新青年消費(fèi)圖鑒

消 費(fèi) 圖 鑒2022調(diào)研時(shí)間數(shù)據(jù)說明00后:15.6%85后:18.4%95后:18.7%80后:22.8%90后:24.5%樣本數(shù)量性別分布年齡分布Total： 16522022-6~2022-850.8% 49.2%研究說明研究對象本報(bào)告基于新青年消費(fèi)人群的線上調(diào)研，從Ta們的人群特征出發(fā)，根據(jù)調(diào)研信息研究Ta們的消費(fèi)需求、消費(fèi)價(jià)值觀等要素，結(jié)合當(dāng)下熱門品類或品牌代表案例，輸出對于新青年人群，品牌營銷應(yīng)具備的特點(diǎn)與趨勢。人群劃分200后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生；90后：1990-1994出生；85后：1985-1989出生；80后：1980-1984出生。新青年人群性格/興趣/行為

是引導(dǎo)Ta們消費(fèi)的“律動基因”消費(fèi)觀是理智與務(wù)實(shí)的一群人，但也有感性的一面品牌的活力不只是年輕化，品牌需要“創(chuàng)新+價(jià)值+責(zé)任”新青年?duì)I銷不是消費(fèi)者和品牌，而是“我們”31、

新青年人群研究2、新青年人群消費(fèi)觀洞察3、面對年輕人不只是品牌年輕化4、新青年人群營銷總結(jié)人群消費(fèi)品牌營銷4新青年人群研究5克勞銳指數(shù)研究

院Y世代 Z世代80后85后 90后95后

00后05后。新青年人群：兩世代與六年齡群，Ta們是新時(shí)代背景下的年輕人學(xué)生黨學(xué)生黨/職場新生代品質(zhì)搬磚人資深搬磚人/初入家庭社會中堅(jiān)/寶爸寶媽社會中堅(jiān)/家庭支柱1980-19841985-19891990-19941995-19992000-20042005-2009Y世代 Ta們注重生活、

Ta們關(guān)心品質(zhì)、Ta們甚至開始準(zhǔn)備步入或已有家庭Z世代 Ta們偏愛享樂、

Ta們喜歡新奇、Social是Ta們最常見的生活場景。6克勞銳指數(shù)研究

院Ta們是市場消費(fèi)的主力軍與后備軍，消費(fèi)需求與消費(fèi)能力不容忽視注：數(shù)據(jù)源于“國家統(tǒng)計(jì)局-中國統(tǒng)計(jì)年鑒-2021”，消費(fèi)規(guī)模=人口規(guī)模*人均年消費(fèi)金額

上世紀(jì)80年代出生后人群已過四成，具備獨(dú)立消費(fèi)能力的新青年人群占人口總數(shù)超三分之一，除高齡人群以及兒童外，新青年群體在具備消費(fèi)以及高消費(fèi)能力的人群中占比甚至超過5成。而新青年群體中Y世代群體從規(guī)模上屬于消費(fèi)主力軍，朝氣蓬勃的Z世代群體也是消費(fèi)市場中的重要角色。Y世代3.15億6.68萬億Z世代2.23億2021人口規(guī)?！咀ⅰ?8.8%4.94萬億2021消費(fèi)規(guī)模【注】 新青年人群人口占比7克勞銳指數(shù)研究

院「性格」賦予了Ta們的多重標(biāo)簽，但始終沒有唯一定義標(biāo)簽

1.0千禧世代背景下非主流青年5G時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)青年標(biāo)簽

2.0 標(biāo)簽

3.08社交時(shí)代下尋找自我的青年年輕人的標(biāo)簽隨時(shí)代與消費(fèi)的行為方式，更主要是新青年人群的消費(fèi)性格一直在更新迭代，Ta們總被貼上新的標(biāo)簽，同時(shí)Ta們也在不斷撕掉標(biāo)簽去尋找不被定義的自己克勞銳指數(shù)研究

院「興趣」將Ta們匯集在一起，圈層文化是Ta們的精神食糧典型高消費(fèi)十大興趣圈層美食鑒賞家 時(shí)尚弄潮兒鏟屎官 新手爸媽二次元與潮玩 數(shù)碼愛好者運(yùn)動愛好者

游戲氪金玩家品質(zhì)生活達(dá)人 精致護(hù)膚圈…

…興趣圈層文化本質(zhì)是一群人通過尋找或被激發(fā)的興趣而聚焦在一起，通過社交與共建達(dá)成精神共識并具備會員制的特點(diǎn)的載體。興趣圈層文化邏輯齒輪興趣個(gè)體群體尋找/被激發(fā)吸引/種草聚焦形成培養(yǎng)優(yōu)化凝聚向心力社交與共建尋找/渴望精神支持認(rèn)同感9克勞銳指數(shù)研究

院「行為」培養(yǎng)Ta們的消費(fèi)習(xí)慣，慢節(jié)奏型選手PK體驗(yàn)型選手體驗(yàn)型選手消費(fèi)行為特點(diǎn)過程大于結(jié)果DIY能手注重產(chǎn)品體驗(yàn)慢節(jié)奏型選手消費(fèi)行為特點(diǎn)囤貨達(dá)人智能化需求套餐愛好者產(chǎn)品消費(fèi)偏好零食套餐智能家居產(chǎn)品方便快捷產(chǎn)品…

…產(chǎn)品消費(fèi)偏好半成品/原材料簡單型產(chǎn)品可易性強(qiáng)產(chǎn)品…

…10克勞銳指數(shù)研究

院性格/興趣/行為

是引導(dǎo)Ta們消費(fèi)的“律動基因”興趣行為性格Ta們行為撲朔迷離，盡顯張揚(yáng)個(gè)性隨從消費(fèi)…

…價(jià)值消費(fèi)精神消費(fèi)…

…顏值消費(fèi) 粉絲消費(fèi)悅己消費(fèi)嘗鮮消費(fèi)…

…Ta們性格豐富，具備消費(fèi)顯性特征消費(fèi)代表類型：

沖動消費(fèi) 理性消費(fèi)Ta們興趣廣泛，大到小眾無一不備消費(fèi)代表類型：

情感消費(fèi) 文化消費(fèi)消費(fèi)代表類型：11Part

2是理智的一群人，但也有不一樣的一面新青年人群消費(fèi)洞察12常見的五個(gè)消費(fèi)人群特點(diǎn)——

最愛吃的零食漲價(jià)了？雙11我要大囤特囤?。。　?/p>

看來得要養(yǎng)生了?！?/p>

這個(gè)也太好看了，姐妹們給我買它。健康飲食看重顏值喜歡嘗鮮喜歡社交經(jīng)濟(jì)實(shí)惠人群占比高，消費(fèi)觀帶有普適性13克勞銳指數(shù)研究

院健康飲食家

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Ta們開始更關(guān)心產(chǎn)品安全，守住身體健康的底線新青年在食品飲料、咖啡、茶飲、乳制品消費(fèi)上關(guān)注的產(chǎn)品要素占比數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=887

據(jù)克勞銳年輕人系列報(bào)告系列，通過新青年群體對食品飲料、咖啡、茶飲和乳制品的消費(fèi)研究分析，對于“吃”的消費(fèi)層面，Ta們更關(guān)心食品的安全健康問題，0添加與低卡消費(fèi)是他們對食品的要求，且女性對健康關(guān)注的程度更突出。要天然，拒絕“科技與狠活”“零糖零脂”是Ta們管住嘴最后的底線零添加低卡TGI

96TGI10429.8%健康品質(zhì)口味品牌其它14克勞銳指數(shù)研究

院務(wù)實(shí)派

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Ta們繼承X世代的優(yōu)良習(xí)慣，重品質(zhì)的同時(shí)更要看實(shí)惠促進(jìn)新青年在食品飲料、咖啡、茶飲、數(shù)碼3c、服裝服飾、家居用品消費(fèi)的要素

伴隨著時(shí)代進(jìn)步與內(nèi)在提升，無論已經(jīng)承擔(dān)家庭責(zé)任的Y世代，還是多樣化的Z世代，Ta們消費(fèi)趨向務(wù)實(shí)主義。而對于Y世代群體 來說，通過商家的各種活動與會員制優(yōu)惠更能促進(jìn)消費(fèi)，簡單粗暴的打折降價(jià)則更能打動Z世代群體。

34

.01

%

15

.39

%12.50%12.94%優(yōu)惠/大促產(chǎn)品評價(jià)/反饋他人推薦限時(shí)限量其它80 后購買返利活動優(yōu)惠85 后品類滿減會員優(yōu)惠90 后抽獎福利買x贈x95 后直接降價(jià)限時(shí)打折

25.16%

00 后大促囤貨性價(jià)比

不同代際人群對優(yōu)惠方式的關(guān)注點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=95815克勞銳指數(shù)研究

院顏值男女孩

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為顏值消費(fèi)，Ta們的眼睛就是衡量產(chǎn)品美觀的“尺”

顏值為王不僅僅是Z世代人群的標(biāo)簽，對服飾、家居以及寵物消費(fèi)上，Ta們對產(chǎn)品的消費(fèi)誘因均來自對產(chǎn)品顏值的關(guān)注。其中女 性占比遠(yuǎn)超于男性，90年代成為最在乎顏值的群體，而后z世代的00后卻對此不大感冒。數(shù)據(jù)來源（左1圖、左2圖）：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=1328數(shù)據(jù)說明：【1】年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之服裝服飾篇，N=300；【2】年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之家居家裝篇，N=200；【3】年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之萌寵依賴篇，N=428。購買服飾選擇“不在意品牌，只要好看就行”占比【1】新青年對家居家裝“產(chǎn)品顏值”關(guān)注占比【2】選擇“顏值作為寵物一族養(yǎng)寵的原因”占比【3】53.4%66.4%60.0%71.7%95后1 190后10800后16102選擇顏值作為產(chǎn)品吸引要素的性別分布不同代際人群對顏值選擇的偏好程度克勞銳指數(shù)研究

院嘗鮮一族

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Ta們不拘泥于一成不變，樂于挑戰(zhàn)新事物29.9%包裝/外觀18.9%代言/營銷32.9%新品/嘗鮮18.3%產(chǎn)品理念關(guān)于數(shù)碼3c，Ta時(shí)刻關(guān)注新品發(fā)售對食品飲料，Ta們勇于探索新口味選購服裝，Ta們始終走在潮流前沿TGI1 2TGI

90Z世代Y世代

在影響新青年群體選擇產(chǎn)品的因素中，Ta們對新品的關(guān)注度最高。無論是食品飲料消費(fèi)上的創(chuàng)新、數(shù)碼3c產(chǎn)品的換新還是服裝服飾的潮流新款，Ta們始終保持敏銳的市場嗅覺。并且這一特征在Z世代中更顯著。除產(chǎn)品品質(zhì)外影響新青年在食品飲料、咖啡、茶飲、數(shù)碼3c、服裝服飾、家居用品選購上要素分類數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=174817克勞銳指數(shù)研究

院Social達(dá)人

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社交場景促進(jìn)社交分享，Ta們是產(chǎn)品最好的代言人數(shù)據(jù)說明：【1】年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之食品飲料篇，N=300；【2】年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之服裝服飾篇，N=200；【3】年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之戶外社交篇，N=428。

無論是社恐還是社牛，社交與新青年的生活已經(jīng)密不可分。通過社交進(jìn)行分享，通過分享實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品的種草與被種草，在社交的過程中繼而形成社交營銷傳播鏈，同時(shí)社交本身也是一個(gè)消費(fèi)的過程。社交本身與社交場景成就新消費(fèi)品的營銷靶點(diǎn)。新青年戶外Social場景【3】Top-1

朋友圈子內(nèi)進(jìn)行聊天分享59%Top-2

帶動親朋好友一起參與44%Top-3

在社交媒體發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行分享36%Top-4

錄影并分享Vlog/小視頻29%Top-5

參與社交平臺的話題討論20%Top-6總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)、分享攻略13%78.6%主動推薦他人【1】62.0%OOTD外出場景【2】62.5%18參與戶外活動/月【3】Ta們也有不一樣的消費(fèi)觀——

大幾千的衣服買買買，18的視頻會員東借西借?！?/p>

可不要說活得不如狗了，狗糧比我們平時(shí)吃的飯都貴?！?/p>

天哪，我怎么窮的這么精致？氪金流粉絲黨悅己派人群占比低，但具備高需求19克勞銳指數(shù)研究

院氪金流

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不買多的、但買好的，人生苦短對自己（寵物）好一點(diǎn)服裝服飾36.3%的年輕消費(fèi)者可接受單品價(jià)格超過1000元，85/90/95占比超過四成數(shù)碼3C27.9%的年輕消費(fèi)者年均消費(fèi)在10000元以上，其中20000元以上占比6.3%寵物消費(fèi)17.7%的年輕消費(fèi)者月均消費(fèi)在800元以上，其中85和95后高消費(fèi)占比最高數(shù)據(jù)來源于年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之-萌寵依賴篇N=415；20數(shù)據(jù)來源于年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之-服裝服飾篇N=200；數(shù)據(jù)來源于年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之-數(shù)碼3C篇N=416；數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研克勞銳指數(shù)研究

院粉絲黨

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Idol是我！的！神！家中常備“Idol同款”購買周邊衍生品購買代言產(chǎn)品為偶像沖動消費(fèi)真人現(xiàn)場消費(fèi)購買聯(lián)名IP產(chǎn)品65的年輕人對明星/名人IP聯(lián)名款服飾關(guān)注10.3會因?yàn)閷ο矚g的明星/名人而下單食品的年輕人占31.2的年輕人會受明星/名人影響購買咖啡茶飲產(chǎn)品Top-195后106Top-290后104Top-385后103代際TGI

即使在娛樂圈起伏的一年，明星/名人效應(yīng)仍深度影響著消費(fèi)者。尤其在時(shí)尚潮流為主的服飾行業(yè)突出。對于其它行業(yè)，明星/名 人效應(yīng)雖然不凸顯但仍具備影響力，而這一影響力在85/90/95后人群中得到了體現(xiàn)，Z世代人群好像對此并不買單。Y世代數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=74821克勞銳指數(shù)研究

院悅己派

-

生活是自己的，Ta們愿意為了自己精神滿足而買買買

新青年人群悅己消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費(fèi)人群越年輕，悅己TGI越高，在00后身上這一特征非常明顯。悅己消費(fèi)的出現(xiàn)也增添 了新的商機(jī)，如近年興起的盲盒手辦、戶外飛盤、娛樂投影設(shè)備等非必須消費(fèi)市場。7075.029.7希望夢想的家有影音娛樂室通過參與戶外運(yùn)動獲得輕松愉悅的心情購買潮玩的訴求是為了悅己欣賞TGI 92 TGI 10313010591737180后 85后90后95后 00后不同代際群悅己TGI數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=74822悅己TGI：該代際人群對精神滿足類需求占比/該代際人群調(diào)研樣本占比對于Ta們來說，渠道多了、選擇多了——

咦？這個(gè)產(chǎn)品好像在哪見過，去小紅書搜一下?！?/p>

抖音咖啡新人有優(yōu)惠，下單下單！——

雙十一又要來了，據(jù)說淘寶的滿減很劃算。內(nèi)容消費(fèi)碎片化 消費(fèi)渠道變多 消費(fèi)動機(jī)復(fù)雜23克勞銳指數(shù)研究

院內(nèi)容與消費(fèi)仍有清晰分割線、平臺正改變Ta們的消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=1652；電商口碑平臺：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等社區(qū)團(tuán)購平臺。

? 對于主動獲取內(nèi)容，小紅書、抖音、微博成為新青年群體的最佳選擇；

對于線上消費(fèi)，淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商仍占據(jù)主要地位，社交電商正在追趕。新青年對內(nèi)容獲取產(chǎn)品消費(fèi)的渠道分布新青年對消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容獲取渠道選擇新青年實(shí)際消費(fèi)渠道選0

擇240小紅書抖音微博B站快手微信視頻號電商口碑平臺淘寶/京東克勞銳指數(shù)研究

院內(nèi)容平臺提供豐富資源，Ta們樂意在消費(fèi)前深度了解產(chǎn)品產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹清晰粉絲口碑好食用方法內(nèi)容中商品促銷力度大展現(xiàn)商品的有趣性明星/達(dá)人推薦家居好物分享改造實(shí)例展示排雷避坑指南家居家務(wù)教學(xué)軟裝裝飾搭配裝修技巧分享搭配攻略時(shí)尚街拍開箱體驗(yàn)直播展示品牌廣告深度測評滑雪露營釣魚野餐滑板騎行食品飲料戶外運(yùn)動家居家裝服裝服飾25數(shù)據(jù)來源：克勞銳《年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之食品飲料篇》，N=300；《年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之服裝服飾篇》，N=200；《年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之戶外社交篇》，N=428；《年輕人消費(fèi)生活消費(fèi)觀察之家居家裝篇》，N=532。Ta們對線上服裝類內(nèi)容偏愛熱度Ta們對線上戶外運(yùn)動內(nèi)容偏愛熱度Ta們對家居家裝線上內(nèi)容偏愛熱度影響Ta們消費(fèi)決策的線上內(nèi)容特點(diǎn)克勞銳指數(shù)研究

院影響新青年的消費(fèi)因素呈多樣性，隨之消費(fèi)層級變多、消費(fèi)鏈路延長第一梯隊(duì)吸引型消費(fèi)影響因素第二梯隊(duì)影響型消費(fèi)影響因素第三梯隊(duì)促進(jìn)型消費(fèi)影響因素品牌活動產(chǎn)品包裝新品上市線下活動廣告創(chuàng)意潮流設(shè)計(jì)…

…價(jià)格優(yōu)惠他人分享贈品增值權(quán)益大促活動評價(jià)反饋限時(shí)限量…

…產(chǎn)品理念便捷性代言人適配場景產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)動機(jī)多樣性帶動多層級消費(fèi)消費(fèi)品牌價(jià)值性能品質(zhì)品牌度售后服務(wù)…

…層級多不同消費(fèi)動機(jī)構(gòu)建梯隊(duì)型消費(fèi)鏈路鏈路長26Part

3與新青年消費(fèi)者同行面對年輕人不只是品牌年輕化27不只是品牌年輕化那么簡單會提供產(chǎn)品價(jià)值的品牌最容易吸引Ta們眼球創(chuàng)新力MAX的品牌最容易拿捏Ta們的心智有責(zé)任感的品牌最容易守在Ta們身邊——

匯源果汁確實(shí)良心，雙十一準(zhǔn)備買了一箱?！?/p>

花西子的新款產(chǎn)品又漂亮又好用，再買一個(gè)！——

納尼？赫蓮娜與Manner聯(lián)名了？28克勞銳指數(shù)研究

院會提供消費(fèi)價(jià)值的品牌最容易滲透新青年人群心智什么是提供消費(fèi)價(jià)值？通過產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的情感情懷、圈子標(biāo)簽、自我滿足等衍生價(jià)值。產(chǎn)品除本身功能外，更重要的是圈層社交溝通的媒介，來獲得品牌身份，凸顯自我價(jià)值取向。消費(fèi)價(jià)值有哪些分類？情感情懷社交認(rèn)同情緒共鳴捆綁權(quán)益悅己滿足治愈陪伴歸屬沖動釋壓…

…社交圈子品牌認(rèn)同IP家國情懷國潮情懷懷舊情懷私域權(quán)益會員權(quán)益體驗(yàn)式消費(fèi)精神消費(fèi)服務(wù)消費(fèi)29克勞銳指數(shù)研究

院品牌展示：花西子

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東方美妝，古典與色彩的精彩碰撞花西子+國潮元素文化認(rèn)可古典美學(xué)民族元素品牌評價(jià)花西子美妝系列的獨(dú)特價(jià)值在于強(qiáng)化消費(fèi)者對國潮、傳統(tǒng)文化、民族元素、古典美學(xué)的消費(fèi)認(rèn)知，成功的打造了具備東方古典美的國貨美妝品牌。美妝+美學(xué)實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，延展出產(chǎn)品情感、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品底蘊(yùn)等多重產(chǎn)品價(jià)值。穩(wěn)重大氣的品牌底色藏青色+中國紅成為品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)亮點(diǎn)苗族系列、花鳥魚蟲、山川河流，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充斥著東方之美美妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)：盡顯東方古典之美同心鎖口紅百鳥朝鳳30花西子產(chǎn)品中融入中國傳統(tǒng)的文化元素，例如“細(xì)長眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇”克勞銳指數(shù)研究

院品牌展示：安踏

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代表國人體育精神的服裝國貨品牌Top-1連續(xù)十年穩(wěn)居中國體育用品行業(yè)第一地位安踏六大研發(fā)創(chuàng)新平臺運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室檢測實(shí)驗(yàn)室鞋材實(shí)驗(yàn)室專業(yè)裝備實(shí)驗(yàn)室鞋品創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室智能制造實(shí)驗(yàn)室品牌評價(jià)安踏體育品牌借勢奧運(yùn)營銷，通過多年的贊助與奧運(yùn)健兒的代言，安踏體育的品牌烙印與體育運(yùn)動已深度綁定。同時(shí)品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自我超越，并最終交出穩(wěn)居中國體育用品行業(yè)第一連續(xù)十年的好成績。國潮情懷-中國紅民族情懷-奧運(yùn)會31克勞銳指數(shù)研究

院新青年的消費(fèi)需求繁雜80后85后90后95后00后品質(zhì)實(shí)惠便捷健康品質(zhì)增值健康功能品質(zhì)健康娛樂實(shí)惠場景品質(zhì)代言體驗(yàn)新鮮有趣價(jià)格味道實(shí)體產(chǎn)品升級融合藝術(shù)/文化提升服務(wù)質(zhì)量數(shù)字化加持…創(chuàng)新角度新青年的消費(fèi)偏好獨(dú)特80后85后90后95后00后品牌代言跨界情懷跨界品牌代言國潮幽默國潮品牌顏值設(shè)計(jì)顏值品牌國潮顏值設(shè)計(jì)國潮幽默IP跨界營銷潮流營銷反向營銷反差營銷…創(chuàng)新角度創(chuàng)新力MAX的品牌最容易拿捏新青年人群產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)新MAX營銷創(chuàng)新32克勞銳指數(shù)研究

院品牌展示：赫蓮娜&Manner

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意想不到的聯(lián)名雙向拓展消費(fèi)群赫蓮娜xManner

宣傳海報(bào)一杯青回如何變成一只貓？人為什么會胖？老板沒走我可以下班么？工作的本質(zhì)是什么？社恐羨慕社牛么？上頭才是愛情么？營銷創(chuàng)新美妝與咖啡的碰撞，不僅僅代表完全不關(guān)聯(lián)的行業(yè)的融合，更是兩個(gè)不同客戶群體之間的對齊。兩個(gè)品牌的聯(lián)名詮釋了跨界沒有邊界，刷新用戶對聯(lián)名的認(rèn)知，成功的相互提攜，共創(chuàng)熱度營造聲量。宣傳片-有問題，才是青春高奢護(hù)膚與平價(jià)快消品的完美融合接地氣的表達(dá)不與年輕人斷層“一杯青回”雙關(guān)，緊密圍繞產(chǎn)品33赫蓮娜xManner克勞銳指數(shù)研究

院品牌展示：三頓半

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推動快消咖啡的產(chǎn)品創(chuàng)新型代表品牌Top-1天貓618咖啡類目排名超100%連續(xù)三年銷售額增長顏值即正義，滿足新青年對美好事務(wù)的追求獨(dú)特的罐身設(shè)計(jì)以數(shù)字/顏色代口味新品黑白隊(duì)咖啡液包裝設(shè)計(jì)可視化標(biāo)簽產(chǎn)品風(fēng)味可DIY可回收，產(chǎn)品的利用強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)簡單的原材料，無添加更放心產(chǎn)品評價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)新34克勞銳指數(shù)研究

院始終貫徹責(zé)任感的品牌容易獲得新青年人群的青睞工匠精神原創(chuàng)精神真材實(shí)料完善的售后注重內(nèi)在面對消費(fèi)者企業(yè)應(yīng)具備責(zé)任感的特點(diǎn)85后00后80后95后90后產(chǎn)品售后產(chǎn)品評價(jià)產(chǎn)品安全產(chǎn)品版權(quán)產(chǎn)品評價(jià)產(chǎn)品安全產(chǎn)品售后產(chǎn)品安全產(chǎn)品評價(jià)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品售后產(chǎn)品評價(jià)產(chǎn)品安全 產(chǎn)品版權(quán) 產(chǎn)品售后新青年消費(fèi)者對產(chǎn)品的客觀訴求營銷宣傳下單消費(fèi)產(chǎn)品使用評價(jià)反饋好友推薦復(fù)購個(gè)人宣傳售后體驗(yàn)被信任的產(chǎn)品在種草環(huán)節(jié)會得到更大的自發(fā)的二次曝光機(jī)會與回購35克勞銳指數(shù)研究

院品牌展示：匯源

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沉寂已久被網(wǎng)友送上熱門的老國牌企業(yè)匯源果汁產(chǎn)品新舊包裝對比匯源果汁的兩度重生1、2021年河南捐款事件2021年，鄭州遭遇特大水災(zāi)，即時(shí)處在破產(chǎn)重組邊緣的匯源依舊捐贈價(jià)值100萬元的飲用水、果汁等災(zāi)區(qū)急需物資。繼而引發(fā)消費(fèi)者的野性消費(fèi)；2、2022年0添加食品事件2022年，隨著網(wǎng)絡(luò)食品測評達(dá)人辛集飛的出圈，使得大家對食品安全的關(guān)注度上升到新的高度，堅(jiān)持0添加的匯源果汁二度出圈。品牌評價(jià)匯源果汁在新世紀(jì)初品牌聲量高漲，但因其口味未迎合大眾需求，導(dǎo)致其市場占有率下滑并被其它品牌追趕。但即使破產(chǎn)重組，其產(chǎn)品配料依舊0添加，堅(jiān)持不忘初心。30年+老國貨品牌匯源果汁迄今成立已有30多年，一個(gè)沉寂已久的老國貨品牌36品牌營銷與新青年的碰撞國潮概念新青年人群憑借一己之力捧紅國潮概念品牌傳承做好新青年群體間的品牌傳遞與品牌傳承高頻觸達(dá)信息繁雜時(shí)代，品牌需要拉近與新青年人的距離保持活力時(shí)刻保持有活力，會破圈、會造景、會玩梗37克勞銳指數(shù)研究

院新青年喜歡線上沖浪線下體驗(yàn)，雙渠道發(fā)力占據(jù)新青年視野傳統(tǒng)實(shí)體老品牌布局線上互聯(lián)網(wǎng)興起品牌走向線下&數(shù)字化賦能概念店快閃店達(dá)人營銷線上線下整合既要與年輕人溝通，也要深入心智數(shù)字藏品線上線下雙渠道營銷成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)&新銳品牌的重要營銷戰(zhàn)略。無論是對于品牌起步階段的曝光、成長品牌的口碑營銷以及傳統(tǒng)品牌的價(jià)值影響，雙渠道營銷在各自的角色中發(fā)揮著各自的作用。當(dāng)下線上線下熱度/概念較高的營銷媒介38克勞銳指數(shù)研究

院像年輕人一樣保持活力，品牌需要會破圈、會造景、會玩梗品牌和產(chǎn)品破圈是短時(shí)效內(nèi)保持活力的首選途徑破景梗短時(shí)效：破圈營銷的短板在于時(shí)效短，難度高高曝光：常配合社會熱點(diǎn)輿論以及品牌之間合作帶來流量的疊加場景的打造讓產(chǎn)品時(shí)刻伴隨在年輕人身邊沒有應(yīng)用場景打造應(yīng)用場景，高頻的場景觸達(dá)才能潛移默化的影響消費(fèi)者心智年輕人喜歡聊的品牌也要參與才能不脫節(jié)抓取熱點(diǎn)→話題方向→用戶偏好→品牌發(fā)聲→塑造