東財《電子商務與網(wǎng)絡營銷》單元作業(yè)三答卷

東財《電子商務與網(wǎng)絡營銷》單元作業(yè)三試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共50分)1.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（）。A.二手資料收集B.百度搜索調(diào)查C.問卷星調(diào)查D.網(wǎng)站瀏覽正確的答案選項為:C2.網(wǎng)絡廣告效果的評估，一般不包括（）。A.傳播效果評估B.反饋效果評估C.經(jīng)濟效果評估D.社會效果評估正確的答案選項為:B3.網(wǎng)絡調(diào)查問卷正確的答案選項為要重點突出，避免可有可無的問題，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡調(diào)查的（）。A.匹配性原則B.邏輯性原則C.簡明性原則D.目的性原則正確的答案選項為:D4.如果將互聯(lián)網(wǎng)視為一個巨大的資料庫，在網(wǎng)絡上進行市場調(diào)查可看作是（）。A.搜尋互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源B.借助互聯(lián)網(wǎng)對公司和消費者進行的市場調(diào)查C.對互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具本身的特征進行調(diào)查D.對互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具本身的效率進行調(diào)查正確的答案選項為:A5.網(wǎng)絡廣告計費方式中，CPA的中文含義是（）。A.按千次瀏覽計費B.每次行動費用C.每次點擊費用D.按銷售額付費正確的答案選項為:B6.廣告曝光次數(shù)是指（）。A.網(wǎng)絡廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)B.網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù)C.點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)D.用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點擊正確的答案選項為:A7.關于網(wǎng)絡廣告，下列描述不符合實際情況的是（）。A.網(wǎng)絡廣告的效果可以評估B.網(wǎng)絡廣告的成本越來越低C.網(wǎng)絡廣告的形式多樣D.網(wǎng)絡廣告可實現(xiàn)精準投放正確的答案選項為:B8.在電子郵件營銷中，PEM是指（）。A.垃圾郵件B.選擇性加入C.許可電子營銷D.選擇性退出正確的答案選項為:C9.使用專門用于廣告分析的軟件進行效果評估，廣告主可以（）。A.隨時了解在什么時間內(nèi)有多少人訪問過廣告頁面B.有多少人通過廣告直接進入到廣告主的網(wǎng)站C.建立一套完整的評估體系和制度D.可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量正確的答案選項為:C10.作為網(wǎng)絡營銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（）。A.為用戶通過搜索引擎獲取有效信息B.建設搜索引擎優(yōu)化導向的網(wǎng)站C.讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則D.讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量正確的答案選項為:A二、多選題(共5道試題,共25分)11.短視頻營銷中，營銷陣地能幫助品牌實現(xiàn)的價值主要包括（）。A.品牌粘性提升B.提升品牌商業(yè)價值C.吸引粉絲D.提升傳播效果正確的答案選項為:ACD12.關于網(wǎng)絡營銷中的數(shù)據(jù)分析，下列說法正確的包括（）。A.數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡營銷中的應用幾乎與網(wǎng)絡營銷同時誕生B.網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析是在大數(shù)據(jù)概念提出之后開始的C.通過網(wǎng)站實時記錄的用戶數(shù)據(jù)，實際上都有大數(shù)據(jù)的屬性D.網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析與大數(shù)據(jù)的分析方法完全沒有關系正確的答案選項為:AC13.“網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡媒體三者之間和諧的交互關系”，這句話包含的內(nèi)容包括（）。A.網(wǎng)絡媒體提供高效的網(wǎng)絡廣告環(huán)境和潛在用戶資源B.廣告主則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理C.用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應的行為D.網(wǎng)絡廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實現(xiàn)正確的答案選項為:ABC14.基于對網(wǎng)絡廣告信息傳遞本質(zhì)的認識，下列描述正確的包括（）。A.網(wǎng)絡廣告是常用的互聯(lián)網(wǎng)工具B.網(wǎng)絡廣告信息傳遞主要依賴于網(wǎng)頁信息C.每一個網(wǎng)絡廣告都是一個信息源與信息傳遞渠道的結(jié)合體D.網(wǎng)絡廣告屬于引導型信息傳遞正確的答案選項為:CD15.創(chuàng)建營銷型網(wǎng)站的目標包括（）。A.以營銷目標為核心進行建設B.同時面向搜索引擎和用戶C.兼顧流量和流量轉(zhuǎn)化D.兼顧優(yōu)化技術和營銷策劃正確的答案選項為:ABCD三、判斷題(共5道試題,共25分)16.網(wǎng)絡市場調(diào)查是一種經(jīng)濟、方便、快速的新型調(diào)查方法。（）正確的答案選項為:正確17.調(diào)查問卷盡量多收集被調(diào)查者的個人信息。（）正確的答案選項為:錯誤18.大數(shù)據(jù)營銷讓一切營銷行為和消費行為皆數(shù)據(jù)化。（）正確的答案