湛江萬達(dá)廣場開業(yè)社區(qū)行校園行-預(yù)熱階段方案

活動概況CONTENTS活動設(shè)置CONTENTSCONTENTS媒體策略CONTENTS費(fèi)用預(yù)算湛江萬達(dá)廣場社區(qū)行精彩萬達(dá)盛夏綻放活動概況CONTENTS活動設(shè)置CONTENTSCONTENTS媒體策略CONTENTS費(fèi)用預(yù)算湛江萬達(dá)廣場社區(qū)行“越運(yùn)動，越快樂”主題

萬達(dá)社區(qū)行——“越運(yùn)動，越快樂”目標(biāo)場均人流1萬人次；場均口碑傳播3萬人次；活動影響人數(shù)10萬人次場均拓卡0.3萬張；活動總拓卡3萬張預(yù)熱期5月1日(六)-6月1日(日)共計(jì)10場社區(qū)行活動持續(xù)期爆發(fā)期整體策略：

1）活動前期結(jié)合新媒體傳播平臺，每場活動在微博/微信平臺上發(fā)布相關(guān)信息，發(fā)動炒作及活動前3天在場地周邊張貼海報(bào)，告知活動日期及內(nèi)容，提前蓄客；

2）社區(qū)行活動基本設(shè)置在10公里內(nèi)人流密集的公園及小區(qū)，全面覆蓋整體客層；

3）以“歡聚萬達(dá)，樂動生活”為核心推廣理念，積極制造“6.25盛大開業(yè)，精彩紛呈，盡在萬達(dá)”展開開業(yè)信息宣傳與持續(xù)推廣，提前蓄客。蓄客策略：

活動主要以5月份的“健康運(yùn)動”為主線，開展快樂騎行、歡樂嘉年華、校園模特選拔賽、“6.25我在萬達(dá)等你”等一系列線上和線下主題活動留客，整合各主力店拓卡、禮券派送等，增強(qiáng)居民認(rèn)知度，為開業(yè)蓄客。媒體策略：

1）與新媒體結(jié)合，在微博/微信平臺上發(fā)布相關(guān)信息，利用微博大V及朋友圈媒體公眾號協(xié)助傳播，擴(kuò)大影響力；

2）高頻次本地化的媒體投放為主，以DM覆蓋社區(qū)，活動現(xiàn)場微信互動，開業(yè)前所有廣告全面覆蓋。PART.01……活動概況5.1-5.65.7-5.225.23-6.1“越運(yùn)動，越快樂”5月運(yùn)動匯社區(qū)行場地選擇場地信息湛江嶺南師范5.28校園模特大賽金沙灣海灘5.1放風(fēng)箏城市假日5.21歡樂嘉年華漁港公園5.2放風(fēng)箏坡頭區(qū)騎行路線赤坎片區(qū)霞山片區(qū)南油職工宿舍5.8歡樂嘉年華湛江萬達(dá)5.29美女巡游+快樂騎行京基城5.7歡樂嘉年華金沙灣濱海園5.15歡樂嘉年華廣東海洋大學(xué)5.22校園模特大賽社區(qū)活動場地基礎(chǔ)信息調(diào)查湛江萬達(dá)廣場社區(qū)行場地及日期安排檔期5月1日（日）5月2日（一）5月7日（六）5月8日（日）5月14日（六）地點(diǎn)金沙灣海灘漁港公園京基城南油企業(yè)職工宿舍湛江圖書館居住人口周邊8萬人周邊約10萬人3600戶周邊3萬人3000人客層特征中高端收入客群家庭客群公務(wù)員、高級白領(lǐng)企業(yè)職工求職者周邊輻射小區(qū)金沙灣、麗灣名邸、君臨海岸、恒怡灣、翠緹灣海昌小區(qū)、名揚(yáng)嘉苑、湛海大公寓、鑫海華庭、凱成新苑、民享公寓、經(jīng)貿(mào)局宿舍區(qū)公園一號、南國豪苑、順江帝景南油周邊居民公園一號、京基城距離項(xiàng)目2.2公里5.5公里5公里5公里3公里直達(dá)公交線路38/805/809路1/2/9/14/802/804/820路/9/21/908路——————檔期5月15日（日）5月21日（日）5月22日（六）5月28日（日）5月29日（日）地點(diǎn)金沙灣濱海園城市假日廣東海洋大學(xué)嶺南師范學(xué)院湛江萬達(dá)廣場居住人口1080戶1600戶覆蓋3萬覆蓋3萬周邊8萬人客層特征單位領(lǐng)導(dǎo)、私企老板、高級白領(lǐng)單位高層領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)老板、高級白領(lǐng)學(xué)生客群學(xué)生客群年輕客群周邊輻射小區(qū)君臨海岸、海天園、豪景苑等匯景名都、萬豪世家————霞海村及龍潮村生活區(qū)、萬達(dá)海公館、澳海城、榮盛中央廣場距離項(xiàng)目3公里3.3公里287.5公里——直達(dá)公交線路38/805/809路16/816/908/16/20路——2/22路——PART.02……活動設(shè)置活動/時(shí)間5月1278141521222829性質(zhì)級次主題定位日一六日六日六日六日PR活動主打“放飛夢想”少兒風(fēng)箏活動（主要商圈活動）家庭客層&&“為健康加油”歡樂嘉年華（社區(qū)行）全客層√√√√

“showmyyoung”校園模特大賽（校園行）學(xué)生客層××萬有引力——大型招聘會全客層※

花車美女巡游全客層※“低碳生活”環(huán)市自行車活動（大型主題活動）全客層※6.25，我在萬達(dá)等你（線上）年輕客層√√√√√√√√√√輔助主力店展示及拓卡全客層√√√√√√√√√√SP活動主打微信抽獎，加粉活動年輕客層√√√√√√√√√√輔助萬達(dá)有“禮”√√√√√√√√√√輔助歡樂大禮包全客層√√√√√√√√√√鏈接：主力店拓卡計(jì)劃表PART.03……媒體策略媒體策略策略1、利用社區(qū)渠道（宣傳欄、候車亭、DM單）工廠、街道周邊渠道配合活動宣傳。

2、利用學(xué)校渠道（學(xué)校公告欄、食堂、校園通、學(xué)校微信、論壇）進(jìn)行活動宣傳。

3、利用湛江都市網(wǎng)、湛江新聞網(wǎng)等本地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行全覆蓋。

4、通過街道辦，在街鎮(zhèn)鬧市區(qū)張貼公益活動的橫幅及海報(bào)，軟性植入開業(yè)信息。性質(zhì)類別主題內(nèi)容力度形式戶外工作人員現(xiàn)場宣傳“越運(yùn)動，越快樂”PR主題每次活動前/橫幅、海報(bào)PR主題各附近小區(qū)城鎮(zhèn)街區(qū)活動信息發(fā)布社區(qū)放置X展架PR主題各主要路段、社區(qū)活動信息發(fā)布DMPR主題30000份活動宣傳新媒體湛江新聞網(wǎng)PR主題活動報(bào)道活動信息宣傳湛江都市網(wǎng)PR主題實(shí)時(shí)更新報(bào)道活動信息發(fā)布微博/微信PR主題實(shí)時(shí)更新報(bào)道活動信息發(fā)布PART.04……費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目人氣促銷媒體物料小計(jì)階段占比預(yù)熱階段2655440%開業(yè)階段100708070320%持續(xù)階段%滿月階段%總計(jì)%類別占比%%%%%單位：萬元匯報(bào)完畢?主題“放飛夢想”少兒放風(fēng)箏活動——商圈活動檔期5.1、5.2（金沙灣沙灘、漁港公園）內(nèi)容通過幼兒園以及各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開展放飛“夢想風(fēng)箏”活動，風(fēng)箏上印有萬達(dá)LOGO及開業(yè)等信息，讓全民歡樂參與運(yùn)動，參與的家庭都可以獲得紀(jì)念品。同時(shí)，設(shè)置親子游戲區(qū)以及玩偶巡游。計(jì)劃拓卡3000.PR活動（社區(qū)系列活動）主題“為健康加油”歡樂巡游——社區(qū)活動檔期5.7、5.8、5.15、5.21（南油企業(yè)、金沙灣濱海園、城市假日、京基城）內(nèi)容在霞山區(qū)、赤坎區(qū)、坡頭區(qū)代表性的社區(qū)舉辦“為健康加油”歡樂巡游，聯(lián)合主力店古德菲力，針對白領(lǐng)、老年人等不同群體，健身教練現(xiàn)場教授易學(xué)簡單的健身操，另有玩偶巡游、小丑編氣球免費(fèi)送，設(shè)置親子游樂區(qū)，家長陪同小孩一起玩游戲贏精美禮品及開業(yè)使用禮券。計(jì)劃拓卡4000.PR活動（社區(qū)系列活動）主題“showmyyoung”校園模特大賽（校園行）檔期5.225.28（廣東海洋大學(xué)、嶺南師范學(xué)院）內(nèi)容萬達(dá)進(jìn)高校，湛江的2所大學(xué)湛江師范大學(xué)以及廣東海洋大學(xué)，舉辦校園模特大賽，開拓高校年輕客群，評選出來的校園模特作為萬達(dá)的模特團(tuán)，聘請作為萬達(dá)開業(yè)的走秀模特。重點(diǎn)聯(lián)合萬達(dá)影城、大玩家、KTV、UR、優(yōu)衣庫等主力店，計(jì)劃拓卡1.1萬。PR活動（社區(qū)系列活動）我愛萬達(dá)我愛萬達(dá)我愛萬達(dá)我愛萬達(dá)主題“萬”有引力—大型招聘會檔期5.14（湛江人才市場）內(nèi)容5.14與湛江人才網(wǎng)合作在人才市場舉辦大型招聘會，另外，與每期社區(qū)行活動同時(shí)開展，集合各主力店及各商戶招聘需求，為萬達(dá)廣場及廣場內(nèi)各主力店及其他商戶解決人員問題，擴(kuò)大招聘影響力，解決開業(yè)各崗位缺人問題，宣傳萬達(dá)廣場品牌。計(jì)劃拓卡1000.PR活動（社區(qū)系列活動）主題美女花車巡游檔期5.29，全城內(nèi)容敞篷大巴全城游，并配合青春靚麗美女手舉“6.25我在萬達(dá)等你”，在主要商圈駐留拍照。PR活動（社區(qū)系列活動）6.25，我在萬達(dá)等你！6.25，我在萬達(dá)等你！6.25，我在萬達(dá)等你！6.25，我在萬達(dá)等你！主題“低碳生活”公益出行檔期5.29，湛江萬達(dá)廣場內(nèi)容從湛江萬達(dá)出發(fā)，金沙灣沙灘為終點(diǎn)，霞山、赤坎分2批騎行，在湛江各大校區(qū)設(shè)立騎行簽到點(diǎn)。聯(lián)合湛江自行車協(xié)會以及高校自行車協(xié)會，舉辦公益騎行活動,騎行活動中以統(tǒng)一隊(duì)服及騎行車上掛彩旗的方式，植入湛江萬達(dá)廣場開業(yè)信息，活動結(jié)束可獲得現(xiàn)金券或禮品券一張（開業(yè)當(dāng)天使用）。計(jì)劃拓卡2000。PR活動（社區(qū)系列活動）主題6.25，我在萬達(dá)等你檔期5.1-6.25內(nèi)容以各“圈子”為平臺；制造話題，評選出各“圈子”內(nèi)的顏值擔(dān)當(dāng)；邀請?；?、麻辣教師、最美廚娘、時(shí)尚辣媽、最美導(dǎo)購等圈內(nèi)人為廣場助陣舉牌、探營；以簡單直觀的方式為廣場形象曝光PR活動（社區(qū)系列活動）6.25，我在萬達(dá)等你！6.25，我在萬達(dá)等你！6.25，我在萬達(dá)等你！主題主力店展示及拓卡檔期5.1-6.1內(nèi)容1、聯(lián)合主力店開展社區(qū)拓卡活動，各大主力店提供開業(yè)優(yōu)惠活動信息，提前鎖定開業(yè)顧客，為開業(yè)人氣做鋪墊。2、組織主力商戶現(xiàn)場展示，增加與居民互動，贈送優(yōu)惠券或者試用裝，如萬達(dá)寶貝王兒童游樂體驗(yàn)，讓社區(qū)居民更直觀的了解萬達(dá)。PR活動（社區(qū)系列活動）主題微信抽獎，加粉活動檔期5.1-6.1內(nèi)容

制作立體二維碼道具，到場居民可用手機(jī)拍攝二維碼關(guān)注進(jìn)入萬達(dá)廣場官方微信抽獎頁面，可獲得訂制抽紙、免單大餐、品牌折扣、超市抵用券等獎品。SP活動（社區(qū)系列活動）主題萬達(dá)有“禮”檔期5.1-6.1內(nèi)容每場活動開