（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項(xiàng)目四

（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項(xiàng)目四（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項(xiàng)目四（中職）移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第二版教案：項(xiàng)目四《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程教案4授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)12授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)推廣之自媒體營(yíng)銷(xiāo)課型專(zhuān)業(yè)課授課地點(diǎn)多媒體教室教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】1.掌握建立官方網(wǎng)站流程、熟悉企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的組成，了解企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和優(yōu)化推廣；熟悉各大短視頻平臺(tái)的差異及玩法，掌握短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式?！炯寄苣繕?biāo)】掌握企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)；能夠建立企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)矩陣?！旧鐣?huì)目標(biāo)】提高信息搜索能力、分析歸納能力。學(xué)習(xí)內(nèi)容官方網(wǎng)站流程、運(yùn)營(yíng)維護(hù)和優(yōu)化推廣。企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)。微信營(yíng)銷(xiāo)矩陣。各大短視頻平臺(tái)的差異及玩法，視頻營(yíng)銷(xiāo)模式。重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)；企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)矩陣難點(diǎn)：各大短視頻平臺(tái)的差異及玩法，短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式教學(xué)方法●理論講授●小組討論●項(xiàng)目教學(xué)●任務(wù)驅(qū)動(dòng)○參觀教學(xué)○模擬教學(xué)●案例分析○演示教學(xué)○其他素材資源○文本素材○實(shí)物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動(dòng)畫(huà)素材●圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學(xué)設(shè)計(jì)任務(wù)一：建立運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站（4學(xué)時(shí)）【任務(wù)情境】通過(guò)前面的學(xué)習(xí)，珊珊同學(xué)認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)推廣三軍協(xié)同作戰(zhàn)，在了解中小微企業(yè)如何從零開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的思路后，開(kāi)始進(jìn)入正題：系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣三軍協(xié)同作戰(zhàn)之自媒體營(yíng)銷(xiāo)（陸軍）。自媒體營(yíng)銷(xiāo)首先就要建立企業(yè)官方網(wǎng)站。通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站,可以低成本、獨(dú)立、有效地向用戶(hù)展示產(chǎn)品信息、工藝技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和形象;可以拓展新的空間、增加銷(xiāo)售渠道、擴(kuò)大市場(chǎng);可以及時(shí)了解用戶(hù)的意見(jiàn)、加強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系;可以及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握用戶(hù)的需求,實(shí)現(xiàn)定制化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)售前指導(dǎo)和售中、售后的全過(guò)程、全方位服務(wù)。通過(guò)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)工具和有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是可以改變營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的。【案例導(dǎo)入】玉淵閣玉飾營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站分析：淵閣玉飾營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)的基本流程1.確定網(wǎng)站的目標(biāo)2.制定網(wǎng)站的技術(shù)方案3.確定網(wǎng)站名稱(chēng)和域名4.設(shè)計(jì)網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)框架5.具體設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)網(wǎng)站【知識(shí)鏈接】一、建立官方網(wǎng)站1、企業(yè)網(wǎng)站的組成2、創(chuàng)建企業(yè)獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的流程二、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與維護(hù)1、什么是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是指圍繞網(wǎng)站開(kāi)展的內(nèi)容建設(shè)、流量建設(shè)、優(yōu)化推廣、付費(fèi)轉(zhuǎn)化等一系列的工作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中一切與網(wǎng)站的后期運(yùn)作有關(guān)的工作都可以稱(chēng)為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。2、企業(yè)網(wǎng)站如何運(yùn)營(yíng)？①網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之市場(chǎng)分析②網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之網(wǎng)站內(nèi)容策劃③網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之網(wǎng)站維護(hù)④網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之資訊更新⑤網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析三、網(wǎng)站優(yōu)化與推廣1、網(wǎng)站優(yōu)化2、網(wǎng)站推廣①網(wǎng)站發(fā)布②利用搜索引擎進(jìn)行推廣③利用論壇進(jìn)行手工推廣④利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣⑤利用網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行推廣【課堂活動(dòng)】登錄凡科網(wǎng)，免費(fèi)注冊(cè)賬號(hào)，利用免費(fèi)“網(wǎng)站建設(shè)“業(yè)務(wù)，搭建展示型網(wǎng)站。任務(wù)二建立運(yùn)營(yíng)官方微博（4學(xué)時(shí)）【任務(wù)情境】微博作為信息分享、傳播及獲取的平臺(tái)，廣泛分布于桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，其傳播速度快、覆蓋范圍廣、成本低、投放精準(zhǔn)、互動(dòng)性等特點(diǎn)，相當(dāng)于企業(yè)的自媒體，當(dāng)粉絲達(dá)到一定數(shù)量時(shí)便會(huì)產(chǎn)生宣傳效果。珊珊同學(xué)學(xué)習(xí)了建立企業(yè)官方網(wǎng)站，也想要學(xué)習(xí)一下如何建立運(yùn)營(yíng)官方微博？【案例導(dǎo)入】江小白微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析分析：1.江小白微博營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)-:借勢(shì)熱點(diǎn)事件2.江小白微博營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)=二:視頻、漫畫(huà)花樣多3.江小白微博營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)三E:用心嶼愛(ài)4.江小白微博營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)四:互動(dòng)抽獎(jiǎng)【知識(shí)鏈接】微博簡(jiǎn)介微博賬號(hào)的建立賬號(hào)的開(kāi)通企業(yè)微博的裝修日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容建設(shè)活動(dòng)策劃客戶(hù)管理微博推廣商務(wù)合作運(yùn)營(yíng)日志數(shù)據(jù)分析微博自身涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評(píng)論數(shù)、二級(jí)粉絲數(shù)、性別比例、粉絲分布數(shù)，微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)有粉絲活躍度、粉絲質(zhì)量、微博活躍度，企業(yè)考核KPI指標(biāo)有粉絲增長(zhǎng)數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)、銷(xiāo)售/訂單、PV/IP、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)?！菊n堂活動(dòng)】電腦登錄新浪微博或手機(jī)下載新浪微博APP，免費(fèi)注冊(cè)賬號(hào)，體驗(yàn)微博營(yíng)銷(xiāo)。任務(wù)三建立運(yùn)營(yíng)官方微信（4學(xué)時(shí)）【任務(wù)情境】微信不存在距離的限制，用戶(hù)注冊(cè)微信后，可與周?chē)瑯幼?cè)的"朋友"形成一種聯(lián)系，用戶(hù)訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶(hù)需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)。微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。越來(lái)越多的企業(yè)或個(gè)人都開(kāi)始開(kāi)展?fàn)I微信營(yíng)銷(xiāo)。珊珊同學(xué)也想要學(xué)習(xí)一下，微信公眾平臺(tái)有哪些類(lèi)型，如何實(shí)施微信營(yíng)銷(xiāo)？【案例導(dǎo)入】小米的微信營(yíng)銷(xiāo)【知識(shí)鏈接】一、微信簡(jiǎn)介二、微信產(chǎn)品1、微信產(chǎn)品關(guān)鍵迭代歷程2、微信營(yíng)銷(xiāo)矩陣【課堂活動(dòng)】電腦登錄微信公眾平臺(tái)，申請(qǐng)訂閱號(hào)，裝修訂閱號(hào)，編輯圖文消息。任務(wù)四建立營(yíng)銷(xiāo)短視頻賬號(hào)（4學(xué)時(shí)）【任務(wù)情境】在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段有很多種，比較常見(jiàn)的就是新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)，搜索營(yíng)銷(xiāo)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)除大家最熟悉的微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)，就是短視頻營(yíng)銷(xiāo)，于是珊珊同學(xué)又學(xué)開(kāi)始短視頻營(yíng)銷(xiāo)?！景咐龑?dǎo)入】K12教育短視頻出圈營(yíng)銷(xiāo)【知識(shí)鏈接】一、短視頻簡(jiǎn)介二、各大短視頻平臺(tái)的差異及玩法1、抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)2、快手平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)3、抖音火山版營(yíng)銷(xiāo)4、西瓜視頻營(yíng)銷(xiāo)5、B站視頻營(yíng)銷(xiāo)6、皮皮蝦短視頻營(yíng)銷(xiāo)7、梨視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式1、KOL廣告植入式營(yíng)銷(xiāo)2、場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)3、情感共鳴定制式營(yíng)銷(xiāo)【課堂活動(dòng)】注冊(cè)抖音、快手等短視頻賬號(hào)，拍攝短視頻，體驗(yàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)?！菊n后總結(jié)與思考】帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請(qǐng)各組總結(jié)本章知識(shí)的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)●行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測(cè)驗(yàn)測(cè)試○制作作品●其他案例展示作業(yè)題目分析小米公司的自