數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)分析

數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)分析數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)分析數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)分析xxx公司數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)分析文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)分析摘要：數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。它包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相當(dāng)新的學(xué)術(shù)、政策和和產(chǎn)業(yè)論述范疇。數(shù)字化這一概念逐步闖入我們的生活領(lǐng)域，在其影響下現(xiàn)代媒體也日趨數(shù)字化，并產(chǎn)生了現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)這個(gè)新興行業(yè)，它源于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)但也有屬于自己的數(shù)字化特點(diǎn)。Abstract:Digitalmediaisbasedoninformationscienceandtechnology,digitalmediatheorybasedonmodernart,astheguidance,informationtechnologywillbeappliedtothecultureandarteducationandbusinessmanagementscienceandartfusionofcomprehensiveinterdisciplinaryitincludestheimagesandvideoaudiotextvariousforms,andcommunicationformandcontentofusingdigitalinformationcollection,processing,anddistributionofaccesstodigitalprocess.Creativeindustryisakindofglobalizationintheconsumersocietybackground,developmentinnovation,individualcreativity,emphasizetheculturalarttosupportandpromotetheeconomicthoughtsandideas,andtheneweconomicpractice.Creativeindustryisaquitenewacademicandindustrialpoliciesanddiscussed.Theconceptofadigitalgraduallyintoourlife,undertheinfluenceofmodernmediaalsoincreasinglydigital,andmoderndigitalmediaartthisemergingindustry,itcomesfromthetraditionalmediaindustry,butalsohasitsowncharacteristicsofdigital.關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體數(shù)字化互動(dòng)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字環(huán)境KeyWords:DigitalMediadigitizationinteractivitycreativeindustrydigitalenvironment在人類社會(huì)中，信息的表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們把這些表現(xiàn)形式稱為媒體。用計(jì)算機(jī)記錄和傳播的信息媒體的一個(gè)共同的重要特點(diǎn)就是信息的最小單元是比特-----“0”或“1”。任何信息在計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)和傳播時(shí)都可分解為一系列“0”或“1”的排列組合。我們稱通過計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理和傳播的信息媒體為數(shù)字媒體：比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡(jiǎn)記為0或1。比特易于復(fù)制，可以快速傳播和重復(fù)使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動(dòng)畫、影視、語音及音樂等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動(dòng)畫等的融合被稱為多媒體。過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理和傳播。交互性能的實(shí)現(xiàn)，在模擬域中是相當(dāng)困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計(jì)算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。數(shù)字媒體的特點(diǎn)還包括1更加貼近人類觀念的傳播媒體數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實(shí)質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。2受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息推（pushing）向受眾，而后者被動(dòng)接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開的倉(cāng)庫(kù)（計(jì)算機(jī)硬盤或光盤）內(nèi)，由受眾去拉出（pulling）其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動(dòng)的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。3趨于個(gè)人化的雙向交流在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進(jìn)行實(shí)時(shí)的通訊和交換。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)性首先使反饋?zhàn)兊幂p而易舉；同時(shí)信源和信宿的角色可以隨時(shí)改變。數(shù)字化傳播中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊妫环矫婵梢允勾蟊妭鞑サ母采w面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個(gè)人化傳播。4整體大于部分之和多媒體不是簡(jiǎn)單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機(jī)地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到“整體大于各孤立部分之和”的效果。5技術(shù)與人文藝術(shù)的融合數(shù)字媒體傳播是一個(gè)文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點(diǎn)，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達(dá)信息，就日趨成為一個(gè)值得研究的課題。在數(shù)字時(shí)代，傳媒最本質(zhì)的變化就是數(shù)字化，也就是說，數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類傳媒

的核心技術(shù)和普遍技術(shù)。

它具有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：

1各類傳統(tǒng)大眾傳媒的數(shù)字化步伐日益加快——報(bào)刊書籍等印刷媒介，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視?！盎闭撸瑥仡^徹尾徹里徹外之謂也。“化”的最終結(jié)果，傳統(tǒng)大眾傳媒自然也就成了完全意義上的數(shù)字傳媒。

2基于數(shù)字技術(shù)的新傳媒及新技術(shù)手段層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)字錄音筆、個(gè)人數(shù)字助理、電子書、MP3播放器、MD播放器、攝像頭、掃描儀、DVD播放機(jī)、光盤刻錄機(jī)、數(shù)字投影儀、3G手機(jī)、PS2及XBOX游戲機(jī)等等，以及用于媒體的各類數(shù)字專業(yè)設(shè)備。自然，從20世紀(jì)90年代中期開始在各國(guó)各地區(qū)普及的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力是首屈一指的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是立足于“內(nèi)容”和“渠道”兩個(gè)方面。以豐富的數(shù)字藝術(shù)為表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容是數(shù)字媒體的血液，渠道主要有電影、電視、音像、出版、網(wǎng)絡(luò)等媒體和娛樂、服裝、玩具、文具、包裝等衍生行業(yè)。可以看出，數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主要和重要的地位，以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心的數(shù)字媒體就像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在影視制作、動(dòng)漫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，并涉及了科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等諸多層面。我們有必要對(duì)主要應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行分析，從而深入了解數(shù)字媒體發(fā)展對(duì)推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的至關(guān)重要的作用。就效果而言，數(shù)字環(huán)境實(shí)際上就是通過數(shù)字媒體表現(xiàn)的藝術(shù)作品，以此帶給人們?nèi)碌膶徝荔w驗(yàn)和審美感受。數(shù)字媒體時(shí)代創(chuàng)意特點(diǎn)主要有互動(dòng)性，開放性在形式上，數(shù)字環(huán)境帶來全新的設(shè)計(jì)展現(xiàn)手段。數(shù)字環(huán)境的虛擬特征給藝術(shù)感受者帶來了強(qiáng)大的錯(cuò)覺力量，在某種程度上否定了現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造了另一個(gè)虛幻的空間，在這個(gè)虛幻的空間有著自身的意蘊(yùn)和無窮性，不僅拓展了人們的視覺疆域，也創(chuàng)造出空間的層次感。對(duì)于數(shù)字環(huán)境團(tuán)隊(duì)來說，創(chuàng)意就是找到滿足用戶需求的顛覆創(chuàng)新辦法，以人們從未想過的方式去使用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)造自己獨(dú)特概念和潮流，同時(shí)在創(chuàng)意和實(shí)用之間構(gòu)建切實(shí)有效的聯(lián)系，達(dá)成新穎創(chuàng)意和技術(shù)實(shí)現(xiàn)之間的平衡。每個(gè)數(shù)字環(huán)境項(xiàng)目的概念設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無二的。數(shù)字環(huán)境賦予各個(gè)空間不同的藝術(shù)氛圍，各種功能相互疊落，將等級(jí)關(guān)系、水平聯(lián)系和交錯(cuò)的視線組合在一起，讓空間變得層次豐富又易于識(shí)別，充滿了田園詩般的想象力，通過意想不到的組合和超現(xiàn)實(shí)元素，營(yíng)造出豐富的視覺和觸覺效應(yīng)。數(shù)字環(huán)境是開放的、多維的系統(tǒng)，在數(shù)字環(huán)境空間里，“受眾”也可稱為“互動(dòng)者”，他們不僅是數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)參與體驗(yàn)的主體，同時(shí)也是互動(dòng)作品中實(shí)現(xiàn)基本交互的角色，從而在藝術(shù)作品、內(nèi)容與受眾之間交換信息而創(chuàng)造了一條通道，這個(gè)通道能夠靈活設(shè)置可對(duì)話的數(shù)字環(huán)境作品、可感應(yīng)的互動(dòng)空間、可導(dǎo)航的娛樂裝置等。數(shù)字環(huán)境是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，包含完整的藝術(shù)創(chuàng)作過程，包括藝術(shù)構(gòu)思、藝術(shù)傳達(dá)、藝術(shù)體驗(yàn)等。數(shù)字環(huán)境團(tuán)隊(duì)需要運(yùn)用藝術(shù)家的思維模式，化無形為有形，將創(chuàng)意直接帶入方案，把構(gòu)想的方案變成設(shè)計(jì)草圖帶到客戶