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21世紀紀三大核核心管理理——品品牌李踐踐內容1、品牌牌是什么么2、品牌牌就是值值價，就就是實力力3、成功功品牌的的六大要要素4、品牌牌是塑造造出來的的七、八十十年代是是價格競競爭，九十年代代是品質質競爭，，二十一世世紀是品品牌競爭爭。1、品牌牌是什么么是產品（（服務））的質量量、價格格、名稱稱、包裝裝、廣告告、企業(yè)業(yè)形象和和無形資資產等的的總和是生產者者的信譽譽與競爭爭對手的的區(qū)別是消費者者的認同同、信任任和忠誠誠總之，品品牌是活活在消費費者心里里，而不不是放在在貨架上上、商場場里2、品牌牌就是價價值，就就是實力力72%的的人愿意意多支付付20%的價錢錢50%的的人愿意意多支付付25%的價錢錢40%的的人愿意意多支付付30%的價錢錢3、成功功品牌的的六大要要素品牌=人人人形象名字情感語言品質個性3、成功功品牌的的六大要要素名字——好好名字能能節(jié)約20%——50%的廣告告費——名名正言順順可口可樂樂百事可樂樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏顏匯仁腎寶寶3、成功功品牌的的六大要要素名字—好好名字就就是成功功了一半半劉德華———劉福福榮葉葉童童———李詩詩詩梁詠琪———梁碧碧芝李李紋紋———李美美林舒淇淇——林林立慧關關之琳———關家家慧孟庭葦———陳秀秀紋秦秦漢漢——孫孫祥種3、成功功品牌的的六大要要素形象———包裝裝、色彩彩、文字字、CIS視覺識別、、商標標代言人人耐克克——體體育明星星麥當勞———金色色拱門萬寶路———牛仔仔形象肯德基———肯德德基爺爺爺迪斯尼———米老老鼠3、成功功品牌的的六大要要素品質——產品品品質——服務務品質——品牌牌利益——給客客戶帶來來的好處處3、成功功品牌的的六大要要素個性——差異異化——沒有有特性的的品牌，，就是最最弱的品品牌——有差差異點，，就有共共同點（（光環(huán)效效應）3、成功功品牌的的六大要要素語言——賣賣點（USP））——單單一而精精準的訴訴求昆明天天天是春天天世博園，，99世世博會，，永久世世博園石林，山山石冠天天下大理，天天下風花花雪月，，人間逍逍遙江湖湖3、成功功品牌的的六大要要素情感———要要講故故事，故故事產生生記憶、聯(lián)聯(lián)想4、品牌牌是塑造造出來的的品牌管理理、專人人專業(yè)一切均可可傳播、、凡事都都是廣告告（新聞聞操作、、出書、、授課、、社會公公益、廣廣告活動動）一個聲音音

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