2021百城大咖·湘遇好物湖湘農(nóng)產(chǎn)品營銷方案-23p

1百城大咖湘遇好物

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2021Global

Finals22021世界旅游小姐總決賽百城大咖湘遇好物Prat.01機(jī)會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)目錄Prat.02Prat.02鄉(xiāng)村振興發(fā)展新風(fēng)口世界旅游小姐湘遇湖南LOGO

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3機(jī)會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)

2021年世界旅游小姐全球總決賽落戶于湖南，在后疫情時(shí)代，如何把握好絕佳的時(shí)機(jī)與湖湘文化、湖湘特產(chǎn)、湖湘旅游相結(jié)合、振興湖南鄉(xiāng)村便是此次的挑戰(zhàn)。社會(huì)環(huán)境—經(jīng)濟(jì)刺激后疫情時(shí)代趨勢(shì)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)帶貨直播、農(nóng)產(chǎn)品促銷、旅游市場(chǎng)反彈Part.01政策支持—政府扶持：鄉(xiāng)村振興脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展行業(yè)發(fā)展—市場(chǎng)需求：湖湘好物難出去關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品銷售難、產(chǎn)能過剩、宣傳難MISS

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社會(huì)環(huán)境—經(jīng)濟(jì)刺激：后疫情時(shí)代趨勢(shì)

NO.0142021年是后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一年，在后疫情時(shí)代，各地政府、組織、機(jī)構(gòu)、公司為刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，開展了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、鄉(xiāng)村旅游推介會(huì)、電商平臺(tái)促銷等一系列經(jīng)濟(jì)刺激手段，更是開展多項(xiàng)優(yōu)惠與促銷，將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游景點(diǎn)進(jìn)行深度推薦.

以此來刺激當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，其中旅游市場(chǎng)呈強(qiáng)勢(shì)反彈趨勢(shì)，部分旅游景點(diǎn)游客出行人次甚至超出了疫情前。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)帶貨直播、農(nóng)產(chǎn)品促銷、旅游市場(chǎng)反彈MISS

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政策支持—政府扶持：鄉(xiāng)村振興脫貧攻堅(jiān)NO.025“十四五”規(guī)劃綱要中多處重要內(nèi)容涉及文化建設(shè)和旅游發(fā)展，其中明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。而2021年政府工作報(bào)告中提到：全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收。接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展，抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件。近年來，湖南省文化與旅游廳致力于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游的方式促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，主要通過本土鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品、獨(dú)特景色、文化民俗組成特色鄉(xiāng)村旅游路線，以此吸引游客，刺激鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展MISS

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行業(yè)發(fā)展—市場(chǎng)需求：湖湘好物難出去NO.036市場(chǎng)發(fā)展就需要強(qiáng)力的基礎(chǔ)配套設(shè)施，在政府扶持、市場(chǎng)發(fā)展的前提下刺激了鄉(xiāng)村振興，湖南各地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值翻新高，農(nóng)產(chǎn)品種植基地、示范基地、產(chǎn)業(yè)基地如雨后新筍。但不同于城市完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在不少痛點(diǎn)：配套設(shè)施的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外宣傳。那么對(duì)于眾多湖湘特色產(chǎn)品，如何解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興發(fā)展政策、提高當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展提升成為了本案的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品銷售難、物流難、宣傳難

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7項(xiàng)目目標(biāo)聯(lián)動(dòng)2021世界旅游小姐全球總決賽，利用其IP形象與市場(chǎng)宣傳，打造湖湘鄉(xiāng)村振興新高地，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)三點(diǎn)目標(biāo)：向全國介紹湖湘鄉(xiāng)村旅游路線，打造全國首條特色爆款鄉(xiāng)村旅游線路。強(qiáng)化湖湘鄉(xiāng)村文旅品牌，突出湖湘文化韻味。世界旅游小姐與鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，促進(jìn)轉(zhuǎn)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售。

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鄉(xiāng)村振興發(fā)展新風(fēng)口Part.029世界旅游小姐賽事簡(jiǎn)介：世界旅游小姐大賽創(chuàng)辦于上世紀(jì)九十年代，先后在多個(gè)國家定期或不定期的舉辦，評(píng)選本國或地區(qū)的旅游形象大使。2009年，世界旅游小姐國際賽事管理有限公司(世界旅游小姐組織)在各國旅游小姐大賽的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了第一屆世界旅游小姐年度冠軍總決賽，并在中國國家商標(biāo)總局獲得商標(biāo)專利注冊(cè)，注冊(cè)號(hào)：17865200。世界旅游小姐大賽以競(jìng)賽為橋梁，以傳播旅游文化為目的，以選手的才智、文化藝術(shù)修養(yǎng)、職業(yè)道德等綜合素質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，通過競(jìng)賽活動(dòng)反映時(shí)代精神，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，促進(jìn)國際旅游事業(yè)的發(fā)展和文化旅游市場(chǎng)的繁榮，促進(jìn)人類社會(huì)的和諧與進(jìn)步。世界旅游小姐大賽自2009年進(jìn)入中國以來，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，已連續(xù)舉辦了12年，每年有60-70個(gè)國家參賽，全球600余家媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。中國上海、鷹潭、鄂爾多斯、漢中、青島等地分別舉辦過全球總決賽。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐大賽能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%一35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。北京城旅文化發(fā)展有限公司獲得世界旅游小姐商標(biāo)持有人世界旅游小姐國際賽事管理有限公司的商標(biāo)使用許可，并在中國國家商標(biāo)總局進(jìn)行備案，擁有在中國舉辦世界旅游小姐比賽的法定權(quán)利。項(xiàng)目概況

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2021世界旅游小姐全球總決賽概況2021世界旅游小姐全球總決賽擬于10月16日-30日在湖南舉辦，活動(dòng)歷時(shí)半個(gè)月，入城儀式定在長沙市橘子洲頭，決賽頒獎(jiǎng)典禮選在·湘江新區(qū)梅溪湖藝術(shù)中心。響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”“傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”等文旅政策，通過大賽充分展示湖南本土特色，幫助提升湖南文化軟實(shí)力，吸引優(yōu)秀人才。102021

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大賽內(nèi)容本次大賽持續(xù)半個(gè)月，共有7大項(xiàng)活動(dòng)，其中最重要的兩場(chǎng)活動(dòng)分別為開始的入城儀式和結(jié)束的頒獎(jiǎng)典禮。入城儀式擬定在長沙市橘子洲頭，將湘江沿岸城市亮化工程和世界旅游小姐決賽選手的首次亮相進(jìn)行完美融合，全面展示長沙市沿江風(fēng)光帶迷人風(fēng)光；頒獎(jiǎng)典禮擬放在湘江新區(qū)梅溪湖藝術(shù)中心，現(xiàn)代化藝術(shù)展館結(jié)合高科技聲光電效果，舉辦決賽頒獎(jiǎng)典禮，將傳統(tǒng)元素和時(shí)尚元素進(jìn)行融合，全面呈現(xiàn)湖南三湘四水的獨(dú)特魅力?；顒?dòng)期間，將在橘子洲頭、岳麓山、株洲炎帝陵、南岳衡山、張家界景區(qū)、郴州東江湖、常德桃花源等重要景區(qū)點(diǎn)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，結(jié)合賽事舉辦進(jìn)行立體營銷，進(jìn)行一次全方位城市綜合宣傳。

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12工作要求加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立由省政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥的2021世界旅游小姐全球總決賽城市運(yùn)行工作機(jī)制，將公安、交通、城市管理、衛(wèi)生等部門，以及長沙、郴州、衡陽、張家界等相關(guān)區(qū)市共同參與，強(qiáng)化大局意識(shí)，落實(shí)責(zé)任分工，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真做好各項(xiàng)工作的配合和服務(wù)保障工作，保障大賽安全、有序進(jìn)行。突出湖南特色。充分利用好2021世界旅游小姐全球總決賽在我省舉辦契機(jī)，在活動(dòng)全過程、各環(huán)節(jié)，如服裝展示、才藝表演、賽制設(shè)置等環(huán)節(jié)，注入湖南元素、體現(xiàn)湖南魅力。配合大賽推廣，加大文化旅游資源和產(chǎn)品的宣傳推介力度，提高湖南的國際知名度，全方位展示湖南文化強(qiáng)省、內(nèi)陸地區(qū)改革開放新高地的城市形象。發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。提倡節(jié)儉辦會(huì)、高效辦會(huì)，積極通過市場(chǎng)化運(yùn)作模式解決辦會(huì)資金，充分調(diào)動(dòng)大型企業(yè)集團(tuán)和國際品牌企業(yè)力量，加大市場(chǎng)化招商力度，為大賽提供更多市場(chǎng)化合作空間和平臺(tái)。通過大賽的國際知名度和影響力，加強(qiáng)與國內(nèi)外大型文旅集團(tuán)的交流與合作，進(jìn)一步拓寬湖南招商引資渠道，為我省文旅游產(chǎn)業(yè)注入活力。

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13世界旅游小姐湘遇湖南

2021年世界旅游小姐全球總決賽落地長沙，對(duì)于湖湘文化的宣傳、鄉(xiāng)村振興計(jì)劃來說，世界旅游小姐自帶的宣傳形象、強(qiáng)媒體曝光、高市場(chǎng)價(jià)值是極佳的突破點(diǎn)。結(jié)合點(diǎn)一：湖湘文化推介湖湘文化包羅萬象，從一山一水之間的民俗文化到紅色民族文化，亦或者荊楚有才的傳統(tǒng)文化，都是湖湘的瑰麗之寶。世界旅游小姐通過多種體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，在感受湖湘文化的同時(shí)也為湖湘文化作出推介。Part.03結(jié)合點(diǎn)二：湖湘鄉(xiāng)村景點(diǎn)推介湖南各景區(qū)對(duì)外宣傳并不弱，而鄉(xiāng)村旅游的宣傳卻一直缺少內(nèi)容的填充。本次邀請(qǐng)世界旅游小姐為湖湘鄉(xiāng)村進(jìn)行代言，打造全球至湖湘的旅游宣傳規(guī)劃。結(jié)合點(diǎn)三：湖湘特色產(chǎn)品結(jié)合目前最為火熱的網(wǎng)絡(luò)帶貨的形式，聯(lián)合世界旅游小姐參賽選手，利用其話題屬性，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

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項(xiàng)目活動(dòng)主題百城大咖·湘遇好物時(shí)間：2021年7月—8月

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NO.01百城大咖·湘遇好物新聞發(fā)布會(huì)

前期通過預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)及邀請(qǐng)函，對(duì)外進(jìn)行廣譜宣傳。在湖南長沙標(biāo)志性地點(diǎn)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)湖南本地媒體進(jìn)行全方位宣傳，覆蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體，引爆活動(dòng)。

名優(yōu)特協(xié)會(huì)組織現(xiàn)場(chǎng)將各地特產(chǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示、介紹、試吃、售賣，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍。時(shí)間：2021年7月初(擬定)地點(diǎn)：長沙·橘子洲沙灘樂園/長沙國際會(huì)展中心(擬定)參加人員：主辦方、承辦方、媒體記者主持人：央視、湖南衛(wèi)視或湖南省文化和旅游局主持人

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活動(dòng)流程：（1）、主持人介紹出席的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、新聞媒體；（2）、播放大賽宣傳片、湖南宣傳片、各地特產(chǎn)宣傳片；（3）、湖南省政府文旅部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭；（4）、2021世界旅游小姐全球總決賽組委會(huì)介紹大賽概況；（5）、文旅部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游推介以及各地特產(chǎn)簡(jiǎn)介；（6）、百城大咖·湘遇好物新聞發(fā)布；（7）、答媒體記者問（主辦方、承辦方回答）；（8）、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同啟動(dòng)開幕式。

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NO.02百城大咖·湘遇好物名優(yōu)巡游季（1）、前期宣發(fā)：湖湘情H5配合各大媒體宣傳引爆朋友圈通過對(duì)湖南14個(gè)地州市進(jìn)行立體化手繪，用戶登陸獲取地理位置，填寫湖南家鄉(xiāng)地址后，H5將顯示用戶所在位置距離家鄉(xiāng)多少公里、著名景點(diǎn)、特色特產(chǎn)等家鄉(xiāng)信息。通過感性的手段引起受眾共鳴。

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（2）活動(dòng)細(xì)則：

通過名優(yōu)特協(xié)會(huì)精選百縣好品將湖湘好物各地進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)劃分：湘北隊(duì)、湘西隊(duì)、湘東隊(duì)、湘南隊(duì)、湘中隊(duì)。邀請(qǐng)2021世界旅游小姐為區(qū)域代言，成為區(qū)域好物推薦官，攜手各地帶貨主播、旅游介紹人在122輛定制包裝房車上共同為各區(qū)域湘品好物進(jìn)行直播推薦帶貨。貨品倉儲(chǔ)、物流、售后通過嚴(yán)格的管理規(guī)章制度，確保消費(fèi)者拿到最為正宗、實(shí)在的湖湘特產(chǎn)好物。路線由長沙出發(fā)，一路向東途徑南京、杭州、上海。

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（2）活動(dòng)細(xì)則：各地特產(chǎn)可獲得2021世界旅游小姐指定產(chǎn)品榮譽(yù)認(rèn)證，官方站臺(tái)宣傳帶動(dòng)特產(chǎn)銷售。最終由組委會(huì)根據(jù)直播售賣金額、禮物打賞金額、直播觀看人數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)獎(jiǎng)。第一名獲獎(jiǎng)區(qū)域?qū)@得2021世界旅游小姐全球總決賽冠軍代言。第一名獲獎(jiǎng)區(qū)域推介官可獲得2021世界旅游小姐全球總決賽最受歡迎獎(jiǎng)。同步2021世界旅游小姐vlog宣發(fā)，拍攝活動(dòng)進(jìn)行中的每一步內(nèi)容花絮。在抖音、快手、嗶哩嗶哩等渠道進(jìn)行傳播。時(shí)間：7月—8月直播人員：帶貨主播、旅游推薦人、世界旅游小姐代表

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NO.03百城大咖·湘遇好物博覽會(huì)

由122輛定制包裝房車來到南京、杭州、上海，在當(dāng)?shù)刈顬槿藲馔⒌纳虡I(yè)綜合體/廣場(chǎng)公園/旅游景點(diǎn)進(jìn)行湖湘好物展，展覽對(duì)于各地不同的特長好物進(jìn)行定制化包裝打造，現(xiàn)場(chǎng)直播配合特色好物售賣，為當(dāng)?shù)鼐用駧聿灰粯拥暮嫣禺a(chǎn)文化展示。

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湖湘特色文化演出

邀請(qǐng)湖湘特色文化傳承人進(jìn)行演出，寧鄉(xiāng)花鼓戲、湖南湘劇、苗族特色舞蹈、湘西山歌等。在售賣湖湘特色產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行湖湘文化輸出。并利用湖湘文化的強(qiáng)話題性打造活動(dòng)爆點(diǎn)，吸引各地媒體主動(dòng)報(bào)道。時(shí)間：8月地點(diǎn)：南京/杭州/上海—商業(yè)綜合體/廣場(chǎng)公園/旅游景點(diǎn)參與人員：帶貨主播、旅游推薦人、世界旅游小姐代表、湖湘文化傳承人