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湖南師范大學(xué)站彪悍的小Y王者歸來(lái)——2014秋季返校促銷策劃案
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創(chuàng)意闡釋AB
活動(dòng)背景
活動(dòng)目的
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人員分工預(yù)算分配
效果預(yù)估GRoadmap活動(dòng)背景彪悍的小Y從09年開(kāi)始書寫它學(xué)生機(jī)皇的傳奇故事,到如今已經(jīng)整整6年。聯(lián)想已經(jīng)30歲,在聯(lián)想30年感恩大促的背景下,彪悍的小Y王者歸來(lái),給予老客戶聯(lián)想的感恩回饋。讓大學(xué)生感受高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。新一代的Y40不僅沿襲了歷代小Y的彪悍性能,還變得更加輕薄、擁有4K高清屏幕。讓更多的大學(xué)生為彪悍的小Y躁起來(lái)!
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活動(dòng)目的CDEF
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效果預(yù)估GRoadmap制作聯(lián)想版么么答,通過(guò)趣味問(wèn)答告訴大家彪悍的小Y王者歸來(lái)了!用趣味問(wèn)答的形式來(lái)傳遞信息,讓受眾在娛樂(lè)中的到信息。活動(dòng)目的使受眾主動(dòng)了解傳遞信息。提升在大學(xué)生當(dāng)中的知名度和美譽(yù)度,傳遞校園專屬的購(gòu)機(jī)政策。
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效果預(yù)估G創(chuàng)意闡釋Roadmap極品飛車,Y50帶你體驗(yàn)彪悍的賽車之旅免費(fèi)為聯(lián)想用戶提供電腦維護(hù),軟件安裝吸睛:火熱游戲聯(lián)想特別版,挑戰(zhàn)智商
超薄跑車設(shè)計(jì)彪悍性能Y50讓你躁起來(lái)受眾主動(dòng)了解傳遞信息印象深刻感恩回饋老顧客,貼心服務(wù)創(chuàng)意闡釋
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效果預(yù)估G創(chuàng)意闡釋Roadmap9.15—9.259.20—9.25活動(dòng)當(dāng)天.2510.5—10.1010.10—10.20Roadmap10.5線下宣傳線上宣傳保溫期后期宣傳
前期預(yù)熱——線上宣傳將聯(lián)想,么么答的題目放到湖南師大貼吧及人人網(wǎng)等一系列網(wǎng)站人人、微博、微信發(fā)布“聯(lián)想,么么答”軟文借助有影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散信息建立聯(lián)想,么么答微信公共主頁(yè),并擴(kuò)散二維碼定時(shí)在官方微信上推送游戲新題目并解答參與者的疑惑加入聯(lián)想湖南聯(lián)想idea精英匯以及湖南師范大學(xué)idea精英匯微信公共主頁(yè)
線下宣傳注意:下寢人員包括技術(shù)部一名成員,為聯(lián)想用戶提供免費(fèi)的技術(shù)維護(hù)及軟件安裝
1.提前兩天在木蘭路擺點(diǎn)宣傳,告知活動(dòng)詳情,派發(fā)傳單。并且開(kāi)設(shè)一個(gè)電腦維護(hù)及安裝軟件區(qū)域,只要關(guān)注微博,人人或微信,或者參與線上話題都可以活動(dòng)免費(fèi)的維護(hù)電腦和安裝軟件。2.精英匯成員下寢宣傳,向新生宣傳線下活動(dòng)《聯(lián)想,么么答》,聯(lián)想30周年感恩回饋老顧客和特權(quán)黨等信息。落地活動(dòng)由校園特權(quán)黨向有意向購(gòu)買機(jī)器的人傳遞促銷信息并填寫特權(quán)卡游戲體驗(yàn)專區(qū):下載極品飛車,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)全新彪悍小Y的高清屏幕和靈敏的反應(yīng),可輔助電競(jìng)大賽進(jìn)行賽事信息擴(kuò)散聯(lián)想,么么答專區(qū):使用KT板形式進(jìn)行游戲,吸引大學(xué)生參與游戲。并且安排人員維持秩序及講解游戲規(guī)則。開(kāi)設(shè)技術(shù)區(qū),提供聯(lián)想電腦的免費(fèi)維護(hù)及軟件安裝。特權(quán)黨專區(qū):落地互動(dòng)區(qū)只是了解聯(lián)想?遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠哦!還需要高智商才能征服聯(lián)想,么么答。把豐厚獎(jiǎng)品帶回家。游戲規(guī)則:有4個(gè)板塊可供選擇,可任選一個(gè)板塊進(jìn)行答題。每個(gè)板塊包含10道題目在規(guī)定時(shí)間內(nèi)答對(duì)越多,獲得的獎(jiǎng)品越豐富。游戲獎(jiǎng)勵(lì):1,答對(duì)4個(gè)就可獲得精美紀(jì)念品2.答對(duì)6個(gè)就可獲得驚喜獎(jiǎng)品3,答對(duì)8個(gè)就可獲得超級(jí)大獎(jiǎng)全系配備全高清屏幕高性能獨(dú)立顯卡采用23.8MM超薄跑車設(shè)計(jì)更加輕??;特殊散熱氣流線路保證散熱采用JBL定制6.5CC雙音箱游戲體驗(yàn)區(qū),讓用戶使用Y50玩極品飛車。在超薄跑車設(shè)計(jì),高清屏幕而又高性能的Y50上體驗(yàn)極品飛車。提供一種完全不同并且彪悍賽車體驗(yàn)。讓體驗(yàn)者迅速愛(ài)上彪悍的Y50。想要參加嗎?9月25日木蘭路等你來(lái)開(kāi)啟彪悍的賽車之旅!聯(lián)想特權(quán)黨你了解聯(lián)想嗎?你想成為特權(quán)黨嗎!9月25號(hào),木蘭路上,給你特權(quán)。新客戶特權(quán)卡:校園內(nèi)學(xué)生從特權(quán)黨渠道購(gòu)買享受特權(quán)黨專屬價(jià)格老客戶感恩回饋:校園內(nèi)向成功介紹新客戶的聯(lián)想老用戶現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送小禮品、軟件維護(hù)服務(wù)落地體驗(yàn)區(qū)
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效果預(yù)估G創(chuàng)意闡釋Roadmap人員分工具體事項(xiàng)人員安排線上宣傳工作胡婕制作海報(bào)劉靜、湯小力下寢宣傳全體成員擺點(diǎn)宣傳技術(shù)部,執(zhí)行部物資購(gòu)買劉宇飛場(chǎng)地安排李樂(lè)琛現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行張悅后期反饋陳亮、羅瑩總負(fù)責(zé)人陳亮、李樂(lè)琛
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人員分工預(yù)算分配
效果預(yù)估G創(chuàng)意闡釋Roadmap預(yù)算分配項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)(元)總價(jià)(元)場(chǎng)地費(fèi)--200海報(bào)425100橫幅23060泡沫板模型290180落地活動(dòng)用具(音響話筒、氣球、桌椅、剪刀,膠帶)--240安慰獎(jiǎng)品80180紀(jì)念獎(jiǎng)801.5120游戲玩偶32060Y40Y50-總部提供樣機(jī)總計(jì)
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KPI設(shè)置前期預(yù)熱落地執(zhí)行后期反饋發(fā)帖頂貼>1000帖話題討論>500條話題參與>500人現(xiàn)場(chǎng)直播>50條話題參與>200條
現(xiàn)場(chǎng)照片>100張
活動(dòng)日志>5篇參與人數(shù)>200人圍觀人數(shù)>300人
人人微博微博人人論壇貼吧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
話題傳播數(shù)>10個(gè)/校宣傳效果活動(dòng)意義推廣延伸通過(guò)線上線下宣傳輔之以相應(yīng)的口頭宣傳,了解以及關(guān)注的活動(dòng)的人數(shù)在6000人以上,參與人數(shù)在1000人以上通過(guò)聯(lián)想,么么答這一熱
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