2016義烏萬達廣場開業(yè)方案

義烏萬達廣場開業(yè)企劃活動方案<開業(yè)階段>義烏萬達廣場商業(yè)管理有限公司2016.08時間2016年9月16日至9月18日（周五、周六、周日）共計3天主題9.16義烏萬達廣場盛大開業(yè)業(yè)績目標總銷售3000萬總客流84萬相關策略整體策略：9.16義烏萬達廣場盛大開業(yè)——通過“義新歐

新絲路、”圓你青春夢、明星夢、世界巡游夢。結(jié)合各主力業(yè)態(tài)，體現(xiàn)義烏萬達娛樂互動業(yè)態(tài)的優(yōu)勢。同時通過場景，品牌，演藝的全面結(jié)合，打造一場開業(yè)“視聽盛宴”，吸引客群到店，形成話題效應，塑造義烏萬達高品質(zhì)潮流生活中心定位。PR策略：舉辦“義新歐新絲路、絲路之音音樂節(jié)、網(wǎng)紅主播見面會”，打造開業(yè)地標造型，重點進行話題營銷宣傳，形成全城轟動效應，打響開業(yè)聲勢，奠定義烏首家購物中心地位。SP策略：針對全客層推出盛宴“惠”全城系列SP促銷活動，帶動全業(yè)態(tài)銷售。各主力店針對商品屬性推出針對性、大力度促銷?；顒痈攀鰳I(yè)績目標開業(yè)階段（9.16-9.18）指標時間銷售（萬元）客流（萬人次）9.161200329.171000309.1880022日均100028合計300084微信粉絲指標：9.16前拓展粉絲100,000人廣場定位區(qū)域型時尚購物中心調(diào)性定位時尚，體驗，新標桿客群定位標客群：18—45歲社區(qū)居民、政府公務員，私營企業(yè)主等，核心客群：25-40歲企業(yè)員工、年輕及年輕家庭輻射區(qū)域5公里周邊大型工廠以及手工作坊職工，約6萬人口：8公里以市區(qū)為中心的主力商圈約15萬常住人口：10-20公里周邊主要社區(qū)以及國際商貿(mào)城商圈，約30-50萬常住人口(含東陽及中國木雕城周邊）（另特設LED巡游車、DM單頁投遞覆蓋東陽商圈）優(yōu)勢業(yè)態(tài)體驗業(yè)態(tài)：萬達影城、PLAY1、寶貝王等填補區(qū)域空白餐飲業(yè)態(tài)：數(shù)量眾多，口味豐富，營銷定位總體策略全線、立體、創(chuàng)新、借勢執(zhí)行策略1、全面覆蓋立體推廣線上線下立體推廣，開業(yè)前1個月利用新媒體、戶外廣告、社區(qū)燈箱、公交車等媒體線上線下結(jié)合對開業(yè)活動信息進行炒作，開業(yè)前7天全渠道發(fā)布開業(yè)活動內(nèi)容。2、有的放矢針對性強

以新媒體為主，并聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，線上線下立體宣傳，引發(fā)轟動效應，吸引客流，拉動銷售。3、資源整合形成波次與主力店及商家對接媒體計劃，形成聯(lián)動，并借勢項目公司等媒體資源進行推廣宣傳造勢。媒體投放以開業(yè)活動為主線，媒體宣傳推廣進入全面爆發(fā)階段?！饝敉饷襟w樓宇廣告、公交廣告、LED廣告等?！鹦旅襟w官方微信、社區(qū)論壇，微信大號○其他媒體廣播、報紙、快遞貼、DM夾報等。媒體策略義烏萬達廣場開業(yè)媒體計劃主題思路主題義新歐-新絲綢之路內(nèi)容

活動方案創(chuàng)意思路來源于義新歐新絲綢之路，以中國的義烏站為起點、途徑阿拉伯、俄羅斯莫斯科、到達終點站西班牙馬德里。圍繞四個地域各國的文化特色開展活動。PR活動規(guī)劃分類名稱主題活動概述點位定位9.169.179.18PR活動

9.16義烏萬達廣場盛大開業(yè)義烏站主題布景撥浪鼓墻，商戶logo，

聲光電營造氛圍二號門外廣場舞臺全客層√√√開幕盛典舞獅開業(yè)威風鑼鼓絲路之音音樂節(jié)音樂節(jié)網(wǎng)紅直擊現(xiàn)場網(wǎng)紅表演義鼓清風秀美女導購潮流時裝展（主力店）拉夏貝爾、優(yōu)衣庫、精品服裝新絲路—魔幻之旅互動魔術表演阿拉伯站主題布景迪拜塔、帆船酒店、自由集市一號門外廣場√√√阿拉丁童話世界阿拉丁主題動畫劇情演繹魅力風情秀波斯女郎走秀，花車巡游莫斯科站主題布景翅膀造型舞臺、克林姆林教堂宮一號門中庭內(nèi)舞臺√√√莫斯科風情演繹活動明星夢想房（主力店）兒童搖滾樂隊白俄羅斯維密秀夢幻翅膀內(nèi)衣走秀馬德里站主題布景馬德里競技金街√√√動感健身秀（主力店）結(jié)合瑪斯特活動演出西班牙斗牛舞西班牙斗牛舞SP活動規(guī)劃-廣場義烏萬達廣場盛大開業(yè)SP活動主題活動活動形式渠道/形式活動時間費用（萬元）主力SP9月16日盛大開業(yè)7重驚喜回饋一重驚喜美食風暴五折大狂歡餐飲商戶開業(yè)期間開展5折餐飲商戶9/16-9/180二重驚喜黃金整點抽憑購物小票參與抽獎活動?。〝?shù)量有限抽完為止）滿額抽獎29三重驚喜滿額狂歡贈萬瓶王老吉，千張電影券、百只小米手環(huán)，大放送！活動期間消費滿388，588，888，可獲得豪禮。（數(shù)量有限送完為止）廣場6四重驚喜0元玩轉(zhuǎn)萬達顧客可至指定地點掃描義烏萬達官方二維碼免費領取play1、寶貝王、孩子王等體驗券各1張，每人限領2張，持此優(yōu)惠券顧客獲得各相應主力店體驗機會（數(shù)量有限送完為止）。廣場9五重驚喜微信刮刮樂活動現(xiàn)場參與微信刮刮樂活動，獲得豐厚獎品廣場7六重驚喜飛凡上線1元閃購開業(yè)期間，聯(lián)合飛凡上線推出閃購送豪禮活動(設置非凡體驗互動區(qū)，配合活動整體宣傳）飛凡0七重驚喜美團團購會與團購網(wǎng)合作線上推出開業(yè)大禮包（暫定：2張電影票、PLAY1游戲幣代金券30元、KTV2小時歡唱券）團購活動（數(shù)量有限售完為止）線上5費用合計56SP活動規(guī)劃-廣場義烏萬達廣場盛大開業(yè)SP活動主題活動活動形式地址費用（萬元）主力店SP萬達影城10元觀影萬達影城12流行服飾精品萬件商品99元秒殺服飾精品商戶8物美超市超市開業(yè)特惠季金街8PLAY1萬種游戲低價任你玩PLAY10寶貝王你敢充我敢送寶貝王0孩子王奶粉、母嬰等商品開業(yè)超級低價團購；孩子王0優(yōu)衣庫秋冬時尚精品大搶購優(yōu)衣庫門店內(nèi)0瑪斯特健身2年會員價立減500元瑪斯特門店內(nèi)5滔搏運動限時特價百元秒殺滔搏門店內(nèi)0潮匯、逸居室數(shù)碼天堂6折起售潮匯、逸居室內(nèi)0異業(yè)資源合作

滴滴——“吃光搶光領關都靠手速，滴滴打車到萬達快人一步”4號門0

順豐——順豐快遞郵寄廣告植入、當天購物享受免費郵寄

中國銀行——活動期間刷中國銀行信用卡享優(yōu)惠折扣可口可樂——到店掃碼關注免費領1費用合計34場地安排PRSP開業(yè)活動規(guī)劃點位9.169.17-18義烏站莫斯科站阿拉伯站馬德里站義烏站莫斯科站阿拉伯站馬德里站時間段2號門廣場外舞臺1號門廣場內(nèi)舞臺1號門外廣場金街時間段2號門廣場外舞臺1號門廣場內(nèi)舞臺1號門外廣場金街7:50-8:50開業(yè)儀式///9:00-9:30潮流時裝秀/魅力風情秀/8:50—9:30領導開業(yè)巡場9:30—10:00/莫斯科民俗舞蹈//9：30—10:00潮流時裝秀///10:00—10:30整點抽//斗牛舞10:30—11：00/莫斯科民俗舞蹈//10:30—11:00/兒童搖滾節(jié)//11:00—12:00絲路之音音樂節(jié)主力店商戶魅力風情秀/11:00—12:00絲路之音/阿拉丁童話世界//動感健身秀//動感健身秀12:00—13：00午餐休息13:00—13:30/兒童搖滾節(jié)/斗牛舞13:00—13:30/白俄羅斯維密秀//13:30—14:00潮流時裝秀/阿拉丁童話世界/13：30—14:30絲路之音音樂節(jié)//斗牛舞14:00—14:30/微信刮刮樂//14:30—15:00/微信刮刮樂//14:30—15:30絲路之音音樂節(jié)主力店商戶表演//15:00—15:30潮流時裝秀`/魅力風情秀/15:30—16:00/莫斯科民俗舞蹈/動感健身秀15:30—16:00/莫斯科民俗舞蹈//16:00—16:30整點抽/魅力風情秀/16:00—16:30整點抽/阿拉丁童話世界/16:30—17:00/微信刮刮樂/斗牛舞16:30—17:00/白俄羅斯維密秀/動感健身秀17:00—18:00晚餐休息18:00—18:30/親子時裝秀//18:00—18:30/親子時裝秀//18:30—20:00網(wǎng)紅時尚秀主力店商戶表演//18:30—20:00網(wǎng)紅時尚秀主力店商戶表演//20:00—20:30/白俄羅斯維密秀阿拉伯民俗舞蹈/20:00—20:30/白俄羅斯維密秀阿拉伯民俗舞蹈/20:30—21:30盜夢空間魔術展主力店商戶表演//20:30—21:30盜夢空間魔術展主力店商戶表演//21:30—22:00/微信刮刮樂//21:30—22:00/微信刮刮樂//22:30—23:00絲路之音///22:30—23:00絲路之音///23:00—23:30/主力商戶表演//23:00—23:30/主力商戶表演//23:30—24:00整點抽///23:30—24:00整點抽///

thankyou主題開業(yè)儀式檔期9月16日8:00-8:28場地2號門外廣場內(nèi)容1、舞獅熱場2、威風鑼鼓隊助陣表演3、領導宣布開業(yè)，外籍小孩送花環(huán)。領導給舞獅點睛、采青，開門營業(yè)4、舞獅巡場迎喜納福PR活動舞獅開業(yè)—開業(yè)儀式時間時長內(nèi)容備注7:50-8:00外廣場開業(yè)舞臺區(qū)主持人暖場活動預告領導前往1號門前舞臺領導按照事前溝通的位置站好位8:00-8:06主持人開場介紹慶典情況和到場領導，邀請xxx致辭xxx致辭

8:08-8:128:13-8:15主持人串場感謝xxx致辭，邀請xxx致辭8:16-8:22xxx致辭

8:23-8:25主持人串詞感謝xxx致辭，主持人串詞邀請領導嘉賓進入剪彩儀式8:25-8:27剪彩儀式禮儀引導領導、嘉賓站位進行剪彩儀式（具體站位需和領導提前協(xié)商）8:28領導宣布正式開業(yè)

8:32外籍兒童獻禮花領導宣布開業(yè)后，外籍兒童上臺為領導獻禮花8:34主持人串詞主持人串詞過渡到點睛儀式8:35-8:40點睛儀式祥獅舞至舞臺上，等待被領導點睛。領導從托盤中拿起毛筆為祥獅點睛。點睛后領導將毛筆放回托盤，禮儀退下，領導站回原位。（具體流程需協(xié)商確定）8：40-8：41主持人串詞邀請臺上領導隨祥獅一起前往1號門采青8：41-8：46舞獅采青在祥獅的引領和眾多祥獅的舞動圍繞領導從舞臺區(qū)域，來到1號門前，觀看表演并進行接青。（具體流程需協(xié)商確定）8:50領導入場

開業(yè)儀式流程主題絲路之音音樂節(jié)（主力店）檔期9月16日-9月18日

場地2號門外廣場內(nèi)容PR活動邀請有知名度搖滾樂隊，3天每天設定不同主題（搖滾、民謠、嘻哈）的演出，配合聲光電效果，同時泡泡機配合，打造義烏前所未見的視聽狂歡party?？陕?lián)動銅鑼灣參與整場活動表演。主題72小時網(wǎng)紅直擊現(xiàn)場檔期9月16日-9月18日

場地2號門外場舞臺/1號門中庭舞臺內(nèi)容邀請15名當?shù)刂W(wǎng)紅（網(wǎng)絡歌曲紅人、明星模仿秀、當?shù)鼐W(wǎng)絡紅人等），每天不間斷對開業(yè)現(xiàn)場進行全程直播。1、邀請網(wǎng)絡歌曲紅人，借助成名歌曲在開業(yè)當天音樂節(jié)現(xiàn)場嗨歌，引爆人氣，形成社會話題特點。（2號門外廣場舞臺）2、邀請明星模仿藝人，活動現(xiàn)場才藝表演并結(jié)合獎品發(fā)放與市民互動。（2號門外廣場舞臺）3、邀請當?shù)刂鞑ピ谟晨偷戎辈テ脚_進行義烏萬達盛大開業(yè)直播。同時開設美食試吃、服裝試穿、KTV試唱、大玩家暢玩等頻道，吸引不同客層的網(wǎng)紅粉，借此平臺再次擴大開業(yè)的信息散步范圍。（內(nèi)場商戶及1號門中庭舞臺）PR活動主題義烏站—“鼓動青春，歡樂無限”檔期9月16日-9月18日全天場地2號門外廣場內(nèi)容1、以撥浪鼓元素，在外廣場打造一個地標造型，并搭建特色舞臺體現(xiàn)當?shù)靥厣?、每個鼓面制作商戶LOGO，運用聲光電打造酷炫感應效果。部分鼓可供市民敲擊，再結(jié)合該地標造型制造話題營銷。3、結(jié)合當?shù)負芾斯牡奈幕兀吧啼伖拿鎙ogo墻的形象，搭建活動舞臺。PR活動主題新絲路----魔幻之旅檔期9月16日-9月18日

場地2號門外廣場舞臺內(nèi)容互動魔術表演，帶你重溫新絲綢之路，以義新歐新絲路為創(chuàng)作主線,結(jié)合義烏站阿拉伯、莫斯科、馬德里特色元素，利用科技突出不同地域風情，展現(xiàn)一場奇妙夢幻之旅。PR活動主題潮流時裝秀（主力店）檔期9月16日-9月18日

場地2號門外廣場舞臺內(nèi)容1、結(jié)合廣場內(nèi)潮流時尚品牌，推出秋季時裝走秀及比基尼走秀，吸引市民眼球的同時為場內(nèi)品牌做推廣宣傳。2、走秀的同時，邀請外籍樂隊進行現(xiàn)場音樂表演，配合走秀同時開展。3、走秀結(jié)合場內(nèi)其他品類商鋪，與女鞋、女包等，形成一體的表演。PR活動主題義鼓清風秀檔期9月16日-9月18日

場地場內(nèi)內(nèi)容1、邀請40名知性美女著義烏萬達開業(yè)定制服裝，形成一道亮麗的導購風景。2、服裝定制設計結(jié)合當時撥浪鼓的元素PR活動主題阿拉伯—主題布景檔期9月16日-9月18日

場地1號門外場內(nèi)容1、場景設置成阿拉伯主題風格，配合阿拉伯地區(qū)金色圓頂?shù)慕ㄖL格搭建主題建筑。同時搭建阿拉丁神燈和藍巨人組合的造型，以人盡皆知的“一千零一夜”故事元素搭建地標。2、地面貼飛毯造型（或直接鋪飛毯畫面的地毯），周邊擺放阿拉伯特色擺件，形成故事中街邊集市的現(xiàn)場還原，打造人氣主題布景。3、配合藍巨人，王子公主的COSPLAY走秀、表演及異域風情走秀，形成一道獨特的異域風景線，與相應音樂演奏達成一場視聽盛宴。PR活動主題魅力風情巡游檔期9月16日-9月18日

場地1號門外場內(nèi)容1、活動設置魅力波斯女郎風情秀。2、走秀巡場安排搭配人體花車進行巡場。3、走秀配合阿拉伯主題DP布景與特色音樂同步進行。PR活動主題阿拉丁童話世界（主力店）檔期9月16日-9月18日

場地1號門外場內(nèi)容1、藍巨人，王子和公主互動表演，配合阿拉伯主題背景展現(xiàn)。2、飛毯及阿拉伯特色擺件打造童話世界里的自由集市畫面。PR活動主題莫斯科—主題布景檔期9月16日-9月18日

場地1號門內(nèi)中庭內(nèi)容1、內(nèi)場舞臺兩側(cè)打造類扇形顯示屏，形成“翅膀”的感覺，整體打造夢幻的舞臺效果。2、舞臺周邊通過克林姆林教堂穹頂元素及俄羅斯傳統(tǒng)娃娃打造莫斯科主題舞臺布景PR活動主題明星夢想房（主力店）檔期9月16日-9月18日

場地1號門中庭舞臺內(nèi)容1、結(jié)合廣場內(nèi)兒童業(yè)態(tài)，設計兒童搖滾音樂表演秀表演。邀請兒童搖滾樂隊進行現(xiàn)場表演。2、表演期間可進行走秀表演，親子服裝秀，幼兒時裝秀。PR活動主題莫斯科風情秀檔期9月16日-9月18日

場地1號門內(nèi)中庭內(nèi)容1、俄羅斯民俗舞臺現(xiàn)場演繹，外籍舞蹈演員著俄羅斯特色服飾，現(xiàn)場聲光打造異域效果。2、舞蹈周邊搭建俄羅斯傳統(tǒng)娃娃造型，并定制義烏萬達開業(yè)吉祥娃娃，作為開業(yè)現(xiàn)場禮品發(fā)放。PR活動主題白俄羅斯維密秀檔期9月16日-9月18日

場地1號門內(nèi)中庭內(nèi)容1、走秀女郎佩戴雪白的羽毛造型及整體大長腿的形式，打造維密秀場。2、配合夢幻的“翅膀”舞臺造型，照相呼應，吸引人流參觀。3、活動結(jié)合場內(nèi)時裝，內(nèi)衣品牌設計內(nèi)衣及翅膀造型。PR活動主題馬德里—主題布景檔期9月16日-9月18日

場地金街內(nèi)容1、結(jié)合馬德里競技場的建筑風格搭建活動主題點位，營造馬德里特色文化場地。2、創(chuàng)意斗牛彩繪定制。斗牛身上彩繪義烏萬達916開業(yè)主題視覺元素，打造別樣開業(yè)文化展，突出義烏萬達人激情奮斗的精神。PR活動主題動感健身秀（主力店）檔期9月16日-9月18日

場地金街內(nèi)容1、結(jié)合場內(nèi)運動類主力品牌推出動感健身表演秀。2、主推場內(nèi)主要運動品牌及產(chǎn)品。PR活動主題西班牙斗牛舞檔期9月16日-9月18日

場地金街內(nèi)容1、本活動點位設置西班牙斗牛舞，邀請專業(yè)斗牛舞舞蹈演員現(xiàn)場進行表演，配合周邊的氛圍布置以及西班牙民俗音樂打造熱鬧祥和的開業(yè)氣氛。2、采購一定數(shù)量的斗牛禮帽（印制萬達logo），讓斗牛舞舞蹈演員在每場舞蹈表演結(jié)束的同時，將頭上的禮帽贈給圍觀群眾，達到互動的節(jié)目效果。同時為開業(yè)制造話題，吸引更多人觀看。PR活動主題全城美食五折享檔期9月16日

全天內(nèi)容開業(yè)第1天，餐飲商戶全場美食五折，通過舌尖上的美食美味留住顧客，讓萬達廣場餐飲特色一炮打響，給顧客留下萬達廣場餐飲美食聚餐好去處的印象。

第2,3天，滿百送百，送的券留到滿月慶才能使用SP活動主題黃金整點抽檔期9月16日—18日地點1號門中庭（抽獎）4號門金街（填券）內(nèi)容1、凡活動當日在場內(nèi)任意消費的顧客，即可憑購物小票參與抽獎。整點抽黃金活動?。〝?shù)量有限抽完為止）SP活動一等獎二等獎三等獎四等獎獎項明細單價/元數(shù)量/份金額/萬元一等獎黃金3000206二等獎LED電視200010020三等獎電影票205001四等獎定制杯子2010002合計29SP活動主題滿額狂歡贈檔期9月16-18日地點4號門金街內(nèi)容

活動期間在義烏萬達廣場消費滿388元、588元、888元有豪禮相送，持有效購物小票兌換相應的禮品。數(shù)量有限，贈完為止。門檻名稱數(shù)量金額/萬388/587王老吉100003.4588/887萬達影城電影票10002888小米手環(huán)1000.6合計111006SP活動主題0元玩轉(zhuǎn)萬達檔期9月16日-18日地點3號門內(nèi)容顧客可至指定地點掃描義烏萬達官