OTT業(yè)務介紹及發(fā)展現(xiàn)狀

OTT業(yè)務介紹及發(fā)展現(xiàn)狀一、什么是OTTTV？OTTTV是“OverTheTopTV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。從消費者的角度出發(fā)，OTTTV就是互聯(lián)網電視，蘋果推出的AppleTV和谷歌推出的GoogleTV就是基于此種模式。在國際上，OTTTV指通過公共互聯(lián)網面向電視傳輸的IP視頻和互聯(lián)網應用融合的服務。其接收終端為互聯(lián)網電視一體機或機頂盒電視機。在我國，OTTTV是指通過公共互聯(lián)網面向電視機傳輸的由國有廣播電視機構提供視頻內容的可控可管服務，接收終端一般為國產互聯(lián)網電視一體機，如三星和LG推出的SmartTV等。二、 OTTTV與IPTV的區(qū)別IPTV是電信運營商通過IP專網和專用的IPTV機頂盒開展的一項視頻業(yè)務，其顯示終端通常是電視機。OTTTV則是通過公共互聯(lián)網來開展的一項視頻業(yè)務，其顯示終端可以是個人電腦，也可以是電視機或平板電腦等其他顯示終端。OTTTV的服務供應商可以是電信運營商，也可以是各種各樣的視頻網站和電視節(jié)目制作機構；所以，OTTTV有著多屏分發(fā)，多屏互動的天然優(yōu)勢。三、 OTTTV在國內的發(fā)展現(xiàn)狀（一）我國對OTTTV業(yè)務供應商的要求OTTTV播出平臺必須由獲得牌照之集成服務商（央視、文廣、華數）提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺。OTTTV內容來源必須由獲得互聯(lián)網內容服務牌照的廣電播出機構提供，非廣電機構無法獲得。電視設備中對播出平臺及內容來源的集成要求：一臺電視機只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。（二）我國互聯(lián)網電視牌照的現(xiàn)狀根據廣電總局下發(fā)的181號文，截至目前，已頒發(fā)CNTV、杭州華數、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺共七張互聯(lián)網電視牌照。根據181號文，牌照方可通過任何寬帶互聯(lián)網連接，直接發(fā)展用戶進行運營。（三） OTTTV現(xiàn)有的用戶規(guī)模2012年年初，國家廣電總局科技司有關人士透露：2011年底，互聯(lián)網電視一體機用戶數量超過了IPT用戶數量1350萬，加上機頂盒用戶數約300萬，截至目前，互聯(lián)網電視終端用戶總數已經接近2000萬。該人士分析，按照可預期的效果，今年年底，互聯(lián)網電視的用戶數量將達到3000萬?？梢?，互聯(lián)網電視市場潛力巨大，前景樂觀。（四） OTTTV的最新發(fā)展動態(tài)2012年3月19日，中國網絡電視臺旗下子公司未來電視有限公司宣布與北京易視騰科技有限公司展開戰(zhàn)略合作。雙方正式開啟互聯(lián)網電視聯(lián)合品牌終端戰(zhàn)略合作，并推出聯(lián)合品牌終端產品中國互聯(lián)網電視易視寶。2012年5月8日，百視通新媒體股份有限公司與中國國際廣播電視網絡臺互聯(lián)網電視運營商國廣東方在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布啟動互聯(lián)網電視業(yè)務全面戰(zhàn)略合作。這是國內兩大廣播電視機構在互聯(lián)網電視業(yè)務方面首次進行深度合作，形成平臺內容和渠道的雙向進入、合作共贏，促進互聯(lián)網電視產業(yè)鏈規(guī)?；?、集約化發(fā)展。2012年5月11日，國廣東方與曲江出版?zhèn)髅皆诒本┖炇餋IBN西安曲江互聯(lián)網電視戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據協(xié)議，雙方將在內容、運營等多方面展開合作。2012年5月中旬，擁有互聯(lián)網電視集成牌照的湖南電視臺與三星電子正式推出雙方聯(lián)手打造的智能互聯(lián)網電視。此次合作，將在三星ES5500、EH5300、EH4500SmartTV產品上全面搭載湖南廣電旗下芒果TV的和豐互聯(lián)網電視內容與服務，從而更充分的發(fā)揮出SmartTV產品的強大性能和卓越人機交互設計。在互聯(lián)網電視大潮涌動的大背景下，三星電子與湖南廣電兩大巨頭的合作，無疑將大大加快互聯(lián)網電視的普及進程。三、 OTTTV運營商的發(fā)展現(xiàn)狀中國電信已經開始有計劃有步驟的進行互聯(lián)網電視業(yè)務的試點工作。首批4個試點省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，終端均為機頂盒；吸引了包括央廣傳媒、華數傳媒、百視通和南方傳媒在內的多家牌照方參與中國電信互聯(lián)網電視業(yè)務對接測試。中國聯(lián)通也在積極進行互聯(lián)網電視相關標準制定和產品側推進，與華數合作，走機頂盒模式，目前在山東、天津等地已經開始發(fā)展用戶。中國移動成立OTV互聯(lián)網電視項目組致力于研究適合于中國移動的互聯(lián)網電視業(yè)務，并將業(yè)務產品的名字命名為“OTV”廣電也加入了戰(zhàn)局，目前CNTV、百視通等互聯(lián)網電視牌照商已經開始嘗試與有線運營商進行合作，并在濟南、邯鄲、新疆等地開展了一定范圍的試點探索。四、 OTTTV的發(fā)展前景據DigitalTV的一項研究報告預測，中國OTT產業(yè)收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，增長27倍，OTT電視用戶數也將過億。OTT模式已受到越來越多的技術企業(yè)、內容企業(yè)及運營商的高度關注，并在各個方面進行著探索與實踐。在電視與互聯(lián)網融合的過程中，“社交化”正被業(yè)界普遍認為是新一代互聯(lián)網電視的主要特征。2011年，圍繞電視社交化，國內也出現(xiàn)了電視主體經營和社交網站主體經營兩種社交應用模式。而多屏互動將成為社交化的必然手段對著電視機大屏幕，一邊看電視劇，一邊刷微博是微博控們做夢都沒有想過的。5月10日，華數互聯(lián)網電視推出電視微博新應用，在華數互聯(lián)網電視頁面上就能直接登錄微博。五、結束語OTTTV是一項隨著互聯(lián)網發(fā)展而興