長安鈴木銳奇上市執(zhí)行手冊

3.99新奧拓、758天語舒適型升級版上市會

執(zhí)行手冊2活動基本信息活動基本流程活動傳播規(guī)劃活動物料明細活動物料設(shè)計活動注意事項目錄3一、活動基本信息結(jié)合節(jié)能惠民政策，長安鈴木推出了3.99款新奧拓和7.68款天語舒適型升級版。3.99款奧拓以時尚、動感的外觀，精品節(jié)能小車著稱，天語768舒適型做為家庭轎車，一直倡導(dǎo)愉悅、開心生活的幸福理念。對于即將在河南區(qū)域上市的此兩款車，我們結(jié)合今年夏季是最熱門的奧運話題，推出活動主題活動。上市活動結(jié)合奧運會話題進行營銷宣傳，讓讓整個上市活動及后期活動真正的體驗式營銷深入消費者心里，并利用一切行之有效的宣傳手段和活動思路去完成長安鈴木下半年的銷量沖擊！活動目的：重點提升新奧拓、天語市場認知度及美譽度傳播3000元惠民補貼的優(yōu)惠政策，延展促進全系銷售提升，幫助河南經(jīng)銷商增

加展廳銷售，提升業(yè)績。4活動主題：看“奧”運話“奧拓”贏“天語”“悅”生活——

長安鈴木喜迎奧運，新奧拓3.99，天語舒適型升級版7.58河南上市活動時間：活動地點：鄭州站、洛陽站、許昌站、新鄉(xiāng)站、焦作站傳播方式：線上媒體傳播+線下店堂上市活動5名稱時間備注河南裕華店8月18日區(qū)域經(jīng)理協(xié)商制定河南宇之緣8月25日河南中植8月25日新鄉(xiāng)三環(huán)焦作輅德馳許昌萬里8月25日洛陽達飛9月1日各站上市時間規(guī)格表6二、活動基本流程活動流程時間內(nèi)容備注9:00前所有物料準備到位，工作人員到場

9:00-9:30彩排環(huán)節(jié)查漏補缺，務(wù)必把每個環(huán)節(jié)做到完美9:30-10:00簽到環(huán)節(jié)客戶、媒體、嘉賓簽到10:00-10:05活動開始，主持人串場

10:05-10:10開場舞蹈-助威奧運啦啦操五環(huán)圖形狀的展現(xiàn)10:10-10:13廠方領(lǐng)導(dǎo)致辭確定具體職務(wù)、姓名10:13-10:15主持人串場

10:15-10:18經(jīng)銷商代表致辭確定具體職務(wù)、姓名10:18-10:20主持人串場

10:20-10:25新車亮相3.99的模板被敲開、車子慢慢被魔術(shù)師把幕布脫落出現(xiàn)新奧拓后，車模從車里出來10:25-10:30銷售顧問對新車講解車?，F(xiàn)場演繹10:30-10:35交車儀式10:35-11:10現(xiàn)場互動游戲“幸福NBA”趣味游戲環(huán)節(jié)11:10-11:30媒體專訪環(huán)節(jié)專訪廠方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表11:30-12:00自由賞車客戶自由賞車12:00——活動結(jié)束

7三、活動傳播規(guī)劃媒體名稱版位形式規(guī)格投放時間周期/頻次備注大河報汽車版硬廣1/4版彩（16.5*11.5）8月16日1次前期預(yù)熱太平洋汽車網(wǎng)商家信息軟文首頁鏈接8月13-18日1周活動招募、上市前活動告知易車網(wǎng)商家信息軟文首頁鏈接新浪汽車商家行情軟文首頁+鏈接大河社區(qū)網(wǎng)商家資訊軟文首頁鏈接愛卡網(wǎng)商家活動軟文首頁+鏈接汽車之家商家資訊軟文首頁+鏈接酷車中國網(wǎng)商家行情軟文首頁鏈接傳播規(guī)劃18媒體名稱版位形式規(guī)格投放時間周期/頻次備注大河報汽車版硬廣1/4版（16.5*11.5）8月23日1次上市傳播汽車版軟文1/4版（16.5*11.5）8月30日1次后期傳播太平洋汽車網(wǎng)首頁焦點圖硬廣+軟文320*2008月18-31日10天上市活動告知及后期傳播易車網(wǎng)買車區(qū)上通欄（軟文+硬廣）720*80新浪汽車首頁通欄（1/2)軟文+硬廣950*90大河社區(qū)網(wǎng)首頁通欄（1/2)軟文+硬廣760*90愛卡網(wǎng)商家活動軟文首頁+鏈接汽車之家商家資訊軟文首頁+鏈接酷車中國網(wǎng)首頁焦點圖硬廣+軟文360*260傳播規(guī)劃2注：在此次活動中，睿智廣告負責全省的媒體統(tǒng)一投放，在媒體選擇時，選擇全省性的垂直網(wǎng)絡(luò)媒體和覆蓋全省的大河報媒體；互動媒體等。其他媒體的投放各地市經(jīng)銷自行選擇安排。9物料名稱數(shù)量物料名稱數(shù)量背景噴繪1個音響1套桁架1個投影儀1套舞臺搭建1個電腦1部主持人1個宣傳片資料1套鑰匙制作1個泡泡機1套易拉寶2個禮花10個條幅2條車模2個揭幕墻制作1套游戲道具1套節(jié)目表演1場地毯1套臺花2個拱門1套互動禮品10個簽到本、筆1套演講臺1個

客戶登記表1套

簽到桌1套媒體簽到表1套冷餐1套新聞稿20份貴賓椅50個媒體紅包14份訂車禮品10個手提袋60份四、活動物料明細10以上為統(tǒng)一物料明細單，鄭州站（宇之緣、中植）、焦作站、許昌站、新鄉(xiāng)站、洛陽站的由各站的經(jīng)銷商自行準備，各個經(jīng)銷商4S店提供統(tǒng)一的互動禮品、背景噴繪、X展架、條幅。禮品明細為：洗車器10個（訂車禮品）頸椎枕20個/卡通手機座30個（互動、試駕禮品）鑰匙掛鏈50個（媒體與客戶簽到禮品）備注：11訂車禮：洗車器進店禮：鑰匙鏈試駕禮：頸椎枕、卡通手機座1、凡是到店客戶均享三重豪禮，即進店禮、試駕禮、訂車禮；122、進行試駕與訂車客戶還有機會贏取長安鈴木廠家提供的價值3000元的戶

外套裝（帳篷、睡袋、氣墊床、背包）；13五、活動物料設(shè)計主背景畫面（一）說明：共設(shè)計了三個背景畫面，每個經(jīng)銷店可根據(jù)自身實際情況選擇一款畫面。14主背景畫面（二）15主背景畫面（三）16易拉寶畫面17六、活動注意事項1、促銷政策：（區(qū)域經(jīng)理與經(jīng)銷商協(xié)商制定）2、客戶邀約：建議30-40組3、媒體邀約：建議5-6家4、廣告宣傳：除按照計劃進行的全省性媒體投放外，各經(jīng)銷店根據(jù)自身情況在活動前5日按照要求將活動信息在媒體進行發(fā)布，配合發(fā)布新聞以及進展，強調(diào)活動的幾個禮品熱點以及上市會的優(yōu)惠促銷價格政策等，并主動留存客戶信息，邀約客戶。18項目內(nèi)容物料準備物料明細表內(nèi)容（略）物品準備名片、計算器、白紙（筆記本）