廣告策劃與創(chuàng)意授課計(jì)劃

廣告策劃與創(chuàng)意授課計(jì)劃廣告策劃與創(chuàng)意授課計(jì)劃廣告策劃與創(chuàng)意授課計(jì)劃xxx公司廣告策劃與創(chuàng)意授課計(jì)劃文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度2014/2015學(xué)年第二學(xué)期授課計(jì)劃課程名稱廣告策劃與創(chuàng)意適用專業(yè)新聞學(xué)適用班級(jí)B121306、07、08、09(數(shù))2×16編制日期2015年1月22日編制教師系、教研室、中心主任院長、部主任教學(xué)秘書批準(zhǔn)日期洛陽理工學(xué)院學(xué)期授課計(jì)劃編制說明書一、編制依據(jù)及教學(xué)目標(biāo)本授課計(jì)劃是依據(jù)洛陽理工學(xué)院2011版本科專業(yè)培養(yǎng)方案及新聞學(xué)專業(yè)《廣告策劃與創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱編寫的?！稄V告策劃與創(chuàng)意》課程是一門專業(yè)必修課。學(xué)生通過本大綱所規(guī)定的全部教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，掌握廣告策劃與創(chuàng)意相關(guān)概念及特性的基礎(chǔ)理論，熟知廣告策劃與創(chuàng)意的基本原則與方法，并達(dá)到與相關(guān)課程銜接之要求。二、適用班級(jí)及開課時(shí)間新聞學(xué)專業(yè)：B121306\07\08\09開課時(shí)間為：2015年3月3日三、學(xué)時(shí)安排總課時(shí)：32其中理論教學(xué)24學(xué)時(shí)；實(shí)踐教學(xué)8學(xué)時(shí)。四、考核方法考核方式：考查。成績評(píng)定方法：平時(shí)成績占20%，期末考查成績占80%。五、教材及主要參考書教材：蔣旭峰、杜駿飛.廣告策劃與創(chuàng)意.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011主要參考書：[1]丁邦清.廣告策劃與創(chuàng)意.北京：高等教育出版社，2011[2]丁培衛(wèi).廣告創(chuàng)意與文案策劃.福州：福建人民出版社，2012[3]王成文莫凡.網(wǎng)絡(luò)廣告案例評(píng)析.武漢：武漢大學(xué)出版社，2011序號(hào)教學(xué)內(nèi)容時(shí)數(shù)課外作業(yè)教具模型1第一章廣告策劃概說第一節(jié)策劃的內(nèi)涵與核心第二節(jié)廣告策劃內(nèi)容及程序第三節(jié)廣告策劃的基本原則第四節(jié)廣告策劃的觀念與方法2如何豐富靈感多媒體2第二章廣告策劃與廣告調(diào)研第一節(jié)廣告調(diào)研的內(nèi)容第二節(jié)廣告調(diào)研的方法與步驟第三節(jié)廣告調(diào)研的方案與問卷設(shè)計(jì)2多媒體3第三章廣告策劃與廣告目標(biāo)第一節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)涵與意義第二節(jié)廣告目標(biāo)的內(nèi)容與分類第三節(jié)廣告目標(biāo)的制訂原則與方法2多媒體4第四章廣告策劃與廣告預(yù)算第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義第二節(jié)廣告預(yù)算的編制第三節(jié)廣告預(yù)算的分配第四節(jié)管理與審計(jì)2模擬制作廣告預(yù)算書多媒體5第五章廣告策劃與廣告策略第一節(jié)廣告產(chǎn)品策略第二節(jié)廣告市場策略第三節(jié)廣告表現(xiàn)策略第四節(jié)廣告媒體策略第五節(jié)廣告推出策略2推銷一部熱門電影多媒體6第六章廣告策劃與效果測評(píng)第一節(jié)廣告效果的特點(diǎn)及測評(píng)的意義第二節(jié)廣告效果測評(píng)的原則與標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié)廣告效果測評(píng)的方法2多媒體7第七章廣告創(chuàng)意概說第一節(jié)創(chuàng)意的觀念第二節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原則第三節(jié)廣告創(chuàng)意的一般方法2分組討論思維方式多媒體8第八章平面廣告創(chuàng)意第一節(jié)平面廣告的構(gòu)成第二節(jié)平面廣告創(chuàng)意的原則及方法第三節(jié)平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法2實(shí)地走訪廣告公司實(shí)踐9第四節(jié)平面廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)意方法第五節(jié)不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)2色彩的主觀性多媒體10第九章電視廣告創(chuàng)意第一節(jié)電視廣告流程概說第二節(jié)電視廣告的立項(xiàng)與策略階段2多媒體11第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素2多媒體12第四節(jié)電視廣告的制作和投放階段2觀摩廣告拍攝現(xiàn)場實(shí)踐13第十章互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告概說第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意2自建微博并推銷商品實(shí)踐14第十一章分題材廣告創(chuàng)意第一節(jié)快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意第二節(jié)耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意2多媒體15第三節(jié)服飾商品的廣告創(chuàng)意第