博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源

博客是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后信息時(shí)代最具爆炸性事件，將會(huì)影響到各行各業(yè)。當(dāng)然，當(dāng)前依然有很多人從來(lái)沒(méi)有閱讀過(guò)網(wǎng)絡(luò)日志，依據(jù)Pew研究中心公布數(shù)據(jù)，美國(guó)只有%網(wǎng)絡(luò)用戶閱博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第1頁(yè)讀網(wǎng)絡(luò)日志。不過(guò)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)日志，而且以天天萬(wàn)個(gè)速度連續(xù)增加。即使其中%都與我們本身無(wú)關(guān)，天天依然有個(gè)新增網(wǎng)絡(luò)日志值得我們?nèi)リP(guān)注。出版物曾經(jīng)博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第2頁(yè)是傳媒主流，但與之相比，網(wǎng)絡(luò)日志公布成本幾乎為零，任何一個(gè)人都能夠在不到分鐘內(nèi)注冊(cè)成為博客。在此之前，新聞選擇和公布權(quán)在編輯手中，而現(xiàn)在好博客也能夠擁有大量博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第3頁(yè)讀者。也就是說(shuō)，區(qū)分媒體和公眾界限已不復(fù)存在，大眾傳媒概念已被顛覆，博客創(chuàng)造了真正屬于大眾媒體。博客到底會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么樣影響呢？下面三個(gè)例子很能說(shuō)明博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第4頁(yè)一些問(wèn)題：()年輕程序員馬克-簡(jiǎn)(MarkJen)因?yàn)樵谧约壕W(wǎng)絡(luò)日志上發(fā)表不適當(dāng)內(nèi)容而被Google辭退，他也所以聲名大振。當(dāng)前，Google企業(yè)依然有數(shù)博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第5頁(yè)十位博客，分析人士認(rèn)為Google此舉是為了殺雞儆猴。()通用汽車將博客視為一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，希望經(jīng)過(guò)這一方式引導(dǎo)其公共關(guān)系部門運(yùn)作，并影響主流媒體報(bào)道。今年月博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第6頁(yè)，通用汽車董事會(huì)副主席鮑勃-魯特(BobLutz)也推出了自己網(wǎng)絡(luò)日志。()公關(guān)企業(yè)CooperKatz&Co主管史蒂夫-魯貝爾(SteveRube博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第7頁(yè)l)同時(shí)也是一位博客，他主要工作就是幫助商業(yè)企業(yè)監(jiān)控那些談?wù)撨@些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)日志，方便進(jìn)行危機(jī)公關(guān)和控制。麥克-卡爾奇尼(MikeKaltschnee)也從事著類博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第8頁(yè)似職業(yè)，當(dāng)前他主要為Netflix工作，即使他一直聲稱Netflix并沒(méi)有付他酬勞。可能有些人有這么疑問(wèn)，Blog會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)泡沫呢？答案當(dāng)然是“不會(huì)”。博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第9頁(yè)理由很簡(jiǎn)單，博客創(chuàng)辦早期僅僅取得了萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，而年網(wǎng)絡(luò)企業(yè)取得風(fēng)險(xiǎn)投資總額高達(dá)億美元。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要程序員、預(yù)算以及辦公環(huán)境，這些都需要投入大量資金，而博客只博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第10頁(yè)是計(jì)算機(jī)前普通用戶，他們沒(méi)有預(yù)算和商業(yè)計(jì)劃，不需要投入大量資金，也就不存在泡沫。博客當(dāng)前還沒(méi)有成熟商業(yè)模式，但為何網(wǎng)絡(luò)巨頭卻紛紛在這一領(lǐng)域?qū)ふ伊⒆泓c(diǎn)呢？G博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第11頁(yè)oogle博客項(xiàng)目經(jīng)理賈森-古德曼(JasonGoldman)就此表示：“博客是推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)增加主要力量。過(guò)去個(gè)月里，博客世界規(guī)模擴(kuò)大了一倍，其中存在大量值得博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第12頁(yè)挖掘數(shù)據(jù)和潛在客戶?！辈┛退阉饕嫫髽I(yè)Technorati創(chuàng)始人大衛(wèi)-希福萊(DavidSifry)看法則略有不一樣，他認(rèn)為博客代表是一個(gè)全新網(wǎng)絡(luò)。博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第13頁(yè)希福萊認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)圖書(shū)館，搜集了大量靜態(tài)文檔。而網(wǎng)絡(luò)日志則有所不一樣，每一個(gè)日志都和一個(gè)特定時(shí)刻相關(guān)，假如一個(gè)企業(yè)能同時(shí)跟蹤上百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)日志，該企業(yè)博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第14頁(yè)就能夠掌握這個(gè)世界每一分鐘最新動(dòng)態(tài)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們已知內(nèi)容進(jìn)行了分類，而博客網(wǎng)絡(luò)則能夠追蹤我們正在思索內(nèi)容。RSS(ReallySimple博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第15頁(yè)Syndication)使博客成為主流。即使當(dāng)前只有%互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)過(guò)RSS閱讀，但在雅虎和微軟不懈努力下，這一數(shù)字將會(huì)連續(xù)增加。網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)介入這一領(lǐng)域，雅虎博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第16頁(yè)已經(jīng)開(kāi)始在RSS種子中打包自己廣告，而Google也有類似計(jì)劃。另外，播客(podcasting)技術(shù)出現(xiàn)對(duì)于博客發(fā)展也將起到巨大推進(jìn)作用。簡(jiǎn)而言之，播客博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第17頁(yè)就是RSS結(jié)合iPod音樂(lè)播放器。當(dāng)PodCast軟件閱讀RSS種子上標(biāo)簽后，就會(huì)自動(dòng)下載MP，并按照用戶喜好進(jìn)行整理，最終在iPod上播放。不論是網(wǎng)絡(luò)巨頭博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第18頁(yè)，還是博客，都面臨著一樣挑戰(zhàn)，那就是怎樣利用現(xiàn)有內(nèi)容盈利?？赡芪磥?lái)主流媒體企業(yè)將把網(wǎng)絡(luò)日志作為一個(gè)廣告工具，并掌控博客未來(lái)發(fā)展方向。未來(lái)五年內(nèi)，到底誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)將會(huì)博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第19頁(yè)有最終結(jié)果。在這個(gè)過(guò)程中，主流媒體將會(huì)與博客越來(lái)越靠近，盡管當(dāng)前博客廣告前景還不明朗。雅虎和微軟都在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域投入了大量資金，而且今后還會(huì)繼續(xù)投資。假如博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第20頁(yè)博客最終成為廣告營(yíng)收主要起源，主流媒體又將怎樣應(yīng)對(duì)呢？不得不認(rèn)可，主流媒體正處于危險(xiǎn)之中，所以不得不去了解和掌握博客。這并不是因?yàn)椴┛驮谕髁髅襟w爭(zhēng)奪廣告營(yíng)收，而博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第21頁(yè)是因?yàn)椴┛痛砹松习偃f(wàn)目擊者，他們能夠經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)表述自己見(jiàn)聞。能夠說(shuō)，博客已經(jīng)成為主流媒體強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年月東南亞發(fā)生海嘯證實(shí)了博客新聞價(jià)值，在博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第22頁(yè)第一條正式報(bào)道公布之前，已經(jīng)有數(shù)千個(gè)博客將災(zāi)難圖片、視頻和描述上傳到了互聯(lián)網(wǎng)上。在文章最終，兩位記者史蒂芬-貝克爾(StephenBaker)和希瑟-格林(博客將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收主要來(lái)源第23頁(yè)HeatherGreen)以本文舉例說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體和博客文章在生成方式上不一樣。按照傳統(tǒng)方式，一片文章首先要確定選題，隨即記者閱讀文件并展開(kāi)討論，接下來(lái)采訪各行業(yè)博客將