某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件

華正大廈項(xiàng)目推廣案名提報(bào)華正大廈項(xiàng)目推廣案名提報(bào)實(shí)現(xiàn)市場高度認(rèn)同實(shí)現(xiàn)高價(jià)快速銷售實(shí)現(xiàn)品牌力的塑造出發(fā)點(diǎn)一：如何實(shí)現(xiàn)溢價(jià)（賣得貴）？前言——“兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)”O(jiān)rigination——TwoPreconditions

出發(fā)點(diǎn)二：如何實(shí)現(xiàn)突圍（賣得快）？突破市場阻力突破區(qū)域界限突破競爭威脅實(shí)現(xiàn)市場高度認(rèn)同出發(fā)點(diǎn)一：如何實(shí)現(xiàn)溢價(jià)（賣得貴）？前言PART1戰(zhàn)略研究PART1先看看別人如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域價(jià)值突破？案例研究先看看別人如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域價(jià)值突破？案例研究裘馬都－－交通價(jià)值高度挖掘,品牌價(jià)值帶動(dòng)項(xiàng)目銷售價(jià)值的典范交通價(jià)值如何挖掘?裘馬都－－交通價(jià)值高度挖掘,品牌價(jià)值帶動(dòng)項(xiàng)目銷售價(jià)值的典范交如何從案名實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的區(qū)隔性戰(zhàn)略與高度?從時(shí)間國際\鳳凰城(置地廣場)\第三置業(yè)到裘馬都如何從案名實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的區(qū)隔性戰(zhàn)略與高度?從時(shí)間國際\鳳凰城(如何實(shí)現(xiàn)高端定位?如何實(shí)現(xiàn)高端定位?我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)區(qū)域價(jià)值突破？推廣戰(zhàn)略研究我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)區(qū)域價(jià)值突破？推廣戰(zhàn)略研究策略方向（建構(gòu)具有永恒價(jià)值感的品牌形象）北京金融首席驛站，西直門在盛世之下的世界形象（高端品牌對(duì)地段價(jià)值的重塑）策略方向（建構(gòu)具有永恒價(jià)值感的品牌形象）北京金融首席驛站，西PART2案名建議

PART2案名（一）案名（一）某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件案名（二）案名（二）國會(huì)山A、本意：

美國的國會(huì)山莊，簡稱“國會(huì)山”。左邊是參議院，右邊是眾議院，這是美國法制的象征和權(quán)力中心，中間圓頂最上方的銅像是StatueofFreedom（自由女神像），從CapitalHill到WhiteHouse(白宮)要經(jīng)過一條街。

B、引申意：

在歐美等英語種國家，Capitalhill成為高貴、權(quán)貴的代名詞，許多高級(jí)酒店、俱樂部取名為Capitalhill，以標(biāo)定為特殊階層服務(wù)的場所。

國會(huì)山A、本意：

美國的國會(huì)山莊，簡稱“國會(huì)山”。左邊是參A、本意：

美國的國會(huì)山莊，簡稱“國會(huì)山”。左邊是參議院，右邊是眾議院，這是美國法制的象征和權(quán)力中心，中間圓頂最上方的銅像是StatueofFreedom（自由女神像），從CapitalHill到WhiteHouse(白宮)要經(jīng)過一條街。

B、引申意：

在歐美等英語種國家，Capitalhill成為高貴、權(quán)貴的代名詞，許多高級(jí)酒店、俱樂部取名為Capitalhill，以標(biāo)定為特殊階層服務(wù)的場所。

A、本意：

美國的國會(huì)山莊，簡稱“國會(huì)山”。左邊是參議院，某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件案名（三）案名（三）唐龍道英

文：CHINAPATH/（中國之道）SLOGAN：西二環(huán)之環(huán)球金融門戶讀

音：“唐龍道”或“唐龍道一號(hào)”唐龍道英文：CHINAPATH/（中國之道）[引申意]：“唐”——象征21世紀(jì)的盛世中國；“龍”——象征中國的圖騰?！疤讫垺保哼@引申為代表中國力量的時(shí)代棟梁和國家精英。例如在納斯達(dá)克上市的中國企業(yè)，新經(jīng)濟(jì)的代表，500強(qiáng)的在華的代表，以及國有企業(yè)的掌門人，三資企業(yè)的主管等?！暗馈啊笳饕粋€(gè)為國際飛人和資本精英們鋪設(shè)的通衢全球的國際大道?！疤讫埖馈薄谶@里被引申為“盛世中國的國家精英通達(dá)世界的國際大道和世界形象”。案名聯(lián)想：英國倫敦—唐寧道10號(hào)/（牛津大學(xué)的門牌號(hào)）中國香港—彌頓道；山頂?shù)溃乘饺司銟凡浚卉幠嵩姷?、高士威道、英皇道及皇后大道等。九龍—延文禮士道?[引申意]：唐：始于公元七世紀(jì)上半期，止于公元八世紀(jì)中葉的大唐盛世，是中華民族悠久歷史中最為輝煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才濟(jì)濟(jì)，疆域遼闊，國防鞏固，民族融合，在國際上擁有無與倫比的形象。直至今天，海外華人仍被稱為“唐人”。在此我們?nèi)∫馕羧帐⑻剖⑹乐畤L(fēng)，以及遠(yuǎn)播海外的認(rèn)知度及影響力。契合當(dāng)下中國國運(yùn)昌盛之盛世，藉此映襯出21世紀(jì)中國銳意進(jìn)取、精進(jìn)不止的國際形象。龍：我國古代傳說中的一種神異動(dòng)物，中國的圖騰。封建時(shí)代用龍作為皇帝的象征。在當(dāng)代“龍”常用來比喻社會(huì)中的財(cái)富階層和精英人士。唐：道：詞典語言①路，方向，途徑。例：康莊大道。②道理。③辦法，解決之道；治世之道。④說，講。⑤道德，道義。⑥儒家之道，老子之“道”。⑦量詞。⑧我國歷史上行政區(qū)劃名稱。[引申意]A、

通衢全球的資本之道，國際大“道”B、21世紀(jì)新儒商的治世和經(jīng)商之“道”C、

博古知今的中國盛唐行政區(qū)劃之“道”D、

唐太宗東征的歷史之道，盛世之道。（對(duì)方西直門地區(qū)的重新定義和嶄新詮釋）道：案名（四）案名（四）華臣中心案名闡述：1、此“華”實(shí)為國際人士識(shí)別炎黃子孫之符號(hào)2、此“華”實(shí)為五千年華夏文明之濃縮稱謂。3、華人，國際中心華臣中心案名闡述：案名（五）案名（五）泊瓷公寓案名闡述：1、什么的案名，要一聽就不便宜，要有價(jià)值感和品質(zhì)感；2、借勢(shì)豪華程度令人嘆為觀止的泊瓷酒店；泊瓷公寓案名闡述：案名（六）案名（六）拉德芳斯廣場《歷史中構(gòu)筑未來》案名闡述：在巴黎西部，順盧浮宮—協(xié)和廣場—?jiǎng)P旋門這個(gè)軸線遠(yuǎn)望，人們可以看到一片密集的高層樓群，與周圍建筑相比，它們真正是“鶴立雞群”，十分突出，與法國的傳統(tǒng)毫無共同之處。這就是新近誕生的拉德芳斯區(qū)。法國人常把它稱作“巴黎的曼哈頓”。拉德芳斯廣場《歷史中構(gòu)筑未來》案名闡述：在巴黎西部，順盧浮宮案名（七）案名（七）墨林公館《根植百年的千秋境界》墨林公館《根植百年的千秋境界》案名（八）案名（八）北京首璽中心《大都會(huì)洲際公寓》北京首璽中心《大都會(huì)洲際公寓》案名（九）案名（九）華頓中心

WHARTONAPARTMENT詞源：WHARTON商學(xué)院創(chuàng)立于1881年，被譽(yù)為現(xiàn)代MBA的發(fā)源地。也是世界上歷史最悠久學(xué)術(shù)聲譽(yù)首屈一指的商學(xué)院。WHARTON商學(xué)院與中國的關(guān)系可以說是源遠(yuǎn)流長，早在一百年前就有自上海的學(xué)生在沃頓讀書，在當(dāng)代，眾多身居要職的政府官員與企業(yè)的高層管理人員都曾參加過WHARTON商學(xué)院的“CEOCircle”管理培訓(xùn)課程。

引申：一直以來，沃頓被認(rèn)為是最具有開拓精神、創(chuàng)新意識(shí)和國際化視角的代名詞，被譽(yù)為知識(shí)之源，被高級(jí)經(jīng)理人所共知。華頓中心

WHARTONAPARTMENT詞源：WHA案名（十）案名（十）佐國公寓

PRIMEMINISTER溯源：佐——輔助，幫助，常用于下對(duì)上、弱對(duì)強(qiáng)的幫助國——有土地、人民、主權(quán)的政體

引申：佐國，指代那些輔佐國家興盛富強(qiáng)的人，以社會(huì)責(zé)任感以及使命感與高端人群對(duì)話，該名稱賦予他們長久的榮譽(yù)感。佐國公寓

PRIMEMINISTER溯源：佐——輔助，幫案名（十一）案名（十一）震旦洲際公寓英文：CHINAPATH

“震旦”是古印度對(duì)中國的稱呼，從梵語音譯過來。根據(jù)《雁蕩山》里“按西域書，阿羅漢諾居震旦東南大海際雁蕩山?！八f，震旦一詞指的就是中國。梁啟超曾贈(zèng)給印度詩人泰戈?duì)栔袊郑后谜鸬?/p>

“洲際”本意是指洲于洲之間，在這里引申為城市與城市之間的交接點(diǎn)，象征著本項(xiàng)目所占據(jù)的重要位置，是機(jī)場與城市交匯的第一站，是城市與國際對(duì)話的象征。

“震旦洲際公寓”作為案名，與項(xiàng)目的消費(fèi)人群特質(zhì)相符合，體現(xiàn)氣勢(shì)，地位，權(quán)利及財(cái)富榮耀。同時(shí)也足以支撐項(xiàng)目在區(qū)域上的國門地標(biāo)性價(jià)值。震旦洲際公寓案名（十二）案名（十二）泊帝門經(jīng)過此門，天下只有一人不低頭釋義：昔日帝王曾經(jīng)停泊的地方。門暗指國門之門。泊帝門案名（十三）案名（十三）九宬中心九：一種簡單的說法為：中國古代把數(shù)字分為陽數(shù)和陰數(shù)，奇數(shù)為陽，偶數(shù)為陰。陽數(shù)中九為最高，五居正中，因而以“九“和“五“象征帝王的權(quán)威，稱之為“九五之尊“。宬：古代帝王藏書的屋子，后專指皇室藏書的地方，明清兩朝有皇史（宬）。九宬中心案名（十四）案名（十四）塞里斯中心（SERES）塞里斯洲際公寓；塞爾商業(yè)廣場釋義：塞里斯（Seres）：絲國之路/絹國之都；希臘文也稱“塞爾（SER）”；據(jù)公元前五世紀(jì)希臘歷史學(xué)家希羅多德（被后世稱為希臘歷史之父）說，希臘商人曾在公元前六、七世紀(jì)到過“絹國之都”。希臘文稱絲為“塞爾”（Ser），稱中國為塞里斯（Seres），意即絲國。

引申意：這是一個(gè)西方對(duì)漢朝時(shí)期中國的稱呼，是對(duì)當(dāng)年強(qiáng)大中國的敬畏和美好的向往，當(dāng)它出現(xiàn)在21世紀(jì)盛世中國之時(shí)，是一種象征，是一種褒擬，更是一種如鳳凰涅磐一般的浴火重生。塞里斯中心（SERES）案名（十五）案名（十五）萬邦國際中心邦，城邦，組織。取意萬國之邦，也象征萬國之城。盛世之都，萬國景仰。

萬邦國際中心案名（十六）案名（十六）玖錫中心

古時(shí)僅次于帝王的官職。玖：象玉的淺黑色石頭。玖錫中心案名（十七）案名（十七）西京一品

西城西京一品西城案名（十八）案名（十八）某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件某大廈的項(xiàng)目西直門案名提案課件+8610：國際通用的中國代碼，意為中國的國際角色，即此西城內(nèi)的國際住區(qū)（例如：“你不是打電話到國內(nèi)，就是從國外打電話回來”）案名解析：案名解析：案名（十九）案名（十九）天工城取義明末清初宋應(yīng)星所著《天工開物》。寓意本項(xiàng)目在地理位置及環(huán)境資源方面深得造化，又得大師人工策指，城邦之美功到自然。注：《天工開物》是一部有關(guān)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的百科全書，是保留我國科技史料最豐富的一部書。天工其意為自然界是提供的物質(zhì)是適合人類需求考究生活之本天工城取義明末清初宋應(yīng)星所著《天工開物》?？季可钪景该ǘ┌该ǘ?號(hào)公館

樹立京西不可超越的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)1號(hào)公館樹立京西不可超越的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)案名（二十一）案名（二十一）華正國際中心

華正大廈原注冊(cè)名華正國際中心案名（二十二）案名（二十二）華正時(shí)代廣場

華正洲際公寓+

華正商業(yè)廣場華正時(shí)代廣場案名（二十三）案名（二十三）國公館

中國原脈貴族國公館中國原脈貴族案名（二十四）案名（二十四）北京中心西城區(qū)的中心，也是未來北京的中心北京中心西城區(qū)的中心，也是未來北京的中心案名（二十五）案名（二十五）燕西中心

古時(shí)僅次于帝王的官職。玖：象玉的淺黑色石頭。燕西中心案名（二十六）案名（二十六）燕西闕

燕西闕案名（二十七）案名（二十七）新華府

（中南海唯一的門）新華門、新華社、新華書店……到今天的新華府新華府（中南海唯一的門）新華門、新