廣告規(guī)劃專(zhuān)業(yè)詞匯匯編

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A

above-the-lineadvertising線(xiàn)上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶(hù)外廣告等。

accountexecutive(AE)：客戶(hù)經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱(chēng)?？蛻?hù)經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶(hù)及內(nèi)部其他部門(mén)共同打算廣告（planning）,向各部門(mén)傳達(dá)客戶(hù)的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶(hù)；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatorymatters）；5，利潤(rùn)治理（agencyprofitmanagement）。客戶(hù)經(jīng)理通過(guò)打算和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門(mén)，為客戶(hù)提供更好的服務(wù)。

accountservice客戶(hù)服務(wù)

客戶(hù)服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶(hù)中意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶(hù)進(jìn)行溝通、交流的一種功能。

advertisingagency廣告代理商

適應(yīng)上稱(chēng)為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱(chēng)的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門(mén)。

advertisingcampaign廣告活動(dòng)

有時(shí)稱(chēng)為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告打算、廣告制作、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)等。

advertisingdepartment廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告打算。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)刻等。

airportadvertising機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Appeal訴求

廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴講，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是講服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類(lèi)：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

areasampling區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。

Audience受眾

同意廣告的公眾，也確實(shí)是廣告的對(duì)象。通過(guò)任何廣告媒介接觸的觀眾或聽(tīng)眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audiencecomposition受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性不、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

audienceshare受眾份額

依照任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也能夠是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visualadvertising視聽(tīng)廣告

多指電視廣告。視聽(tīng)廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽(tīng)廣告給與受眾視聽(tīng)享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來(lái)進(jìn)展專(zhuān)門(mén)快。

Animation動(dòng)畫(huà)

將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫(huà)成許多幅畫(huà)面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫(huà)廣告可給人以輕松愉快的感受，但采納時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

B

below-the-lineadvertising線(xiàn)下廣告

除線(xiàn)上廣告以外的各種廣告形式。如促銷(xiāo)廣告(salespromotionadvertising)購(gòu)物點(diǎn)廣告(P.O.Padvertising)，直接郵遞廣告(directmailadvertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboardadvertising路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brandadvertising品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度（brandloyalty），使消費(fèi)者或用戶(hù)樂(lè)于認(rèn)定或同意廣告中的牌號(hào)。亦稱(chēng)產(chǎn)品廣告（productadvertising）。

brandpreference品牌偏好

在同一類(lèi)商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買(mǎi)。其緣故要緊是使用后的滿(mǎn)足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)適應(yīng)也有關(guān)。

brandinsistence品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有講服力，消費(fèi)者用后感到中意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brandloyalty品牌忠誠(chéng)

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有專(zhuān)門(mén)的嗜好，因而在不斷購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brandname產(chǎn)品名稱(chēng)

產(chǎn)品的名稱(chēng)即“品牌名稱(chēng)”。好的品牌名稱(chēng)必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫(xiě)。美國(guó)有為產(chǎn)品取名的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱(chēng)。有些品牌聞名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱(chēng)能夠作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。

buyer’smarket買(mǎi)方市場(chǎng)

或稱(chēng)買(mǎi)主市場(chǎng)。是以買(mǎi)方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣(mài)主多買(mǎi)主少，商品供過(guò)于求，賣(mài)主競(jìng)相推銷(xiāo)商品，買(mǎi)主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買(mǎi)方市場(chǎng)上買(mǎi)主處于支配地位。

Banner

橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最差不多的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，能夠使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除一般GIF格式外，新興的RichMediaBanner（豐富媒體Banner）能給予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶(hù)使用的掃瞄器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

brandshare品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類(lèi)商品總銷(xiāo)售量的百分比。亦稱(chēng)為市場(chǎng)份額（marketshare）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。

Budget廣告預(yù)算

廣告預(yù)算常用三種方法：

1.銷(xiāo)售額百分率法（percentageofsalesmethod）公司以一個(gè)特定的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來(lái)安排他們的促銷(xiāo)費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算能夠因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓舞治理層以促銷(xiāo)成本、銷(xiāo)售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為先決條件進(jìn)行考慮。因?yàn)檫@種方法把銷(xiāo)售看成促銷(xiāo)的緣故，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitiveparitymethod）又稱(chēng)為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來(lái)制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有專(zhuān)門(mén)大的不同，因此將對(duì)方的促銷(xiāo)預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

3.目標(biāo)和任務(wù)法（objectiveandtaskmethod）要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及可能完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于差不多存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。

4.DAGMAR理論（DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults）是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，關(guān)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否差不多實(shí)現(xiàn)的方法。

busstoppillaradvertising站牌廣告

在車(chē)輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍?chē)時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

busstopshelteradvertising候車(chē)停廣告

設(shè)置在公共車(chē)輛候車(chē)站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車(chē)站的識(shí)不標(biāo)志，并美化街道。

C

Clicks

點(diǎn)擊次數(shù)：訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪(fǎng)問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊那個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。Clickrate廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.假如那個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%.目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為1.5%。點(diǎn)擊率能夠精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPM

costperthousandimpression(千人成本)：即廣告主購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如講一個(gè)廣告Banner的單價(jià)是/CPM的話(huà)，意味著每一千個(gè)人次看到那個(gè)Banner的話(huà)就收，如此類(lèi)推，10，000人次訪(fǎng)問(wèn)的主頁(yè)確實(shí)是······

D

Demands需求

有能力并情愿購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買(mǎi)。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正情愿并有能力購(gòu)買(mǎi)。

Demonstration演示

在推銷(xiāo)中，按所推銷(xiāo)產(chǎn)品的講明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無(wú)法直接演示的產(chǎn)品，可采納放映錄像片的方法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采納演示的方法推銷(xiāo)商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diarysurvey日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們?cè)谝欢螘r(shí)刻中采購(gòu)商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來(lái)，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻率和所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)外還采納日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽(tīng)廣告的情況。

Directmail(DM)直接郵遞

既是直銷(xiāo)的一種方法，也是廣告的要緊形式之一。美國(guó)1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。要緊是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購(gòu)單（orderform）等。在國(guó)外許多家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿(mǎn)郵寄品，被稱(chēng)為junkmail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，假如沒(méi)有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃圾箱。

directmail(DM)advertising直接郵遞廣告依照預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過(guò)郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertisingletter或salesletter）等。要使這類(lèi)廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并依照情況及時(shí)更新。

direct-responseadvertising直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、講明書(shū)、目錄等。能夠采納各種媒介，特不是直接郵遞廣告（directmailadvertising）和報(bào)紙等。直接反應(yīng)（直效）廣告代理商directresponseadvertisingagency典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有：為郵購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶(hù)，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告（off-theoffer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

Discount折扣

廣告媒介修改其差不多價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。依照不同情況給予不同的折扣的種類(lèi)有：現(xiàn)金折扣（cashdiscount）數(shù)量折扣（bulkdiscount）頻度折扣（frequencydiscount）

domesticmarket國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

E

exchangeadvertising交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方公布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來(lái)的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

exportadvertising出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家的廣告治理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。這類(lèi)廣告的文稿撰寫(xiě)要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言適應(yīng)和心理特征。

F

Frequency頻率

在一段時(shí)刻內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

fullserviceadvertisingagency全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作。

fixedday指定日期

指定的公布廣告的日期或時(shí)刻。媒介也有截稿日期（closingdate）和截稿時(shí)刻（closingtime）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競(jìng)爭(zhēng)。

freeadvertising免費(fèi)廣告

不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)刻。

free-standinginsertadvertisement夾頁(yè)廣告

夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁(yè)廣告。夾頁(yè)廣告有單色的，也有多色的。這類(lèi)廣告能夠在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

G

giftadvertising贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也能夠歸入那個(gè)范疇。

globalbrand全球品牌

在世界各處使用同一名稱(chēng)、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國(guó)的可口可樂(lè)等。

H

hard-selladvertising硬銷(xiāo)售廣告

以銷(xiāo)售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷(xiāo)努力，意在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。

I

imageadvertising形象廣告

專(zhuān)為樹(shù)立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱(chēng)“印象廣告”。

impactadvertising有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequateadvertising不適當(dāng)廣告

違反《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬(wàn)人次看到，這10萬(wàn)人次確實(shí)是10萬(wàn)個(gè)Impression.

inflightadvertising飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂(lè)及服務(wù)項(xiàng)目公布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告禮品等。

insert插頁(yè)

夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也能夠作為插頁(yè)夾入報(bào)紙。這種形式也稱(chēng)為flyer。

insertionorder廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱(chēng)“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告

公布的地位、時(shí)刻、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫(huà)稿（或電視片）一并送交媒介。

J

Jobpress零件印刷

承印零星印刷展開(kāi)，在騎縫中間自背面用訂書(shū)針訂二次或三次。為頁(yè)數(shù)不多的印刷品或雜志

所常用。

Justify整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長(zhǎng)度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Keymediaproblem媒介的要緊問(wèn)題

是媒介部分的總綱，講明針對(duì)市場(chǎng)的情況，選擇媒介的要緊問(wèn)題是什么。

Keyword中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語(yǔ)。是整篇廣告文稿中最重要的詞語(yǔ)，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因

此必須審慎選擇。

L

lamppostadvertising路燈柱廣告

設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scaleadvertising大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)刻長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高或者媒介打算中包含的媒介數(shù)目多的廣告。

能夠單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout構(gòu)圖版式

life-cycleanalysis生命周期分析法是一種以S曲線(xiàn)為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長(zhǎng)率的分析和預(yù)

測(cè)，適用于S曲線(xiàn)不同時(shí)期產(chǎn)品的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類(lèi)似產(chǎn)品的年度銷(xiāo)售量。

local(regional)advertising地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)公布的廣告，采納地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，?/p>

當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)公布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬?hù)外廣告和交通廣告等。日本稱(chēng)“地

域廣告”。

logotype、logo標(biāo)志

表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱(chēng)為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的

圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。

lightboxadvertising燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫(huà)面一般是照相

軟片。設(shè)置在商店門(mén)口或店堂內(nèi)部，以及公共場(chǎng)所及道路、立交路兩側(cè)。新型的柔性燈箱

一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒(méi)有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼確實(shí)圖象顯示、豐富

的字形、不管白天黑夜均以鮮艷的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的

制作技術(shù)及材料、工藝不僅能夠制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成

實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng)

、快餐店、加油站等，已成為一種商店門(mén)面裝飾新形式。

M

magazineadvertising雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專(zhuān)業(yè)性雜志（professionalmagazine）、行業(yè)性雜志（

trademagazine）、消費(fèi)者雜志（consumermagazine）等。由于各類(lèi)雜志讀者比較明確，

是各類(lèi)專(zhuān)業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩

色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還能夠用較多的

篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和經(jīng)歷，也有更高的保存價(jià)值。雜志

廣告的缺點(diǎn)是：阻礙范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。

mailorderadvertising郵購(gòu)廣告

在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶(hù)分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶(hù)按目

錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶(hù)寄發(fā)商品。這類(lèi)郵購(gòu)目

錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大差不多上免

費(fèi)的。

mailsurvey郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱(chēng)問(wèn)卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。

這種形式是在被訪(fǎng)問(wèn)者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪(fǎng)問(wèn)者或曲解的情況下所能采取的最好方法

。問(wèn)卷必須簡(jiǎn)潔，問(wèn)題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)刻較遲緩。

mailinglist寄發(fā)表

直銷(xiāo)需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來(lái)自電話(huà)簿、行名錄、本企業(yè)客戶(hù)的名單，和廣告

中索取講明書(shū)的回折。也能夠收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶(hù)名錄。國(guó)外有些會(huì)員

錄和訂戶(hù)名錄能夠付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

maintenanceadvertising維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)刻較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)大規(guī)模廣

告內(nèi)容的印象。

Margin頁(yè)邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，如此能夠在視覺(jué)上起到良

好的效果。假如不留空白，而使廣告撐足版面稱(chēng)為“出血”（breed）。

marketresearch市場(chǎng)調(diào)查

marketsegmentation市場(chǎng)細(xì)分化

亦稱(chēng)為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿(mǎn)足消費(fèi)者日益

增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要依照一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)

小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地

理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬(wàn)消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)

進(jìn)行細(xì)分。

mediabuying媒介購(gòu)買(mǎi)

媒介打算經(jīng)客戶(hù)通過(guò)后，向所采納的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)刻。

mediadepartment媒介部門(mén)

mediaevaluation媒介評(píng)價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱(chēng)為媒介打算員。媒介計(jì)同通過(guò)評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì)

劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶(hù)或行業(yè)在媒介資

料方面做專(zhuān)門(mén)服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽(tīng)眾的資料，并印成

專(zhuān)冊(cè)（mediakit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介打算員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、

核實(shí)。

mediamix媒介組合

在同一媒體打算中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱(chēng)媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同

作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分不相加之和。

mediaobjectives媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告打算的關(guān)系：

要通過(guò)媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；

能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

mediarecommendations媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，假如所用的媒介是不出心裁的，就需要有必要的講明。

mediaresearch媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于查找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行

介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)

行量（觀眾人數(shù)或收視率），要緊閱讀對(duì)象，視聽(tīng)收視者的年齡、文化層次、收入情況、介

所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)

顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

mediaservice媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽(tīng)到的廣告載體，通過(guò)媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理

商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶(hù)提供適當(dāng)?shù)拿浇?/p>

組合、策略方案。

mediastrategy媒介策略

包括媒介打算的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，講明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。

媒介策略包括下列各個(gè)方面：

所選媒介的類(lèi)不（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

要緊的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模；

對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對(duì)地區(qū)的衡量；

假如需要