滴滴營銷活動策劃課件

滴滴營銷活動策劃滴滴營銷活動策劃11243活動主題和目標

活動時間

活動內(nèi)容

活動成本預估5

應急預案目錄Content1243活動主題和目標活動時間活動內(nèi)容活2活動主題和目標

1活動主題和目標

13活動主題和目標

過新年，迎喜氣。每個人都希望自己能夠紅紅火火地過個吉祥年，派紅包是新年必不可少的一件大喜事。本次活動就是針對“新年迎喜氣”這個主題，打算在過年階段，安排200輛滴滴司機變身為“發(fā)財車”司機，為大家派送紅包送上祝福，借此達到提升滴滴品牌的知名度和影響力、增加新注冊用戶和已有客戶黏性，并且增加使用頻次?；顒又黝}和目標

過新年，迎喜氣。每個人都希望自己能夠紅紅火火4活動時間

2活動時間

25活動時間

前期預熱和準備過年前一個禮拜活動時間初一到初七后期反饋活動結束后1個禮拜之內(nèi)活動時間

前期預熱和準備過年前一個禮拜活動時間初一到初七后期6活動內(nèi)容

3活動內(nèi)容

37微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴司機在前期，需要有一定的曝光度來吸引大家的注意力和充分的準備才能夠更好地有利于活動的開展?；顒訄?zhí)行活動內(nèi)容1234微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴8微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴司機1234

在滴滴的公眾號里，發(fā)布新年將會有一些“神秘”的車輛在深圳的道路上行駛的微信推送來引起大家的注意

在道路和公交站牌上面，發(fā)布一些有關于新年“發(fā)財車”的相關信息。

可以優(yōu)先選擇紅色車或者擁有吉利車牌的車主（如666或者888等），如果車主不夠，則優(yōu)先考慮評價最高的車主提前通知相應的滴滴司機來公司領取相應的禮品和裝飾（紅包和喜慶的東西，如對聯(lián)、窗花等），并且告訴他們活動的具體信息，指導他們?nèi)绾巫尦丝涂梢灶I取到禮物。每位司機可領取50份紅包進行派發(fā)，數(shù)量有限，先到先得。微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴9活動開始

乘客只要在新年期間打滴滴，即有機會會滴中我們的“發(fā)財車”。屆時乘客需要關注“滴滴深圳”，回復車上特點暗語“發(fā)財”即可獲取活動專屬紅包，另外只要自拍一張與車內(nèi)貼有喜慶裝飾的合照，發(fā)到微信朋友圈，再截圖上傳到我們的公眾號后臺，給司機確認之后，司機便會派發(fā)新年紅包。活動專屬紅包：滴滴9折優(yōu)惠券新年紅包內(nèi)含商家優(yōu)惠券活動開始

乘客只要在新年期間打滴滴，即有機會會滴中我們的“發(fā)10活動花絮推送活動效果回饋活動花絮推送可以把乘客發(fā)來的照片做成一個微信推送發(fā)出去活動效果回饋可以查看活動期間的效果，看看是否達到預期目標，改善不足的地方?；顒咏Y束12活動花絮推送活動效果回饋活動花絮推送可以把乘客發(fā)來的照片做成11活動渠道O2O模式：將線下的商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，以低成本的方式實現(xiàn)到該活動的目標活動渠道O2O模式：將線下的商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，以低成本12PART1PART2美食商鋪合作可以與一些美食商鋪合作（如爐魚、探魚、海底撈等商家），他們可以提供一些美食優(yōu)惠卷，我們則為他們提供了一種宣傳模式。潮流服裝合作可以與一些潮流服裝合作（如H&M、優(yōu)衣庫等），他們可以提供一些服裝優(yōu)惠券，我們則為他們提供了一種宣傳方式?；顒雍献鞣絇ART1PART2美食商鋪合作可以與一些美食商鋪合作（13成本預估

4成本預估

414成本預估因為該活動主要是通過網(wǎng)絡發(fā)行，再加上我們提供的紅包禮物是由合作方提供，所以成本很低，甚至可以利用幫助合作方宣傳來賺取一些利潤。當然如果要擴大受眾，也可以增加巴士站廣告宣傳，成本要增加125000。圖資料源于：深圳市巴士廣告有限公司成本預估因為該活動主要是通過網(wǎng)絡發(fā)行，再加上我們提供的紅包禮15應急預案

5應急預案

516PART1PART2車主有狀況如果有車主臨時有事，車主可以通知滴滴辦事處，我們會通知另外的車輛前來領取紅包進行派發(fā)?；顒舆^于熱烈如果活動反映熱烈，我們可以額外增加“發(fā)財車”的數(shù)量。應急預案PART1PART2車主有狀況如果有車主臨時有事，車主可17PART1PART2微信公眾號宣傳文案：http://c.xiumi.us/board/v5/2IGiT/33114457PART1PART2微信公眾號宣傳文案：http://c18THANKYOUTHANKYOU19滴滴營銷活動策劃滴滴營銷活動策劃201243活動主題和目標

活動時間

活動內(nèi)容

活動成本預估5

應急預案目錄Content1243活動主題和目標活動時間活動內(nèi)容活21活動主題和目標

1活動主題和目標

122活動主題和目標

過新年，迎喜氣。每個人都希望自己能夠紅紅火火地過個吉祥年，派紅包是新年必不可少的一件大喜事。本次活動就是針對“新年迎喜氣”這個主題，打算在過年階段，安排200輛滴滴司機變身為“發(fā)財車”司機，為大家派送紅包送上祝福，借此達到提升滴滴品牌的知名度和影響力、增加新注冊用戶和已有客戶黏性，并且增加使用頻次。活動主題和目標

過新年，迎喜氣。每個人都希望自己能夠紅紅火火23活動時間

2活動時間

224活動時間

前期預熱和準備過年前一個禮拜活動時間初一到初七后期反饋活動結束后1個禮拜之內(nèi)活動時間

前期預熱和準備過年前一個禮拜活動時間初一到初七后期25活動內(nèi)容

3活動內(nèi)容

326微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴司機在前期，需要有一定的曝光度來吸引大家的注意力和充分的準備才能夠更好地有利于活動的開展?；顒訄?zhí)行活動內(nèi)容1234微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴27微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴司機1234

在滴滴的公眾號里，發(fā)布新年將會有一些“神秘”的車輛在深圳的道路上行駛的微信推送來引起大家的注意

在道路和公交站牌上面，發(fā)布一些有關于新年“發(fā)財車”的相關信息。

可以優(yōu)先選擇紅色車或者擁有吉利車牌的車主（如666或者888等），如果車主不夠，則優(yōu)先考慮評價最高的車主提前通知相應的滴滴司機來公司領取相應的禮品和裝飾（紅包和喜慶的東西，如對聯(lián)、窗花等），并且告訴他們活動的具體信息，指導他們?nèi)绾巫尦丝涂梢灶I取到禮物。每位司機可領取50份紅包進行派發(fā)，數(shù)量有限，先到先得。微信公眾號宣傳道路/公交站牌宣傳（可選）通知滴滴司機篩選滴滴28活動開始

乘客只要在新年期間打滴滴，即有機會會滴中我們的“發(fā)財車”。屆時乘客需要關注“滴滴深圳”，回復車上特點暗語“發(fā)財”即可獲取活動專屬紅包，另外只要自拍一張與車內(nèi)貼有喜慶裝飾的合照，發(fā)到微信朋友圈，再截圖上傳到我們的公眾號后臺，給司機確認之后，司機便會派發(fā)新年紅包?；顒訉偌t包：滴滴9折優(yōu)惠券新年紅包內(nèi)含商家優(yōu)惠券活動開始

乘客只要在新年期間打滴滴，即有機會會滴中我們的“發(fā)29活動花絮推送活動效果回饋活動花絮推送可以把乘客發(fā)來的照片做成一個微信推送發(fā)出去活動效果回饋可以查看活動期間的效果，看看是否達到預期目標，改善不足的地方?；顒咏Y束12活動花絮推送活動效果回饋活動花絮推送可以把乘客發(fā)來的照片做成30活動渠道O2O模式：將線下的商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，以低成本的方式實現(xiàn)到該活動的目標活動渠道O2O模式：將線下的商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，以低成本31PART1PART2美食商鋪合作可以與一些美食商鋪合作（如爐魚、探魚、海底撈等商家），他們可以提供一些美食優(yōu)惠卷，我們則為他們提供了一種宣傳模式。潮流服裝合作可以與一些潮流服裝合作（如H&M、優(yōu)衣庫等），他們可以提供一些服裝優(yōu)惠券，我們則為他們提供了一種宣傳方式?；顒雍献鞣絇ART1PART2美食商鋪合作可以與一些美食商鋪合作（32成本預估

4成本預估

433成本預估因為該活動主要是通過網(wǎng)絡發(fā)行，再加上我們提供的紅包禮物是由合作方提供，所以成本很低，甚至可以利用幫助合作方宣傳來賺取一些利潤。當然如果要擴大受眾，也可以增加巴士站廣告宣傳，成本要增加125000。圖資料源于：深圳市巴士廣告有限公司成本預估因為該活動主要是通過網(wǎng)絡發(fā)行，再加上我們提供的紅包禮34應急預案

5應急預案

535PART1PART2車主有狀況如果有車主臨時有事，車主可以通知滴滴辦事處，我們會通知另外的車輛前來領取紅包進行派發(fā)。