文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析研究 包裝設(shè)計(jì)專業(yè)

摘要在海報(bào)作品的設(shè)計(jì)過程中，文字不僅僅是一種符號(hào)和裝飾，而且具有平面設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)的表達(dá)思維。經(jīng)過處理的文字編排能夠使得海報(bào)更加鮮活生動(dòng)。所以在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字的排版設(shè)計(jì)是非常重要的。不同的文字編排能夠給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來翻天覆地的變化。因此，本文將以無處不在的“海報(bào)”設(shè)計(jì)為例，闡述其設(shè)計(jì)原則及其與視覺形象的有效結(jié)合，探討如何使用文字編排呈現(xiàn)出完整的海報(bào)效果。關(guān)鍵詞：海報(bào)作品；文字編排；視覺形象

TheapplicationoftextarrangementinposterdesignAbstractInthedesignprocessofposterworks,charactersarenotonlysymbolsanddecorations,butalsoexpressivethoughtsofgraphicdesignandgraphicdesign.Theprocessedtextarrangementcanmakethepostermorevividandvivid.Sointheposterdesign,thetextlayoutdesignisveryimportant.Differenttextarrangementcanbringabouttremendouschangesinposterdesign.Therefore,thispaperwilltaketheubiquitous"poster"designasanexampletoillustrateitsdesignprincipleanditseffectivecombinationwithvisualimage,anddiscusshowtousetextlayouttopresentacompletepostereffect.Keywords:posterworks;Textlayout;Thevisualimage

TOC\o"1-3"1緒論 11.1研究背景及意義 11.1.1研究背景 11.1.2研究意義 11.2研究?jī)?nèi)容及方法 11.2.1研究?jī)?nèi)容 11.2.2研究方法 12海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì) 22.1文字在海報(bào)中的作用 22.2文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息識(shí)別性和視覺傳達(dá)效果 22.3文字編排中的點(diǎn)、線、面關(guān)系 22.4文字的點(diǎn)、線、面構(gòu)建與圖形之間的聯(lián)系 53影響海報(bào)設(shè)計(jì)中文字編排的因素 53.1字號(hào) 63.2字距 63.3文字的風(fēng)格和細(xì)節(jié) 1\h63.4文字對(duì)整齊 73.5字體搭配組合 74文字編排形式的簡(jiǎn)約化走向 74.1字體 74.2字體的顏色 85結(jié)論 9參考文獻(xiàn) 10致謝 11目錄TOC\o"1-3"1緒論 11.1研究背景及意義 11.1.1研究背景 11.1.2研究意義 11.2研究?jī)?nèi)容及方法 11.2.1研究?jī)?nèi)容 11.2.2研究方法 12海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì) 22.1文字在海報(bào)中的作用 22.2文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息識(shí)別性和視覺傳達(dá)效果 22.3文字編排中的點(diǎn)、線、面關(guān)系 22.4文字的點(diǎn)、線、面構(gòu)建與圖形之間的聯(lián)系 53影響海報(bào)設(shè)計(jì)中文字編排的因素 53.1字號(hào) 63.2字距 63.3文字的風(fēng)格和細(xì)節(jié) 63.4文字對(duì)整齊 73.5字體搭配組合 74文字編排形式的簡(jiǎn)約化走向 74.1字體 74.2字體的顏色 85結(jié)論 9參考文獻(xiàn) 10致謝 111緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景海報(bào)是人們經(jīng)?？吹降男麄餍问?。通常用于電影宣傳、品牌宣傳、綜藝表演等方面，要求簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)活動(dòng)的組織者，時(shí)間，地點(diǎn)和其他內(nèi)容，海報(bào)的形式也要求美觀。漢字是世界上最完整，最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南笮挝淖?，也是中華民族最古老的是視覺象征。它支持漢文化的發(fā)展和傳承，對(duì)中華民族的發(fā)展起著重要的歷史作用。并隨著人類文明的進(jìn)步，逐漸形成體系。1.1.2研究意義通過介入海報(bào)設(shè)計(jì)中的文本配置空間的設(shè)計(jì)，文本以圖形和三維方式進(jìn)行表達(dá)不僅可以豐富視覺表達(dá)，發(fā)掘新的視覺語義，還可以大大擴(kuò)展海報(bào)的表現(xiàn)力。增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺和藝術(shù)性，賦予海報(bào)更多的意義。通過對(duì)文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及設(shè)計(jì)理論價(jià)值，表現(xiàn)形式，趨勢(shì)等方面解釋了文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本原則特征，以說明文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性。因此，針對(duì)其進(jìn)行的相關(guān)研究非常有意義。1.2研究?jī)?nèi)容及方法1.2.1研究?jī)?nèi)容海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字是一個(gè)可視化的橋梁，可以在觀眾和海報(bào)之間架起橋梁。作為海報(bào)中最重要的傳播載體，文本的布局尤為重要。因此本文主要將從文字在海報(bào)中的作用等方向研究海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，然后再從字體、色彩方面提出文字編排形式的簡(jiǎn)約化走向，為文字編排如何在海報(bào)設(shè)計(jì)中取得更好的效果提供參考。1.2.2研究方法首先，通過文獻(xiàn)資料收集相關(guān)信息，通過閱讀書籍、網(wǎng)絡(luò)搜索搜集有關(guān)文字編排的相關(guān)資料有關(guān)理論。然后通過對(duì)比分析得出論文觀點(diǎn)，對(duì)搜集來的資料進(jìn)行歸納，結(jié)合相關(guān)理論分析綜合提煉論文觀點(diǎn)。最后通過匯總及設(shè)計(jì)證明觀點(diǎn)，對(duì)上步所分析進(jìn)行匯總證明所論理論正確性。2海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)2.1文字在海報(bào)中的作用漢字不僅是中華文明的起源象征，也是中華文化的代表。文字不僅具有抽象意義，而且具有具體意義。每個(gè)文字都是具有深刻意義的圖畫，因此文字本身就充滿了圖形特征。文字不僅具有圖形的特征??，而且具有圖形無法替代和表達(dá)的東西，即文字的深刻文化背景和國有化的特征，這在海報(bào)創(chuàng)作中非常重要。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳播的一種形式，通常是用最簡(jiǎn)潔的語言和抽象的元素來表達(dá)最復(fù)雜，最深刻的內(nèi)涵，而我國文字本身具有深刻的文化背景和漢字本身的內(nèi)涵，以及民族特色的特點(diǎn)，在海報(bào)設(shè)計(jì)就可以體現(xiàn)出更多的民族特色與情感，這使得文字成為一種新的視覺符號(hào)，除了圖形設(shè)計(jì)元素最能滿足海報(bào)設(shè)計(jì)需求的符號(hào)。此外，文字還具有傳達(dá)信息的功能。正確使用文字可以提高海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的目的。海報(bào)是通過獨(dú)特的個(gè)性布局來激發(fā)讀者的視覺神經(jīng)，引起讀者的閱讀欲望，在此基礎(chǔ)上，將合理使用排版將表達(dá)完全傳達(dá)給讀者的信息，那么如何在海報(bào)設(shè)計(jì)布局中使用文字非常重要。為了達(dá)到出色的視覺效果，關(guān)鍵是找出用于海報(bào)設(shè)計(jì)的每種字體之間的內(nèi)在關(guān)系，然后以和諧的方式安排和組合它們。它不僅需要保持每種字體的視覺特性，還要使字體排列具有統(tǒng)一和協(xié)調(diào)感。2.2文字編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息識(shí)別性和視覺傳達(dá)效果企業(yè)形象設(shè)計(jì)，書籍裝訂設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，插圖設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)以及向公眾展示的其他形式的設(shè)計(jì)都與文本的布局密不可分。在圖像方面，如果這些設(shè)計(jì)類別是個(gè)性化的，它就像舞臺(tái)劇中的演員，布局是背景調(diào)度，或舞臺(tái)監(jiān)督和導(dǎo)演。它的作用是客觀理性地把握表演者。整體表現(xiàn)為線條的把控，情感的宣泄，舞臺(tái)的掌控。其中，文字的編排是海報(bào)設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。文字是人類文明的重要標(biāo)志，字的發(fā)明是人類歷史上最重要的發(fā)明。其中，象形文字的悠久歷史表現(xiàn)在圖形和文字的共性上。2.3文字編排中的點(diǎn)、線、面關(guān)系為了研究文本編排中點(diǎn)，線和平面之間的關(guān)系，我們應(yīng)該從構(gòu)圖中的點(diǎn)，線和平面開始，這是抽象海報(bào)中的共同元素。在形成了自己的海報(bào)風(fēng)格后，法國的俄羅斯繪畫大師瓦西里·坎丁斯基經(jīng)常在他的作品中注入點(diǎn)，線和平面，這表明他對(duì)點(diǎn)，線和平面的重視。然后，格式中的文本布局也應(yīng)該具有與點(diǎn)，線和平面相同的構(gòu)圖感。它也可以存在于點(diǎn)，線和平面的組成中。(圖1)如圖1，圖中運(yùn)用各個(gè)朝代的名稱來構(gòu)成整幅海報(bào)的一個(gè)個(gè)點(diǎn)，使畫面更生動(dòng)。盡管點(diǎn)是最基本和最簡(jiǎn)單的元素之一，但它的視覺感知并不比其他復(fù)雜元素更薄。使用不同大小的點(diǎn)，并合理安排和組合它們，形成一個(gè)徹底的序列，將使畫面具有強(qiáng)烈的構(gòu)圖和影響感，海報(bào)中的文字也包含這樣的特征。(圖2)如圖2，圖中文字內(nèi)容是描述鐘樓的基本信息，而鐘樓具有大氣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，所以文字編排也必須大氣嚴(yán)謹(jǐn)，圖中用了幾行整齊的文字編排表達(dá)這一特點(diǎn)。線條是情感成分：直線強(qiáng)烈，光滑，具有強(qiáng)烈的延伸感;弧形柔和迷人，具有彈性特征。而不規(guī)則線性，表現(xiàn)出更豐富的感覺，可以快樂，興奮，興奮，也可以表現(xiàn)出焦慮，恐慌，困惑……所以，在文字中安排海報(bào)，我們只要把它們泵入不同線性的軌道，可以表現(xiàn)出相應(yīng)的情感，讓原本安靜的話語變得富有情感。（圖3）如圖3，面可以理解為由點(diǎn)或線組成的圖。面可以是矩形，圓形，菱形或任何不規(guī)則形狀。圖中運(yùn)用文字編排的點(diǎn)和圖中的塔的簡(jiǎn)約圖構(gòu)成了一幅畫面，它由簡(jiǎn)單的矩形色塊和文字組成，再搭配紅色，黃色，顯示出強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，那種不對(duì)稱均衡的感覺和有序的美感。2.4文字的點(diǎn)、線、面構(gòu)建與圖形之間的聯(lián)系在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，點(diǎn)，線和平面之間的關(guān)系不是獨(dú)立存在的，而是相互交織和相互作用的。對(duì)于一個(gè)作品來說，不言而喻，它需要各種因素的相互關(guān)系和各種因素的分離。相關(guān)和分離同樣重要。因此，在安排文字時(shí)，我們不應(yīng)該只考慮其中的突出特點(diǎn)。點(diǎn)，線，面，還要注意三要素之間的相關(guān)性，妥善處理它們的空間關(guān)系，避免布局的混亂，使整體更加和諧。（圖3）如圖3，從海報(bào)中看出，這是一幅將旁白文字當(dāng)成點(diǎn)，從而構(gòu)成一條條線，構(gòu)建出一副雨景落葉的畫面感。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，必須根據(jù)不同的海報(bào)屬性和要求匹配最合適的格式[7]，并合理安排單詞的空間順序和位置。通過這種方式，海報(bào)不僅可以滿足觀眾的視覺審美欲望，還可以提供適當(dāng)?shù)男畔ⅲ瑥亩鴮?shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)效果與信息識(shí)別之間的“黃金平衡”。3影響海報(bào)設(shè)計(jì)中文字編排的因素海報(bào)作品的編排是根據(jù)海報(bào)主題的要求，對(duì)畫面構(gòu)圖、文字等各種元素進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)，使這些元素在一頁上和諧呈現(xiàn)，形成良好的視覺效果，提供正確生動(dòng)的信息，充分發(fā)揮最強(qiáng)的表現(xiàn)效果。文本作為圖形設(shè)計(jì)的重要元素，與圖案和顏色一樣重要。合理選擇文字的類型，配合適當(dāng)?shù)淖煮w大小和文字間距，可以很好地傳遞清晰準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)信息，增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力和感染力。3.1字號(hào)字體的是活生生的存在，并且可以被我們察覺到。字體的筆畫構(gòu)成了字體的生命，也是我們感知的重要對(duì)象，不同大小的筆畫對(duì)我們的感知有不同的影響。使用字體大小相似但通常反映不同大小的繁體字或不繁體字按字母順序排列句子。排版時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)字體尺寸測(cè)量采用磅尺寸測(cè)量系統(tǒng)，以大寫字母“M”的高度為基礎(chǔ)。字體大小14及以上屬于標(biāo)題大小，通常用于標(biāo)題和提要。因此，在設(shè)置文本的字體大小時(shí)，設(shè)置大于或小于最佳閱讀字體大小將影響排列效果。為了讓讀者閱讀雜志、報(bào)紙等長(zhǎng)文本，字體大小應(yīng)在9-14磅之間調(diào)整，字體大小不應(yīng)太大，這樣，文本排版中的細(xì)節(jié)就不會(huì)因?yàn)槌叽缧《灰暈榉俏谋拘畔⒌囊曈X元素。字體大小的調(diào)整不是獨(dú)立于文本布局的，一般與字間距一起調(diào)整。3.2字距通過對(duì)某組詞的研究，發(fā)現(xiàn)字間距對(duì)平面設(shè)計(jì)的布局有著直觀的影響。合理的詞、句、段間距是統(tǒng)一詞的灰度，吸引讀者注意的關(guān)鍵。每種字體都有獨(dú)特的節(jié)奏，筆畫與空間有著獨(dú)特的真實(shí)對(duì)比關(guān)系，因此在排版中，與文字的實(shí)際情況關(guān)系，以及統(tǒng)一的灰度值，文字之間、字體之間、行與段落之間的理想距離，使文字呈現(xiàn)出黑白、實(shí)實(shí)與虛的交錯(cuò)和重復(fù)的相對(duì)程度。達(dá)到促進(jìn)了書寫視覺效果的有效協(xié)調(diào)變化。當(dāng)調(diào)整文本的大小使其變小時(shí)，必須減小間距，以確保眼睛能夠清楚地分辨文本而不產(chǎn)生錯(cuò)覺。3.3文字的風(fēng)格和細(xì)節(jié)文字除了有生命氣息外還有著性格色彩，這些色彩來自他們的筆觸傳達(dá)的視覺感受。在文本的布局上，使用不同的文本，傳遞的設(shè)計(jì)風(fēng)格也不同。對(duì)文本的風(fēng)格進(jìn)行分類，把握文本字體之間的細(xì)微差別，進(jìn)一步選擇合適的字體，有助于在圖形設(shè)計(jì)中對(duì)文本進(jìn)行全面的排列。然而，字體樣式的分類絕不是一件簡(jiǎn)單的事情，特別是對(duì)于傳統(tǒng)字體的開發(fā)和設(shè)計(jì)，這變得越來越個(gè)性化。一般來說，字體可以分為舊字體、過渡字體、現(xiàn)代字體、無襯線字體和變體字體。而且在設(shè)計(jì)中，為了傳達(dá)某種信息或表達(dá)某種情感，最好從詞匯的排列開始。正是因?yàn)樽煮w的細(xì)節(jié)，才能傳達(dá)出各種情感色彩。3.4文字對(duì)整齊有很多種方式可以排列文本。這些排列文本的不同方式稱為對(duì)齊。在文本排版中，可以使用普通的左對(duì)齊方式，也可以使用右對(duì)齊方式來傳達(dá)特殊的設(shè)計(jì)，可以使用居中對(duì)齊方式來達(dá)到突出的效果，或者使用不對(duì)齊的排版方式。文本可以傳達(dá)出一種秩序感和協(xié)調(diào)感，而錯(cuò)位的文本具有節(jié)奏感和分散性的美，因此在文本排版中，應(yīng)根據(jù)版面設(shè)計(jì)的需要進(jìn)行選擇。3.5字體搭配組合一般在平面設(shè)計(jì)作品中，要用兩種或兩種以上的文字來表達(dá)設(shè)計(jì)的視覺效果，在這種情況下，有必要測(cè)試文字字體的組合。組合字體有一個(gè)傳統(tǒng)的規(guī)則：一個(gè)作品只選擇兩組字符。這是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的選擇，可以為字體對(duì)比度設(shè)計(jì)的最大化提供一個(gè)良好的框架，也可以培養(yǎng)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)能力。但是，如果使用更多的字體類型，則需要測(cè)試字體的樣式特征是否一致，字體組合產(chǎn)生的對(duì)比度是否能夠清晰地表達(dá)，字體和字體之間的對(duì)比度是否明顯，字體之間是否有相似性。文本布局還應(yīng)注意文本本身的效果。不同的關(guān)鍵文本內(nèi)容，使用不同的字體表達(dá)，是設(shè)計(jì)中常用的技巧，但字體風(fēng)格過多畫面顯得不寧靜，字體太少也缺乏必要的生命力。字體的數(shù)量通常表示內(nèi)容的核心。字體美化的另一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)視線的強(qiáng)烈吸引力，它可以在視覺流中起到強(qiáng)制作用。根據(jù)主題表達(dá)的需要，巧妙地運(yùn)用對(duì)比與協(xié)調(diào)元素，可以創(chuàng)造出對(duì)比與協(xié)調(diào)的文本組合效果，具有視覺審美價(jià)值。4文字編排形式的簡(jiǎn)約化走向4.1字體不同的字體有不同的視覺趨勢(shì)。如平板式有左右運(yùn)動(dòng)，長(zhǎng)型有上下運(yùn)動(dòng)，斜型有前向或斜向運(yùn)動(dòng)。例如：平式為水平排列組合，長(zhǎng)式為垂直排列組合，斜體為水平或傾斜排列。合理運(yùn)用文字的視覺趨勢(shì)，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線流動(dòng)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺效果最好的是選擇三到四種字體進(jìn)行布局。海報(bào)中使用的字體各有各的特點(diǎn)。宋體的字體為方形，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，端莊美觀，柔和與規(guī)范的結(jié)合有利于閱讀，一般用于文章的文本;仿宋體生動(dòng)細(xì)膩;楷書經(jīng)過一千多年的書法大師的錘煉，顯得柔美，文化氣質(zhì)強(qiáng);黑體是一種現(xiàn)代字體，強(qiáng)而有力，剛而穩(wěn)健;各種字體如線體、圓形黑體、綜藝等都有自己的特點(diǎn)，都精致耐用，這些字體都可以用于海報(bào)的標(biāo)題或附屬。起到的是簡(jiǎn)約醒目的效果，而且書法藝術(shù)的大膽和兼收并蓄的個(gè)性與海報(bào)的新穎可以結(jié)合起來。(圖4山外有山海報(bào))如圖4，僅僅只用了一個(gè)“山”字就體現(xiàn)出文字與海報(bào)的簡(jiǎn)約性，線條化的“山”字巧妙地與三棱柱形同構(gòu)，同時(shí)將中國書法中的“山”與中國水墨畫相結(jié)合，藝術(shù)創(chuàng)作的招貼文本創(chuàng)造了中國山水畫的意境和空間效果。4.2字體的顏色在現(xiàn)代社會(huì)中，過度的視覺設(shè)計(jì)無處不在，文本藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此。過度追求所謂的非常規(guī)和夸張的色彩，過多的人物和色彩設(shè)計(jì)，使文字復(fù)雜，炫目，使觀眾感到視覺疲勞，不知道如何閱讀文字和圖片，最終影響語義和信息準(zhǔn)確性。傳遞。因此，追求新思想，追求空間是重要的，但必須符合信息傳遞的主題，并控制在一定的程度內(nèi)[8]。(圖5宣傳海報(bào))如圖5，圖中是宣傳大雁塔的宣傳海報(bào)，宣傳的主要內(nèi)容是大雁塔的歷史悠久和文化沉淀，主色調(diào)為背景的黑色與塔身的灰白色也很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于海報(bào)來說，如何能夠吸引觀眾的眼球，讓觀眾記住該海報(bào)的內(nèi)容是相當(dāng)重要。所以文字編排的合理與吸睛是能否成功的關(guān)鍵。因此，在個(gè)性化和藝術(shù)化的實(shí)施例中，首先考慮的是文本的可讀性。在現(xiàn)代社會(huì)中，快節(jié)奏的