《網(wǎng)絡(luò)營銷：策劃與推廣》課件-任務(wù)1-網(wǎng)絡(luò)營銷基

1、任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認知網(wǎng)絡(luò)營銷:策劃與推廣營銷密語00自9隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生。作為初學者,首先應(yīng)該了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)宮銷與傳統(tǒng)市場菅銷之間有什么樣的聯(lián)系,在此基礎(chǔ)上,進步認知網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)工作是什么,工作內(nèi)容有什么,與傳統(tǒng)營銷的差異在什么地方。與此同時,能夠養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)營銷觀念,并能聯(lián)系實際,對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀做出自己的判斷。“互聯(lián)網(wǎng)+給一些傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展插上了翅膀,也促成了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的大發(fā)展。隨之而來,市場的變革、市場競爭以及營銷觀念與策略的轉(zhuǎn)變也成為了初學者面臨的嚴肅課題目錄CONTENTS市場營銷基本認知1.2網(wǎng)絡(luò)營銷初步認知13網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)認知獬課前閱讀閱讀提示我們?nèi)粘?/p>

2、生活中有許多網(wǎng)購行為,比如買衣服、買電子產(chǎn)品,從消費者角度看,你覺得有選擇網(wǎng)購的主要原因有哪些?為什么?讀后問題(1)你有過哪些難忘的網(wǎng)購經(jīng)歷嗎(2)你每月平均叫多少次外賣?(3)你比較習慣的小額支付方式是哪種4)上文中提及的天貓雙11狀況是怎么樣的?(5)你怎樣理解網(wǎng)絡(luò)營銷這一活動?任務(wù)導讀00自9作為一項非常熱門的經(jīng)營管理活動,網(wǎng)絡(luò)營銷方興未艾。作為市場營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺的典型運用,網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)學習的基本前提是熟知市場菅銷。那么,市場營銷是指什么?市場營銷主要工作內(nèi)內(nèi)容及流程又是怎樣的呢?市場營銷基本認知11市5場認知L.一般理解市場是指商品買賣的場所。地理、區(qū)域意義。如北京中

3、關(guān)村電子市場、一帶路沿線國家市場等。市場營銷基本認知11市5場認知2經(jīng)濟學意義的市場(1)市場是商品交換的場所。即買賣雙方進行交易活動的也點或地區(qū)。2)市場是指為了滿足特定需求而購買或準備購買特定商品或服務(wù)的消費者群體。(3)市場是對某種商品或勞務(wù)具有需求、有支付能力和希望進行某種交易的人或組織有的市場學家把市場用簡單的公式概括為:市場=人口+購買力+購買欲望。(4)市場是某項商品或勞務(wù)的所有現(xiàn)實和潛在的購買者。5)市場是商品交換關(guān)系的總和隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,市場概念已經(jīng)跨越了時空。1.1市場營銷基本認知2市場的構(gòu)成市場購買力購買望市場=人口購買力+購買欲市場營銷基本認知(1)人口。需求是人的本

4、能,對物質(zhì)生活資料及精神產(chǎn)品的需求是人類維持生命的基本條件。因此,哪里有人,哪里就有需求,就會形成市場。人口的多少決定著市場容量的大小;人口的狀況,影響著市場需求的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。構(gòu)成市場的人口因素包括總?cè)丝?、性別和年齡結(jié)構(gòu)、家庭戶數(shù)和家庭人口數(shù)、民族與宗教信仰、職業(yè)和文化程度、地理分布等多種具體因素。(2購買力。購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力。人們的消費需求是通過利用手中的貨幣購買商品實現(xiàn)的。因此,在人口狀況既定的條件下,購買力就成為決定市場容量的重要因素之一。市場的大小,直接取決于購買力的高低。一般情況下,購買力受到人均國民收入、個人收入、社會集團購買力、平均消費水平、消費結(jié)構(gòu)等因素

5、的影響。3購買欲望。購買欲望指消費者購買商品的愿望、要求和動機。它是把消費者的潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買力的重要條件。倘若僅具備了一定的人口和購買力,而消費者缺乏強烈的購買欲望或動機,商品買賣仍然不能發(fā)生,市場也無法現(xiàn)實地存在。因此,購買欲望也是市場不可缺少的構(gòu)成因素獬營銷實務(wù)1-180后海淘購買力案例分析2019年10月29日,“中國跨境電商50人論壇在上海發(fā)布的中國跨境電商指數(shù)中指出,2019年跨境電商交易達67萬億元人民幣,復合年均增長率為31.6%。中國跨境電商指數(shù)指出,“80后人群是海淘購買力最強的人群,其訂單數(shù)占比高達59.0%,緊隨其后的是“90后人群和“70后人群,分別為23.0%和144