V2-XX杯室內(nèi)裝修設計大賽

XX中央空調(diào)杯室內(nèi)裝修設計大賽PRESENTED

BY

XXXXX目錄01020304活動概述活動運營媒體推廣招商權益CONTENT活動概述Part1活動概述活動時間：20XX年10月（待定）活動地點：線上線下相結(jié)合活動形式：室內(nèi)設計大賽參賽人群：高校學生、家裝設計師權威刊物刊登作品公益使用行業(yè)大咖到場不限風格主題亮點活動作品刊登權威雜志大賽獲獎作品將在家居設計權威雜志上刊登，同時在知名家居設計網(wǎng)站上進行展示，為獲獎設計師贏得口碑的提供展示實力的平臺。行業(yè)大咖到場邀請行業(yè)內(nèi)知名室內(nèi)設計師和設計院校教授導師到場，作為本次設計大賽的評委，增加本次比賽的權威性和知名度。作品公益使用參賽獲獎作品將全部投入XX公益裝修計劃中，供苦于裝修沒有思路的社會大眾免費使用。提高國民對室內(nèi)裝修的重視和審美，增加社會大眾對三星中央空調(diào)的良好印象，提高設計師的知名度和市場接受度。不限風格自由發(fā)揮不限主題不限風格不限戶型不限預算，充分調(diào)動設計師的主觀能動性?；顒右?guī)劃Part2參賽者在主辦方活動專屬頁面及合作家裝平臺網(wǎng)站或三星門店進行報名。報名環(huán)節(jié)所有參賽者在活動專屬頁面上傳參賽作品，按照觀眾投票數(shù)，前20名參賽者進入復賽環(huán)節(jié)。初賽環(huán)節(jié)20名晉級者將主辦方規(guī)定的家居融入設計作品中，按照分數(shù)高低，分數(shù)最高的10名設計師晉級到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)。復賽環(huán)節(jié)10名參賽者進行樣板間改造等環(huán)節(jié)的角逐，按照總分數(shù)高低，決出最終的冠亞季軍。決賽環(huán)節(jié)規(guī)劃活動比賽時間安排報名時間初賽時間復賽時間決賽時間環(huán)節(jié)時間20XX.10.10-10.1520XX.10.17-10.2120XX.10.22-10.2820XX.10.30*以上比賽時間為暫定報名環(huán)節(jié)三大報名途徑線上報名：在大賽指定報名頁面與合作家裝網(wǎng)站進行報名，上傳自己的參賽作品。高校報名點：設計專業(yè)學生可在本次大賽在部分高校設立的報名點進行現(xiàn)場報名。門店報名：在三星電氣門店或賣場專柜進行現(xiàn)場報名，獲取報名網(wǎng)址，上傳作品即視為報名成功。針對不同的參賽群體，設置了線上與線下相結(jié)合的報名方式。初賽環(huán)節(jié)比賽不限風格不限戶型，參賽設計師進行自由創(chuàng)作，在主辦方規(guī)定的截止時間內(nèi)將參賽作品上傳到本次比賽制定頁面。上傳作品觀眾根據(jù)作品，對參賽作品進行投票，每個ID有一次投票權，投票數(shù)最高的20名參賽設計師緊急到復賽環(huán)節(jié)觀眾投票

晉級到復賽的20名參賽設計師根據(jù)主辦方提供指定的一件家居用品，融入到比賽設計作品中。比賽作品不限風格，不限戶型，不限預算。參賽規(guī)則20名參賽設計師在規(guī)定的時間內(nèi)，將參賽作品上傳至比賽頁面，設計師的最終得分為觀眾投票+主辦方打分，分數(shù)最高的10名設計緊急到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)。

評選規(guī)則環(huán)節(jié)復賽現(xiàn)場為每個參賽團隊搭建一空白樣板間，參賽團隊在主辦方提供家居樣品中進行選擇擺放樣板間裝飾參賽設計團隊根據(jù)主辦方提供的一件舊物品進行家裝改造，根據(jù)各個參賽團隊表現(xiàn)，評委進行打分舊物改造評委根據(jù)每個設計團隊的臨場發(fā)揮進行點評打分，現(xiàn)場打分+初賽復賽所積累分數(shù)=選手最后得分,按照選手得分決出最終的冠亞季軍。評委現(xiàn)場打分環(huán)節(jié)決賽傳播推廣Part3傳播策略宣傳人群：以核心區(qū)域，目標客戶人群的廣告密集覆蓋；宣傳重點：以內(nèi)容為王，渠道為皇；媒介定位：新媒體傳播為主，其他媒介為輔，建立信息平臺；傳播策略：H5互動刺激參與；以移動電視、廣播電臺、地鐵廣告等線下媒體為主要傳播渠道主，建立受眾互動交流平臺。媒介渠道公關策略以公益環(huán)保角度出發(fā)，為創(chuàng)業(yè)或在校大學生提供平臺，讓他們在武漢建立新家，符合企業(yè)對家的概念輸出。以三星中央空調(diào)旗艦店周邊區(qū)民及住宅集中區(qū)為覆蓋目標向目標客戶人群定向傳播。以行業(yè)專業(yè)雜志報刊作品為話題點，在活動前期進行炒作，制造懸念，吸引受眾關注。話題炒作宣傳策略策略推廣傳統(tǒng)媒體與新媒體強強聯(lián)合三大傳播手段權威發(fā)聲：拋設計話題、引大眾關注大V效應：搭互動平臺，話題發(fā)酵病毒傳播朋友圈推廣：三星中央空調(diào)，強化關聯(lián)，形成疊加效應傳播策略移動公交地鐵廣告廣播電臺媒介渠道全國多家主流媒體爭相直播、轉(zhuǎn)播報道，宣傳傳播陣容強大。部分媒體

傳統(tǒng)媒體湖北之聲FM104.6AM774湖北之聲：新聞立臺、政府喉舌、湖北新聞第一聲頻率定位：直播湖北，評說天下內(nèi)容定位：世界眼光本土特色湖北聲音受眾人群：受眾人群最廣，年齡跨度最大，收入結(jié)構(gòu)最復雜。核心人群：大型企業(yè)、事業(yè)單位、機關單位，學校；政府公務人員、企業(yè)主、上班族等汽車移動人群及其他在途人群。市場影響力：湖北之聲收聽率、市場占有率長期穩(wěn)居全省市場第一，武漢市場前三。節(jié)目特色：本土唯一省級專業(yè)新聞廣播。全天24小時播音，白天每半小時一次新聞輪盤滾動播出。廣播媒體主力軍流動的光歲月的聲音經(jīng)典103.8最受車友歡迎經(jīng)典音樂廣播中原地區(qū)首家格式化音樂廣播全省主要城市覆蓋音樂廣播省市收聽份額穩(wěn)居前四位湖北經(jīng)典音樂廣播FM103.8廣播媒體主力軍第一流行音樂電臺以流行音樂為主題，專業(yè)打造優(yōu)質(zhì)流行音樂節(jié)目，連續(xù)十七年收聽率穩(wěn)居武漢第一；榮獲“中國十大創(chuàng)新電臺”稱號，榮升全國省級音樂電臺前五強；楚天音樂廣播聽眾群規(guī)模較大，平均收聽率和市場占有率位居音樂類頻率之首，優(yōu)勢明顯；超過90%的聽眾認為廣播廣告對其消費行為產(chǎn)生一定的影響；楚天音樂廣播FM105.8廣播媒體主力軍視頻廣告動感優(yōu)美，聲情并茂，讓受眾易于理解和接受。在封閉的車廂內(nèi)，移動電視的新聞、節(jié)目播放可以讓乘客在途中享受新鮮資訊及視聲盛宴。乘客可以接入手機客戶端，通過小屏互動，參與移動電視節(jié)目，天天抽獎，乘客在出行途中有許多樂趣和驚喜。超過5000個車內(nèi)視頻終端，每天覆蓋超過400萬人次的社會消費中堅力量，是高效低價的優(yōu)質(zhì)媒體。移動公交車載媒體0102H5互動——參與最大化大V推廣、朋友圈廣告——宣傳最大化微直播——影響最大化策劃設計制定符合品牌風格的H5小游戲，并利用互動游戲、抽獎等形式吸引觀眾在微信朋友圈和微信群不斷分享裂變，引爆朋友圈，達到最佳互動和推廣效果，實現(xiàn)線上線下雙重互動。所有現(xiàn)場活動均可進行微信直播，以微信、直播網(wǎng)站、視屏網(wǎng)站為主要支撐平臺，實時分享給不在現(xiàn)場的朋友。同時，微信直播可也實現(xiàn)留言、搶紅包等互動功能，讓更多的人參與進來，擴大活動影響力。以微信為主要支撐平臺，并精選最具影響力的媒體微信大V撰寫宣傳軟文對活動進行全面細致的報道，發(fā)送給受邀群體，實現(xiàn)裂變式傳播。03新媒體游戲噱頭：以幫女郎為視頻主角，邀請大家關注三星中央空調(diào)杯室內(nèi)裝修大賽。效果：H5游戲由武漢大V發(fā)出，迅速將游戲擴散到大概三萬人群，并裂變進行二次、三次傳播，預計影響七萬人群。并使得“三星”公眾號進行原始粉絲積累。游戲玩法：收到好友鏈接的時候，點擊進入鏈接，點擊“觀看請柬”，頁面播放視頻。接下來自己想邀請好友，先關注微信號，在底部菜單點擊“發(fā)送請柬”，將生成鏈接發(fā)送給好友。*H5內(nèi)容可設計與節(jié)目活動相關幫女郎邀你來比賽幫女郎邀你來比賽新媒體資源-定制視頻請柬大V選擇：湖北電視綜合、湖北經(jīng)視、湖北經(jīng)濟廣播等選擇理由：湖北經(jīng)視圖文打開率高，粉絲質(zhì)量好，粉絲總體數(shù)量多，精準度較高，價格適中，性價比高。投放時間：根據(jù)活動時間，提前撰寫活動軟文并預定湖北經(jīng)視、湖北綜合等公號頭條位置。效果：活動信息可迅速傳達給近十萬人，提高活動曝光率，增加活動現(xiàn)場人數(shù)。湖北經(jīng)視*內(nèi)容可設計與節(jié)目活動相關新媒體資源-大V推廣游戲說明：朋友圈廣告定向武漢發(fā)布，依托社交關系鏈互動傳播。效果：有效引發(fā)二次乃至三次傳播，快速擴散廣告內(nèi)容，線下活動信息由接受到的原始人群迅速擴散，與大V推廣相輔相成，增加線下活動到場人數(shù)。形式：以文字圖片和外部鏈接的形式出現(xiàn)。投放時間：提前一周投放預熱，具體時間可商議*內(nèi)容可設計與節(jié)目活動相關新媒體資源-朋友圈廣告推廣微信直播AR增強現(xiàn)場互動二維碼推廣、搖一搖搶紅包等互動以微信為媒介，帶動現(xiàn)場氣氛，增強現(xiàn)場觀眾互動性與積極性；3D簽到、抽獎、LOGO上墻等使現(xiàn)場新穎、有趣、高端、好玩；微信大V圖文推送，增加直播原文鏈接，點擊可查看直播情況；在微信大V中增加直播欄目；將虛擬現(xiàn)實嵌入游戲中，豐富現(xiàn)場活動，現(xiàn)場用戶體驗升級現(xiàn)場互動合作方式簡明介紹長按識別二維碼一鍵關注可定制廣告位多功能菜單滾動廣告位一鍵鏈接商城應用互動…現(xiàn)場互動-直播平臺直播網(wǎng)站開設專門直播間，對活動進行全程直播，突出贊助品牌。視頻網(wǎng)站將活動剪輯成精美視頻，在網(wǎng)站進行宣傳，為品牌宣傳助力。除微信直播實現(xiàn)實時分享之外，還會與當下最主流的直播網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站進行聯(lián)合宣傳，將活動現(xiàn)場盛況最大化的進行傳播，直擊目標群體，提升品牌知名度。現(xiàn)場互動-合作平臺公眾號吸粉利器，采用娃娃機、照片打印機、棉花糖機等形式，如用戶微信掃描關注某微信號即可參與抓娃娃等游戲?，F(xiàn)場互動-吸粉神器現(xiàn)金紅包

用戶可在設備周邊，使用微信搖一搖得現(xiàn)金?？ㄈ儸F(xiàn)

用戶可在設備周邊，使用微信搖一搖搖出商品卡券，可到附近商家使用。現(xiàn)場互動-周邊搖一搖微信簽到微信墻告別傳統(tǒng)的紙質(zhì)簽到儀式，到達現(xiàn)場的朋友打開微信掃下二維碼發(fā)送“簽到”就可以在大屏幕上顯示，新穎、有趣、高端、好玩。利用現(xiàn)場大屏幕隨機抽取現(xiàn)場在座的一位幸運觀眾獲得獎品。3D效果呈現(xiàn)抽獎過程，抽出微信頭像和昵稱，告別了傳統(tǒng)的上臺摸球號來抽獎的方式，激發(fā)來賓的參與感，提升品牌認同感?，F(xiàn)場3D抽獎開創(chuàng)數(shù)字互動時代實現(xiàn)來賓與大屏互動觸發(fā)啟動，調(diào)動全場聲光電完美配合，營造高端隆重的啟動儀式氛圍。3D啟動現(xiàn)場互動-展示互動全息投影全息投影AR互動游戲在屏幕上出現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實可以嵌入游戲元素搭配現(xiàn)場的福利發(fā)放，豐富現(xiàn)場活動，現(xiàn)場用戶體驗升級?，F(xiàn)場互動-AR增強現(xiàn)實互動三星中央空調(diào)給你不一樣的溫度哈哈一笑，四季如春媒體走進三星，中央空調(diào)全介紹繽最美女人季，三星有好禮五一哪里最實惠，三星中央空調(diào)大放送6月2月3月4月5月1月快樂兒童節(jié)，童心未泯過六一后期宣傳招商權益Part4利用賽事影響力和宣傳資源作為贊助商展示企業(yè)品牌、形象、企業(yè)文化的平臺。媒體宣傳公關活動企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品特點或品牌定位，在賽事期間開展相應的線下線上活動。VIP禮遇在決賽、頒獎禮等環(huán)節(jié)中，企業(yè)領導獲得VIP待遇，與各界精英同臺交流?，F(xiàn)場廣告通過在決賽現(xiàn)場搭建展示臺，通過直播對企業(yè)形象和LOGO進行宣傳，增強品牌曝光率。招商框架套餐分類稱號價格（人民幣）A級套餐冠名商（獨家冠名）380萬B級套餐官方合作伙伴（3-5家）100萬C級套餐指定產(chǎn)品（10-20家）50萬D級套餐指定媒體投放（待定）20萬E級套餐企業(yè)代表隊（待定）68萬具體套餐內(nèi)容可根據(jù)企業(yè)需求側(cè)重調(diào)整，如企業(yè)選擇賽事直播或錄播，費用另計招商分類A、B、C級套餐：指定回報權益類別詳情ABC冠名權享有“三星中央空調(diào)20XX室內(nèi)裝修設計大賽”總冠名權，即：“XXX三星中央空調(diào)2016室內(nèi)裝修設計大賽”【武漢站】；★名譽禮遇權可作為賽事協(xié)辦單位之一出現(xiàn)；★大賽的全程活動中，凡涉及賽事名稱時，一律使用“XXX三星中央空調(diào)20XX室內(nèi)裝修設計大賽”稱號；★LOGO顯示LOGO顯示公關活動權可應邀1名企業(yè)領導為總決賽選手頒獎；★企業(yè)領導可參加賽事官方活動，并發(fā)表重要講話；★★享有使用“三星中央空調(diào)2016室內(nèi)裝修設計大賽【武漢站】總冠名企業(yè)”之榮譽用于企業(yè)商業(yè)宣傳；★合作伙伴指定供應商為冠名商策劃設計師之夜活動；★賽事知識產(chǎn)權可使用大賽名稱、標識及賽事宣傳中的所有內(nèi)容（宣傳口號、吉祥物、主題歌/曲等），用于企業(yè)營銷等商業(yè)活動★★★媒體曝光權大賽全稱“XXX三星中央空調(diào)2016室內(nèi)裝修設計大賽”將在電視、平面、網(wǎng)絡、新媒體等各大媒體中進行宣傳；★LOGO顯示LOGO顯示宣傳推廣權電視媒體：電視專題報道、新聞報道均體現(xiàn)總冠名商名稱及LOGO；★合作伙伴指定供應商報紙媒體：本賽事在報紙上刊登的新聞報道、專題報道等均出現(xiàn)冠名企業(yè)的名稱或標識；★合作伙伴LOGO顯示網(wǎng)絡媒體：在各大網(wǎng)站上以軟文形式對賽事和總冠名商做新聞報道；★合作伙伴LOGO顯示戶外媒體：本賽事在城市電視、移動公交等戶外媒體上的宣傳片/專題報道均出現(xiàn)冠名商名稱及LOGO；★合作伙伴允許總冠名商以“獨家冠名贊助”的名義對外進行推廣宣傳，無償使用無版權爭議的有關影像、圖片及相關文字資料用作企業(yè)宣傳內(nèi)容，宣傳期限為一年；★在本次賽事的媒體宣傳中包括（電視臺、網(wǎng)絡、平面媒體、賽事印刷品）全面體現(xiàn)總冠名商名稱或LOGO?！镔愂掠∷⑵罚涸诒举愂滤泄俜接∷⑽锷峡强偣诿唐髽I(yè)名稱及LOGO。其中本賽事秩序冊和其他印刷品將刊登4P冠名企業(yè)的彩頁宣傳廣告；★合作伙伴現(xiàn)場廣告權現(xiàn)場廣告：各種廣告形式均有不低于可分配部分（去除賽事公共部分）的40%留給總冠名商，賽場內(nèi)所有現(xiàn)場廣告位均選最顯著的位置體現(xiàn)總冠名商企業(yè)；★均為5塊均2塊權益明細分類媒體類型傳播報道媒體ABC電視央級電視、廣播媒體CCTV5/中央人民廣播電臺/中國國際廣播電臺新聞2條/場新聞1條/場LOGO顯示省市級電視、廣播媒體湖北經(jīng)視、湖北體育生活、旅游衛(wèi)視、湖北廣播電臺新聞1-2條/場新聞1條/場LOGO顯示平面媒體全國主流平面媒體人民日報、湖北日報等5篇報道以上2篇報道以上企業(yè)名稱地方區(qū)域平面媒體楚天都市報、楚天金報、長江商報、武漢晨報、武漢晚報等20篇報道以上10篇報道以上企業(yè)名稱新媒體網(wǎng)絡專題報道新浪、騰訊、斗魚2-3個專題1-2個專題——網(wǎng)絡新聞微信、微博大V推廣，國內(nèi)各主要網(wǎng)站5-10篇報道/場3-5篇報道/場——論壇貓撲大雜燴、天涯論壇