廣告影片制作的流程

廣告影片制作的流程CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTESCHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES客戶（CLIEN）：代理商（AGENCY）：聯(lián)絡(luò)人（AGENCYCONTACT）：產(chǎn)品（PRIDUCT）：片名（TITLES）：語(yǔ)言（LANGUAGE）：長(zhǎng)度（DURATION）：規(guī)格（SPECIFICATION）：CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES對(duì)象/唯一之主要對(duì)象（TARGETAUDIENCE）：目標(biāo)/欲使消費(fèi)者相信（PRIMARYOBJECTIVE）：支持點(diǎn)/理由力求單純精確（SUPPORTING）：與消費(fèi)者的關(guān)系/訴求的態(tài)度（TONE/MANNER）：概念/創(chuàng)意原點(diǎn)（CONCEPT）：中心創(chuàng)意或主要鏡頭（CENTERIDEAORKEYOUT）：敘述（DESCRIPTION）：7.敘述(DESCRIPTION)：影部（VISUAL）：字幕（SUPER）：聲部（AUDIO）：話白（SCRIPT）：演員（TALENT）：造型（STYLIST）：道具（PROPS）：場(chǎng)地（LOCATION）：布景（SETTING）：服裝（COSTUME）：其他（OTHER）：CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES交片日期：上片日期：填表人：日期：AGENDA

1st.pre-productionmeetingAGENDA

1st.pre-productionmeeting會(huì)議內(nèi)容：導(dǎo)演詮釋企劃腳本各部門提出自我設(shè)定之IDEA達(dá)成溝通,以作為制做發(fā)展依據(jù)外景場(chǎng)地應(yīng)提出平面資料,并決定勘景場(chǎng)地AGENDA

1st.pre-productionmeetingB.議程主持人(監(jiān)制)：宣讀預(yù)定之會(huì)議時(shí)間及應(yīng)有之結(jié)論。導(dǎo)演：詮釋創(chuàng)意概念，解說(shuō)文字腳本。美術(shù)指導(dǎo)：提供SETTING之創(chuàng)意會(huì)IDEA或參考資料與導(dǎo)演尋求溝通。攝影技術(shù)：溝通外景場(chǎng)地。建議影片TONE&KEY處理方式。CASTING：解說(shuō)TALENT之設(shè)定創(chuàng)意。STYLIST：解說(shuō)造型，服裝之設(shè)定創(chuàng)意。制作：制作上之困難及困繞點(diǎn)與導(dǎo)演尋求溝通點(diǎn)。監(jiān)制：告之會(huì)議結(jié)論及應(yīng)進(jìn)行事項(xiàng)。AGENDA

1st.pre-productionmeetingC.后續(xù)工作外景勘察開(kāi)始。導(dǎo)演發(fā)展制作腳本。提供布景參考資料，服裝參考資料，演員資料。收集道具資料或圖片。技術(shù)部提供場(chǎng)地資料，色調(diào)參考圖，后期制作方案。衛(wèi)檢及增獎(jiǎng)辦法資料寄出。開(kāi)立制作進(jìn)度表。ANIMATION產(chǎn)品LAYOUT設(shè)計(jì)。AGENDA

2nd.pre-productionmeetingAGENDA

2nd.pre-productionmeeting會(huì)議內(nèi)容：導(dǎo)演詮釋制作腳本各部門提出意見(jiàn)，其困難應(yīng)獲得解決方案解決場(chǎng)地，布景，服裝，演員AGENDA

2nd.pre-productionmeetingB.議程主持人(監(jiān)制)：宣讀預(yù)定之會(huì)議時(shí)間及應(yīng)有之結(jié)論。導(dǎo)演：解說(shuō)制作腳本之表現(xiàn)意圖影片張力逐一解說(shuō)每CUT之演出方式及所欲傳遞的訊息音樂(lè)，旁白設(shè)定及輔助畫(huà)面達(dá)成之目的解說(shuō)光，影掌握及要達(dá)成之效果美術(shù)指導(dǎo)：報(bào)告布景圖設(shè)計(jì)方向，提供布景參考資料，ROUGH景圖，提供ANIMATION線畫(huà)，產(chǎn)品LAYOUT。AGENDA

2nd.pre-productionmeetingB.議程4.攝影技術(shù)：提供場(chǎng)地勘景資料，溝通外景場(chǎng)地。影片TONE，燈光KEY提供色調(diào)參考圖，后期作業(yè)制作方案研究。CASTING：解說(shuō)TALENT之設(shè)定創(chuàng)意。STYLIST：解說(shuō)造型，服裝之設(shè)定創(chuàng)意。制作：制作上之困難及困繞點(diǎn)與導(dǎo)演尋求溝通點(diǎn)。監(jiān)制：告之會(huì)議結(jié)論及應(yīng)進(jìn)行事項(xiàng)。AGENDA

2nd.pre-productionmeetingC.后續(xù)工作演員試鏡開(kāi)始。導(dǎo)演修飾制作腳本發(fā)展分景腳本。布景設(shè)計(jì)。完成內(nèi)部制作欲估。取得產(chǎn)品LOGO.分析，研究及美化順序內(nèi)容提案人輔助物品1解說(shuō)企劃策略及故事腳本CDORPRODUCTERSTORYBOARD2導(dǎo)演解說(shuō)分鏡腳本：DIRECTORSHOOTINGBOARD取景，運(yùn)鏡及額外打的取景角度聲音部分的演出，配樂(lè)的感覺(jué)，CMSONG或是JINGLEVOICEOVERTALENT選定DEMOTAPE演員的演出說(shuō)明，角色設(shè)定順序內(nèi)容提案人輔助物品3按演員選定CASTINGTALENTTESTTAP4演員服裝，發(fā)型，飾物選定STYLIST實(shí)物或照片5布景設(shè)計(jì)的方向及色調(diào)AD布景圖及搭景圖道具的色調(diào)及陳列方式實(shí)物或照片卡通線書(shū)或CG字幕之字體，顏色位置及出現(xiàn)方式。標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色只出現(xiàn)方式ADLAYOUTCHART順序內(nèi)容提案人輔助物品6勘景資料及錄影帶。CAMERAMMANTAPE光影設(shè)定及技術(shù)處理。圖片或錄影帶7產(chǎn)品的處理PRODUCT-ERPRODUCTS衛(wèi)檢，電檢，國(guó)稅局增獎(jiǎng)文件SCHEDULE拍攝進(jìn)度，時(shí)間安排CONFIRMA-TION8簽約與定金EXECUTIVECONFIRMA-TION結(jié)論P(yáng)RODUCT-ERAGENDA

3rd.pre-productionmeetingAGENDA

3rd.pre-productionmeeting會(huì)議內(nèi)容：導(dǎo)演解釋分鏡腳本決定演員研究攝影位置，取景，拍攝場(chǎng)景，順序分配AGENDA

3rd.pre-productionmeetingB.議程主持人(監(jiān)制)：宣讀預(yù)定之會(huì)議時(shí)間及應(yīng)有之結(jié)論。導(dǎo)演：解釋分鏡腳本之表現(xiàn)意圖。美術(shù)指導(dǎo)：提報(bào)布景圖，ANIMATION，LAYOUT。攝影技術(shù)：與導(dǎo)演研究攝影位置，取景，拍攝場(chǎng)景，順序分配，特殊攝影器材及特殊鏡頭運(yùn)動(dòng)的輔助器材，決定后期作業(yè)制作方案研究。CASTING：提報(bào)演員試鏡資料，決定演員人選。制作：工作人員負(fù)責(zé)事項(xiàng)分配。監(jiān)制：告之會(huì)議結(jié)論及應(yīng)進(jìn)行事項(xiàng)。AGENDA

3rd.pre-productionmeetingC.后續(xù)工作確認(rèn)紙上作業(yè)完成。制作拍攝計(jì)劃書(shū)。洽談演員酬勞，簽約與細(xì)節(jié)。外景場(chǎng)地洽商及發(fā)文。服裝道具取樣。CHECKPOINT

finalpre-productionmeetingCHECKPOINT

finalpre-productionmeetingCD

或廣告公司PRODUCER解說(shuō)企劃策略及故事腳本。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting2.導(dǎo)演解說(shuō)分鏡腳本：一格一格逐一討論每個(gè)FRAME的取景及運(yùn)鏡TINNING導(dǎo)演應(yīng)該讓每個(gè)人了解導(dǎo)演要拍什么？是否有額外的取景及角度。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting導(dǎo)演應(yīng)解說(shuō)聲音部分的演出方式，配樂(lè)的感覺(jué)，或是CMSONGJINGLE的DEMO帶。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting4.導(dǎo)演應(yīng)告知演員的演出方式，角色的身份以及生活的形態(tài)。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting5.由演員經(jīng)理（CASTING）展示試鏡帶，并告知演員的近況，曾演出的片子，應(yīng)考慮的因素。演員的酬勞，是否要與演員簽約等細(xì)節(jié)，在由廣告公司PRODUCTER與導(dǎo)演挑選出需用的演員及預(yù)備人選。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting由造型師（STYLIST）或AD說(shuō)明演員的服裝為何要如此設(shè)定，應(yīng)搭配何種飾物，這樣的設(shè)定是怎樣的效果。也提出實(shí)物或照片的參考，因應(yīng)劇情需用而設(shè)計(jì)的發(fā)型，亦應(yīng)提出說(shuō)明。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting7.

由AD說(shuō)明布景設(shè)計(jì)的方向，色調(diào)，以及所要表現(xiàn)的想法，劇中角色的社會(huì)地位，與身份背景應(yīng)一并討論。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting8.

為了搭配背景及服裝，道具的色調(diào)以及陳列方式，也以照片或?qū)嵨锾岢鲇懻?。（?yīng)附道具清冊(cè)）CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting9.AD說(shuō)明卡通及線書(shū)或是CG的DEMO帶討論。LAYOUTCHART討論字幕之字體，顏色。位置及出現(xiàn)方式，產(chǎn)品畫(huà)面（一般是ENDINGCUT）之產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，大小比例及出現(xiàn)方式再明確的討論（標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該已經(jīng)取得，尚未取得，應(yīng)CHECK何時(shí)可以向誰(shuí)取得）。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting由攝影師提供勘景資料及錄影帶，以及確定外景場(chǎng)地之近況及最佳的拍攝角度。需要燈光配合嗎，外景場(chǎng)地之申請(qǐng)證件是否取得？CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting11.由攝影師提出參考圖片以說(shuō)明影片之TONE.KEY若有特殊色調(diào)上之設(shè)定，應(yīng)提出是燈光加色紙，或是鏡頭上加幾號(hào)濾鏡，還是過(guò)TC是加色，以及要運(yùn)用何種技巧以達(dá)到特殊的應(yīng)有的效果。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting12.討論產(chǎn)品的處理問(wèn)題：是否該產(chǎn)品要經(jīng)特殊處理，或操作程序，由誰(shuí)負(fù)責(zé)處理，由誰(shuí)提供產(chǎn)品，何時(shí)何地可以取得？CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting如果是化妝品，或是藥品，應(yīng)提出衛(wèi)檢資料一并討論，衛(wèi)檢沒(méi)有通過(guò)的旁白，拍攝時(shí)應(yīng)做何種補(bǔ)救？是否應(yīng)從新送衛(wèi)檢。電檢時(shí)是否應(yīng)補(bǔ)送其它文件？又又誰(shuí)負(fù)責(zé)，何時(shí)何地可以取得？

SP影片是否已有國(guó)稅局許可文件。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting檢討拍攝進(jìn)度，拍攝日及時(shí)間安排，通告時(shí)間。廣告公司人員，廠商到達(dá)時(shí)間，拍攝地點(diǎn)，預(yù)定行程及收工時(shí)間。后續(xù)作業(yè)方式及看片，錄音，交片時(shí)間。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting15.開(kāi)拍前之訂金取得是否有問(wèn)題？是否以簽定拍片合約？沒(méi)有訂金是否要開(kāi)拍？還是有其它補(bǔ)救辦法。CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting16.結(jié)論：逐一重復(fù)以定案，及未定案事項(xiàng)，并確定最后定案期限。經(jīng)與會(huì)者認(rèn)可后，完成會(huì)議記錄。CHECKLIST

castingCHECKLIST

castingA.確認(rèn)角色造型重新設(shè)想劇情要求的角色造型，他適合嗎？能否一目了然的斷定，他的身份，職業(yè)及個(gè)性，就是你要的。第一眼的感覺(jué)，你喜歡這個(gè)人嗎？（如果你感覺(jué)如此，觀眾必定如此）如果第一眼就看出他演過(guò)什么，就應(yīng)該考慮如何改造他才會(huì)沒(méi)有這種感覺(jué)，否則就不要用他，除非你要利用的是他的知名度。（他以暴光過(guò)度而失去廣告價(jià)值，或是犯了臉型雷同之罪）CHECKLIST

castingB.確認(rèn)角色印象重新設(shè)想劇中角色應(yīng)是如何？他能演的像劇中角色嗎？你要他給觀眾什么感覺(jué)，他做的出來(lái)嗎？*如無(wú)法確認(rèn)，請(qǐng)先行試鏡，再確定*CHECKLIST

castingC.深入探討演員（性格）猜猜看他會(huì)做什么事，什么事不會(huì)去做，與原設(shè)定是否相同。（過(guò)去）請(qǐng)了解他以前拍過(guò)什么片子，有否不良影響，商品是否衛(wèi)突。（酬勞）他的酬勞是否在控制中，廠商是否付得起？（特殊要求）劇中角色是否有特殊要求（裸體或曖昧的表情），演員是否可以忍受。困難度的演出，演員可以勝任嗎？*若無(wú)法確認(rèn)，請(qǐng)?jiān)僭囩R*CHECKLIST

castingD.你盡力了嗎？有否其它路徑或來(lái)源，能找到更合適的人選？是否須做更多的了解，或多次探索，以了解演員習(xí)性或增加與演員間的感情默契。目標(biāo)消費(fèi)群的生活形態(tài)

演員及造型設(shè)定依據(jù)LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCELIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE

A.分析年齡（AGE）：

職業(yè)（OCCUPATION）：

教育（EDUCATION）：

收入（INCOME）：

社會(huì)階層（SOCIALCLASS）：

人格（PERSONALITY）：活動(dòng)（ACTIVITY）：興趣（INTEREST）：意見(jiàn)（OPINIONS）：LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE

B.判斷（依影片TONE要求設(shè)定）同等（自然親切）：與目標(biāo)消費(fèi)群同位置。偏高（羨慕的）：是目標(biāo)消費(fèi)群的理想。受尊重的（專家的立場(chǎng)）：目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)可的。CHECKLIST

settingCHECKLIST

setting夠凸頭嗎？

景是影片的第一印象，它夠凸頭嗎？能讓人一眼就看出這是一支不同凡想的COMMERCIAL？CHECKLIST

setting夠自然嗎?

它是否有足夠的打光空間，能讓光源自然的投入，它能使道具的配置像一般的、一樣自然？您是否考慮過(guò)租用實(shí)景的實(shí)際效益有多大？CHECKLIST

setting夠精致嗎？

它是不是大而不實(shí)，太大的空間不止浪費(fèi)更多的費(fèi)用，還要消耗更多的時(shí)間布置及燈光，得到的往往是不夠精致，不夠細(xì)膩。除非您要的是一個(gè)寬大，氣勢(shì)的空間或?yàn)榱薕NECUT運(yùn)動(dòng)要求，否則大不一定中用，萬(wàn)不得已，不要把兩個(gè)景連在一起，將一個(gè)景分開(kāi)為二，您會(huì)得到更多的好處。拍攝容易，布景及調(diào)度方便還可以更精致的打燈，當(dāng)然可以得到更細(xì)膩的效果。CHECKLIST

setting夠方便嗎?

它是否阻礙到攝影機(jī)的取景及運(yùn)鏡。在你認(rèn)為最好看的角度，攝影機(jī)能否伸展自如。千萬(wàn)不要預(yù)留取景以外的保留空間，OUTSIDSIZE越大表示您的專業(yè)能力越小。CHECKLIST

setting5.夠浪漫嗎?你使用的顏色是否與預(yù)先設(shè)定的氣氛一致。你曾否考慮過(guò)燈光的明暗會(huì)有多大差異，考慮過(guò)TC轉(zhuǎn)TIR時(shí)能呈現(xiàn)多少你要的感覺(jué)，彩度是否