專(zhuān)科場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)題庫(kù)及答案

專(zhuān)科《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》題庫(kù)及答案一、 單項(xiàng)選擇題從總體中抽選出來(lái)的所要直接觀察的全部單位稱(chēng)為（C）。抽樣 B.抽樣框C.樣本D.總體單位重點(diǎn)調(diào)查的目的是（D）。A.為了對(duì)調(diào)查對(duì)象的基本情況作出估計(jì)為了利用重點(diǎn)調(diào)查的綜合指標(biāo)來(lái)推斷總體的綜合指標(biāo)為了取得調(diào)查總體全面的原始資料和數(shù)據(jù)全面地反映客觀事物 D.適合了解市場(chǎng)的基本情況德?tīng)柗品A(yù)測(cè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（B）。A.組織嚴(yán)密 B.選擇合適的專(zhuān)家 C.輪詢(xún)的次數(shù)多少 D.專(zhuān)家的獨(dú)立性和保密性4.通過(guò)電話(huà)、傳真、電子郵件、信件等方式傳遞調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查，屬于 （C） 。A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.訪(fǎng)問(wèn)法D.文案調(diào)查法問(wèn)句“您為何不看電影而看電視”錯(cuò)在（C）。A.提一般性的問(wèn)題B.用詞不確切C.帶有雙重或多重含義 D.問(wèn)句不具體問(wèn)句時(shí)間序列分析發(fā)預(yù)測(cè)未來(lái)的前提是（A）A.假定事物過(guò)去的規(guī)律會(huì)同樣延續(xù)未來(lái) B.假定事物過(guò)去的規(guī)律不會(huì)延續(xù)到未來(lái)C.假定事物的未來(lái)是不會(huì)有變化 D.假定事物的未來(lái)是有規(guī)律變化的實(shí)驗(yàn)法最適宜（B） 。A.收集描述性信息 B.收集因果方面信息C.專(zhuān)家調(diào)查D.實(shí)地觀察某調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題:“您對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物有什么看法” 屬于（D）問(wèn)題。A.公開(kāi)式B.封閉式C.保守式D.開(kāi)放式調(diào)查者根據(jù)自己方便與否，任意抽取偶然遇到的人或僅選擇那些離得較近的、最容易找到的人作為調(diào)查樣本的方法是（A）。A.偶遇抽樣B.主觀抽樣C.定額抽樣D.滾雪球抽樣10..某公司產(chǎn)品銷(xiāo)售額2001年比2000年增長(zhǎng)5%，2002年比2001年增長(zhǎng)10%，2003年比2002年增長(zhǎng)15%，那么，這三年產(chǎn)品銷(xiāo)售額共增加（B）。A.30%B.%C.%D.20%全國(guó)糧食總產(chǎn)量與全國(guó)人口數(shù)之比屬于（B）。A.比例相對(duì)數(shù) B.強(qiáng)度相對(duì)數(shù) C.比較相對(duì)數(shù) D.動(dòng)態(tài)相對(duì)數(shù)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行質(zhì)的分析，即分析說(shuō)明市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間因果關(guān)系的（ D）A?質(zhì)的規(guī)定性B.確定性函數(shù)關(guān)系C?定義關(guān)系D?因果關(guān)系函數(shù)式市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義主要是指（B）A.市場(chǎng)調(diào)查的唯一計(jì)劃方案B.對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行通盤(pán)C.市場(chǎng)調(diào)查人員的策劃過(guò)程D.市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施過(guò)程編制問(wèn)句邏輯順序時(shí)，下面哪些敘述是不正確的：（B）。A.簡(jiǎn)單易懂的放在前面，復(fù)雜的放在后面B.特殊性問(wèn)題放在前面，一般性問(wèn)題放在后面C.先問(wèn)行為方面的問(wèn)題，再問(wèn)態(tài)度問(wèn)題D.封閉性問(wèn)題放在前面，開(kāi)放性問(wèn)題放在后面預(yù)測(cè)期的長(zhǎng)短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)常常為（C）A.近、中、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)B.短、中、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)C.短、近、中期預(yù)測(cè)D.短、近、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)二、 多項(xiàng)選擇題市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程包含的基本要素有（ABCD）A預(yù)測(cè)依據(jù)B預(yù)測(cè)方法C預(yù)測(cè)分析D預(yù)測(cè)判斷文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有（AB） 。A不受時(shí)空的限制B.收集容易成本低C.收集到的情報(bào)資料可靠性強(qiáng)D.收集到的情報(bào)資料準(zhǔn)確性較強(qiáng)電話(huà)調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（AB）。A.代表性差B.訪(fǎng)問(wèn)量少C.費(fèi)用太大D.溝通不暢在進(jìn)行調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，下面那幾種敘述是正確的： （ABCD）。A.創(chuàng)造友好的氣氛，與被調(diào)查者談的越投機(jī)越好 B.訪(fǎng)談時(shí)，要詳細(xì)的說(shuō)明訪(fǎng)問(wèn)的目的C.訪(fǎng)談時(shí)，要把握住方向和主題，隨時(shí)紀(jì)錄D.進(jìn)行訪(fǎng)談時(shí)，要首先介紹自己的身份世界銀行、世界貨幣基金組織、亞洲開(kāi)發(fā)銀行等定期或不定期發(fā)布的研究報(bào)告是（AD）。A.行業(yè)組織資料B.政府資料C.公共機(jī)構(gòu)的資料D.金融機(jī)構(gòu)資料三、 判斷題一個(gè)完整的時(shí)間數(shù)列包括時(shí)間和指標(biāo)數(shù)值兩個(gè)基本要素。（V）TOC\o"1-5"\h\z2?市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能是通過(guò)價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律來(lái)體現(xiàn)的。 （V）3.一個(gè)調(diào)查問(wèn)題的選項(xiàng)設(shè)計(jì)是單選還是多選，主要取決于調(diào)查的目的和各個(gè)選項(xiàng)之間的關(guān)聯(lián)性。（V）4?所謂相關(guān)關(guān)系就是兩個(gè)要素有一定的聯(lián)系，其表現(xiàn)為同增或同減。 （X）5?句子完成法不如詞語(yǔ)聯(lián)想法隱蔽，許多被調(diào)查者可能會(huì)猜到研究的目的。 （V）方式進(jìn)行調(diào)查為好。6?觀察法是調(diào)查者直接用眼看、手寫(xiě)的形式記錄被調(diào)查對(duì)象的行為、活動(dòng)、反映，以獲得資料的方法。 （V）探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查在作用和方法上沒(méi)有明顯區(qū)別。（X）以1984年的鋼產(chǎn)量為最初水平，2010年的鋼產(chǎn)量為最末水平，計(jì)算鋼產(chǎn)量的年平均發(fā)展速度時(shí)，須開(kāi)27次方。（X）四、 名詞解釋1.觀察法是指調(diào)查者憑借自己的眼睛或記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，記錄正在發(fā)生的市場(chǎng)行為或市場(chǎng)現(xiàn)狀，以獲取各種原始資料的一種調(diào)查方法。2.德?tīng)柗品▽?zhuān)家小組法也稱(chēng)專(zhuān)家調(diào)查法或德?tīng)柗品?（DelphiMethod）,是美國(guó)蘭德公司在20世紀(jì)40年代末首創(chuàng),并于1964年最先用于科技預(yù)測(cè)，后由美國(guó)傳播到世界各國(guó)，廣泛應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，也是目前經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法中最科學(xué)、最有價(jià)值的一種預(yù)測(cè)方法。3、 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)是依據(jù)獲得市場(chǎng)各種信息數(shù)據(jù)，通過(guò)建模和解模，以對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)做出數(shù)量的分析和推算。4、 因果性調(diào)查是調(diào)查一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系。5、 專(zhuān)家會(huì)議法是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，由市場(chǎng)預(yù)測(cè)組織者采用一定的方式，向有關(guān)專(zhuān)家提供一定的背景資料，由組織者收集并匯總專(zhuān)家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)某種現(xiàn)象發(fā)展前景所做的估計(jì)和推測(cè)的方法。五、 簡(jiǎn)答題1、 簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的原則有哪些（1）客觀性原則（2）針對(duì)性原則（3）科學(xué)性原則（4）全面性原則（5）經(jīng)濟(jì)性原則2、 簡(jiǎn)述分層抽樣的特點(diǎn)及適用范圍在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣和等距抽樣。特別是在分層時(shí)如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會(huì)比較均勻，代表性高，因而抽樣

效果較好，在實(shí)際工作中應(yīng)用廣泛。分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類(lèi)別分明的總體。3、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟是怎樣的（1） 確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)。（2） 預(yù)測(cè)方案策劃。（3） 收集整理資料。（4） 選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型。（5） 分析、修正預(yù)測(cè)值。（6） 提出市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。4、 影響抽樣誤差的因素有哪些為了計(jì)算和控制抽樣誤差，需要分析影響抽樣誤差的因素。抽樣誤差的影響因素主要有以下三個(gè)方面：（1） 抽樣數(shù)目（n）的多少在其他條件不變的情況下，抽樣誤差的大小與抽樣數(shù)目的多少成反比，即抽樣數(shù)目越多，抽樣誤差就越小；反之，抽樣數(shù)目減少，抽樣誤差就增大。（2） 總體各單位之間的差異程度總體各單位之間的差異是客觀存在的。差異程度越大，抽樣誤差越大；反之，差異程度越小，抽樣誤差就越小?？梢栽O(shè)想，如果總體各單位之間沒(méi)有差異，就不會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差問(wèn)題。（3） 不同的抽樣組織方式和方法抽樣組織方式和方法不同，抽樣誤差也會(huì)不同。采用不同的抽樣組織方式，所抽出的樣本對(duì)于總體的代表性也不一樣，因而就有不同的抽樣誤差。同時(shí)，從總體中抽樣時(shí)是采用重復(fù)抽樣還是采用不重復(fù)抽樣的方法都會(huì)對(duì)抽樣誤差有一定的影響。一般來(lái)說(shuō)，不重復(fù)抽樣誤差小于重復(fù)抽樣誤差。六、計(jì)算題某城市某街道辦事處所管轄的 10000戶(hù)居民中，用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法抽取 200戶(hù)，對(duì)某種商品的月平均需求量和需求傾向進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，每戶(hù)居民對(duì)該商品的月平均需求量為 500克，標(biāo)準(zhǔn)差為100克；表示一年內(nèi)不選擇替代商品，繼續(xù)消費(fèi)該商品的居民戶(hù)為 90%用重復(fù)純隨機(jī)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。已知：N10000戶(hù)n200戶(hù)X500克s100克p90% 0.9解：（1）n200 30屬于大樣本100解：（1）n200 30屬于大樣本1002007.07(克)P(1P)0.9(10.9)V2002.12%七、案例分析我國(guó)九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查在一項(xiàng)《我國(guó)九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查》中，確定調(diào)查對(duì)象是戶(hù)口登記地為縣城以下的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在調(diào)查市區(qū)居住半年以上，并隨帶有 18周歲以下兒童的流動(dòng)人口家庭。抽樣方法如下：（1）根據(jù)東部、中部、西部地區(qū)分配和大中小城市規(guī)模確定 9個(gè)調(diào)查城市，并根據(jù)城市人口規(guī)模，適當(dāng)考慮調(diào)查成本效率因素，將樣本量分配到9個(gè)城市。

（2）在所調(diào)查的城市內(nèi)，根據(jù)流動(dòng)人口的規(guī)模，按比例將調(diào)查樣本分配到各個(gè)城區(qū)，在流動(dòng)人口比較集中的街道內(nèi)，隨機(jī)抽選調(diào)查戶(hù)。最終獲得有效樣本的分布見(jiàn)下表。城市名稱(chēng)城市特征市區(qū)數(shù)道街?jǐn)?shù)調(diào)查樣本量（戶(hù)）東部大城市中部大城市北京西部大城市7301201武漢東部中等城718120