廣場試營業(yè)開業(yè)課件

1目錄傳播目標(biāo)上海地區(qū)商場現(xiàn)狀上海高端商場案例我們的優(yōu)勢目標(biāo)人群分析核心傳播概念傳播關(guān)鍵信息傳播策略傳播進程概覽階段性媒體運用策略體驗活動創(chuàng)意1目錄傳播目標(biāo)核心傳播概念2傳播目標(biāo)

打造長泰廣場獨有的、與眾不同的品牌形象，提高辨識度

在開業(yè)初期讓長泰廣場在消費者中留下深刻印象最大化吸引人流到長泰廣場體驗2傳播目標(biāo)打造長泰廣場獨有的、與眾不同的品牌形象，提高辨3上海地區(qū)商場現(xiàn)狀陸家嘴商區(qū)正大廣場、國金中心等八佰伴商區(qū)第一八佰伴、96廣場等世紀(jì)公園商區(qū)大拇指廣場等金橋商區(qū)金橋國際商業(yè)中心封閉式，樓群密集，戶外空間少人流擁擠，購物節(jié)奏較快開放式，體量小，綠化少餐飲、購物、娛樂選擇少浦西淮海路商區(qū)等3上海地區(qū)商場現(xiàn)狀陸家嘴商區(qū)八佰伴商區(qū)世紀(jì)公園商區(qū)金橋商區(qū)封4我們的優(yōu)勢浦東最大體量，

32萬平米國際休閑購物區(qū)開放式購物街區(qū)，首度引入“散步道”式購物街區(qū)概念32%高綠化覆蓋率，在購物中與大自然親密接觸百家美食選擇，從休閑小吃到米其林三星餐廳無所不有無盡休閑體驗，……獨一無二的全新業(yè)態(tài)，在上海各商場中脫穎而出！4我們的優(yōu)勢浦東最大體量，32萬平米國際休閑購物區(qū)獨一無二5上海高端商場案例藝術(shù)·人文·自然——藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然綠化及購物消費相互融合上海首家夜間購物中心潮流、年輕、時尚、品位文商大結(jié)合——以歐式建筑藝術(shù)為特色，集商業(yè)、旅游、文化三位一體成為孕育中國設(shè)計師的搖籃，為中外設(shè)計師構(gòu)建零距離對話平臺清晰、差異化的定位是商場成功的關(guān)鍵！5上海高端商場案例藝術(shù)·人文·自然——藝術(shù)欣賞、人文體驗、自6目標(biāo)人群分析周邊8大核心高端社區(qū)的精英居民群張江高科技園區(qū)內(nèi)的高級白領(lǐng)全上海都市白領(lǐng)人群6目標(biāo)人群分析周邊8大核心高端社區(qū)的精英居民群張江高科技園區(qū)7周邊八大核心高端社區(qū)居民

高收入，高消費水平

接受教育水平高，對新事物的接受度高高品質(zhì)、國際化的生活方式

事業(yè)與休閑生活的平衡

人性化的硬件設(shè)施

舒適、寬敞的購物環(huán)境

愉快的消費體驗基本特征生活態(tài)度選擇商場的態(tài)度7周邊八大核心高端社區(qū)居民高收入，高消費水平高品質(zhì)、國際8張江高科技園區(qū)內(nèi)的高級白領(lǐng)

高收入，低消費比

信息獲取方式以新媒體為主

勤奮工作，簡單生活

尋求工作之外的更多社交

離工作地近，工作之余呼吸新鮮空氣

可以豐富午餐時間、下班后的夜生活基本特征生活態(tài)度選擇商場的態(tài)度8張江高科技園區(qū)內(nèi)的高級白領(lǐng)高收入，低消費比勤奮工作，9全上海都市白領(lǐng)人群中高收入，有消費意愿

精神壓力大，渴望放松

努力工作并享受生活

除了購物之外的多重休閑體驗

豐富美食選擇

向往寬敞的戶外空間基本特征生活態(tài)度選擇商場的態(tài)度9全上海都市白領(lǐng)人群中高收入，有消費意愿努力工作并享10他們期待這樣的商場高品質(zhì)的休閑享受多重美食選擇輕松、舒適的環(huán)境距離近、交通方便與眾不同的購物體驗毗鄰地鐵2號線，浦西駕車30分鐘即到32%高綠化覆蓋率，散步道式街區(qū)，盡享戶外空間百家餐飲，從休閑小吃到米其林三星店一應(yīng)俱全影院、KTV、親子社區(qū)應(yīng)有盡有;主題庭院中盡享戶外悠閑時光獨特生活方式類店鋪(申活館等），享受慢購物這還不夠，長泰還有更多？！10他們期待這樣的商場高品質(zhì)的休閑享受多重美食選擇輕松、舒適11核心傳播概念O2

X

11核心傳播概念O2X12什么是O2X

?O2是與大自然的親密接觸是身心舒展的生活方式O2X？12什么是O2X?O2O2X？13什么是O2X

?X(Cross)無所不有的美食選擇與眾不同的購物體驗Xismore……高品質(zhì)的娛樂休閑享受與大自然的親密接觸身心舒展的生活方式O213什么是O2X?X(Cross)無所不有的美食選擇與14傳播關(guān)鍵信息

32%綠化覆蓋率，引領(lǐng)城市氧氣生活

散步道式購物街區(qū)，慢享的休閑購物時光

毗鄰主干交通2號線，車行30分鐘連接近郊休閑生活

浦東的生活中心，聚攏浦東8大高端社區(qū)群及張江高科從休閑小吃到米其林三星餐廳無所不有百家餐飲，開創(chuàng)美食新天地

四大主題庭院，盡享開放式的休閑新天地

浦東地區(qū)最大巨幕影院，享受視覺盛宴擁有眾多獨特的生活方式類店鋪（e.g.申活館,PacificCoffee)

這里有充滿驚喜的購物優(yōu)惠活動

精彩活動不斷篇自然慢生活觸手可及無所不有的美食選擇與眾不同的購物體驗Xismore……高品質(zhì)的休閑享受品位·生活·夢想與大自然的親密接觸身心舒展的生活方式O214傳播關(guān)鍵信息32%綠化覆蓋率，引領(lǐng)城市氧氣生活毗鄰主15傳播策略

利用入駐品牌的影響力，帶出O2品牌故事、理念等

打造豐富多樣的主題活動，最大化吸引消費者體驗

借力品牌活動、上海重要大型活動，增加O2影響力公關(guān)策略運用社交媒體炒熱O2概念，不斷制造話題

選擇一家媒體作為全程合作媒體

根據(jù)不同階段推廣主題，選擇階段性合作媒體媒體策略15傳播策略利用入駐品牌的影響力，帶出O2品牌故事、理念16傳播進程概覽

講述入駐品牌趣味故事，帶出O2品牌故事、品牌理念開展商場主題活動與品牌合作，舉辦品牌活動

將上海的大型活動引入商場

（e.g.上海時裝周）

制造不同話題炒熱O2、生活方式中心、散步道式等概念1月-3月3月-4月5月-12月時間策略微博、新聞資訊類app硬廣投放專業(yè)類媒體投放微博、新聞資訊類app生活方式類、時尚類媒體硬廣投放微博、微信、app大眾類、生活方式類、時尚類媒體電視媒體目標(biāo)告知商場開業(yè)信息引發(fā)消費者興趣

招商：吸引品牌入駐預(yù)告5月試營業(yè)活動建立更深層的品牌認知吸引人流加強O2品牌識別度增加消費者互動媒體16傳播進程概覽講述入駐品牌趣味故事，帶出O2品牌故事、全程合作媒體17階段性媒體運用策略02概念炒作廣場招商配合品牌故事傳播試營業(yè)世界杯正式開業(yè)線上平臺重點媒體階段性合作媒體開業(yè)前開業(yè)后全程合作媒體17階段性媒體運用策略02概念炒作廣場招商配合品18全程合作媒體配合專欄選題配合明星拍片資源O2大篇幅活動報道優(yōu)雅主播的周末商場攻略專題策劃DEMO18全程合作媒體配合專欄選題配合明星拍片資源O2大篇幅活動報19全程合作媒體配合首座散步道式購物廣場O2最嗲下午茶——O2DEMO19全程合作媒體配合首座散步道式購物廣場O2最嗲下午茶——O20部分生活時尚類媒體庫20部分生活時尚類媒體庫21開業(yè)前預(yù)熱期傳播O2概念炒作利用社交網(wǎng)絡(luò)制造話題品牌故事講述入駐品牌趣味故事，帶出O2品牌故事和理念21開業(yè)前預(yù)熱期傳播O2概念炒作利用社交網(wǎng)絡(luò)制造話題品牌故事22O2概念炒作長泰廣場官方微博本地生活信息類微博生活時尚類媒體微博生活時尚類媒體編輯微博本地KOL微博線上傳播

上海首座散步道式休閑購物廣場O2即將坐落浦東

32%綠化覆蓋率，O2引領(lǐng)都市氧氣生活關(guān)鍵信息長泰廣場DEMO22O2概念炒作長泰廣場官方微博本地生活信息類微博生活時尚類23品牌故事傳播小申活·大樂趣申活館上海第二家店鋪即將登陸O2城·事設(shè)計慢生活專訪美國捷德國際建筑師事務(wù)所首席設(shè)計師XXXO2

XDEMO周末畫報城市綠洲O2周末畫報23品牌故事傳播小申活·大樂趣城·事設(shè)計慢生活O2XDEM24體驗活動創(chuàng)意四大庭院+中庭廣場=你無法想象的其他商場做不到的O2

開放式空間都能幫你實現(xiàn)??？24體驗活動創(chuàng)意四大庭院+中庭廣場=你無法想象的？25體驗活動創(chuàng)意廣場試營業(yè)開業(yè)（5月1日）2014世界杯期間廣場正式開幕25體驗活動創(chuàng)意廣場試營業(yè)開業(yè)（5月1日）26O2

之“主題巡游”

——氣球26O2之“主題巡游”27廣場試營業(yè)開業(yè)大型充氣巡游氣球人偶巡游氣球Fashion巡游我們可以這樣……27廣場試營業(yè)開業(yè)大型充氣巡游氣球人偶巡游氣球Fashion28廣場試營業(yè)開業(yè)用氣球打造出與綠色植物有關(guān)的造型呈現(xiàn)“氣球嘉年華”巡游隊伍綠色植物造型28廣場試營業(yè)開業(yè)用氣球打造出與綠色植物有關(guān)的造型呈現(xiàn)“29驚喜！還在繼續(xù)……廣場試營業(yè)開業(yè)29驚喜！還在繼續(xù)……廣場試營業(yè)開業(yè)“500個surprise從天而降”！巡游最后或每天某一特定時間在四大庭院500個氣球從天而降，搶到氣球，就有機會獲得各種Surprise！廣場試營業(yè)開業(yè)“500個surprise從天而降”！巡游最后或每天某一特定更多“surprise從天而降”！e.g.第100個坐指定餐廳指定位置的顧客，該餐

優(yōu)惠情侶結(jié)賬的時候互相親吻一下，頭等觀影艙雙人免費觀影券1張……廣場試營業(yè)開業(yè)半價送更多“surprise從天而降”！e.g.廣場試營業(yè)開業(yè)半32當(dāng)然，還可以有更多主題巡游……廣場試營業(yè)開業(yè)玩偶巡游花車巡游小丑巡游32當(dāng)然，還可以有更多主題巡游……廣場試營業(yè)開業(yè)玩偶巡游花車33廣場試營業(yè)開業(yè)Surprise分享然后你能成為：長泰廣場會員！拍下巡游或驚喜從天而降或任何精彩瞬間，發(fā)布微博或微信@長泰廣場官方微博/微信，并同時@三位好友33廣場試營業(yè)開業(yè)Surprise分享然后你能成為：長泰廣場34媒體配合O2開業(yè)首日獨家探班雨天總是行大運！在O2中獎了，免費觀影券2張！DEMO34媒體配合O2開業(yè)首日獨家探班雨天總是行大運！在O2中獎了35廣場試營業(yè)開業(yè)2014世界杯期間（6月13日-7月13日）廣場正式開幕體驗活動創(chuàng)意35廣場試營業(yè)開業(yè)體驗活動創(chuàng)意362014世界杯期間世界杯怎么看才夠味？362014世界杯期間世界杯夠味？372014世界杯期間盡情吶喊！372014世界杯期間盡情吶喊！382014世界杯期間冰爽啤酒！382014世界杯期間冰爽啤酒！392014世界杯期間這些夠了嗎？如果還有……但392014世界杯期間這些夠了嗎？但402014世界杯期間人造沙灘！402014世界杯期間人造沙灘！412014世界杯期間鬼馬造型！412014世界杯期間鬼馬造型！42O2

之“沙灘鬼馬世界杯”給你一個激情四溢的夏天！42O2之“沙灘鬼馬世界杯”432014世界杯期間還不足以宣泄對喜愛球隊的支持?!432014世界杯期間還不足以宣泄?!44四大庭院

球隊對陣！44四大庭院球隊對陣！45每個庭院代表一個球隊，當(dāng)晚球隊獲勝，即在該庭院中的每一個人可獲得免費啤酒一杯！看比賽，選球隊免費啤酒等你來！45每個庭院代表一個球隊，當(dāng)晚球隊獲勝，即在該庭院中的每一個462014世界杯期間任何與世界杯有關(guān)的DIY可以是足球蛋糕、指甲彩繪……只要有創(chuàng)意！發(fā)布微博或微信@長泰廣場官方微博/微信，并同時@三位好友，你就能成為：長泰廣場會員我愛世界杯！如果你創(chuàng)意無限……462014世界杯期間任何與世界杯有關(guān)的DIY發(fā)布微博或微信472014世界杯期間創(chuàng)意不足？沒問題！來合影吧！曬出合影美圖，分享快樂世界杯發(fā)布微博或微信@長泰廣場官方微博/微信，并同時@三位好友，你就能成為：長泰廣場會員我愛世界杯！472014世界杯期間創(chuàng)意不足？沒問題！來合影吧！發(fā)布微博或48“我愛世界杯”照片墻在中心廣場，打造“我愛世界杯”照片墻，將所有收集到有趣的、好玩的、夠創(chuàng)意的照片分享出來！當(dāng)然，所有路過的消費者也可以隨時將自己的照片上墻分享2014世界杯期間48“我愛世界杯”照片墻在中心廣場，打造“我愛世界杯”照片墻49媒體配合O2沙灘鬼馬世界杯，其樂無窮看比賽O2沙灘鬼馬世界杯歐冠拉拉隊美女來O2助陣下面我們來看看最近上海的球迷們是怎么揮發(fā)他們的熱情的DEMO49媒體配合O2沙灘鬼馬世界杯，其樂無窮看比賽O2沙灘鬼馬50廣場試營業(yè)開業(yè)2014世界杯期間廣場正式開幕（10月1日）體驗活動創(chuàng)意50廣場試營業(yè)開業(yè)體驗活動創(chuàng)意51據(jù)說這樣已經(jīng)很精彩了？廣場正式開幕51據(jù)說這樣已經(jīng)很精彩了？廣場正式開幕52廣場正式開幕如果……52廣場正式開幕如果……53有一場O2

之

熱氣球奇幻之旅？53有一場O2之熱氣球奇幻之旅？54廣場正式開幕開幕儀式方案

1：長泰廣場高層攜手“氧氣美女”飛天！方案

2：長泰廣場高層攜手“氧氣美女”放飛P.S.：熱氣球載人升空，至少需要35x35m空曠場地放飛巨大的代表O2形象的熱氣球，吸引眼球，讓更多人看到乘坐巨大的代表O2形象的熱氣球，制造話題讓更多人知道O2孫儷劉詩詩唐嫣54廣場正式開幕開幕儀式方案1：長泰廣場高層攜手“氧氣美女廣場正式開幕“熱氣球”必定引起城中熱門話題每日限額50名！沒錯，你需要排隊，排隊排上號啦！去感受“奇幻旅程”吧！廣場正式開幕“熱氣球”必定引起城中熱門話題每日限額50名！排56媒體配合上海首座散步道式購物廣場O2攜手氧氣美女劉詩詩放飛熱氣球最近O2的熱氣球非?；鸨?，樂活好正點怎么會錯過，今天勢在必得，排隊去~DEMO56媒體配合上海首座散步道式購物廣場O2攜手氧氣美女劉詩詩放57廣場正式開幕沒有坐到熱氣球？沒關(guān)系！57廣場正式開幕沒有坐到熱氣球？58廣場正式開幕那就來O2主題世界！58廣場正式開幕那就來59廣場正式開幕平面宣傳繽紛、多變、吸引力難以突破平面局限立體造型形象、生動、吸引力占空間、制作復(fù)雜兩者結(jié)合視覺盛宴59廣場正式開幕平面宣傳立體造型兩者結(jié)合視覺盛宴60推出3D畫——平面與立體的完美融合3D畫60推出3D畫3D畫61廣場正式開幕O2

之

主題世界3D四大庭院，虛擬與現(xiàn)實結(jié)合新體驗！61廣場正式開幕O2之主題世62O2

之美食美味不僅可以吃，還可以抱？！從小楊生煎到米其林三星，只有想不到，沒有O2找不到廣場正式開幕62O2之美食美味不僅可以吃，還可以抱？！從小楊生煎到米63O2

之休閑接近大自然？來O2吧！32%的綠化覆蓋率，散步道式休閑購物廣場，引領(lǐng)都市氧氣生活廣場正式開幕63O2之休閑接近大自然？來O2吧！32%的綠化覆蓋率64O2

之娛樂漂流？過山車？勇者之路？不用跋山涉水，來O2吧！K歌、看電影、游藝機常規(guī)娛樂項目不在話下，還有更多精彩不間斷……廣場正式開幕64O2之娛樂漂流？過山車？勇者之路？K歌、看電影、游藝65O2

之購物尋寶？！來O2什么都有！精美首飾？名貴珠寶？潮流服飾？O2滿足你一切需求！廣場正式開幕65O2之購物尋寶？！來O2什么都有！精美首飾？名貴珠66當(dāng)然，也可以與商鋪的商家合作，特制其產(chǎn)品3D畫66當(dāng)然，也可以與商鋪的商家合作，特制其產(chǎn)品3D畫67媒體配合不用去思密達也可以玩兒3D照片啦~今天在O2的作品~居然真的有大大大壽司！站對位置你就在大西洋彼岸上海首個散步道式休閑廣場O2#O2主題世界#我會告訴你我在思密達國度嘛！DEMO67媒體配合不用去思密達也可以玩兒3D照片啦~今天在O2的作傳播進程總結(jié)3月項目竣工5月1日試營業(yè)開業(yè)6月13日世界杯7月13日10月1日正式開業(yè)Endof2014Endof2013小規(guī)模媒體投放，告知開業(yè)信息小型開業(yè)活動：主題巡游大型開業(yè)慶典:氧氣美女放飛熱氣球大力度廣告投放

品牌故事軟文投放

開業(yè)活動網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱五一活動：500個surprise從天而降利用世界杯契機，主要推廣“風(fēng)情酒吧街”世界杯主題活動：沙灘鬼馬世界杯網(wǎng)絡(luò)炒作“O2”，引發(fā)關(guān)注季節(jié)性促銷活動運用社交媒體配合線下活動，不斷創(chuàng)造話題，引發(fā)議論四大主題庭院O2嘉年華傳播進程總結(jié)3月5月1日6月13日7月13日10月1日End69借助已有品牌知名度夸大宣傳將現(xiàn)有品牌活動的引進O2，成為品牌活動專用場地，利用現(xiàn)有品牌的知名度，擴大宣傳力度69借助已有品牌知名度夸大宣傳將現(xiàn)有品牌活動的引進O2，成為70日常傳播季節(jié)性話題1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月7月春日郊游季咖啡館的故事咖啡館的故事來O2陪媽媽過節(jié)70日常傳播季節(jié)性話題1月2月3月4月5月6月8月9月10月71日常傳播工作內(nèi)容

媒體庫建立與維護

合作媒體溝通與維護

月度傳播角度建議

月度新聞稿撰寫

月度傳播報告提供71日常傳播工作內(nèi)容媒體庫建立與維護72Thankyou!72Thankyou!73目錄傳播目標(biāo)上海地區(qū)商場現(xiàn)狀上海高端商場案例我們的優(yōu)勢目標(biāo)人群分析核心傳播概念傳播關(guān)鍵信息傳播策略傳播進程概覽階段性媒體運用策略體驗活動創(chuàng)意1目錄傳播目標(biāo)核心傳播概念74傳播目標(biāo)

打造長泰廣場獨有的、與眾不同的品牌形象，提高辨識度

在開業(yè)初期讓長泰廣場在消費者中留下深刻印象最大化吸引人流到長泰廣場體驗2傳播目標(biāo)打造長泰廣場獨有的、與眾不同的品牌形象，提高辨75上海地區(qū)商場現(xiàn)狀陸家嘴商區(qū)正大廣場、國金中心等八佰伴商區(qū)第一八佰伴、96廣場等世紀(jì)公園商區(qū)大拇指廣場等金橋商區(qū)金橋國際商業(yè)中心封閉式，樓群密集，戶外空間少人流擁擠，購物節(jié)奏較快開放式，體量小，綠化少餐飲、購物、娛樂選擇少浦西淮海路商區(qū)等3上海地區(qū)商場現(xiàn)狀陸家嘴商區(qū)八佰伴商區(qū)世紀(jì)公園商區(qū)金橋商區(qū)封76我們的優(yōu)勢浦東最大體量，

32萬平米國際休閑購物區(qū)開放式購物街區(qū)，首度引入“散步道”式購物街區(qū)概念32%高綠化覆蓋率，在購物中與大自然親密接觸百家美食選擇，從休閑小吃到米其林三星餐廳無所不有無盡休閑體驗，……獨一無二的全新業(yè)態(tài)，在上海各商場中脫穎而出！4我們的優(yōu)勢浦東最大體量，32萬平米國際休閑購物區(qū)獨一無二77上海高端商場案例藝術(shù)·人文·自然——藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然綠化及購物消費相互融合上海首家夜間購物中心潮流、年輕、時尚、品位文商大結(jié)合——以歐式建筑藝術(shù)為特色，集商業(yè)、旅游、文化三位一體成為孕育中國設(shè)計師的搖籃，為中外設(shè)計師構(gòu)建零距離對話平臺清晰、差異化的定位是商場成功的關(guān)鍵！5上海高端商場案例藝術(shù)·人文·自然——藝術(shù)欣賞、人文體驗、自78目標(biāo)人群分析周邊8大核心高端社區(qū)的精英居民群張江高科技園區(qū)內(nèi)的高級白領(lǐng)全上海都市白領(lǐng)人群6目標(biāo)人群分析周邊8大核心高端社區(qū)的精英居民群張江高科技園區(qū)79周邊八大核心高端社區(qū)居民

高收入，高消費水平

接受教育水平高，對新事物的接受度高高品質(zhì)、國際化的生活方式

事業(yè)與休閑生活的平衡

人性化的硬件設(shè)施

舒適、寬敞的購物環(huán)境

愉快的消費體驗基本特征生活態(tài)度選擇商場的態(tài)度7周邊八大核心高端社區(qū)居民高收入，高消費水平高品質(zhì)、國際80張江高科技園區(qū)內(nèi)的高級白領(lǐng)

高收入，低消費比

信息獲取方式以新媒體為主

勤奮工作，簡單生活

尋求工作之外的更多社交

離工作地近，工作之余呼吸新鮮空氣

可以豐富午餐時間、下班后的夜生活基本特征生活態(tài)度選擇商場的態(tài)度8張江高科技園區(qū)內(nèi)的高級白領(lǐng)高收入，低消費比勤奮工作，81全上海都市白領(lǐng)人群中高收入，有消費意愿

精神壓力大，渴望放松

努力工作并享受生活

除了購物之外的多重休閑體驗

豐富美食選擇

向往寬敞的戶外空間基本特征生活態(tài)度選擇商場的態(tài)度9全上海都市白領(lǐng)人群中高收入，有消費意愿努力工作并享82他們期待這樣的商場高品質(zhì)的休閑享受多重美食選擇輕松、舒適的環(huán)境距離近、交通方便與眾不同的購物體驗毗鄰地鐵2號線，浦西駕車30分鐘即到32%高綠化覆蓋率，散步道式街區(qū)，盡享戶外空間百家餐飲，從休閑小吃到米其林三星店一應(yīng)俱全影院、KTV、親子社區(qū)應(yīng)有盡有;主題庭院中盡享戶外悠閑時光獨特生活方式類店鋪(申活館等），享受慢購物這還不夠，長泰還有更多？！10他們期待這樣的商場高品質(zhì)的休閑享受多重美食選擇輕松、舒適83核心傳播概念O2

X

11核心傳播概念O2X84什么是O2X

?O2是與大自然的親密接觸是身心舒展的生活方式O2X？12什么是O2X?O2O2X？85什么是O2X

?X(Cross)無所不有的美食選擇與眾不同的購物體驗Xismore……高品質(zhì)的娛樂休閑享受與大自然的親密接觸身心舒展的生活方式O213什么是O2X?X(Cross)無所不有的美食選擇與86傳播關(guān)鍵信息

32%綠化覆蓋率，引領(lǐng)城市氧氣生活

散步道式購物街區(qū)，慢享的休閑購物時光

毗鄰主干交通2號線，車行30分鐘連接近郊休閑生活

浦東的生活中心，聚攏浦東8大高端社區(qū)群及張江高科從休閑小吃到米其林三星餐廳無所不有百家餐飲，開創(chuàng)美食新天地

四大主題庭院，盡享開放式的休閑新天地

浦東地區(qū)最大巨幕影院，享受視覺盛宴擁有眾多獨特的生活方式類店鋪（e.g.申活館,PacificCoffee)

這里有充滿驚喜的購物優(yōu)惠活動

精彩活動不斷篇自然慢生活觸手可及無所不有的美食選擇與眾不同的購物體驗Xismore……高品質(zhì)的休閑享受品位·生活·夢想與大自然的親密接觸身心舒展的生活方式O214傳播關(guān)鍵信息32%綠化覆蓋率，引領(lǐng)城市氧氣生活毗鄰主87傳播策略

利用入駐品牌的影響力，帶出O2品牌故事、理念等

打造豐富多樣的主題活動，最大化吸引消費者體驗

借力品牌活動、上海重要大型活動，增加O2影響力公關(guān)策略運用社交媒體炒熱O2概念，不斷制造話題

選擇一家媒體作為全程合作媒體

根據(jù)不同階段推廣主題，選擇階段性合作媒體媒體策略15傳播策略利用入駐品牌的影響力，帶出O2品牌故事、理念88傳播進程概覽

講述入駐品牌趣味故事，帶出O2品牌故事、品牌理念開展商場主題活動與品牌合作，舉辦品牌活動

將上海的大型活動引入商場

（e.g.上海時裝周）

制造不同話題炒熱O2、生活方式中心、散步道式等概念1月-3月3月-4月5月-12月時間策略微博、新聞資訊類app硬廣投放專業(yè)類媒體投放微博、新聞資訊類app生活方式類、時尚類媒體硬廣投放微博、微信、app大眾類、生活方式類、時尚類媒體電視媒體目標(biāo)告知商場開業(yè)信息引發(fā)消費者興趣

招商：吸引品牌入駐預(yù)告5月試營業(yè)活動建立更深層的品牌認知吸引人流加強O2品牌識別度增加消費者互動媒體16傳播進程概覽講述入駐品牌趣味故事，帶出O2品牌故事、全程合作媒體89階段性媒體運用策略02概念炒作廣場招商配合品牌故事傳播試營業(yè)世界杯正式開業(yè)線上平臺重點媒體階段性合作媒體開業(yè)前開業(yè)后全程合作媒體17階段性媒體運用策略02概念炒作廣場招商配合品90全程合作媒體配合專欄選題配合明星拍片資源O2大篇幅活動報道優(yōu)雅主播的周末商場攻略專題策劃DEMO18全程合作媒體配合專欄選題配合明星拍片資源O2大篇幅活動報91全程合作媒體配合首座散步道式購物廣場O2最嗲下午茶——O2DEMO19全程合作媒體配合首座散步道式購物廣場O2最嗲下午茶——O92部分生活時尚類媒體庫20部分生活時尚類媒體庫93開業(yè)前預(yù)熱期傳播O2概念炒作利用社交網(wǎng)絡(luò)制造話題品牌故事講述入駐品牌趣味故事，帶出O2品牌故事和理念21開業(yè)前預(yù)熱期傳播O2概念炒作利用社交網(wǎng)絡(luò)制造話題品牌故事94O2概念炒作長泰廣場官方微博本地生活信息類微博生活時尚類媒體微博生活時尚類媒體編輯微博本地KOL微博線上傳播

上海首座散步道式休閑購物廣場O2即將坐落浦東

32%綠化覆蓋率，O2引領(lǐng)都市氧氣生活關(guān)鍵信息長泰廣場DEMO22O2概念炒作長泰廣場官方微博本地生活信息類微博生活時尚類95品牌故事傳播小申活·大樂趣申活館上海第二家店鋪即將登陸O2城·事設(shè)計慢生活專訪美國捷德國際建筑師事務(wù)所首席設(shè)計師XXXO2

XDEMO周末畫報城市綠洲O2周末畫報23品牌故事傳播小申活·大樂趣城·事設(shè)計慢生活O2XDEM96體驗活動創(chuàng)意四大庭院+中庭廣場=你無法想象的其他商場做不到的O2

開放式空間都能幫你實現(xiàn)??？24體驗活動創(chuàng)意四大庭院+中庭廣場=你無法想象的？97體驗活動創(chuàng)意廣場試營業(yè)開業(yè)（5月1日）2014世界杯期間廣場正式開幕25體驗活動創(chuàng)意廣場試營業(yè)開業(yè)（5月1日）98O2

之“主題巡游”

——氣球26O2之“主題巡游”99廣場試營業(yè)開業(yè)大型充氣巡游氣球人偶巡游氣球Fashion巡游我們可以這樣……27廣場試營業(yè)開業(yè)大型充氣巡游氣球人偶巡游氣球Fashion100廣場試營業(yè)開業(yè)用氣球打造出與綠色植物有關(guān)的造型呈現(xiàn)“氣球嘉年華”巡游隊伍綠色植物造型28廣場試營業(yè)開業(yè)用氣球打造出與綠色植物有關(guān)的造型呈現(xiàn)“101驚喜！還在繼續(xù)……廣場試營業(yè)開業(yè)29驚喜！還在繼續(xù)……廣場試營業(yè)開業(yè)“500個surprise從天而降”！巡游最后或每天某一特定時間在四大庭院500個氣球從天而降，搶到氣球，就有機會獲得各種Surprise！廣場試營業(yè)開業(yè)“500個surprise從天而降”！巡游最后或每天某一特定更多“surprise從天而降”！e.g.第100個坐指定餐廳指定位置的顧客，該餐

優(yōu)惠情侶結(jié)賬的時候互相親吻一下，頭等觀影艙雙人免費觀影券1張……廣場試營業(yè)開業(yè)半價送更多“surprise從天而降”！e.g.廣場試營業(yè)開業(yè)半104當(dāng)然，還可以有更多主題巡游……廣場試營業(yè)開業(yè)玩偶巡游花車巡游小丑巡游32當(dāng)然，還可以有更多主題巡游……廣場試營業(yè)開業(yè)玩偶巡游花車105廣場試營業(yè)開業(yè)Surprise分享然后你能成為：長泰廣場會員！拍下巡游或驚喜從天而降或任何精彩瞬間，發(fā)布微博或微信@長泰廣場官方微博/微信，并同時@三位好友33廣場試營業(yè)開業(yè)Surprise分享然后你能成為：長泰廣場106媒體配合O2開業(yè)首日獨家探班雨天總是行大運！在O2中獎了，免費觀影券2張！DEMO34媒體配合O2開業(yè)首日獨家探班雨天總是行大運！在O2中獎了107廣場試營業(yè)開業(yè)2014世界杯期間（6月13日-7月13日）廣場正式開幕體驗活動創(chuàng)意35廣場試營業(yè)開業(yè)體驗活動創(chuàng)意1082014世界杯期間世界杯怎么看才夠味？362014世界杯期間世界杯夠味？1092014世界杯期間盡情吶喊！372014世界杯期間盡情吶喊！1102014世界杯期間冰爽啤酒！382014世界杯期間冰爽啤酒！1112014世界杯期間這些夠了嗎？如果還有……但392014世界杯期間這些夠了嗎？但1122014世界杯期間人造沙灘！402014世界杯期間人造沙灘！1132014世界杯期間鬼馬造型！412014世界杯期間鬼馬造型！114O2

之“沙灘鬼馬世界杯”給你一個激情四溢的夏天！42O2之“沙灘鬼馬世界杯”1152014世界杯期間還不足以宣泄對喜愛球隊的支持?!432014世界杯期間還不足以宣泄?!116四大庭院

球隊對陣！44四大庭院球隊對陣！117每個庭院代表一個球隊，當(dāng)晚球隊獲勝，即在該庭院中的每一個人可獲得免費啤酒一杯！看比賽，選球隊免費啤酒等你來！45每個庭院代表一個球隊，當(dāng)晚球隊獲勝，即在該庭院中的每一個1182014世界杯期間任何與世界杯有關(guān)的DIY可以是足球蛋糕、指甲彩繪……只要有創(chuàng)意！發(fā)布微博或微信@長泰廣場官方微博/微信，并同時@三位好友，你就能成為：長泰廣場會員我愛世界杯！如果你創(chuàng)意無限……462014世界杯期間任何與世界杯有關(guān)的DIY發(fā)布微博或微信1192014世界杯期間創(chuàng)意不足？沒問題！來合影吧！曬出合影美圖，分享快樂世界杯發(fā)布微博或微信@長泰廣場官方微博/微信，并同時@三位好友，你就能成為：長泰廣場會員我愛世界杯！472014世界杯期間創(chuàng)意不足？沒問題！來合影吧！發(fā)布微博或120“我愛世界杯”照片墻在中心廣場，打造“我愛世界杯”照片墻，將所有收集到有趣的、好玩的、夠創(chuàng)意的照片分享出來！當(dāng)然，所有路過的消費者也可以隨時將自己的照片上墻分享2014世界杯期間48“我愛世界杯”照片墻在中心廣場，打造“我愛世界杯”照片墻121媒體配合O2沙灘鬼馬世界杯，其樂無窮看比賽O2沙灘鬼馬世界杯歐冠拉拉隊美女來O2助陣下面我們來看看最近上海的球迷們是怎么揮發(fā)他們的熱情的DEMO49媒體配合O2沙灘鬼馬世界杯，其樂無窮看比賽O2沙灘鬼馬122廣場試營業(yè)開業(yè)2014世界杯期間廣場正式開幕（10月1日）體驗活動創(chuàng)意50廣場試營業(yè)開業(yè)體驗活動創(chuàng)意123據(jù)說這樣已經(jīng)很精彩了？廣場正式開幕51據(jù)說這樣已經(jīng)很精彩了？廣場正式開幕124廣場正式開幕如果……52廣場正式開幕如果……125有一場O2

之

熱氣球奇幻之旅？53有一場O2之熱氣球奇幻之旅？126廣場正式開幕開幕儀式方案

1：長泰廣場高層攜手“氧氣美女”飛天！方案

2：長泰廣場高層攜手“氧氣美女”放飛P.S.：熱氣球載人升空，至少需要35x35m空曠場地放飛巨大的代表O2形象的熱氣球，吸引眼球，讓更多人看到乘坐巨大的代表O2形象的熱氣球，制造話題讓更多人知道O2孫儷劉詩詩唐嫣54廣場正式開幕開幕儀式方案1：長泰廣場高層攜手“氧氣美女廣場正式開幕“熱氣球”必定引起城中熱門話題每日限額50名！沒錯，你需要排隊，排隊排上號啦！去感受“奇幻旅程”吧！廣場正式開幕“熱氣球”必定引起城中熱門話題每日限額50名！排128媒體配合上海首座散步道式購物廣場O2攜手氧氣美女劉詩詩放飛熱氣球最近O2的熱氣球非?；鸨?，樂活好正點怎么會錯過，今天勢在必得，排隊去~DEMO56媒體配合上海首座散步道式購物廣場O2攜手氧氣美女劉詩詩放129廣場正式開幕沒有坐到熱氣球？沒關(guān)系！57廣場正式開幕沒有坐到熱氣球？130廣場正式開幕那就來O