品牌調(diào)研 萬代課件

萬代玩具公司品牌調(diào)研分析（BANDAI）萬代玩具公司品牌調(diào)研分析（BANDAI）1萬代目錄品牌簡介企業(yè)文化產(chǎn)品分析推廣策略分析總結01.02.03.04.05.企業(yè)介紹01.1發(fā)家過程02.1制度改革02.2發(fā)展歷程02.3版權模型03.1軍武模型03.2市場分析04.1總結05.1品牌策略分析04.2營銷策略分析04.301.2事業(yè)介紹01.3品牌創(chuàng)始人03.480年后新形勢玩具產(chǎn)品衍生出的企業(yè)文化03.3萬代目錄品牌簡介企業(yè)文化產(chǎn)品分析推廣策略分析總結01.02.2品牌簡介01萬代（BANDAI）品牌簡介01萬代（BANDAI）3品牌簡介品牌名：萬代玩具公司（BanDai）創(chuàng)始人：中村雅哉品牌地域：日本成立時間：1950年7月5日品牌特點：主要涉及娛樂、網(wǎng)絡、動漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量之多，品種之全是世界第一的。發(fā)展之路：萬代誕生之初在淺草以販賣金屬為主的玩具，當時名字為“萬代屋”1955年，變更為現(xiàn)在的BANDAI。收購了模型廠商“今井科學”后開始模型玩具事業(yè)。

萬代這公司市場眼光很長遠，在收購了模型廠商后就以追逐時代潮流為目標，緊抓時代需求并一直不斷提升模型玩具制作水平，鎖定受眾是兒童到青少年，占領高端玩具市場龍頭。品牌簡介品牌名：萬代玩具公司（BanDai）4品牌簡介玩具：以動漫形象衍生玩具等商品為中心,正逐步開展其業(yè)務。萬代公司以其強大的企畫、開發(fā)能力推出的各款精品深受孩子們的好評。服裝：以直銷和代理大受孩子們歡迎的電視動漫造型服裝衣料為經(jīng)營中心開展業(yè)務。所開發(fā)的商品將各動漫形象鮮活再現(xiàn)，深受廣大兒童歡迎。貿(mào)易：萬代集團以其強大的企畫、提案能力積極開展OEM業(yè)務，使得「草莓女孩系列」、「ASIMO智能機器人」、「機器貓卡通電報」等有口皆碑的產(chǎn)品孕育而生，不斷創(chuàng)造出銷售新高。網(wǎng)絡：為迎合中國急速發(fā)展的網(wǎng)絡游戲市場，萬代正在著手開發(fā)全新的網(wǎng)絡游戲,欲以其進一步擴展動漫形象相關產(chǎn)品的市場,公司計劃于2006年度將其投放市場?？ㄆ喝f代公司推出的游戲卡片被日本年輕人昵稱為「Carddass」,深受消費者喜愛?，F(xiàn)在正致力于開發(fā)面向中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。扭蛋：被消費者昵稱為「GashaPon」的扭蛋玩具在日本暢銷已久。其涵蓋多個層面的系列商品深受各層次消費者的支持。萬代將于2006年度正式在中國開展此項業(yè)務。萬代品牌事業(yè)介紹品牌簡介玩具：以動漫形象衍生玩具等商品為中心,正逐步開展5成就：生平：日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級的人物、南夢宮（NAMCO）創(chuàng)始人、萬代·南夢宮榮譽總裁、日本電子游戲工業(yè)協(xié)會名譽會長中村雅哉先生，于2017年1月22日逝世，享年91歲。中村先生1948年畢業(yè)于橫浜國立大學造船系，1955年創(chuàng)建中村制作所，1971年改名為南夢宮（NAMCO）株式會社，主營營業(yè)用街機。而后收購雅達利日本分部，1980推出了享譽全球《吃豆人》讓南夢宮一炮而紅。中村先生曾表示，NAMCO從創(chuàng)業(yè)之初便秉持著將技術融入服務業(yè)的精神，并將服務業(yè)導入智慧、情緒、感性等要素，創(chuàng)造出更高的附加價值。深澤直人“日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級的人物，萬代創(chuàng)始人”山科直治（1936年－2017）品牌創(chuàng)始人凝心造物萬代一名取自中國古代兵書《六韜》中的「萬代不易」，取名萬代也是因為山科直治創(chuàng)業(yè)伊始的理念為開發(fā)令人滿意的商品，并保持這一初心千秋萬代永不改變。成就：生平：日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級的人物6企業(yè)精神山科直治也將恪守的「萬代不易」篆刻在自己墓碑之上成為企業(yè)文化。創(chuàng)業(yè)理念：萬代不易出自中國·周代兵書《六韜》，意為永恒不變?！盁o論什么世代，都為世人開發(fā)滿意的商品，以求企業(yè)的不斷發(fā)展?！边h景：世界第一的感動創(chuàng)造企業(yè)我們的使命----通過商品和服務的娛樂性，讓消費者體驗“感動”。也就是，萬代的價值就在于“感動”本身。企業(yè)口號：夢想·創(chuàng)造創(chuàng)造娛樂時空的企業(yè)萬代集團的使命---創(chuàng)造快樂,為人們的心靈世界創(chuàng)造感動。企業(yè)精神山科直治也將恪守的「萬代不易」篆刻在自己墓碑之上成為7發(fā)展歷程誕生于東京淺草。當時的名字叫做“萬代屋”，販賣以金屬為主的玩具。（成立）

轉(zhuǎn)戰(zhàn)自金屬玩具市場的第一款作品「B-26劫掠者」一下子就賣出了50萬臺，這在當時可是一個非?？植赖匿N售數(shù)據(jù)了。（方向）1950年1969年1972年1969萬代也取得了當時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化（新善銷售方式）1985年1951年收購了當時陷入經(jīng)營危機的模型廠商“今井科學”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始模型玩具事業(yè)。以再版今井模型為基礎，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型（轉(zhuǎn)折）而在其后的幾年中，公司的發(fā)展似乎進入的瓶頸時期，同時其他的門派的玩具公司也開始崛起，僅僅吃老本似乎不是長久之計，《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》這部劃時代的作品出世，使得BANDAI公司又迎來了新的契機（契機）《機動戰(zhàn)士高達》播出的當時，動畫反響并不太理想，但BANDAI依舊看到了這部作品的潛力，隨即推出其相關塑料拼裝模型，掀起了巨大的反響，1980-1984年間高達塑料拼裝模型系列累積總銷售就已經(jīng)超過了1億盒。從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。1980年1973年在取得版權后，由村上克司開發(fā)完成的魔神Z合金玩具不但轟動一時的大賣，同時還獲得第4屆國際見本市CONCOURS大賞這一殊榮，這讓公司名利雙收，BANDAI也在當時玩具界聲名鵲起。（獲獎）已經(jīng)退位的山科直治推動萬代進入中國投資，并于中國福建成立了合資公司「中國福萬（福州）玩具有限公司」發(fā)展歷程誕生于東京淺草。當時的名字叫做“萬代屋”，販賣以金屬8企業(yè)文化制度優(yōu)勢1961年，萬代屋正式更名為萬代。不過此時的萬代還沒有成為后來呼風喚雨的財團B，作為日本玩具行業(yè)后起之秀的萬代此時開始遭遇業(yè)內(nèi)元老的針對和壓制。為了自身能立足，萬代在更名的同年與當時的TAKARA和EPOCH共同組建了「玩具三社會」，進行共同的研發(fā)等合作，意圖對抗業(yè)內(nèi)元老的打壓。這個團體在此后隨著TOMY，nocorp以及學研社的加入擴充為「玩具六社會」。這些變動也使其商標和企業(yè)結構，文化不斷變遷，改進。商標的世代更換萬代的商標隨著企業(yè)的結構和制度變動而變動企業(yè)文化制度優(yōu)勢商標的世代更換萬代的商標隨著企業(yè)的結構和制度9品牌簡介六十年代最紅的木偶電視劇《雷鳥神機隊》模型七十年代特攝劇興起的推出的外星怪獸模型

萬代在七十年代推出的1/48機甲師團系列，作功精細

黃金圣斗士，可是當時模型電鍍技術的最高峰之作

魔神z和元祖高達模型開發(fā)開啟了萬代超級機器人模型新紀元鳥山鳴的iq博士和后來大火的龍珠玩具品牌簡介六十年代最紅的木偶電視劇七十年代特攝劇興起的推出的10產(chǎn)品分析

03萬代（BANDAI）產(chǎn)品分析03萬代（BANDAI）11產(chǎn)品名：合金車玩具簡介：1955年萬代推出日本玩具史上第一件獲得品質(zhì)認證的玩具因當時日本知名模型廠商「今井科學」因經(jīng)營危機，將靜岡工廠，以及各種機具、模具與人材讓渡給萬代。以此為起點，萬代開發(fā)出各種軍事與汽車模型。特點：材料高級和設計合理簡約以精致與合理價位，在競爭激烈的軍武模型市場中搶下一席之地。分析：這系列玩具是萬代開始軍模的開山之作，通過這合金車玩具擊中當時沒有高端玩具的軍模市場，以傲人品質(zhì)和開創(chuàng)性奠定了扎實的品牌基礎。這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼光來看也充滿精致感可想而知在當時玩具市場造成多大沖擊產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：合金車玩具這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼12企業(yè)文化

制度優(yōu)勢值得一提的是，萬代屋還在當時提出并建立了玩具保障（保修）制度，因為這項在當時日本玩具行業(yè)新穎且讓客戶切實得到便利的制度，萬代屋的玩具商品獲得了極大的口碑和銷量。不過因為當時的日本尚屬于戰(zhàn)后復興時期，大部分的日本民眾并不能負擔得起這些定價不菲的金屬玩具，許多商品遠渡重洋被出口到當時的美國。如今這些制作精良的金屬玩具已經(jīng)成為古董玩具收藏市場的寵兒，并在拍賣網(wǎng)站上屢創(chuàng)新高。企業(yè)文化制度優(yōu)勢13產(chǎn)品名：1/48機甲師團系列簡介：BANDAI在1970年代推出的1/48機甲師團系列，做功精細，比起后來成為主流的1/35軍武模型更需要高度的技術力。特點：?？籍敃r的坦克做的模型玩具，價格親民做工精細沖擊了當時的軍武模型市場。分析：這系列玩具是萬代開始軍模初始幾件，通過精細的還原和多款軍車的收集的營銷獲得了好評。這款產(chǎn)品以精細還原和多款多版本為賣點影響了很多現(xiàn)在的玩具軍模的市場模式。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：1/48機甲師團系列這款產(chǎn)品以精細還原和多款14產(chǎn)品名：雷鳥神機隊模型簡介：1960年代最紅的木偶電視劇《雷鳥神機隊》，今井科學的早期版本（左），以及BANDAI后來復刻的版本（右），不只是換了品牌logo，包括盒面的插畫，以及模具都做了全面的修改萬代開創(chuàng)了版權模型的道路。特點：雷鳥神機隊這電視劇里的科幻戰(zhàn)機模型讓萬代在結構嚴謹沒吸引孩子特點的軍模中找到新思路，因收購了今井科學的版權所以這款產(chǎn)品得以上市試水，開啟萬代后來的科幻玩具模型的起點。分析：通過電視劇里的形象進行模型玩具制造，不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇,這是商業(yè)化的促進。產(chǎn)品分析這模型以今井科學的版權的模型為制作模板進行改良，說明獲得版權不一定獲得熱度需要用心改良產(chǎn)品。產(chǎn)品名：雷鳥神機隊模型產(chǎn)品分析這模型以今井科學的版權15產(chǎn)品名：鐵臂阿童木玩具簡介：1963年，手冢治蟲的首部長篇連載作品《鐵臂阿童木》以動畫的形式開始在日本富士電視臺播放，在「阿童木」熱潮的催生下，萬代推出了第一款動畫角色衍生玩具「阿童木」，并在當時收獲了極大的成功。特點：以現(xiàn)在的眼光來看這產(chǎn)品材料簡單，模具邊緣粗糙，但配色用心為這玩具增加了其商品價值。分析：這系列玩具作為動畫實體化第一例啟發(fā)了萬代的方向也為后來很多公司營銷獲得了啟發(fā)，戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關鍵。推出了第一款動畫角色衍生玩具，開啟了動畫玩具實體化先河。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：鐵臂阿童木玩具推出了第一款動畫角色衍生玩具，16產(chǎn)品名：1/48飛機模型套件

簡介：以《雷鳥神機隊》為機緣，萬代開始在1970年代中期代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價格銷售該公司素質(zhì)優(yōu)良的1/48飛機模型套件。特點：復刻直升機模型，因和別的公司合作有這模型之前的模具這可以在這基礎上改良，市場預估也有定數(shù)。分析：這系列玩具通過和美國模型合作，通過授權獲得模具進行改良使這產(chǎn)品獲得新活力。通過和美國模型公司合作，通過這玩具打開外國市場產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：1/48飛機模型套件 通過和美國模型公司合作17產(chǎn)品名：超級戰(zhàn)隊系列玩具簡介：1970年代特攝英雄模型，你認得出幾個呢？上方為彩虹化身俠、右下為忍者捕手、左下則是超級戰(zhàn)隊的始祖：秘密戰(zhàn)隊特點：配色還原，形象帥氣。分析：通過電視劇形象制作玩具，不但吸引孩子的購買也和東映達成合作渠道。通過電視劇形象吸引孩子購買，同時和東映達成合作。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：超級戰(zhàn)隊系列玩具通過電視劇形象吸引孩子購買，18產(chǎn)品名：拖卡野郎簡介：1970年代后期，BANDAI取得東映熱門電影「拖卡野郎」的版權，推出1/48比例的超華麗彩繪拖車，一推出便熱賣10萬臺以上。后來還開發(fā)出全長55公分的超大型1/20版本。后來還開發(fā)出全長55公分的超大型1/20版本，一直到現(xiàn)在都還有生產(chǎn)呢。特點：和雷鳥神機隊一樣是獲得版權生產(chǎn)的電影副產(chǎn)品，通過電影的熱映獲得買家市場。分析：通過電影里的形象進行模型玩具制造，不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇,這是商業(yè)化的促進。、產(chǎn)品分析這款產(chǎn)品以電影里的形象獲得了市場，同時也是這產(chǎn)品通過電影形象獲得熱度是一次很好的商業(yè)嘗試。產(chǎn)品名：拖卡野郎、產(chǎn)品分析這款產(chǎn)品以電影里的形象獲得19創(chuàng)意分析外形機制：參考了電影的形象進行細節(jié)的還原。人機互動：傳達了當時這部作品的價值觀和主人公特質(zhì)聲音機制：通過內(nèi)置語音來說電影臺詞，這影響了萬代后來很多玩具的制作。按鍵配置：按鈕少，主要是語音的觸發(fā)按鍵。攜帶配置：多用于收藏或喜愛電影的紀念品。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析20產(chǎn)品名：魔神Z玩具簡介：1974年，推出了在全日本引發(fā)轟動的超合金系列玩具，日本動畫史上搭乘式巨大機器人類型作品的始祖，第一臺嚴格意義上的“超級機器人”，對于后來所繁衍出的各式各樣變化題材分流作品的影響極其深遠。特點：以現(xiàn)在的眼光來看這產(chǎn)品材料簡單，但因《魔神z》熱度開發(fā)出發(fā)射拳頭發(fā)射的開關。分析：由于其透過多重媒體所整合的復合行銷手法，在當年很快地便成功地烙印至少年觀眾們的心里，也造就了諸多玩具商品的銷售奇跡，特別是劇中的虛構金屬‘超合金’一辭，后被用于特指一系列日系機器人動漫相關的科幻作品玩具周邊品牌上，至今仍有各系列不斷發(fā)售，且深受高齡層玩家喜愛。推出了第一款機器人動畫角色衍生玩具，開啟了超級機器人動畫玩具實體化先河。同時萬代嘗到了機器人玩具的甜頭為后來高達系列開拓了品牌口碑。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：魔神Z玩具推出了第一款機器人動畫角色衍生玩21產(chǎn)品誕生背景在《托卡野郎》成功后的幾年中，公司的發(fā)展似乎進入的瓶頸時期，同時其他的門派的玩具公司也開始崛起，僅僅吃老本似乎不是長久之計，直到1972年《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》這部劃時代的作品出世，使得BANDAI公司又迎來了新的契機。在取得版權后，由村上克司（這位也是一牛人，今日暫且不表）開發(fā)完成的魔神Z合金玩具不但轟動一時的大賣，同時還獲得第4屆國際見本市CONCOURS大賞這一殊榮，這讓公司名利雙收，BANDAI也在當時玩具界聲名鵲起。產(chǎn)品分析《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》動畫萬代獲得版權后衍生出來的系列產(chǎn)品產(chǎn)品誕生背景產(chǎn)品分析《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》動畫萬代獲22產(chǎn)品影響遺憾的是隨著機器人玩具的銷量在此后逐年下降，以及萬代的上市策略。Popy在1983年3月被重新整合到萬代之中。盡管這家公司只存在了13年，不過由Popy所驗證的流行IP玩具化的思路已經(jīng)成為當下衍生品市場的核心思路。除此之外Popy所制定的玩具生產(chǎn)標準，至今仍然被許多玩具制造品牌所沿用。萬代因此獲得企業(yè)龍頭和規(guī)格制定標準的地位。產(chǎn)品分析產(chǎn)品影響產(chǎn)品分析23產(chǎn)品名：假面騎士模型簡介：1970年代的假面騎士模型，由石森章太郎原作、東映株式會社制作的日本特攝系列英雄故事，至今共有34位主角騎士。系列的首部《假面騎士(初代)》于1971年4月3日播出后，受到各個年齡層觀眾的喜愛，并引申出更多的假面騎士后續(xù)作品。萬代也代理了很多其作品衍生的玩具。特點：配色還原，形象帥氣。分析：通過電視劇角色的設計進行玩具開發(fā)，抓住了當時時代潮流同時和東映合作使得其玩具和電視劇互相影響產(chǎn)生巨大盈利點。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：假面騎士模型產(chǎn)品分析24產(chǎn)品名：圓谷系列特攝玩具簡介：1970年代的THE特攝COLLECTION系列，萬代和圓谷公司合作推出包括哥斯拉、奧特曼及各種造型夸張又有趣的外星怪獸。這一推出就引發(fā)奧特曼熱潮。特點：材料高級材質(zhì)還原，在仿《奧特曼》系列里的皮套怪獸和奧特曼材質(zhì)也十分用心，加上圓谷公司的怪獸設計，使得這系列商品一直源源不斷有著新鮮形象加入直到現(xiàn)在每年都有新系列出品，使得奧特曼系列的模型玩具通過奧特曼這渠道一直讓更多人得知。分析：這系列玩具是萬代當年的搖錢樹，奠定玩具霸權地位的起點，通過《奧特曼》《哥斯拉》等大ip的ip效應銷售玩具，通過動畫賦予玩具價值效應，在打動低齡兒童市場同時也獲得一些青少年，成年人的市場，優(yōu)秀的人物設計和優(yōu)秀的電視劇劇情和人文思考是其受歡迎的必不可少的因素也是這產(chǎn)品成功的原因。角色設計精致，ip效應強大是這款產(chǎn)品成功的關鍵，重要的是萬代眼光獨到，還原人物精致模型材質(zhì)用心才可以獲得粉絲的認同。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：圓谷系列特攝玩具角色設計精致，ip效應強大是25產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：初代奧特曼模型簡介：本款TYPEA就是還原劇中前期所使用的的皮套造型，為的就是還原圓谷的奧特奧劇集形象。特點：這是獲得版權生產(chǎn)的電影副產(chǎn)品，在擁有市場的基礎上很大還原那時皮套的質(zhì)感和缺陷。分析：通過電影里的形象進行模型玩具制造，不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇,這是商業(yè)化的促進。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：初代奧特曼模型26產(chǎn)品名：拓麻歌子（又譯作塔麻可吉，寵物蛋）簡介：“拓麻歌子”（又譯作塔麻可吉，寵物蛋）是萬代于1996年11月推出的電子寵物系列，由于其引入的模擬飼養(yǎng)的新穎系統(tǒng)及其可愛到?jīng)]邊的外形，一經(jīng)推出就引發(fā)了世界性的熱潮，它的巨大魅力為其創(chuàng)造了跨年代的粉絲層，到現(xiàn)在仍一直深受人們的喜愛。特點：材料簡單而且功能很簡陋，黑白像素屏加上簡單的三個按鈕，外形有點像雞蛋和電子手表的結合體。但正是因為這種簡單樸素的風格，瞬間吸引了大批小學生，拓麻歌子的主要玩法同樣也非常簡單，跟養(yǎng)育普通寵物一樣，喂食、清洗、玩耍等等。滿足了孩子想擁有寵物的心理有些玩家為了養(yǎng)育一只更萌更完美寵物會選擇花費更多時間重新來過。分析：這系列玩具萬代已經(jīng)在全球售出了超過8000多萬件電子寵物蛋，總銷售額達近9億美元。其熱度至今還存還在推出不同版本。功能簡單價格便宜，戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關鍵。功能簡單價格便宜，戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關鍵。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：拓麻歌子（又譯作塔麻可吉，寵物蛋）功能簡單價27創(chuàng)意分析外形機制：參考了雞蛋造型，也有培養(yǎng)的意味，和現(xiàn)在的旅行青蛙一樣，有讓人培育的概念。人機互動：通過內(nèi)置音頻和電子寵物互動聲音機制：可以通過聲音提醒主人喂養(yǎng)寵物，和機主互動。按鍵配置：按鍵簡單易上手，按鍵較簡單。攜帶配置：輕巧易帶，小巧可愛。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析28創(chuàng)意分析田宮的AVANTE（前衛(wèi)者）的譜系。四驅(qū)車系列大概有這么些版本。四驅(qū)兄弟的動畫最多也就到超級前衛(wèi)者為止。后面都是只有模型和在新的四驅(qū)兄弟漫畫里出現(xiàn)過。?外形機制：有一開始參考賽車空氣動力外形。人機互動：可以通過對外形的調(diào)整和涂裝加入個人元素。按鍵配置：按鍵簡單只有馬達開關攜帶配置：攜帶方便，個頭小巧。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析29產(chǎn)品名：宇宙刑事夏利邦簡介：1983年的宇宙刑事夏利邦，BANDAI初次研發(fā)出模型電鍍技術，賦于塑膠模型金屬一般的閃亮光澤，對于當時的小朋友來說，是巨大沖擊。特點：加入新研發(fā)的電鍍技術，使得玩具具有金屬質(zhì)感，改變玩具市場的趨勢。分析：萬代第一次采用電鍍技術進行試水，結果是可觀的高新材料技術融入產(chǎn)品可以對產(chǎn)品帶入新活力，大大沖擊了玩具市場也為萬代成為玩具材料革命龍頭。通過電鍍技術改變玩具市場的標準，使得玩具業(yè)加入新活力。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：宇宙刑事夏利邦通過電鍍技術改變玩具市場的標準30產(chǎn)品名：虎式II型戰(zhàn)機簡介：1974年10月6日在日本電視臺開始播放《宇宙戰(zhàn)艦大和號》這是堪稱是日本動畫的元祖級作品。原作是日本著名漫畫家，松本零士。其代表日本動畫起步之作。1980年萬代獲得版權后開始生產(chǎn)里面的科幻戰(zhàn)艦。特點：材料高級和設計合理，產(chǎn)考了劇中的嚴謹設計和科幻風格。分析：這系列玩具是萬代80年代玩具轉(zhuǎn)科幻風格玩具的代表，預示著萬代科幻時代來臨。這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼光來看也充滿精致感可想而知在當時玩具市場造成多大沖擊。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：虎式II型戰(zhàn)機這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在31產(chǎn)品進化史這產(chǎn)品說明書上下足了功夫，剖面圖，組裝順序設計亮點一一都有表面，萬代這時走向匠人風的產(chǎn)品制造。產(chǎn)品進化史這產(chǎn)品說明書上下足了功夫，剖面圖，組裝順序設計亮點32創(chuàng)意分析扭蛋系列是日本歷史悠久的動漫收藏小品。正規(guī)的扭蛋玩具外部都包有塑料蛋盒，必須通過扭蛋機扭出來，無法預知扭出的是哪個扭蛋也成了此一大樂趣。扭蛋現(xiàn)已成為動漫玩具非常重要的一環(huán)，所以許多的日本動漫都會推出扭蛋。扭蛋源于萬代20世紀70年代是萬代發(fā)展的布局期，現(xiàn)今萬代在產(chǎn)業(yè)中的布局大多都來源于那個年代。當時的扭蛋機和玩具銷售初見端倪，很多商業(yè)模式直到至今還在運用。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析33萬代轉(zhuǎn)型時期1980年代，漫畫與動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，逐漸取代了1970年代的特攝片，各種大受歡迎的卡通人物開始引領時代潮流，例如《怪博士與機器娃娃》、《七龍珠》、《筋肉人》、《北斗神拳》、《圣斗士》等等，相信都是許多人童年的共同回憶，而在BANDAI的努力之下，這些角色紛紛化為模型出現(xiàn)在我們的書桌上。產(chǎn)品分析1987年推出的七龍珠人物模型萬代轉(zhuǎn)型時期產(chǎn)品分析1987年推出的七龍珠人物模型34產(chǎn)品名：圣斗士星矢系列簡介：因漫畫業(yè)紅火《圣斗士星矢》播出萬代抓住商機推出的產(chǎn)品，采用當時改進的電鍍技術和細心的建模和制定規(guī)格使得其風靡玩具業(yè)受到很大受眾歡迎和瘋狂搶購。特點：配色還原，形象帥氣，使用當時最新電鍍技術產(chǎn)品新穎。分析：《圣斗士星矢》人物模型。為了表現(xiàn)圣斗士的金屬鎧甲，每一件圣衣都採用電鍍，璀燦魅力，令人閃得眼睛睜不開。鎧甲除了可以穿在身上，同時還可以變型成星座型態(tài)，相當有趣。作功用心，細節(jié)考究其是當時模型電鍍技術的最高峰之作，玩具業(yè)標榜。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：圣斗士星矢系列作功用心，細節(jié)考究其是當時模型351987年這款產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)在有些企業(yè)都無法復制的制造技術和細節(jié)工藝，可以說是這產(chǎn)品成功的要點。產(chǎn)品分析1987年這款產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)在有些企業(yè)都無法復制的制造技術和細36產(chǎn)品分析1980年代同時也是機器人動畫的黃金年代，圣斗士玩具的推出也采用黃金包裝。其包裝細致，電鍍工藝賦予模型金屬質(zhì)感，加上可穿戴和可動性關節(jié)大大加強了其可玩性。這產(chǎn)品亮點就是金屬質(zhì)感，款式多樣，可動性強。產(chǎn)品分析1980年代同時也是機器人動畫的黃金年代，圣斗士玩具37產(chǎn)品名：《機動戰(zhàn)士高達》系列玩具簡介：1980年7月，萬代發(fā)售了歷史上第一款《機動戰(zhàn)士高達》系列玩具，也是標志這一個文化符號就此開始的1/144比例的RX-78-2塑膠模型。這形象影響極其深遠和第一個奧特曼一樣深入人心，甚至在好萊塢商業(yè)片《頭號玩家》里出現(xiàn)。特點：配色還原，形象帥氣。分析：1980年代的日本玩具業(yè)界成長遭遇瓶頸期，圍繞有限的市場份額，各個廠商競爭愈發(fā)白熱化，玩具制造商相繼破產(chǎn)，此前提到的「玩具六社會」也因此在隨后的1984年分崩離析。雖然玩具行業(yè)在80年代初整體陷入低迷，然而也正是這個時期，奠定萬代日后成為行業(yè)龍頭的GUNPLA系列就此誕生。高達系列開拓了品牌口碑，通過之前的魔神z打定了市場基礎。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：《機動戰(zhàn)士高達》系列玩具高達系列開拓了品牌口38產(chǎn)品誕生背景1980年《機動戰(zhàn)士高達》播出的當時，動畫反響并不太理想，但BANDAI依舊看到了這部作品的潛力，隨即推出其相關塑料拼裝模型，掀起了巨大的反響，1980-1984年間高達塑料拼裝模型系列累積總銷售就已經(jīng)超過了1億盒。從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。如今BANDAI在動畫、漫畫、玩具領域有極大的優(yōu)勢并擁有大量肖像權，是全日本最大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡、動漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量之多，品種之全是世界第一。正如其創(chuàng)業(yè)理念：“萬代不易”，BANDAI依然還在不斷的開發(fā)新的領域。產(chǎn)品分析初期機動戰(zhàn)士RX-78-2的原是設定稿后來改變了普遍的形象最終成型萬代第一代產(chǎn)品產(chǎn)品誕生背景產(chǎn)品分析初期機動戰(zhàn)士RX-78-2的原是設定稿后39創(chuàng)意分析起初的GUNPLA和同期大多數(shù)兒童向的機器人塑膠模型是沒有太大區(qū)別。轉(zhuǎn)機在于當年《HOBBYJAPAN》雜志的副刊中刊載了「HowToBuildGundam」專欄，感受到GUNPLA魅力的中小學生群體中迅速爆發(fā)了購買GUNPLA的熱潮。之于GUNPLA的歷史，那就又是一篇長篇大論了本文就不再深挖，日后有機會再和各位一一道來。不過標志著萬代行業(yè)地位的幾次重大技術突破都是在80年代，1982年首次使用的「免膠卡榫定位技術」和1983年首次使用的「多色成形技術」也是直接在技術層面上讓萬代和其他競爭對手拉開了難以逾越的距離，并在隨后的時間里將對手甩的越來越遠。當然在塑膠模型方面，萬代的技術競爭也不僅僅局限在GUNPLA這一領域。1983年，萬代在特攝劇《宇宙刑事卡邦》的衍生玩具中首次使用了電鍍技術，通過電鍍技術賦予塑膠模型金屬一般的閃亮光澤，也在當時牢牢地套住了孩子們的心。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析40產(chǎn)品進化史第一代玩具其造型十分不符合現(xiàn)代人審美觀，且即便是和最初的作畫形象相比，也有著極大的差異。在玩具拼裝方面十分不人性化，各部位還有嚴重的高低落差，全身需要膠水粘合，更重要的是這款模型還毫無分色需要自己上色。第二版，這款與之前的初版本有著相同的特點：造型差、可動差、分件差、分色差以及需要膠水?！偠灾谱麟y度依舊很大。產(chǎn)品進化史第一代玩具其造型十分不符合現(xiàn)代人審美觀，且即便是和41產(chǎn)品進化史盡管技術仍有限——無法很好的將核心機構與機體造型設計得兩全，但也算是比較高度地還原了片中的設定，算是為今后萬代的成功打下了良好的基礎。所以在1990年，也就是Gunpla發(fā)售10周年之際，一個全新的版本誕生了：HighGrade（HG版）。而首款機體便是10年前開啟Gunpla這股熱潮的RX-78-2：可以看到，今回由大河原邦男再次設計的RX-78-2有了全新的面貌——身材比例不再是那么的矮胖了，動作神情也不再是那么的呆板了，而且身上還布滿了細節(jié)刻線直到現(xiàn)在，萬代一直改良和加入新技術，現(xiàn)在版本已經(jīng)把細節(jié)，上色，可動性...做到一種極限了。甚至有發(fā)光led產(chǎn)品進化史盡管技術仍有限——無法很好的將核心機構與機體造型設42機動戰(zhàn)士高達的成功不但成為萬代的企業(yè)文化還成為了日本的社會現(xiàn)象，萬代也用產(chǎn)品影響了社會比如駕駛機器人的情節(jié)和日本社會文化....高達也成為萬代的代表形象之一（圖為1:1機器人像可動）企業(yè)文化機動戰(zhàn)士高達的成功不但成為萬代的企業(yè)文化還成為了日本的社會現(xiàn)43企業(yè)文化高達工廠正式的全名為「萬代哈比工廠」，這座工廠位於日本靜岡縣，，自1980年以來靜岡就一直是BANDAI生產(chǎn)模型的重要據(jù)點。是以高達形象為主的企業(yè)文化博物館。館內(nèi)人員她身上穿的是萬代哈比工廠的制服，這是以高達作品內(nèi)虛構政體「地球連邦軍」的軍服為概念所設計的。館內(nèi)人員背后體現(xiàn)了萬代現(xiàn)在的企業(yè)文化匠人精神，灰色是冬季用，另有白色短袖是夏季用。除此之外，右手臂上有著軍級章來表示他的職位階級。館內(nèi)有以日本武士文化和高達融合產(chǎn)品的模型，可以體現(xiàn)出其的文化接受度企業(yè)文化高達工廠正式的全名為「萬代哈比工廠」，這座工廠位於日44企業(yè)文化電梯的出口處擺放高達主題的作品。出了電梯之后，地上放著一個超大的高達手型沙發(fā)。①2008年所推出的高達折疊腳踏車，一共有「亞納海姆電子」「百式」兩種款式。但現(xiàn)在已經(jīng)基本絕版了。②名人墻：上頭展示了許多曾來此參觀的名人簽名可見其產(chǎn)品的認同度和社會效應。館內(nèi)所有的廁所、電梯圖樣全部采用模型人偶的造型設計①產(chǎn)里有戰(zhàn)士經(jīng)典的高達包裝復制畫②除了高達還有許多不同時期的產(chǎn)品，比如魔神z等也是注重產(chǎn)品發(fā)展不同時期。企業(yè)文化電梯的出口處擺放高達主題的作品。出了電梯之后，地上放45多色成型工藝藉由特殊設計的多色射出成型機，巧妙的控制模具與樹脂的流動，而能夠一次在同一塊模型上有著四種不同顏色的零件。特殊軟管工藝這個可自由彎曲軟管，生產(chǎn)時已直接將紅色部分包覆在軟管上，只要直接剪下來即可使用?？蓜邮种腹に囈粔K零件上有著整個手掌的零件，只要將外圍剪下之后，依照說明折、組裝，就是一個具有復雜手指關節(jié)、完全可動的手掌！微米鐳射切割技術BANDAI導入了精密的40微米單位雷射切割技術，可制作出1/400比例的超迷你人偶，僅有米粒大小的人偶，連劉海、鼻子都看的清楚！相當?shù)捏@人！產(chǎn)品技術多色成型工藝特殊軟管工藝可動手指工藝微米鐳射切割技術產(chǎn)品技術46營銷策略分析

04萬代（BANDAI）營銷策略分析04萬代（BANDAI）47與一般商店的營銷模式不同，這個環(huán)境就像一些精品的時裝店，展示各種產(chǎn)品，凸顯出不同產(chǎn)品的差異性提高產(chǎn)品的質(zhì)量感、精品度通過扭蛋機，限量版等營銷方式刺激消費者的購買欲望樹立自身產(chǎn)品品牌形象商店模式與一般商店的營銷模式不同，這個環(huán)境就像一些精品的時裝店，展示48分銷策略以消費者為導向，將消費者需求擺在第一位，而且全心全意奉獻自己去創(chuàng)造消費者真正想要的產(chǎn)品。從而達到滿足顧客的需要“保持自身品牌地位”與一線城市的頂級商店合作，京東淘寶。在銷售網(wǎng)店上和反斗城等多家玩具企業(yè)合作，在中國建立了田宮等生產(chǎn)基地分銷策略以消費者為導向，將消費者需求擺在第一位，而且全心全意49價格策略通過限定等限量發(fā)售來使得商品價值提高，并不斷推出新產(chǎn)品鞏固品牌市場“喚醒購買欲望”想要的時候,適中的價格為目標價格策略通過限定等限量發(fā)售來使得商品價值提高，并不斷推出新產(chǎn)50總結

04萬代（BANDAI）總結04萬代（BANDAI）51總結在造型方面，充分體現(xiàn)流線感，通過幾何造型的優(yōu)美形態(tài)加入產(chǎn)品，不僅使產(chǎn)品增加視覺沖擊力。同時，使產(chǎn)品本身添加藝術性魅力與內(nèi)涵。簡潔主義的配色風格和上色電鍍，形成具有張力、大方的優(yōu)雅形式，使產(chǎn)品更鮮艷奪目。通過研究新技術，加入產(chǎn)品的制造當中去可以大大加強產(chǎn)品質(zhì)量和熱度在產(chǎn)品的功能必須以簡單、明確、直接的方式，消除人與物品的隔閡，讓人憑借直覺自然地去操作，凸顯出產(chǎn)品簡單易懂的感覺。在生活中要關注意識、關注情感，把握產(chǎn)品自身和產(chǎn)品所處環(huán)境的關系，注重創(chuàng)意版權，通過交涉購買版權把這些要素應用到自己的設計實踐中，通過研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新的創(chuàng)意靈感?？偨Y在造型方面，充分體現(xiàn)流線感，通過幾何造型的優(yōu)美形態(tài)加入產(chǎn)52萬代玩具公司品牌調(diào)研分析（BANDAI）萬代玩具公司品牌調(diào)研分析（BANDAI）53萬代目錄品牌簡介企業(yè)文化產(chǎn)品分析推廣策略分析總結01.02.03.04.05.企業(yè)介紹01.1發(fā)家過程02.1制度改革02.2發(fā)展歷程02.3版權模型03.1軍武模型03.2市場分析04.1總結05.1品牌策略分析04.2營銷策略分析04.301.2事業(yè)介紹01.3品牌創(chuàng)始人03.480年后新形勢玩具產(chǎn)品衍生出的企業(yè)文化03.3萬代目錄品牌簡介企業(yè)文化產(chǎn)品分析推廣策略分析總結01.02.54品牌簡介01萬代（BANDAI）品牌簡介01萬代（BANDAI）55品牌簡介品牌名：萬代玩具公司（BanDai）創(chuàng)始人：中村雅哉品牌地域：日本成立時間：1950年7月5日品牌特點：主要涉及娛樂、網(wǎng)絡、動漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量之多，品種之全是世界第一的。發(fā)展之路：萬代誕生之初在淺草以販賣金屬為主的玩具，當時名字為“萬代屋”1955年，變更為現(xiàn)在的BANDAI。收購了模型廠商“今井科學”后開始模型玩具事業(yè)。

萬代這公司市場眼光很長遠，在收購了模型廠商后就以追逐時代潮流為目標，緊抓時代需求并一直不斷提升模型玩具制作水平，鎖定受眾是兒童到青少年，占領高端玩具市場龍頭。品牌簡介品牌名：萬代玩具公司（BanDai）56品牌簡介玩具：以動漫形象衍生玩具等商品為中心,正逐步開展其業(yè)務。萬代公司以其強大的企畫、開發(fā)能力推出的各款精品深受孩子們的好評。服裝：以直銷和代理大受孩子們歡迎的電視動漫造型服裝衣料為經(jīng)營中心開展業(yè)務。所開發(fā)的商品將各動漫形象鮮活再現(xiàn)，深受廣大兒童歡迎。貿(mào)易：萬代集團以其強大的企畫、提案能力積極開展OEM業(yè)務，使得「草莓女孩系列」、「ASIMO智能機器人」、「機器貓卡通電報」等有口皆碑的產(chǎn)品孕育而生，不斷創(chuàng)造出銷售新高。網(wǎng)絡：為迎合中國急速發(fā)展的網(wǎng)絡游戲市場，萬代正在著手開發(fā)全新的網(wǎng)絡游戲,欲以其進一步擴展動漫形象相關產(chǎn)品的市場,公司計劃于2006年度將其投放市場?？ㄆ喝f代公司推出的游戲卡片被日本年輕人昵稱為「Carddass」,深受消費者喜愛。現(xiàn)在正致力于開發(fā)面向中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。扭蛋：被消費者昵稱為「GashaPon」的扭蛋玩具在日本暢銷已久。其涵蓋多個層面的系列商品深受各層次消費者的支持。萬代將于2006年度正式在中國開展此項業(yè)務。萬代品牌事業(yè)介紹品牌簡介玩具：以動漫形象衍生玩具等商品為中心,正逐步開展57成就：生平：日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級的人物、南夢宮（NAMCO）創(chuàng)始人、萬代·南夢宮榮譽總裁、日本電子游戲工業(yè)協(xié)會名譽會長中村雅哉先生，于2017年1月22日逝世，享年91歲。中村先生1948年畢業(yè)于橫浜國立大學造船系，1955年創(chuàng)建中村制作所，1971年改名為南夢宮（NAMCO）株式會社，主營營業(yè)用街機。而后收購雅達利日本分部，1980推出了享譽全球《吃豆人》讓南夢宮一炮而紅。中村先生曾表示，NAMCO從創(chuàng)業(yè)之初便秉持著將技術融入服務業(yè)的精神，并將服務業(yè)導入智慧、情緒、感性等要素，創(chuàng)造出更高的附加價值。深澤直人“日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級的人物，萬代創(chuàng)始人”山科直治（1936年－2017）品牌創(chuàng)始人凝心造物萬代一名取自中國古代兵書《六韜》中的「萬代不易」，取名萬代也是因為山科直治創(chuàng)業(yè)伊始的理念為開發(fā)令人滿意的商品，并保持這一初心千秋萬代永不改變。成就：生平：日本游戲產(chǎn)業(yè)元老級的人物58企業(yè)精神山科直治也將恪守的「萬代不易」篆刻在自己墓碑之上成為企業(yè)文化。創(chuàng)業(yè)理念：萬代不易出自中國·周代兵書《六韜》，意為永恒不變。“無論什么世代，都為世人開發(fā)滿意的商品，以求企業(yè)的不斷發(fā)展?！边h景：世界第一的感動創(chuàng)造企業(yè)我們的使命----通過商品和服務的娛樂性，讓消費者體驗“感動”。也就是，萬代的價值就在于“感動”本身。企業(yè)口號：夢想·創(chuàng)造創(chuàng)造娛樂時空的企業(yè)萬代集團的使命---創(chuàng)造快樂,為人們的心靈世界創(chuàng)造感動。企業(yè)精神山科直治也將恪守的「萬代不易」篆刻在自己墓碑之上成為59發(fā)展歷程誕生于東京淺草。當時的名字叫做“萬代屋”，販賣以金屬為主的玩具。（成立）

轉(zhuǎn)戰(zhàn)自金屬玩具市場的第一款作品「B-26劫掠者」一下子就賣出了50萬臺，這在當時可是一個非?？植赖匿N售數(shù)據(jù)了。（方向）1950年1969年1972年1969萬代也取得了當時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化（新善銷售方式）1985年1951年收購了當時陷入經(jīng)營危機的模型廠商“今井科學”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始模型玩具事業(yè)。以再版今井模型為基礎，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型（轉(zhuǎn)折）而在其后的幾年中，公司的發(fā)展似乎進入的瓶頸時期，同時其他的門派的玩具公司也開始崛起，僅僅吃老本似乎不是長久之計，《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》這部劃時代的作品出世，使得BANDAI公司又迎來了新的契機（契機）《機動戰(zhàn)士高達》播出的當時，動畫反響并不太理想，但BANDAI依舊看到了這部作品的潛力，隨即推出其相關塑料拼裝模型，掀起了巨大的反響，1980-1984年間高達塑料拼裝模型系列累積總銷售就已經(jīng)超過了1億盒。從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。1980年1973年在取得版權后，由村上克司開發(fā)完成的魔神Z合金玩具不但轟動一時的大賣，同時還獲得第4屆國際見本市CONCOURS大賞這一殊榮，這讓公司名利雙收，BANDAI也在當時玩具界聲名鵲起。（獲獎）已經(jīng)退位的山科直治推動萬代進入中國投資，并于中國福建成立了合資公司「中國福萬（福州）玩具有限公司」發(fā)展歷程誕生于東京淺草。當時的名字叫做“萬代屋”，販賣以金屬60企業(yè)文化制度優(yōu)勢1961年，萬代屋正式更名為萬代。不過此時的萬代還沒有成為后來呼風喚雨的財團B，作為日本玩具行業(yè)后起之秀的萬代此時開始遭遇業(yè)內(nèi)元老的針對和壓制。為了自身能立足，萬代在更名的同年與當時的TAKARA和EPOCH共同組建了「玩具三社會」，進行共同的研發(fā)等合作，意圖對抗業(yè)內(nèi)元老的打壓。這個團體在此后隨著TOMY，nocorp以及學研社的加入擴充為「玩具六社會」。這些變動也使其商標和企業(yè)結構，文化不斷變遷，改進。商標的世代更換萬代的商標隨著企業(yè)的結構和制度變動而變動企業(yè)文化制度優(yōu)勢商標的世代更換萬代的商標隨著企業(yè)的結構和制度61品牌簡介六十年代最紅的木偶電視劇《雷鳥神機隊》模型七十年代特攝劇興起的推出的外星怪獸模型

萬代在七十年代推出的1/48機甲師團系列，作功精細

黃金圣斗士，可是當時模型電鍍技術的最高峰之作

魔神z和元祖高達模型開發(fā)開啟了萬代超級機器人模型新紀元鳥山鳴的iq博士和后來大火的龍珠玩具品牌簡介六十年代最紅的木偶電視劇七十年代特攝劇興起的推出的62產(chǎn)品分析

03萬代（BANDAI）產(chǎn)品分析03萬代（BANDAI）63產(chǎn)品名：合金車玩具簡介：1955年萬代推出日本玩具史上第一件獲得品質(zhì)認證的玩具因當時日本知名模型廠商「今井科學」因經(jīng)營危機，將靜岡工廠，以及各種機具、模具與人材讓渡給萬代。以此為起點，萬代開發(fā)出各種軍事與汽車模型。特點：材料高級和設計合理簡約以精致與合理價位，在競爭激烈的軍武模型市場中搶下一席之地。分析：這系列玩具是萬代開始軍模的開山之作，通過這合金車玩具擊中當時沒有高端玩具的軍模市場，以傲人品質(zhì)和開創(chuàng)性奠定了扎實的品牌基礎。這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼光來看也充滿精致感可想而知在當時玩具市場造成多大沖擊產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：合金車玩具這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼64企業(yè)文化

制度優(yōu)勢值得一提的是，萬代屋還在當時提出并建立了玩具保障（保修）制度，因為這項在當時日本玩具行業(yè)新穎且讓客戶切實得到便利的制度，萬代屋的玩具商品獲得了極大的口碑和銷量。不過因為當時的日本尚屬于戰(zhàn)后復興時期，大部分的日本民眾并不能負擔得起這些定價不菲的金屬玩具，許多商品遠渡重洋被出口到當時的美國。如今這些制作精良的金屬玩具已經(jīng)成為古董玩具收藏市場的寵兒，并在拍賣網(wǎng)站上屢創(chuàng)新高。企業(yè)文化制度優(yōu)勢65產(chǎn)品名：1/48機甲師團系列簡介：BANDAI在1970年代推出的1/48機甲師團系列，做功精細，比起后來成為主流的1/35軍武模型更需要高度的技術力。特點：常考當時的坦克做的模型玩具，價格親民做工精細沖擊了當時的軍武模型市場。分析：這系列玩具是萬代開始軍模初始幾件，通過精細的還原和多款軍車的收集的營銷獲得了好評。這款產(chǎn)品以精細還原和多款多版本為賣點影響了很多現(xiàn)在的玩具軍模的市場模式。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：1/48機甲師團系列這款產(chǎn)品以精細還原和多款66產(chǎn)品名：雷鳥神機隊模型簡介：1960年代最紅的木偶電視劇《雷鳥神機隊》，今井科學的早期版本（左），以及BANDAI后來復刻的版本（右），不只是換了品牌logo，包括盒面的插畫，以及模具都做了全面的修改萬代開創(chuàng)了版權模型的道路。特點：雷鳥神機隊這電視劇里的科幻戰(zhàn)機模型讓萬代在結構嚴謹沒吸引孩子特點的軍模中找到新思路，因收購了今井科學的版權所以這款產(chǎn)品得以上市試水，開啟萬代后來的科幻玩具模型的起點。分析：通過電視劇里的形象進行模型玩具制造，不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇,這是商業(yè)化的促進。產(chǎn)品分析這模型以今井科學的版權的模型為制作模板進行改良，說明獲得版權不一定獲得熱度需要用心改良產(chǎn)品。產(chǎn)品名：雷鳥神機隊模型產(chǎn)品分析這模型以今井科學的版權67產(chǎn)品名：鐵臂阿童木玩具簡介：1963年，手冢治蟲的首部長篇連載作品《鐵臂阿童木》以動畫的形式開始在日本富士電視臺播放，在「阿童木」熱潮的催生下，萬代推出了第一款動畫角色衍生玩具「阿童木」，并在當時收獲了極大的成功。特點：以現(xiàn)在的眼光來看這產(chǎn)品材料簡單，模具邊緣粗糙，但配色用心為這玩具增加了其商品價值。分析：這系列玩具作為動畫實體化第一例啟發(fā)了萬代的方向也為后來很多公司營銷獲得了啟發(fā)，戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關鍵。推出了第一款動畫角色衍生玩具，開啟了動畫玩具實體化先河。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：鐵臂阿童木玩具推出了第一款動畫角色衍生玩具，68產(chǎn)品名：1/48飛機模型套件

簡介：以《雷鳥神機隊》為機緣，萬代開始在1970年代中期代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價格銷售該公司素質(zhì)優(yōu)良的1/48飛機模型套件。特點：復刻直升機模型，因和別的公司合作有這模型之前的模具這可以在這基礎上改良，市場預估也有定數(shù)。分析：這系列玩具通過和美國模型合作，通過授權獲得模具進行改良使這產(chǎn)品獲得新活力。通過和美國模型公司合作，通過這玩具打開外國市場產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：1/48飛機模型套件 通過和美國模型公司合作69產(chǎn)品名：超級戰(zhàn)隊系列玩具簡介：1970年代特攝英雄模型，你認得出幾個呢？上方為彩虹化身俠、右下為忍者捕手、左下則是超級戰(zhàn)隊的始祖：秘密戰(zhàn)隊特點：配色還原，形象帥氣。分析：通過電視劇形象制作玩具，不但吸引孩子的購買也和東映達成合作渠道。通過電視劇形象吸引孩子購買，同時和東映達成合作。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：超級戰(zhàn)隊系列玩具通過電視劇形象吸引孩子購買，70產(chǎn)品名：拖卡野郎簡介：1970年代后期，BANDAI取得東映熱門電影「拖卡野郎」的版權，推出1/48比例的超華麗彩繪拖車，一推出便熱賣10萬臺以上。后來還開發(fā)出全長55公分的超大型1/20版本。后來還開發(fā)出全長55公分的超大型1/20版本，一直到現(xiàn)在都還有生產(chǎn)呢。特點：和雷鳥神機隊一樣是獲得版權生產(chǎn)的電影副產(chǎn)品，通過電影的熱映獲得買家市場。分析：通過電影里的形象進行模型玩具制造，不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇,這是商業(yè)化的促進。、產(chǎn)品分析這款產(chǎn)品以電影里的形象獲得了市場，同時也是這產(chǎn)品通過電影形象獲得熱度是一次很好的商業(yè)嘗試。產(chǎn)品名：拖卡野郎、產(chǎn)品分析這款產(chǎn)品以電影里的形象獲得71創(chuàng)意分析外形機制：參考了電影的形象進行細節(jié)的還原。人機互動：傳達了當時這部作品的價值觀和主人公特質(zhì)聲音機制：通過內(nèi)置語音來說電影臺詞，這影響了萬代后來很多玩具的制作。按鍵配置：按鈕少，主要是語音的觸發(fā)按鍵。攜帶配置：多用于收藏或喜愛電影的紀念品。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析72產(chǎn)品名：魔神Z玩具簡介：1974年，推出了在全日本引發(fā)轟動的超合金系列玩具，日本動畫史上搭乘式巨大機器人類型作品的始祖，第一臺嚴格意義上的“超級機器人”，對于后來所繁衍出的各式各樣變化題材分流作品的影響極其深遠。特點：以現(xiàn)在的眼光來看這產(chǎn)品材料簡單，但因《魔神z》熱度開發(fā)出發(fā)射拳頭發(fā)射的開關。分析：由于其透過多重媒體所整合的復合行銷手法，在當年很快地便成功地烙印至少年觀眾們的心里，也造就了諸多玩具商品的銷售奇跡，特別是劇中的虛構金屬‘超合金’一辭，后被用于特指一系列日系機器人動漫相關的科幻作品玩具周邊品牌上，至今仍有各系列不斷發(fā)售，且深受高齡層玩家喜愛。推出了第一款機器人動畫角色衍生玩具，開啟了超級機器人動畫玩具實體化先河。同時萬代嘗到了機器人玩具的甜頭為后來高達系列開拓了品牌口碑。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：魔神Z玩具推出了第一款機器人動畫角色衍生玩73產(chǎn)品誕生背景在《托卡野郎》成功后的幾年中，公司的發(fā)展似乎進入的瓶頸時期，同時其他的門派的玩具公司也開始崛起，僅僅吃老本似乎不是長久之計，直到1972年《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》這部劃時代的作品出世，使得BANDAI公司又迎來了新的契機。在取得版權后，由村上克司（這位也是一牛人，今日暫且不表）開發(fā)完成的魔神Z合金玩具不但轟動一時的大賣，同時還獲得第4屆國際見本市CONCOURS大賞這一殊榮，這讓公司名利雙收，BANDAI也在當時玩具界聲名鵲起。產(chǎn)品分析《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》動畫萬代獲得版權后衍生出來的系列產(chǎn)品產(chǎn)品誕生背景產(chǎn)品分析《魔神Z（又名鐵甲萬能俠Z）》動畫萬代獲74產(chǎn)品影響遺憾的是隨著機器人玩具的銷量在此后逐年下降，以及萬代的上市策略。Popy在1983年3月被重新整合到萬代之中。盡管這家公司只存在了13年，不過由Popy所驗證的流行IP玩具化的思路已經(jīng)成為當下衍生品市場的核心思路。除此之外Popy所制定的玩具生產(chǎn)標準，至今仍然被許多玩具制造品牌所沿用。萬代因此獲得企業(yè)龍頭和規(guī)格制定標準的地位。產(chǎn)品分析產(chǎn)品影響產(chǎn)品分析75產(chǎn)品名：假面騎士模型簡介：1970年代的假面騎士模型，由石森章太郎原作、東映株式會社制作的日本特攝系列英雄故事，至今共有34位主角騎士。系列的首部《假面騎士(初代)》于1971年4月3日播出后，受到各個年齡層觀眾的喜愛，并引申出更多的假面騎士后續(xù)作品。萬代也代理了很多其作品衍生的玩具。特點：配色還原，形象帥氣。分析：通過電視劇角色的設計進行玩具開發(fā)，抓住了當時時代潮流同時和東映合作使得其玩具和電視劇互相影響產(chǎn)生巨大盈利點。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：假面騎士模型產(chǎn)品分析76產(chǎn)品名：圓谷系列特攝玩具簡介：1970年代的THE特攝COLLECTION系列，萬代和圓谷公司合作推出包括哥斯拉、奧特曼及各種造型夸張又有趣的外星怪獸。這一推出就引發(fā)奧特曼熱潮。特點：材料高級材質(zhì)還原，在仿《奧特曼》系列里的皮套怪獸和奧特曼材質(zhì)也十分用心，加上圓谷公司的怪獸設計，使得這系列商品一直源源不斷有著新鮮形象加入直到現(xiàn)在每年都有新系列出品，使得奧特曼系列的模型玩具通過奧特曼這渠道一直讓更多人得知。分析：這系列玩具是萬代當年的搖錢樹，奠定玩具霸權地位的起點，通過《奧特曼》《哥斯拉》等大ip的ip效應銷售玩具，通過動畫賦予玩具價值效應，在打動低齡兒童市場同時也獲得一些青少年，成年人的市場，優(yōu)秀的人物設計和優(yōu)秀的電視劇劇情和人文思考是其受歡迎的必不可少的因素也是這產(chǎn)品成功的原因。角色設計精致，ip效應強大是這款產(chǎn)品成功的關鍵，重要的是萬代眼光獨到，還原人物精致模型材質(zhì)用心才可以獲得粉絲的認同。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：圓谷系列特攝玩具角色設計精致，ip效應強大是77產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：初代奧特曼模型簡介：本款TYPEA就是還原劇中前期所使用的的皮套造型，為的就是還原圓谷的奧特奧劇集形象。特點：這是獲得版權生產(chǎn)的電影副產(chǎn)品，在擁有市場的基礎上很大還原那時皮套的質(zhì)感和缺陷。分析：通過電影里的形象進行模型玩具制造，不但可以吸引喜歡電視劇的人們的歡迎還通過別致的外形吸引非電視劇觀眾去看電視劇,這是商業(yè)化的促進。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：初代奧特曼模型78產(chǎn)品名：拓麻歌子（又譯作塔麻可吉，寵物蛋）簡介：“拓麻歌子”（又譯作塔麻可吉，寵物蛋）是萬代于1996年11月推出的電子寵物系列，由于其引入的模擬飼養(yǎng)的新穎系統(tǒng)及其可愛到?jīng)]邊的外形，一經(jīng)推出就引發(fā)了世界性的熱潮，它的巨大魅力為其創(chuàng)造了跨年代的粉絲層，到現(xiàn)在仍一直深受人們的喜愛。特點：材料簡單而且功能很簡陋，黑白像素屏加上簡單的三個按鈕，外形有點像雞蛋和電子手表的結合體。但正是因為這種簡單樸素的風格，瞬間吸引了大批小學生，拓麻歌子的主要玩法同樣也非常簡單，跟養(yǎng)育普通寵物一樣，喂食、清洗、玩耍等等。滿足了孩子想擁有寵物的心理有些玩家為了養(yǎng)育一只更萌更完美寵物會選擇花費更多時間重新來過。分析：這系列玩具萬代已經(jīng)在全球售出了超過8000多萬件電子寵物蛋，總銷售額達近9億美元。其熱度至今還存還在推出不同版本。功能簡單價格便宜，戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關鍵。功能簡單價格便宜，戳中孩子的心理才是這產(chǎn)品成功關鍵。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：拓麻歌子（又譯作塔麻可吉，寵物蛋）功能簡單價79創(chuàng)意分析外形機制：參考了雞蛋造型，也有培養(yǎng)的意味，和現(xiàn)在的旅行青蛙一樣，有讓人培育的概念。人機互動：通過內(nèi)置音頻和電子寵物互動聲音機制：可以通過聲音提醒主人喂養(yǎng)寵物，和機主互動。按鍵配置：按鍵簡單易上手，按鍵較簡單。攜帶配置：輕巧易帶，小巧可愛。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析80創(chuàng)意分析田宮的AVANTE（前衛(wèi)者）的譜系。四驅(qū)車系列大概有這么些版本。四驅(qū)兄弟的動畫最多也就到超級前衛(wèi)者為止。后面都是只有模型和在新的四驅(qū)兄弟漫畫里出現(xiàn)過。?外形機制：有一開始參考賽車空氣動力外形。人機互動：可以通過對外形的調(diào)整和涂裝加入個人元素。按鍵配置：按鍵簡單只有馬達開關攜帶配置：攜帶方便，個頭小巧。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析81產(chǎn)品名：宇宙刑事夏利邦簡介：1983年的宇宙刑事夏利邦，BANDAI初次研發(fā)出模型電鍍技術，賦于塑膠模型金屬一般的閃亮光澤，對于當時的小朋友來說，是巨大沖擊。特點：加入新研發(fā)的電鍍技術，使得玩具具有金屬質(zhì)感，改變玩具市場的趨勢。分析：萬代第一次采用電鍍技術進行試水，結果是可觀的高新材料技術融入產(chǎn)品可以對產(chǎn)品帶入新活力，大大沖擊了玩具市場也為萬代成為玩具材料革命龍頭。通過電鍍技術改變玩具市場的標準，使得玩具業(yè)加入新活力。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：宇宙刑事夏利邦通過電鍍技術改變玩具市場的標準82產(chǎn)品名：虎式II型戰(zhàn)機簡介：1974年10月6日在日本電視臺開始播放《宇宙戰(zhàn)艦大和號》這是堪稱是日本動畫的元祖級作品。原作是日本著名漫畫家，松本零士。其代表日本動畫起步之作。1980年萬代獲得版權后開始生產(chǎn)里面的科幻戰(zhàn)艦。特點：材料高級和設計合理，產(chǎn)考了劇中的嚴謹設計和科幻風格。分析：這系列玩具是萬代80年代玩具轉(zhuǎn)科幻風格玩具的代表，預示著萬代科幻時代來臨。這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在的眼光來看也充滿精致感可想而知在當時玩具市場造成多大沖擊。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：虎式II型戰(zhàn)機這玩具充滿歷史感和精致感以現(xiàn)在83產(chǎn)品進化史這產(chǎn)品說明書上下足了功夫，剖面圖，組裝順序設計亮點一一都有表面，萬代這時走向匠人風的產(chǎn)品制造。產(chǎn)品進化史這產(chǎn)品說明書上下足了功夫，剖面圖，組裝順序設計亮點84創(chuàng)意分析扭蛋系列是日本歷史悠久的動漫收藏小品。正規(guī)的扭蛋玩具外部都包有塑料蛋盒，必須通過扭蛋機扭出來，無法預知扭出的是哪個扭蛋也成了此一大樂趣。扭蛋現(xiàn)已成為動漫玩具非常重要的一環(huán)，所以許多的日本動漫都會推出扭蛋。扭蛋源于萬代20世紀70年代是萬代發(fā)展的布局期，現(xiàn)今萬代在產(chǎn)業(yè)中的布局大多都來源于那個年代。當時的扭蛋機和玩具銷售初見端倪，很多商業(yè)模式直到至今還在運用。產(chǎn)品分析創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析85萬代轉(zhuǎn)型時期1980年代，漫畫與動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，逐漸取代了1970年代的特攝片，各種大受歡迎的卡通人物開始引領時代潮流，例如《怪博士與機器娃娃》、《七龍珠》、《筋肉人》、《北斗神拳》、《圣斗士》等等，相信都是許多人童年的共同回憶，而在BANDAI的努力之下，這些角色紛紛化為模型出現(xiàn)在我們的書桌上。產(chǎn)品分析1987年推出的七龍珠人物模型萬代轉(zhuǎn)型時期產(chǎn)品分析1987年推出的七龍珠人物模型86產(chǎn)品名：圣斗士星矢系列簡介：因漫畫業(yè)紅火《圣斗士星矢》播出萬代抓住商機推出的產(chǎn)品，采用當時改進的電鍍技術和細心的建模和制定規(guī)格使得其風靡玩具業(yè)受到很大受眾歡迎和瘋狂搶購。特點：配色還原，形象帥氣，使用當時最新電鍍技術產(chǎn)品新穎。分析：《圣斗士星矢》人物模型。為了表現(xiàn)圣斗士的金屬鎧甲，每一件圣衣都採用電鍍，璀燦魅力，令人閃得眼睛睜不開。鎧甲除了可以穿在身上，同時還可以變型成星座型態(tài)，相當有趣。作功用心，細節(jié)考究其是當時模型電鍍技術的最高峰之作，玩具業(yè)標榜。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：圣斗士星矢系列作功用心，細節(jié)考究其是當時模型871987年這款產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)在有些企業(yè)都無法復制的制造技術和細節(jié)工藝，可以說是這產(chǎn)品成功的要點。產(chǎn)品分析1987年這款產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)在有些企業(yè)都無法復制的制造技術和細88產(chǎn)品分析1980年代同時也是機器人動畫的黃金年代，圣斗士玩具的推出也采用黃金包裝。其包裝細致，電鍍工藝賦予模型金屬質(zhì)感，加上可穿戴和可動性關節(jié)大大加強了其可玩性。這產(chǎn)品亮點就是金屬質(zhì)感，款式多樣，可動性強。產(chǎn)品分析1980年代同時也是機器人動畫的黃金年代，圣斗士玩具89產(chǎn)品名：《機動戰(zhàn)士高達》系列玩具簡介：1980年7月，萬代發(fā)售了歷史上第一款《機動戰(zhàn)士高達》系列玩具，也是標志這一個文化符號就此開始的1/144比例的RX-78-2塑膠模型。這形象影響極其深遠和第一個奧特曼一樣深入人心，甚至在好萊塢商業(yè)片《頭號玩家》里出現(xiàn)。特點：配色還原，形象帥氣。分析：1980年代的日本玩具業(yè)界成長遭遇瓶頸期，圍繞有限的市場份額，各個廠商競爭愈發(fā)白熱化，玩具制造商相繼破產(chǎn)，此前提到的「玩具六社會」也因此在隨后的1984年分崩離析。雖然玩具行業(yè)在80年代初整體陷入低迷，然而也正是這個時期，奠定萬代日后成為行業(yè)龍頭的GUNPLA系列就此誕生。高達系列開拓了品牌口碑，通過之前的魔神z打定了市場基礎。產(chǎn)品分析產(chǎn)品名：《機動戰(zhàn)士高達》系列玩具高達系列開拓了品牌口90產(chǎn)品誕生背景1980年《機動戰(zhàn)士高達》播出的當時，動畫反響并不太理想，但BANDAI依舊看到了這部作品的潛力，隨即推出其相關塑料拼裝模型，掀起了巨大的反響，1980-1984年間高達塑料拼裝模型系列累積總銷售就已經(jīng)超過了1億盒。從而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。如今BANDAI在動畫、漫畫、玩具領域有極大的優(yōu)勢并擁有大量肖像權，是全日本最大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡、動漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量之多，品種之全是世界第一。正如其創(chuàng)業(yè)理念：“萬代不易”，BANDAI依然還在不斷的開發(fā)