試對(duì)湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析

試對(duì)湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)程度的調(diào)查與分析論文關(guān)鍵詞:體育消費(fèi)消費(fèi)程度消費(fèi)現(xiàn)狀內(nèi)容摘要:隨著現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)展和改革的深化，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了深化的變化，使體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中的比重越來(lái)越大。高校體育教育要以終身體育為指導(dǎo)思想，肯定大學(xué)生合理的體育消費(fèi)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展有積極影響，為體育產(chǎn)業(yè)化開(kāi)展提供根據(jù)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)展和改革的深化，在我國(guó)城市居民的生活程度得大進(jìn)步的同時(shí)，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了深化的變化，消費(fèi)的商品化、市場(chǎng)化、多樣化、高層次化以及國(guó)際化的開(kāi)展趨勢(shì)，使體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中的比重越來(lái)越大。高校體育教育要以終身體育為指導(dǎo)思想，良好的體育消費(fèi)是終身體育不可缺少的方面。隨著大學(xué)生上學(xué)費(fèi)用支出的不斷攀升和高校改革進(jìn)程，為之效勞的第三產(chǎn)業(yè)具有很大的開(kāi)展?jié)摿?。體育活動(dòng)作為大學(xué)生業(yè)余生活的重要組成局部，近年隨著觀念的改變及大學(xué)生可支配費(fèi)用的增加。體育消費(fèi)從無(wú)到有，在高校中已經(jīng)廣泛存在，而且消費(fèi)的程度在不斷進(jìn)步，和大學(xué)生了支配費(fèi)用呈正相關(guān)趨勢(shì)。一、研究對(duì)象與方法研究對(duì)象為中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南師大、南華大學(xué)、湖南電大、湖南農(nóng)大、湖南人文科技學(xué)院、湖南城市學(xué)院、湖南理工學(xué)院在校大學(xué)生，樣本總數(shù)為1000人，男女各500人。本次調(diào)查共發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷1000份，回收有效問(wèn)卷943份，回收有效率是94.3%二、結(jié)果與分析1、大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)調(diào)查說(shuō)明，大學(xué)生無(wú)論男女，均對(duì)體育促進(jìn)人的身體、心理、審美和社會(huì)性各方面功能的認(rèn)識(shí)較全面，形成了一定的價(jià)值觀體系。其中女生的“形體健美、學(xué)習(xí)需要〞等項(xiàng)的認(rèn)識(shí)上略高于男子，亦說(shuō)明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我、身心完善方面的需求(表1)。表1大學(xué)生的體育意識(shí)體系(%)調(diào)查還說(shuō)明，大學(xué)生的日常生活與體育聯(lián)絡(luò)越來(lái)越嚴(yán)密，并引伸到“終生體育〞這一認(rèn)識(shí)上。即78.8%的學(xué)生認(rèn)為人的一生應(yīng)該常鍛煉;有18.5%的學(xué)生同意這種看法，但自己做不到;有1.5%的學(xué)生的認(rèn)為只是在情緒不適時(shí)或在某種約定下才會(huì)去鍛煉;只有1.2%的人表示不承受這種觀念。高校體育消費(fèi)市場(chǎng)主要面對(duì)的是大學(xué)生自身，他們是教育的對(duì)象和主體，沒(méi)有自己的固定收入，不能承當(dāng)過(guò)高的消費(fèi)。所以他右樁有限的經(jīng)濟(jì)條件下，盡可能獲得最大程序的消費(fèi)滿(mǎn)足。這使他們?cè)谶x擇商品時(shí)，首先會(huì)對(duì)各種不同或相近商品的價(jià)格進(jìn)展判決，衡量的是商品的效用。因此，他們?cè)谶x擇體育消費(fèi)品時(shí)，傾于廉價(jià)的消費(fèi)品，甚至不花錢(qián)體育消費(fèi)品。總之，大學(xué)生在體育消費(fèi)選擇時(shí)，始終存在著對(duì)體育消費(fèi)品的效用、偏好、欲望的特征，是我們開(kāi)展高校體育產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要根據(jù)。2、我省大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀體育消費(fèi)包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無(wú)形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。本文在調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，把運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書(shū)報(bào)、音像制品運(yùn)動(dòng)飲料、食品等方面的消費(fèi)歸為實(shí)物消費(fèi);把體育健身咨詢(xún)與培訓(xùn)，體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等方面的消費(fèi)歸為勞務(wù)消費(fèi)。從表2來(lái)看，大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)支出中100元以下的占10.7%,100-150元的占20.90},150-200元的占52.2%,200元以下的占16.2%。勞務(wù)消費(fèi)支出中100元以下的占51.6%,100-150元的占22,6%,150-200元的占16.4%200元以上的占6.3%,0元的占3.0%，通過(guò)計(jì)算，大學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)年人均為161.%元，占57.3，勞務(wù)消費(fèi)支出年人均約為109.17元，占42.640，說(shuō)明湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型為主，勞務(wù)型為副。通過(guò)訪談得知，學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)主要用于運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽，其次為小型的運(yùn)動(dòng)器具，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽不僅可以用于上體育課進(jìn)展課外體育活動(dòng)，還可用于日常生活，這樣的消費(fèi)一舉兩得。勞務(wù)型消費(fèi)主要用于校內(nèi)的一些有償健身場(chǎng)所，如乒乓球房、滑冰嘗游泳池等，這些場(chǎng)所面向?qū)W生的收費(fèi)較為低廉，學(xué)生相對(duì)可以承受，而且高校內(nèi)的有些勞務(wù)性消費(fèi)是福利型的，這是造成大學(xué)生勞務(wù)性消費(fèi)程度低下的原因之一，學(xué)生普遍反映，對(duì)體育旅游、社會(huì)上組織的體育比賽、社會(huì)上的一些健身俱樂(lè)部等都較有興趣，但費(fèi)用太高，有限的經(jīng)濟(jì)程度抑制了這些消費(fèi)欲望。由此也說(shuō)明了，我省大學(xué)生已具有了較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，但體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還比擬單一，目前仍集中于有形的體育產(chǎn)品的消費(fèi)。表2大學(xué)生實(shí)物型與勞務(wù)型體育消費(fèi)程度(1)男、女大學(xué)生體育消費(fèi)構(gòu)造程度的比擬由表3中知，男大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)中100元以下的占3.1,100-150元的占10.0,150-200元的占68.00,200元以上的占18.90;女大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)中的100元以下占18.6,100-150元的占32.30,150-200元的占35.70,200元以上的占13.30，通過(guò)計(jì)算，男大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為176.35元，女大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為146.97，說(shuō)明男大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)程度明顯高于女大學(xué)生。主要有以下幾個(gè)方面原因:第1，盡管女大學(xué)生也有較強(qiáng)的健身意識(shí)，但她們對(duì)體育活動(dòng)的興趣明顯低于男大學(xué)生，因此，男生自覺(jué)地參加課夕降煉的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女生，顯而易見(jiàn)，男生對(duì)運(yùn)裝、鞋帽、飲料運(yùn)動(dòng)器具的消耗量和需求量必定比子生大;第2，男生感興趣的體育工程大多集中在大球方面，女生那么較喜歡小球類(lèi)或韻律類(lèi)工程，大球類(lèi)的價(jià)格明顯高于小球類(lèi);第3，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等代表陽(yáng)剛之氣的服飾，自然會(huì)增加這方面的消耗和需求量，通過(guò)同樣方法計(jì)算，男大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)人均為122.51元，女大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)人均為98.49元，男生略高于女生，這也跟兩者對(duì)體育活動(dòng)的興趣及參加體育活動(dòng)的頻率有關(guān)。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.(2)不同消費(fèi)支出的大學(xué)生體育消費(fèi)程度的比擬由表4可知，對(duì)月均總消費(fèi)支出分別為500元以下、500-600元，600元以上的大學(xué)生的體育消費(fèi)程度作了調(diào)查，通過(guò)計(jì)算，月均消費(fèi)500元以下的學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為131.99元，勞務(wù)型消費(fèi)為90.86元，月均消費(fèi)為500-600元的學(xué)生的年實(shí)物消費(fèi)人均為166.57元，勞務(wù)消費(fèi)為105.17元，月均總消費(fèi)為157.62元，說(shuō)明隨著大學(xué)生月消費(fèi)支出的高，無(wú)論實(shí)物消費(fèi)程度還是勞務(wù)消費(fèi)程度均相應(yīng)進(jìn)步，兩者之間呈正相關(guān)，其中500-600元組同500元以下組的實(shí)物消費(fèi)程度相比進(jìn)步幅度較大，600元以上組的實(shí)物消費(fèi)程度進(jìn)步幅度相對(duì)較小;而500-600元組同500元以下組的勞務(wù)消費(fèi)程度相比進(jìn)步幅度較小，600元以上組的勞務(wù)消費(fèi)程度進(jìn)步幅度非常大，而且，家庭生活水準(zhǔn)較好的學(xué)生，不僅對(duì)實(shí)物消費(fèi)的要求進(jìn)步，受其家庭的影響，他們還會(huì)更多的涉足校對(duì)一些消費(fèi)較高的健身場(chǎng)所，其勞務(wù)消費(fèi)的程度進(jìn)步更快。隨著大學(xué)生生活程度的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)支付才能的增強(qiáng)，大學(xué)生體育消費(fèi)的構(gòu)造會(huì)更趨向合理化，大學(xué)生對(duì)有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無(wú)形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求開(kāi)展，同一般居民相比，這種需求的變化將更為明顯。在這里我要提出點(diǎn)己的意見(jiàn)。首先，我覺(jué)得如今的大學(xué)生在體育消費(fèi)方面普遍的偏高，月消費(fèi)支出在500元以上的學(xué)生，他們的體育消費(fèi)都超過(guò)了100元。3、造成大學(xué)生在體育消費(fèi)上有不同選擇的因素(1)激發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析由表5可以看出，促使大學(xué)生進(jìn)展體育消費(fèi)的首要因素是“強(qiáng)身健體〞，其次是“個(gè)人興趣愛(ài)好〞，而其它幾項(xiàng)因素對(duì)體育消費(fèi)的激發(fā)作用都不顯著。可見(jiàn)，大多數(shù)學(xué)生進(jìn)展體育消費(fèi)是出于自身的原因。因此，如此培養(yǎng)和進(jìn)步大學(xué)生安康意識(shí)和體育興趣，高校體育教學(xué)顯得更加重要。(2)影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素由表6可以看出，但出于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)的價(jià)格是最重要的影響因素?！皼](méi)有時(shí)間〞已成為影響體育消費(fèi)的第2因素。問(wèn)卷調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，參加體育活動(dòng)在日常業(yè)余生活中被排列在圖書(shū)報(bào)刊、上網(wǎng)之后，居第3位。可見(jiàn)，大學(xué)生并非真的沒(méi)有時(shí)間，而是參加體育活動(dòng)在他們心目中處于較后和次要的位置。三、小結(jié)與建議體育消費(fèi)已成為眾多我省大學(xué)生生活消費(fèi)的一局部，但體育消費(fèi)的總體程度較低。在體育消費(fèi)中間，男性體育消費(fèi)者占的比例一般要略高于女性體育消費(fèi)者，但在健美操、羽毛球等體育消費(fèi)的工程上，女性參與者多于男性。在造成大學(xué)生選擇不同體育工程的因素中，1/3的人都是以“強(qiáng)身健體〞為目的，個(gè)人興趣、群眾傳媒影響、體育明顯影響、家庭與學(xué)校影響這些因素也產(chǎn)生了一定的效果。1、改善高校的體育設(shè)施，增設(shè)合適大學(xué)生興趣愛(ài)好的體育工程，使大學(xué)生有更多的健身場(chǎng)所。大學(xué)的體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)根據(jù)學(xué)校和學(xué)生的特點(diǎn)，大力開(kāi)發(fā)體育實(shí)物消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)展學(xué)生參與體育活動(dòng)的體育效勞性消費(fèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足學(xué)生日益增長(zhǎng)的體育健身和娛樂(lè)的需要。2、引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，以較小的代價(jià)，獲得最正確健身效果，從不成熟走向成熟。3、充