幻映彩指甲

10、油”典雅復(fù)古的外型設(shè)計(jì)，多種天然的美容配方，能夠再次滋潤，柔軟，保濕，絕不傷害肌膚或指甲。香水味道，但比較容易脫落。 迪奧 Dior “烈焰藍(lán)金唇膏”模仿天然皮脂作用的成分(將細(xì)胞結(jié)合在一起)，滲透皮膚表層，進(jìn)入細(xì)胞之間，填補(bǔ)空隙，令細(xì)胞體積增大，均勻分布。通過增加表層的厚度，令雙唇性感迷人，更加飽滿。 ZA 美白護(hù)膚粉餅?zāi)芊乐共⒏纳粕吆头鄞贪哂?，完美呈現(xiàn)晶瑩透亮的肌膚。使用后，美白清粉將滲透至肌膚。ZA粉餅具有護(hù)膚功效，能防止肌膚粗糙與干燥 。￥160￥115￥240序號(hào)品牌英文名誕生地誕生年代1香奈兒Chanel法國1913年2雅詩蘭黛Esteelauder美國1946年3蘭蔻lancome法國1935年4雅頓Elizabeth Arden美國1910年5迪奧Dior法國1946年6倩碧Clinique美國1968年7嬌蘭Guerlain法國1928年8碧歐泉Biotherm 法國1950年9嬌韻詩Clarins 法國1954年10資生堂Shiseido日本1872年11美寶蓮Maybelline 美國1920年12魅可M.A.C加拿大1985年13安娜蘇Annasui美國1983年14圣羅