小紅書專業(yè)號運(yùn)營建議

專業(yè)號運(yùn)營建議440%40%36%33%%因他?分享了?紅書?戶的TOP5使?場景多圍繞著“種草”展開，是?部濃縮的種草進(jìn)化史從熟?到陌??，從線下到線上，從實(shí)體到虛擬，再到全?位的滲透融合Source：尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)《?紅書媒體價(jià)值洞察??書》2021年6?的?紅書?戶曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)?購買欲望WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW多功能區(qū)?店鋪?粉絲群?線下?店引導(dǎo)互動(dòng)話題號三?權(quán)益數(shù)據(jù)洞察抽獎(jiǎng)筆記商業(yè)話題關(guān)聯(lián)?店WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW搜索權(quán)益WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW數(shù)據(jù)洞察化運(yùn)營策略抽獎(jiǎng)筆記WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW商業(yè)話題關(guān)聯(lián)?店WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW開通店鋪進(jìn)?個(gè)?主?就可以看到商品及店鋪WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW商品筆記店鋪直播WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW賬號關(guān)聯(lián)鋪&商品流量???賬號企?賬號專業(yè)號概況WHAT:?紅書專業(yè)號功能WHYHOW專業(yè)號概況專業(yè)號權(quán)益指南-商業(yè)推?品牌合作品牌合作效果推?合作筆記?然熱度不斷上升平臺專項(xiàng)扶持熱度增?熱搜增?更有效的商機(jī)粉絲量增?爆?產(chǎn)出??戶主動(dòng)搜索?品牌產(chǎn)品內(nèi)容?社群運(yùn)營基本盤?發(fā)現(xiàn)?更多推送展現(xiàn)商業(yè)流量?營銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)容?直播觀眾基本盤?搜索結(jié)果?卡位?KOL合作筆記跳轉(zhuǎn)?平臺借勢內(nèi)容流量運(yùn)營?IP活動(dòng)互動(dòng)組件?內(nèi)容加熱產(chǎn)品?流量導(dǎo)流產(chǎn)品?活記錄裝樂興趣愛好接地??活穿搭美?展示情感?常明星娛樂資訊美?教程其他彩妝家居?品折疊屏受眾?級興趣標(biāo)簽?活記錄裝樂興趣愛好接地??活穿搭美?展示情感?常明星娛樂資訊美?教程其他彩妝家居?品折疊屏受眾?級興趣標(biāo)簽根據(jù)TA洞察，60%50%40%30%20%10%0%0%根據(jù)?戶興趣標(biāo)簽產(chǎn)出對味內(nèi)容根據(jù)?戶興趣標(biāo)簽根據(jù)熱?搜索詞預(yù)埋筆記關(guān)鍵詞利?站內(nèi)話題流量個(gè)性?機(jī)殼推薦APP發(fā)現(xiàn)微信新功能App分享數(shù)碼達(dá)?成?計(jì)劃微信狀態(tài)這么玩d?機(jī)殼分享?機(jī)殼原創(chuàng)設(shè)計(jì)?賽推薦居家投影儀最近好玩的游戲詞智能?桶筆記本電腦推薦geg程?精準(zhǔn)投放準(zhǔn)&破圈投放產(chǎn)出?利?K的內(nèi)容?產(chǎn)??蒲公英平合作模式?(共創(chuàng)、定制、招募)動(dòng)態(tài)位16-46素材優(yōu)選|均分基礎(chǔ)|興趣|DMP動(dòng)態(tài)位16-46素材優(yōu)選|均分基礎(chǔ)|興趣|DMP基礎(chǔ)|興趣|DMP筆記|直播卡?外部?態(tài)數(shù)據(jù)外部?態(tài)數(shù)據(jù)?紅書站內(nèi)多場景數(shù)據(jù)能?紅書站內(nèi)多場景數(shù)據(jù)能?內(nèi)容興趣?群內(nèi)容態(tài)度傾向?戶對內(nèi)容好/中/差傾向KOL粉絲?業(yè)傾向?qū)Σ煌琄OL粉絲進(jìn)??業(yè)分層?戶??階段分層?戶?活?式?戶購物習(xí)慣站外電商轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)?告評估及精細(xì)化再品牌??數(shù)據(jù)析及再營銷品牌私有?群?告相關(guān)?群?告數(shù)據(jù)容品牌詞品類詞產(chǎn)品詞容通過?戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞?展現(xiàn)的?種?告形式。2021/6/92021/6/162021/6/232021/6/302021/7/72021/7/142021/7/212021/7/282021/8/42021/8/112021/8/18信息流助?爆?打造搜索結(jié)果?卡位2021/6/92021/6/162021/6/232021/6/302021/7/72021/7/142021/7/212021/7/282021/8/42021/8/112021/8/18信息流助?爆?打造搜索結(jié)果?卡位精準(zhǔn)投精準(zhǔn)投放&破圈兼得?告流量?然流量 執(zhí)?時(shí)執(zhí)?時(shí)?A.提前?然發(fā)布 B.均分投放5天 C.數(shù)據(jù)沉淀及評估5天D.優(yōu)選投放3-9天 33類信息點(diǎn)6-9篇優(yōu)質(zhì)筆記(每類2-3篇)3類信息點(diǎn)15篇筆記投放44.優(yōu)質(zhì)筆記規(guī)?；瘍?yōu)選投放2.全部筆記?量級均分投放3.審視不同筆記表現(xiàn)核?關(guān)注指核?關(guān)注指標(biāo)分類型篩選優(yōu)質(zhì)筆記記釋放邏輯-優(yōu)選釋放 釋放邏輯-均分釋放m (每篇筆記每天投放100-150cpm)分類型投放分天投放所有筆記同時(shí)測試投放筆記質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)預(yù)算分配=1:1 (根據(jù)產(chǎn)品在站內(nèi)已有聲量進(jìn)?判核?關(guān)注指標(biāo)備注：單天投放<3000?少提供2篇素材，3000<購買量<7000cpm?少提供3篇素材；購買量>7000需提供?少4篇素材搜索結(jié)果受到關(guān)鍵詞匹配、?戶興趣匹配、?章發(fā)布時(shí)間等多因素影響且千?千?(平臺規(guī)則經(jīng)常調(diào)整)，?然搜索占位結(jié)果并不可控，爆?僅可增?占位機(jī)會(huì)，還需搜索?告加持產(chǎn)品詞#話題活動(dòng)詞#話題?戶?然流量和創(chuàng)作結(jié)合?流量熱點(diǎn)/產(chǎn)品詞#話題活動(dòng)詞#話題?戶?然流量和創(chuàng)作結(jié)合?流量熱點(diǎn)/活動(dòng)話題吸引?戶參與活動(dòng)，產(chǎn)出UGC內(nèi)容產(chǎn)品上市期?于沉淀官?/明星/KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)話題合作保護(hù)內(nèi)容陣地持續(xù)傳播期產(chǎn)品有?定普及度后，有利于參與和產(chǎn)品展示適合受眾年輕/賣點(diǎn)具備互動(dòng)基礎(chǔ)的產(chǎn)品官?內(nèi)容：發(fā)布產(chǎn)品賣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容垂類評測：KOL發(fā)布測評或使?建議周邊種草：時(shí)尚/?活類KOL發(fā)布周邊使?體驗(yàn)品牌的示范：明星/KOL前置引導(dǎo)?戶參與互動(dòng)，集中在基調(diào)充實(shí)內(nèi)容：導(dǎo)?過往類似產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并置頂樹?標(biāo)桿，以激勵(lì)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制：獎(jiǎng)品設(shè)置&強(qiáng)互動(dòng)型流量資源搭配調(diào)?議議熱點(diǎn)詞熱點(diǎn)詞#話題借勢站內(nèi)熱點(diǎn)?潮或熱點(diǎn)話題詞，吸引?戶關(guān)注、討論持續(xù)傳播期預(yù)算量級較少，需要盡可能利?站內(nèi)熱點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性或賣點(diǎn)，借勢傳播或加強(qiáng)綁定IP官?內(nèi)容：內(nèi)容包含產(chǎn)品信息，加強(qiáng)?戶對產(chǎn)品記憶度、提??戶回搜率，但核?內(nèi)容與熱點(diǎn)詞匹配周邊種草：筆