地圖市場戰(zhàn)略分析

2000年之前2000-2005年2010年之后2005-2010年隨著GPS衛(wèi)星網(wǎng)絡的簡稱，真正意義上的實時導航系統(tǒng)初具雛形。因為當時的手機還僅僅是“移動電話”，要使用導航系統(tǒng)，就必須購買專用的接收機。隨著智能手機時代的到來，谷歌在其Android系統(tǒng)中廣泛部署其“谷歌導航”應用，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進入這一市場。諾基亞的Here地圖在2007年至2011年之間廣泛內(nèi)置于手機中，取得了非常好的成績，其市場份額一度達到80%。遺憾的是，由于諾基亞的迅速衰落和谷歌強勢入局，諾基亞的導航事業(yè)已經(jīng)崩塌了。與我們的認識不同的是，世界上第一臺電子導航儀早在1981年就誕生了。本田公司的天才發(fā)明家們利用陀螺儀、速度計和一大本透明地圖冊實現(xiàn)了導航儀的基本功能，想使用它，你甚至還得知道開始時你在地圖上哪個地方。導航產(chǎn)品的發(fā)展歷程中國手機地圖市場PEST分析PEST經(jīng)濟1.智能手機的普及和流量資費的下降，手機地圖產(chǎn)品使用率迅速上升;2.汽車市場的發(fā)展帶動了高德地圖、百度地圖等汽車導航平臺的擴張;3.車企龍頭布局車聯(lián)網(wǎng),為手機地圖行業(yè)帶來新的增長空間;技術(shù)1.用戶參與地理信息收集,并將地圖POI數(shù)據(jù)更新及交通路況等信息上傳至平臺;2.我國地理測繪技術(shù)的進步、北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)的完善,大大提高手機地圖信息的準確性和全面性;3.人工智能、VR技術(shù)的發(fā)展,提高了地圖信息的準確度。政策1.自2016年1月1日起，新出臺的《地圖管理條例》正式實行,強調(diào)對互聯(lián)網(wǎng)地圖服務行業(yè)的政策扶持和監(jiān)督管理;2.2017年9月，工信部發(fā)布了《國家車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標準體系建設指南(總體要求)征求意見稿》,提出到2020年基本建成國家車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標準體系,推動車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)服務平臺標準在產(chǎn)業(yè)中的實際應用;社會

1.我國城市化進程加快,城市公共交通壓力劇增，交通擁堵現(xiàn)象時有發(fā)生;2.我國消費觀念和消費習慣的轉(zhuǎn)變,旅游成為居民的日常消費,使用手機地圖查詢景點信息成為旅游常態(tài);單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過7億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過95%，但增速已經(jīng)顯著放緩。各大移動互聯(lián)網(wǎng)公司的“燒錢大戰(zhàn)”業(yè)已結(jié)束，宣告中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入下半場。各公司應當將焦點從爭奪用戶增量轉(zhuǎn)移到優(yōu)化用戶體驗、開發(fā)產(chǎn)品功能上。我國移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)持續(xù)發(fā)展，移動端用戶占比增高，但規(guī)模擴展放緩。預計2018年我國手機地圖軟件用戶數(shù)將達到7.2億，同比增長5.9%。2017年我國手機地圖用戶規(guī)模達到6.8億人,同比增長6.2%。在線旅游、移動出行等行業(yè)為手機地圖用戶規(guī)模的增長提供動力;未來,手機地圖將面向以LBS技術(shù)為基礎(chǔ)的餐飲、娛樂、社交、健身等應用和服務,為用戶提供覆蓋日常生活消費的生態(tài)系統(tǒng)。

手機地圖用戶多分布在東部經(jīng)濟、人口大省，地形復雜地區(qū)尤其多2017年中國手機地圖用戶省份分布中,廣東省用戶占比最高,為12.2%

;江蘇省排名第二,占8.3%

;浙江省排名第三，占5.9%。,珠三角、環(huán)渤海、長三角這三大城市群人口密集、經(jīng)濟貿(mào)易活躍、基礎(chǔ)交通發(fā)達,是手機地圖最為活躍的地區(qū)。同時四川、廣東等地地形較為復雜，所以手機地圖用戶尤其多。

手機地圖用戶男性較多，年齡多集中在25-35歲之間接近半數(shù)用戶使用手機預裝地圖APP，地圖信息的精準度和全面性最吸引用戶手機地圖APP獲取渠道中，手機預裝排名第一，占45.2%，應用商店（榜單、搜索）排名第二，占23.3%。這說明手機地圖APP廠商與設備廠商、各大APP發(fā)行渠道的深度合作非常關(guān)鍵：得之則生，弗得則死。

目前的手機地圖APP呈現(xiàn)“基本功能為王”的良好態(tài)勢，用戶最關(guān)注的因素前三名分別是地圖信息準確度和全面性、導航準確度、平臺知名度，均是此種軟件的基本功能，或與其基本功能高度正相關(guān)，次要功能尚不像其他某些軟件喧賓奪主的程度。手機地圖用戶偏愛導航規(guī)劃功能，過半用戶依賴其確定出行路線手機地圖用戶很大一部分是私家車主，一部分是上班族或者近期遷移的人員，因此他們最常使用的三項功能是導航規(guī)劃、查詢公交信息、確定自身位置。同時由于其無可比擬的便捷性，有過半的用戶已經(jīng)依賴手機地圖軟件確定出行路線。中國手機地圖行業(yè)發(fā)展新機遇地圖+生活服務

基于位置服務的生活服務不僅能為用戶在出行過程中提供-

-站式的順暢體驗,還能實現(xiàn)海量的地圖活躍用戶變現(xiàn)。隨著手機地圖深度嵌入生活服務,以及場景化服務的深入，手機地圖的入口屬性將得到進一步體現(xiàn)。

人工智能+地圖隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AR等技術(shù)不斷應用于手機地圖領(lǐng)域，出現(xiàn)了無人駕駛、語音導航等技術(shù)。未來,人工智能不再局限于基礎(chǔ)服務,智能服務成為新的發(fā)展方向,通過后臺分析為用戶提供符合用戶偏好的定制化服務。場景化服務我國地理測繪、衛(wèi)星導航等技術(shù)的進步,以及用戶UGC搜集地理信息,手機地圖的準確性和全面性大大提升,基于真實地理位置的手機地圖產(chǎn)品基礎(chǔ)功能同質(zhì)化嚴重,場景化服務將成為手機地圖平臺差異化競爭的關(guān)鍵。車聯(lián)網(wǎng)車聯(lián)網(wǎng)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將人、車、路連在一起，整合生產(chǎn)商、運營商、數(shù)據(jù)服務商、內(nèi)容提供商等商家,成為物流行業(yè)新方向。手機地圖以地理大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),連接B端與C端,為雙方提供地理信息服務。ABCD谷歌地圖的市場份額：3.2%作為真正的技術(shù)流選手、硅谷的航標明燈、每年總有幾百項新黑科技的谷歌，卻被一堵看不見的墻鎖在了市場外面?？墒墙衲辏麖膲p里鉆進來了：網(wǎng)頁版谷歌地圖已經(jīng)能正常訪問了。高德地圖的市場份額：34.6%作為國內(nèi)行業(yè)翹楚的高德地圖，年內(nèi)被阿里系資本收購后更是坐上了發(fā)展的火箭車。它是如何達到如今地位的呢？又將怎么繼續(xù)攻城略地？騰訊地圖的市場份額：17.3%騰訊地圖更多是作為QQ、微信、QQ游戲平臺的附屬功能和位置信息提供者的身份存在。這是它未來的發(fā)展之路嗎？憑借QQ這一巨大的用戶資源庫，它的野心又是怎么樣的？百度地圖的市