國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷期末復(fù)習(xí)

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單項(xiàng)選擇題

1．全球營(yíng)銷階段始于20世紀(jì)（D）

A．50年代B．60年代

C．70年代D．80年代

2．國(guó)際市場(chǎng)中的文化環(huán)境不同，會(huì)導(dǎo)致居民對(duì)（A）

A．同一消費(fèi)品的偏好不同B．同一消費(fèi)品的偏好相同

C．相同產(chǎn)品的接受程度不同D．相同產(chǎn)品的接受程度相同

3．工業(yè)品市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不包括（C）

．．．

A．用戶地理位置B．人口因素

C．用戶性質(zhì)和行業(yè)分類D．客戶的大小

4．產(chǎn)品生命周期中，基本特征為銷量低且增長(zhǎng)緩慢時(shí)，說(shuō)明產(chǎn)品處于（A）

A．介紹期B．成長(zhǎng)期

C．成熟期D．衰退期

5.跨國(guó)公司為實(shí)現(xiàn)融資成本最低化目標(biāo)，可行的策略是（C）

A．以低轉(zhuǎn)移價(jià)格收費(fèi)B．全球市場(chǎng)細(xì)分化

C．爭(zhēng)取東道國(guó)當(dāng)?shù)匦刨J配額D．促銷創(chuàng)新策略

6.針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，可采用的定價(jià)策略是（C）

A．盈虧平衡定價(jià)法B．邊際成本定價(jià)法

C．尾數(shù)定價(jià)法D．平均成本定價(jià)法

7.．有利于了解和掌握不同國(guó)家在市場(chǎng)容量、消費(fèi)水平、需求及競(jìng)爭(zhēng)方面的不同特點(diǎn)的世界

市場(chǎng)分類方法，屬于（B）

A.按照地理位置分類B.按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類

C.按照經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類D.按照商品類別分類

8．城市化程度是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)特征的重要指標(biāo)，它是指（B）

A.工業(yè)產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的百分比

B.城市人口占全國(guó)人口總數(shù)的百分比

C.城市居民收入與農(nóng)村居民人均收入之比

D.城市數(shù)量

9．國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑有（B）

A.友好協(xié)商、談判和訴訟B.友好協(xié)商、訴訟和仲裁

C.友好協(xié)商、談判和仲裁D.訴訟、審判、仲裁

10．奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營(yíng)銷策略的使用上（D）

A.既重視國(guó)外市場(chǎng)又重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)B.重視各國(guó)市場(chǎng)的差異

C.按國(guó)別組織營(yíng)銷活動(dòng)D.更強(qiáng)調(diào)一體化

11．投資打入模式涉及到國(guó)際營(yíng)銷公司在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家制造業(yè)或其他生產(chǎn)單位的（D）

A.經(jīng)營(yíng)權(quán)問(wèn)題B.管理權(quán)問(wèn)題

C.收益權(quán)問(wèn)題D.所有權(quán)問(wèn)題

12．價(jià)格屬于產(chǎn)品整體概念中的（C）

A.核心層B.外延層

C.有形層D.附加利益層

13．不需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略是（A）

A.產(chǎn)品擴(kuò)展—促銷適應(yīng)B.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷擴(kuò)展

C.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷適應(yīng)D.產(chǎn)品創(chuàng)新

14．在以下幾種類型的定價(jià)方法中，哪種類型的定價(jià)方法包括差別對(duì)待定價(jià)法（C）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法B.成本導(dǎo)向定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法D.心理導(dǎo)向定價(jià)法

15．在產(chǎn)品生命周期中，當(dāng)產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期和成熟期時(shí)應(yīng)采用的廣告策略是（D）

A.告知性廣告策略B.功能性廣告策略

C.說(shuō)服性廣告策略D.提醒性廣告策略

16.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商

標(biāo)信譽(yù)的階段是(C)A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期

17.按國(guó)際上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是(D)A.保險(xiǎn)B.運(yùn)輸C.旅游D.技術(shù)專利

18.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是(B)A.價(jià)值B.成本C.利潤(rùn)D.邊際效用

19.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)的基本類型有(B)A.利潤(rùn)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)C.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)

20.公共關(guān)系與廣告的不同之處是（C）

A.非人員B.利用大眾媒介

C.非付費(fèi)D.宣傳商品和企業(yè)

21.(C)是指有支付能力和愿意購(gòu)買某種物品的欲望。

A.需要B.需要量C.需求D.需求量

22.(D)在促銷時(shí)，往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。

A.高價(jià)消費(fèi)品B.低價(jià)消費(fèi)品

C.高價(jià)工業(yè)品D.低價(jià)工業(yè)品

23.(B)是指生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)本國(guó)的中間商(包括出口商)向國(guó)外出口。

A.直接出口方式B.間接出口方式

C.直接進(jìn)口方式D.間接進(jìn)口方式

24.企業(yè)考慮進(jìn)入某一國(guó)外市場(chǎng)后對(duì)該國(guó)的顧客進(jìn)行的細(xì)分，這種含義上的細(xì)分叫做

(D)

A.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分B.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分

C.國(guó)際市場(chǎng)中觀細(xì)分D.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分

25國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在(D)A.經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同

C.經(jīng)營(yíng)商品的不同D.營(yíng)銷環(huán)境的變化

26分析一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模，主要根據(jù)(A)A.人口狀況和收入水平B.經(jīng)濟(jì)狀況和類型

C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu)D.恩格爾系數(shù)

27有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具有的特征是(D)

A.廣泛性B.相似性

C.區(qū)域性D.可盈利性

28屬于直接出口形式的是(C)

A.與國(guó)外企業(yè)合資經(jīng)營(yíng),

B.經(jīng)本國(guó)貿(mào)易公司出口

C.在國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)

D.授權(quán)國(guó)外企業(yè)使用商標(biāo)

29制造商用一個(gè)品牌來(lái)命名自己所有的產(chǎn)品，這是(A)

A.統(tǒng)一品牌策略B.系列品牌策略

C.個(gè)別品牌策略D.組合品牌策略

30.一個(gè)企業(yè)將價(jià)格降至競(jìng)爭(zhēng)者不得不離開(kāi)該市場(chǎng)，這是(A)

A.掠奪性定價(jià)B.撇脂定價(jià)

C.轉(zhuǎn)移定價(jià)D.滲透定價(jià)

31.當(dāng)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于(B)

A.成熟期B.成長(zhǎng)期

C.投入期D.發(fā)展期

32.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢(shì)是(A)

A.迅速開(kāi)發(fā)市場(chǎng)B.直接接觸最終用戶

C.節(jié)省流通時(shí)間D.節(jié)省流通費(fèi)用

33.氣候條件直接影響國(guó)際營(yíng)銷者的（A）

A.產(chǎn)品決策B.價(jià)格決策

C.渠道決策D.促銷決策

34.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的本質(zhì)是分析和研究企業(yè)所面臨的國(guó)際環(huán)境的（D）

A.人為因素B.非人為因素

C.可控因素D.不可控因素

35.觀察法搜集資料的缺點(diǎn)是不能看到行為的（A）

A.動(dòng)機(jī)B.方式

C.程度D.數(shù)量

36.國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)是（D）

A.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)B.出口產(chǎn)品

C.對(duì)外貿(mào)易D.滿足國(guó)際市場(chǎng)需要

37.將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)國(guó)家之外制造，然后運(yùn)往目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)銷售，這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的

模

式稱為（D）

A.合同打入模式B.投資打入模式

C.產(chǎn)品打入模式D.出口打入模式

38.產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格屬于（B）

A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品有形特征層

C.產(chǎn)品無(wú)形特征層D.產(chǎn)品附加利益層

39.一般企業(yè)都愿意對(duì)某項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓時(shí)，表明該項(xiàng)技術(shù)處于（C）

A.創(chuàng)新階段B.成長(zhǎng)階段

C.成熟階段D.衰退階段

40.以內(nèi)在成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移價(jià)格的定價(jià)方法是成本加（D）

A.稅金B(yǎng).營(yíng)銷費(fèi)用

C.管理費(fèi)用D.利潤(rùn)

41.對(duì)出口商來(lái)說(shuō)，本國(guó)貨幣貶值可以使商品在國(guó)際市場(chǎng)上（A）

A.售價(jià)提高B.售價(jià)降低

C.利潤(rùn)減少D.缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

42.大量采用廣告和人員推銷兩種促銷方式的產(chǎn)品類型是（B）

A.低價(jià)消費(fèi)品B.高價(jià)消費(fèi)品

C.低價(jià)工業(yè)品D.高價(jià)工業(yè)品

43.短渠道策略適宜于（C）

A.銷售量很大、購(gòu)買次數(shù)少的市場(chǎng)B.銷售量很大、購(gòu)買次數(shù)多的市場(chǎng)

C.銷售量很少、購(gòu)買次數(shù)少的市場(chǎng)D.銷售量很少、購(gòu)買次數(shù)多的市場(chǎng)

44.國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)可能遇到多種政治風(fēng)險(xiǎn)，其中最嚴(yán)重的是(C)A.稅收管制B.勞工問(wèn)題C.沒(méi)收D.征用

根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，當(dāng)企業(yè)需要通過(guò)在國(guó)外直接生產(chǎn)和銷售的方式保持其在國(guó)外市

場(chǎng)的份額，以便與對(duì)手進(jìn)行更有力的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，表明該產(chǎn)品處于其市場(chǎng)生命周期的(C)A.介紹階段B.成長(zhǎng)階段C.成熟階段D.衰退階段

45.在國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇中，需要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和促銷兩個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行改變的戰(zhàn)略是

(A)A.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷適應(yīng)策略B.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷擴(kuò)展策略C.產(chǎn)品擴(kuò)展—促銷適應(yīng)策略D.產(chǎn)品擴(kuò)展—促銷擴(kuò)展策略

46.如果本國(guó)貨幣貶值，對(duì)于出口商來(lái)說(shuō)，將會(huì)(A)A.更容易進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)B.獲得增加利潤(rùn)的機(jī)會(huì)C.更難對(duì)商品價(jià)格進(jìn)行控制D.獲得減少流通費(fèi)用的機(jī)會(huì)

47.適宜采用“生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者”銷售渠道的產(chǎn)品是（B）

A.農(nóng)產(chǎn)品類B.汽車類

C.日用品類D.能源類

48.將牛仔褲與青春形象對(duì)應(yīng)的廣告定位策略屬于（C）

A.功效定位B.品質(zhì)定位

C.心理印象定位D.觀念定位

49對(duì)企業(yè)而言，下列四類產(chǎn)品中不能視為企業(yè)型新產(chǎn)品的是（A）

A.現(xiàn)有產(chǎn)品B．改進(jìn)產(chǎn)品

B.變型產(chǎn)品D．多樣化產(chǎn)品

50國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)點(diǎn)在于（C）。

A.不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿B.能較好地符合市場(chǎng)需求

C.利于樹(shù)立統(tǒng)一品牌形象D.利于抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)

51國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷最主要的區(qū)別（B）。

A.營(yíng)銷的對(duì)象不同B.開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的市場(chǎng)不同

C.采用的策略不同D.營(yíng)銷的目的不同

52以下哪種定價(jià)法容易導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)（B）

A.需求導(dǎo)向定價(jià)法B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.成本導(dǎo)向定價(jià)法

53采用差異化國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)為（C）

A.降低成本B.適應(yīng)企業(yè)資源有限的特點(diǎn)

C.更好滿足市場(chǎng)需求D.帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

54奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營(yíng)銷策略的使用上（D）

A.既重視國(guó)外市場(chǎng)又重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)B.重視各國(guó)市場(chǎng)的差異

C.按國(guó)別組織營(yíng)銷活動(dòng)D.更強(qiáng)調(diào)一體化

55國(guó)際市場(chǎng)上運(yùn)用最廣、實(shí)效最強(qiáng)的促銷方式是（C）

A.人員推銷B.營(yíng)業(yè)推廣

C.國(guó)際廣告D.公共關(guān)系

56出口代理商不擁有其代理銷售產(chǎn)品的（A）

A.所有權(quán)B．管理權(quán)

B.收益權(quán)D．買賣權(quán)

57影響汽車、奢侈品等商品銷售的主要因素是（B）

A.個(gè)人可支配收入B.個(gè)人可任意支配收入

C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸D.消費(fèi)者支出模式

58某企業(yè)將新產(chǎn)品A先試制一小批，然后投放到特定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行銷售實(shí)驗(yàn)，并觀察和

收集用戶的各種反映，這叫做（C）

A.市場(chǎng)觀察B.重點(diǎn)調(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查D.面談訪問(wèn)

59先將總體單位按一定標(biāo)志排隊(duì)，再根據(jù)抽樣距離抽取樣本，這是（B）

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣

C.分層隨機(jī)抽樣D.分群隨機(jī)抽樣

60根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)程度來(lái)細(xì)分市場(chǎng)屬于按（D）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

A.人口因素B.經(jīng)濟(jì)因素

C.心理因素D.購(gòu)買行為

61當(dāng)市場(chǎng)潛力小，需求價(jià)格彈性缺乏時(shí)，應(yīng)采用（D）

A.折扣定價(jià)B.滲透定價(jià)

C.尾數(shù)定價(jià)D.撇脂定價(jià)

62某軟性飲料制造商盡可能通過(guò)許多批發(fā)商、零售商推銷商品，這種分銷方式叫做（C）

A.選擇性分銷B.獨(dú)家分銷

C.廣泛分銷D.密集分銷

63某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們?cè)谀成虉?chǎng)進(jìn)行時(shí)裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷量，

這種方式是（C）

A.廣告B.人員推廣

C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系

64一個(gè)企業(yè)將價(jià)格降至競(jìng)爭(zhēng)者不得不離開(kāi)該市場(chǎng)，這是(A)

A.掠奪性定價(jià)B.撇脂定價(jià)

C.轉(zhuǎn)移定價(jià)D.滲透定價(jià)

65人員推銷的特點(diǎn)是（B）。

A.推銷昂貴的商品，B.無(wú)效勞動(dòng)較多，

C.有較大的靈活性，D.有利于讓顧客滿意

66國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)點(diǎn)在于（C）。

A.不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿B.能較好地符合市場(chǎng)需求

C.利于樹(shù)立統(tǒng)一品牌形象D.利于抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)

67制造商用一個(gè)品牌來(lái)命名自己所有的產(chǎn)品，這是(A)

A.統(tǒng)一品牌策略B.系列品牌策略

C.個(gè)別品牌策略D.組合品牌策略

68國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可按（D）細(xì)分的。

A.社會(huì)階層B.收入水平

C.地理環(huán)境D.使用頻率

69國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分原則有（D）。

A.可進(jìn)入性B.足量性

C.可衡量性D.上述均是

70新加坡喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠，俄羅斯喜歡仙人掌圖案，這些因素屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

環(huán)境中的（C）

A.經(jīng)濟(jì)B.政治C.社會(huì)文化D.自然

71營(yíng)銷調(diào)研的最終成果是（C）

A.追蹤調(diào)研B.補(bǔ)充調(diào)研

C.調(diào)研報(bào)告D.調(diào)研表格

72先將總體單位按一定標(biāo)志排隊(duì)，再根據(jù)抽樣距離抽取樣本，這是（B）

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣

C.分層隨機(jī)抽樣D.分群隨機(jī)抽樣

73集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是（B）

A.成本較高B.風(fēng)險(xiǎn)較大

C.資源分散D.難以提高市場(chǎng)占有率

74根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)程度來(lái)細(xì)分市場(chǎng)屬于按（D）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

A.人口因素B.經(jīng)濟(jì)因素

C.心理因素D.購(gòu)買行為E.消費(fèi)需求復(fù)雜

75適用于顧客需要在價(jià)格、質(zhì)量、花色、款式等方面精心比較和挑選后才決定購(gòu)買產(chǎn)品的

銷售渠道寬度策略是（B）

A.廣泛銷售策略B．選擇性銷售策略

B.聯(lián)合銷售策略D．獨(dú)家銷售策略

76某商場(chǎng)規(guī)定，顧客一次性購(gòu)買其產(chǎn)品滿200元，給予10%的折扣，這種折扣屬于（A）

A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣

C.季節(jié)折扣D.以舊換新

77某軟性飲料制造商盡可能通過(guò)許多批發(fā)商、零售商推銷商品，這種分銷方式叫做（C）

A.選擇性分銷B.獨(dú)家分銷

C.廣泛分銷D.密集分銷

78某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們?cè)谀成虉?chǎng)進(jìn)行時(shí)裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)