全民健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

全民健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告全民健身休閑產(chǎn)業(yè)界定與發(fā)展（一）相關(guān)定義和概念的界定休閑健身是指人們利用休閑時間，以促進(jìn)身心健康、豐富業(yè)余生活為目的而參與的身體鍛煉活動，可幫助參與者形成更好的價值觀，其具有自由性、文化性、非功利性和主動性等特點。休閑健身將競技體育和生活實踐相結(jié)合，通過對參與者進(jìn)行相關(guān)技能的培訓(xùn)，使參與者學(xué)習(xí)到體育運動的本質(zhì)并掌握科學(xué)的鍛煉辦法，促進(jìn)參與者的運動興趣，保證持久地參與休閑健身運動，形成終身體育的習(xí)慣［1］。健身休閑產(chǎn)業(yè)是以促進(jìn)大眾的身心健康為目的，鼓勵全民參與體驗體育運動，并提供與之相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動。健身休閑產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，包括健身、場地設(shè)施建設(shè)、體育器械及裝備等業(yè)態(tài)［2］。健身休閑產(chǎn)業(yè)是個貫穿服務(wù)、生產(chǎn)、銷售和消費，同時具有公益性與商業(yè)性的新興產(chǎn)業(yè)，也是被公認(rèn)為最具活力的綠色、健康產(chǎn)業(yè)。（二）發(fā)展歷史我國的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程可分為四個階段，從20世紀(jì)70年代末至今有40余年，已初具規(guī)模［3］。第一階段為起步萌芽階段，從1978年到1991年。這一階段是從事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變的階段。在全國體育工作會議及《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展體育運動的通知》《國家體委關(guān)于體育體制改革的決定（草案）》等文件的推動下，國家體委開始提出允許社會參與辦體育的思路，圍繞“以體為主、多種經(jīng)營”，部分體育場館開始對社會大眾開放，以贊助或聯(lián)辦的形式引入社會資金，資助運動隊和體育賽事。也鼓勵體育系統(tǒng)面向社會擴(kuò)大服務(wù)范圍，開展經(jīng)營活動。這一系列的改變拉開了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕。第二階段為培育發(fā)展階段，從1992年到2001年。隨著國家《國家體委關(guān)于深化體育改革的意見》《全民健身計劃綱要》等政策的出臺，體育休閑健身工作重心開始轉(zhuǎn)移到全面健身上。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的框架在這一階段形成，不僅鼓勵在健身休閑領(lǐng)域引入消費較高的體育項目，而且鼓勵社會資本進(jìn)入健身領(lǐng)域，增加對群眾體育的投入。使大眾認(rèn)可健身休閑是一種時尚健康的生活方式，對健康的投資是有利于自己的行為。市場上經(jīng)營性的體育健身場所如健身房、瑜伽館、高爾夫球場、保齡球館等也紛紛出現(xiàn)。第三階段為成長階段，從2002年到2010年。我國的各類健身休閑場館、體育俱樂部等進(jìn)入迅速發(fā)展的階段。在我國申奧成功和2003年的SARS事件影響下，體育健身在全國范圍內(nèi)受到追捧。也是在這一階段，境外的著名健身機(jī)構(gòu)和品牌進(jìn)駐中國，帶動了國內(nèi)健身休閑市場的快速發(fā)展。同時，城市、農(nóng)村、社區(qū)等地設(shè)置大量的體育健身設(shè)施，企事業(yè)單位及學(xué)校的體育設(shè)施和場地陸續(xù)向社會人員開放，增加體育休閑指導(dǎo)中心和從業(yè)人員等措施，標(biāo)志著面向群眾的多元化體育服務(wù)體系的初步建立。第四階段為蓬勃發(fā)展階段，從2011年至今。隨著《全民健身計劃（2011?2015年）》《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等國家綱領(lǐng)性文件的頒布。雖然政府部門在不斷規(guī)范體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的管理，但這階段也是我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場化競爭不斷激烈的階段。在這階段，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，從國家層面鼓勵健身休閑與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新科技和現(xiàn)代化信息技術(shù)手段相結(jié)合，維持該產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化的創(chuàng)新發(fā)展，是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的機(jī)遇。（三）國家政策與法規(guī)支持政策對一個國家和地區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的推動作用。一方面，健身休閑產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要國家政策的支持；另一方面，國家政策和法規(guī)從行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管層面對健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成創(chuàng)新驅(qū)動要求。目前，我國促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件和指導(dǎo)建議主要來自中央的重要會議、國務(wù)院或國家體育總局下發(fā)文件等?，F(xiàn)將主要相關(guān)政策列舉如下（見表1）。表1關(guān)于體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與法規(guī)發(fā)布時間政策發(fā)文單位1983年10月關(guān)于進(jìn)步開創(chuàng)體育新局面的請示國豕體委1984年11月關(guān)于進(jìn)步發(fā)展體育運動的通知中共中央1986年4月關(guān)于體育體制改革的決定（草案）國豕體委1992年6月關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定中共中央、國務(wù)院1995年6月全民健身計劃綱要國務(wù)院1995年8月中華人民共和國體育法全國人大常務(wù)委員會2002年7月關(guān)于進(jìn)步加強(qiáng)和改進(jìn)新時期中共中央、國務(wù)院

體育工作的意見2003年6月公共文化體育設(shè)施條例國務(wù)院2009年8月全民健身條例國務(wù)院2010年3月關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見國務(wù)院辦公廳2011年2月全民健身計劃（2011?2015年）國務(wù)院2011年4月體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃國家體育總局2013年9月關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見國務(wù)院2014年10月關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見國務(wù)院2015年3月中國足球改革發(fā)展總體方案國務(wù)院辦公廳2016年4月中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016?2050年）國家發(fā)改委等4部門2016年5月體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃國家體育總局2016年5月關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見國務(wù)院辦公廳2016年6月全民健身計劃（2016?2020年）國務(wù)院2016年9月青少年體育“十三五”規(guī)劃國家體育總局2016年10月“健康中國2030”規(guī)劃綱要中共中央、國務(wù)院2016年10月關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見國務(wù)院辦公廳2016年10月航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃國家體育總局等9部門2016年10月山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃國家體育總局等8部門2016年10月水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃國家體育總局等9部門2016年11月冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016?2025年）國家發(fā)展改革委、國家體育總局等4部門2016年11月群眾冬季運動推廣普及計劃國家體育總局等23部門

（2016?2020年）2017年8月全民健身指南國家體育總局2019年1月進(jìn)步促進(jìn)體育消費的行動計劃（2019?2020年）國家體育總局、國家發(fā)改委|Excel下載表1關(guān)于體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與法規(guī)相關(guān)省市地區(qū)也將健身休閑內(nèi)容納入地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃中，從政府層面出臺規(guī)劃政策推動健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期提高全民的身體素質(zhì)和健康水平。以下列出了部分地區(qū)發(fā)展規(guī)劃及內(nèi)容（見表2）。表2相關(guān)省市地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃及健身休閑內(nèi)容地區(qū)發(fā)布時間規(guī)劃內(nèi)容粵港澳大灣區(qū)2019年2月粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要推進(jìn)大灣區(qū)旅游發(fā)展，依托大灣區(qū)特色優(yōu)勢及香港國際航運中心的地位，構(gòu)建文化歷史、休閑度假、養(yǎng)生保健等多兀旅游產(chǎn)品體系海南2019年1月海南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019?2025年）到2025年，建成一批功能齊全的健身休閑場館，打造批具有地方特色的大眾健身休閑活動，建設(shè)一批以健身休閑為主題的

體育文化旅游重點項目和休閑運動小鎮(zhèn)山東2018年6月山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018?2022年）拓展體育健身休閑產(chǎn)業(yè)。依托山岳、海河、湖泊等資源，重點發(fā)展戶外運動健康休閑產(chǎn)業(yè)。鼓勵和支持因地制宜創(chuàng)建國家體育產(chǎn)業(yè)基地、國家級運動休閑基地、國家體育公園等浙江2017年12月浙江省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見豐富健身休閑項目，普及日常健身、發(fā)展戶外運動、支持健身休閑企業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游、推動體醫(yī)結(jié)合、支持“健身休閑+互聯(lián)網(wǎng)”安徽2017年1月安徽省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見著力形成健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措和新成效，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，結(jié)合當(dāng)前健身休閑消費熱點，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，創(chuàng)新旅游品牌，培冃市場新主體，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系上海2016年11月上海市全民健身實施計劃（2016?2020圍繞健康上海，推動全民健身和全民健康年）深度融合，力爭到2020年，市民科學(xué)健身素養(yǎng)不斷提升，參加體育鍛煉的人數(shù)持續(xù)增加。全民健身整體水平位居全國前列，打造充滿時尚活力的運動之城|Excel下載表2相關(guān)省市地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃及健身休閑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品業(yè)態(tài)根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)整理，我國2015年經(jīng)常參加體育運動的人有3.6億人，2020年、2025年和2030年分別計劃增長到4.35億人、5億人和5.3億人。2016?2025年中國參與運動健身人數(shù)計劃增長率為39%。隨著參與健身人數(shù)的增長，健身休閑的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2015年我國健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8000億元；預(yù)計到2025年增長至3萬億元。2016年起的10年間，中國產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計增長率將達(dá)到275%。（一）健身休閑場所體育場地根據(jù)《第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報》數(shù)據(jù)，2013年我國擁有體育場地約169萬個，用地面積約39億平方米。根據(jù)國務(wù)院46號文件要求推算，2025年體育場所數(shù)量有望超過250萬個。普查顯示我國共有124.8萬個涵蓋82種主要體育類型的場地?；@球場、全民健身步道、乒乓球場、小運動場等大眾參與度高的全民體育項目場地數(shù)量排名靠前。在全國體育場地中，教育系統(tǒng)管理的體育場地占據(jù)了38.98%，場地面積達(dá)到53%，說明我國教育系統(tǒng)掌握了大量的體育場地，但學(xué)校體育場地對外開放程度非常低。這種體育場地分布不均、利

用率低、供需不平衡導(dǎo)致了民營的健身房、俱樂部等快速發(fā)展［4］。健身房我國2018年的行業(yè)調(diào)查顯示，國內(nèi)健身房有46050家，從總量和規(guī)模上基本與美國持平［5］，但基于我國巨大的人口基數(shù)，健身產(chǎn)業(yè)在人群中的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國，這說明中國健身產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和空間。2018年我國前10位健身俱樂部的總營業(yè)額達(dá)104億?115億元（見表3）。表32018年我國健身房排名排名表32018年我國健身房排名排名品牌1一兆韋德2金吉鳥3威爾仕4銀座健身5銀吉姆6古德菲力7舒適堡8奇跡健身8力美健9壹健身10黃金時代資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)。前10位的品牌及營業(yè)額估值店面總數(shù)（個）營業(yè)額估值（元）130+19億?20億400+17億?18億150+16億?17億110+13億?14億100+10億?11億89+7億?8億30+6億?7億80+5億?6億50+5億?6億50+4億?5億60+2億?3億|Excel下載表32018年我國健身房排名前10位的品牌及營業(yè)額估值在未來人均收入不斷提升、健康意識不斷增強(qiáng)、政策鼓勵和資本參與等一系列利好因素的加持下，我國健身房市場在未來將有十分樂觀的發(fā)展空間，年增長率預(yù)計將會在20%左右（見圖1）。疫下互聯(lián)網(wǎng)或線上2020年初的新冠肺炎疫情，使健身休閑產(chǎn)業(yè)承受著嚴(yán)峻考驗。體育賽事停辦或延期，體育場館及健身場所均歇業(yè)或關(guān)門，體育用品銷量大減，這都給健身休閑產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)峻壓力。各地的體育場所、室內(nèi)健身房、線下健身及體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均遭遇行業(yè)的“寒冬”。但這也催生了網(wǎng)上培訓(xùn)業(yè)的快速發(fā)展，孕育了消費者線上消費的習(xí)慣。室內(nèi)健身與線上直播及健身App相結(jié)合，為休閑健身開拓了新的形式，為健身房開辟了線上戰(zhàn)場。通過大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共同構(gòu)建線上營銷平臺，并通過與線下相結(jié)合的形式，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)效益增長。（二）健身休閑類產(chǎn)品運動營養(yǎng)食品運動營養(yǎng)食品是一類經(jīng)過特殊調(diào)制或加工的應(yīng)用食品補充劑，主要用于滿足經(jīng)常參加體育運動、日常從事體力勞動以及專業(yè)運動員的生理代謝需求和對某些特殊營養(yǎng)物質(zhì)的需求。不同國家和地區(qū)對運動營養(yǎng)食品的定義存在差異。我國發(fā)布的《GB/T24154-2009運動營養(yǎng)食品通則》將運動營養(yǎng)食品的產(chǎn)品分為補充能量類、控制能量類、補充蛋白質(zhì)及其水解物類、補充維生素及礦物質(zhì)類、補充恢復(fù)運動性疲勞的營養(yǎng)物質(zhì)類、復(fù)合營養(yǎng)物質(zhì)類和其他類。在歐美國家，運動營養(yǎng)食品的定位主要集中在增強(qiáng)免疫力、抗感染、抗氧化、改善關(guān)節(jié)健康等方面。我國近年來還研制開發(fā)出功能多樣、產(chǎn)品形態(tài)各異的運動營養(yǎng)食品［6。］中國運動營養(yǎng)食品行業(yè)較歐美等發(fā)達(dá)國家而言起步晚，但發(fā)展速度較快。在功能飲料方面，健力寶集團(tuán)開發(fā)了含堿性電解質(zhì)運動飲料“魔水”，隨后紅牛、鹽碘、激活、脈動、怡冠等品牌的同類產(chǎn)品相繼問世，運動營養(yǎng)食品在自主研發(fā)方面邁出了一大步。英敏特的市場調(diào)查報告公布，2015年全球能量飲料市場產(chǎn)量較前一年增長10%，達(dá)88億公升。其中我國的能量飲料消費同比增加了5.4億公升，產(chǎn)品增長及創(chuàng)新均呈現(xiàn)繁榮的景象。緩解疲勞、抗氧化衰老、提高免疫力、增強(qiáng)機(jī)體缺氧耐受力等是運動營養(yǎng)食品的主打功能。近年來，隨著對膳食纖維、益生菌、DHA等物質(zhì)的研究深入，相關(guān)產(chǎn)品也應(yīng)運而生，投入市場后受到消費者的青睞。運動營養(yǎng)食品的主要消費人群也從專業(yè)運動員和健身人士，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂胁煌】敌枨蟮娜罕?。目前，運動食品的原料主要包括維生素類、礦物質(zhì)、草本、氨基酸、酶、腺體、代謝物、提取物等。除運動或能量飲料外，運動營養(yǎng)補充劑、減重代餐、營養(yǎng)棒、減肥片和低碳水化合物食物等也是市場上的熱銷產(chǎn)品。據(jù)《世界運動營養(yǎng)品市場：2014?2020機(jī)會與預(yù)測》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年全球運動營養(yǎng)品市場消費年復(fù)合增長率約為7%，2020年全球運動營養(yǎng)品市場預(yù)計將達(dá)到336億美元，其中亞太地區(qū)預(yù)計占比為24%。體育用品體育用品是指在人們進(jìn)行日常鍛煉、競技運動、體育運動教育等過程中需要使用到的物品。體育用品產(chǎn)業(yè)主要包括健身器材、體育用品（足球、籃球、排球等）、運動護(hù)具、運動服飾、戶外運動休閑用品等?！吨袊w育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年我國體育用品行業(yè)銷售收入達(dá)到1022.97億元，較前增長11.23%。2014年、2016年、2018年我國體育用品行業(yè)銷售收入均達(dá)到了兩位數(shù)的增長，2018年我國體育用品行業(yè)銷售收入超1600.00億元。2012?2018年我國體育用品行業(yè)銷售收入整體呈現(xiàn)上漲趨勢，年均增長率約8%[7]（見圖2）。

隨著我國體育用品行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)企業(yè)不斷增加，行業(yè)競爭也越來越激烈。從企業(yè)數(shù)量來看，從2011年到2017年，我國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量從850家增長到1096家。2018年我國體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到1141家，年均增幅為4.3%（見圖3）。2017年我國健身器材行業(yè)總銷售額約380億元。2011?2017年我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模平均年增長率為5.4%（見圖4）。預(yù)計到2022年健身器材行業(yè)規(guī)模將接近500億元。健身器材行業(yè)也涌現(xiàn)出了很多國產(chǎn)優(yōu)秀品牌，如英吉多、JOINFIT、DHZ、億健、澳瑞特、舒華、好家庭等。

2011?2018年我國健身器材企業(yè)數(shù)量增長情況見圖5。在全民健身意識不斷提高和國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，健身器材行業(yè)已迎來了市場化發(fā)展的歷史機(jī)遇。圖52011?2018年我國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計情況運動裝備是運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。運動裝備根據(jù)用途細(xì)分，包含：健身裝備、跑步裝備、潛水裝備、游泳裝備、登山裝備、滑板裝備、瑜伽裝備、釣魚裝備、徒步裝備、滑雪裝備、露營裝備、搏擊裝備等。隨著體育健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展，各類運動人群對運動裝備提出新的需求，體育運動裝備業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的新形勢下，也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的快速發(fā)展階段，傳統(tǒng)運動裝備與智能運動裝備相結(jié)合，為用戶打造個性化、便利化的休閑健身服務(wù)成為新業(yè)態(tài)。《2016?2021年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，體育用品行業(yè)增加值從2007年的1009億元上升到2010年的1692億元，平均年增長約20%。2015年可穿戴運動設(shè)備市場規(guī)模約為200億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到700億美元。可穿戴運動裝備將成為體育運動裝備中的新增長點。（三）健身休閑類服務(wù)運動/體育保險業(yè)運動是高風(fēng)險行業(yè)，運動保險為參與運動健身的民眾和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，因體育運動而誕生了保險細(xì)分市場。目前的體育類保險主要包含三個方面：①體育賽事類保險；②體育器材設(shè)備的保險；③職業(yè)運動員與團(tuán)隊以及業(yè)余運動員的運動傷殘保險。早在1992年太平洋保險就為出征巴塞羅那奧運會的中國運動員提供了高達(dá)2600多萬元的意外險。而當(dāng)中國平安成為中超冠名商、中國人壽成為CBA主贊助商之后，保險與體育的聯(lián)系也越發(fā)緊密，陽光保險、中國人民保險等都為各類馬拉松賽事提供保險支持。在賽事保險領(lǐng)域，華泰承保亞洲杯足球賽、中國人壽成為亞洲杯足球賽濟(jì)南賽區(qū)獨家保險商、太平人壽成為F1中國大獎賽保險合作商等，這些保險公司對賽事的保險多帶有贊助宣傳性質(zhì)。運動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)隨著參與健身運動的人數(shù)增加，運動傷病及運動醫(yī)療輔助需求不斷增加，對運動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的需求也不斷增大。運動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)涵蓋與體育運動相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)，是醫(yī)療、運動健身、慢病管理等方面的融合。對運動損傷、運動康復(fù)、慢病運動干預(yù)、亞健康狀態(tài)調(diào)理等方面具有獨特功能。杭州尤看運動醫(yī)學(xué)中心與邵逸夫醫(yī)院、浙二醫(yī)院、杭州陳經(jīng)綸體校、浙江體育職業(yè)學(xué)院等醫(yī)院和運動隊的醫(yī)療康復(fù)中心合作，致力于運動功能健康和運動醫(yī)學(xué)康復(fù)，為人們解決運動風(fēng)險、預(yù)防運動損傷，制訂完善的治療康復(fù)方案等，通過運動訓(xùn)練手段解決運動功能問題。上海利格泰生物科技有限公司在2019年完成了一輪數(shù)千萬元的融資，該公司是一家從事運動醫(yī)療器械、生物醫(yī)學(xué)材料研發(fā)，提供運動醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)整體解決方案的公司。該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品較進(jìn)口產(chǎn)品價格低，有利于提高市場滲透率，助力市場潛力開發(fā)。上海尚體體育發(fā)展有限公司，主要從事慢病運動干預(yù)、疼痛康復(fù)及健康照護(hù)。為消費者提供健身、按摩、養(yǎng)生、康復(fù)器材的銷售和租賃服務(wù)，線上線下共創(chuàng)O2O模式。運動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場前景巨大，多學(xué)科、多模式融合發(fā)展，將帶來產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。大眾健身休閑活動及賽事?lián)牢覈?000萬至1億人參加名為“廣場舞”的舞蹈健身運動，其中多為中老年女性。廣場舞是一種伴隨著流行音樂、民歌在清晨或傍晚集體翩翩起舞的民眾健身活動。廣場舞也受到企業(yè)和投資者的追捧，他們發(fā)現(xiàn)了廣場舞者對于運動服、運動鞋和音樂播放設(shè)備需求的商機(jī)。糖豆網(wǎng)、999等網(wǎng)站應(yīng)運而生，推廣關(guān)于廣場舞的視頻、音樂、服裝，成為廣場舞人群的數(shù)字平臺。從“搜狐體育”網(wǎng)站數(shù)據(jù)看，六家主要的服務(wù)于廣場舞市場的企業(yè)近期已獲得融資逾億元，具有良好的發(fā)展勢頭。馬拉松是一項競技體育和群眾體育相結(jié)合的運動項目，融合了體育的競技性和群眾性的特點。隨著近年來人民群眾健康意識的增強(qiáng)，越來越多的人參與到馬拉松運動中來，拉動了馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。馬拉松產(chǎn)業(yè)是以馬拉松賽事為依托，以科學(xué)訓(xùn)練為保障，以改善人們的生活習(xí)慣、提高健康水平為目標(biāo)的綜合性產(chǎn)業(yè)。2010年馬拉松注冊賽事僅有13場，到2018年全國舉辦的800人以上的馬拉松及相關(guān)賽事共1581場，參賽人數(shù)達(dá)到583萬人。8年間我國馬拉松賽事出現(xiàn)了超百倍的增長，帶來了馬拉松產(chǎn)業(yè)也如火如荼發(fā)展，2018年產(chǎn)業(yè)額達(dá)746億元。迅速興起并遍地開花的馬拉松不再是單純的體育賽事，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)增長點和拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的狂歡盛宴。通過馬拉松賽事能匯集到大量人流，輻射帶動了城市的旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)，巨大的消費需求也刺激了馬拉松賽事的快速增長。（四）“健身休閑+”積極拓展和發(fā)展“健身休閑+”的健身休閑新業(yè)態(tài)，促進(jìn)健身休閑與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，推動健身休閑與人工智能、AI技術(shù)、旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，大力發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域。健身休閑+互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各個領(lǐng)域的發(fā)展熱潮，“健身休閑+互聯(lián)網(wǎng)”也借勢逐漸發(fā)酵起來。與傳統(tǒng)的線下模式相比，“健身休閑+互聯(lián)網(wǎng)”模式減少了中間環(huán)節(jié)和對現(xiàn)實場地器械的需求，能顯著提高運動效率，節(jié)約時間和經(jīng)濟(jì)支出，是助推體育用品行業(yè)快速發(fā)展的新方式。未來健身休閑用品行業(yè)的發(fā)展，不僅僅要關(guān)注產(chǎn)品適用性和推廣情況，還要與最新科技進(jìn)展相結(jié)合，升級產(chǎn)品及用戶體驗，開發(fā)智能可穿戴設(shè)備、新材料科技等。如李寧發(fā)布的全球首款WiCore智能足球，通過內(nèi)置芯片能與手機(jī)相連，實現(xiàn)足球數(shù)據(jù)的實時分析傳輸顯示，并可無線充電。智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材、智能檢測設(shè)備、乒乓球發(fā)球機(jī)等智能互聯(lián)裝備也在不斷涌現(xiàn)。目前全球可穿戴市場主要包括智能手表、智能手環(huán)、智能服裝、耳帶式設(shè)備和模組化可穿戴裝置。2018年我國可穿戴設(shè)備品牌中小米的出貨量最高達(dá)1697萬臺，占市場份額的23.20%。排在第2?5位的分別是華為、蘋果、步步高、奇虎360。未來，體育用品智能化將迎來爆發(fā)式增長。健身休閑+科技健身休閑與虛擬現(xiàn)實科技的結(jié)合，改變了信息采集及傳輸?shù)姆绞?，使人們能夠在線上開展數(shù)字健身、運動檢測等項目。通過網(wǎng)站、手機(jī)App、微信公眾號等平臺，大眾可以實現(xiàn)在家健身、線上培訓(xùn)、虛擬比賽等健身休閑功能。支持體育企業(yè)推廣航模、野戰(zhàn)運動等科技項目，鼓勵發(fā)展“集體育、科技、娛樂于一體”的智能科技體育視頻訓(xùn)練平臺和體育游戲等初創(chuàng)公司。健身休閑+旅游健身休閑與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是旅游產(chǎn)業(yè)的再次升級，標(biāo)志著中國人對旅游的需求從傳統(tǒng)的休閑娛樂模式向運動健康模式的轉(zhuǎn)變。健身休閑+旅游是以休閑旅游為承載形式，以健身康養(yǎng)資源為基礎(chǔ)，不僅滿足旅游消費者走出去、玩起來的要求，還有提高身體素質(zhì)、保持健康體魄的功能。目前我國已將全民健身和休閑旅游均納入了國家發(fā)展戰(zhàn)略計劃，隨著人們對健身休閑的廣泛接受和政策利好，健身理念與旅游資源的整合升級必然有巨大的發(fā)展空間，將成為國家政策大力扶持的重點產(chǎn)業(yè)。在2022年北京冬奧會即將舉行的帶動下，我國冰雪游受到重視和普及。為感受冬奧會的氛圍和文化，廣大滑雪愛好者已將冬天到張家口滑雪視為新時尚。因雪道質(zhì)量好，訓(xùn)練設(shè)施到位，崇禮的雪場深受專業(yè)人士及滑雪愛好者的喜愛?！拔逡弧薄笆弧钡乳L假也催生了與健康休閑相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)，如海南三亞的大眾跆拳道錦標(biāo)賽，澄邁縣推出“五一”小長假鄉(xiāng)村小游客輪滑趣味比賽、2019鹿回頭春季嘉年華熒光夜跑等活動。另外各大旅行社也設(shè)立子品牌來發(fā)力健身休閑市場，推出了如新西蘭皇后鎮(zhèn)一周騎行、加拿大班夫諾奎山滑雪、韓國濟(jì)州島馬拉松、俄羅斯貝加爾湖徒步等多元化的海外體育旅游產(chǎn)品。健身休閑+相關(guān)產(chǎn)業(yè)兒童健康是健康中國的第一道起跑線，兒童健康已成為社會和家庭共同關(guān)注的問題，國家也越來越重視這方面的投入。據(jù)報道，2017年底國內(nèi)已有400?500家主營業(yè)務(wù)為兒童體適能培訓(xùn)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，并且呈增長態(tài)勢。兒童運動教育品牌“兔+熊”就是以此為契機(jī)而成立的。該品牌關(guān)注兒童運動與健康，將健身休閑與兒童健康相結(jié)合?！巴?熊”設(shè)置的“智能機(jī)器人+App視頻課程+兒童運動館+動畫文化”方案，解決了兒童運動能力提升及健康運動的問題，引入兒童體適能訓(xùn)練的概念。應(yīng)用智能機(jī)器人作為兒童運動館里的前臺接待，輔導(dǎo)兒童閱讀，陪伴兒童玩耍，引領(lǐng)孩子們開展兒童運動課程，培養(yǎng)其運動的好習(xí)慣。中國已有60歲以上人群2.4億人，占總?cè)丝诘?7%。隨著生育率的下降，老齡化問題將越發(fā)嚴(yán)重，我國的養(yǎng)老和健康問題已成為嚴(yán)重影響人民生活和生命質(zhì)量的重大問題，因此需要將休閑健身與養(yǎng)老和康養(yǎng)相結(jié)合，整合健身、休閑、運動、養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、度假等多種功能，發(fā)展和打造養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。如：旅居養(yǎng)老、“候鳥”休閑度假型養(yǎng)老、老年體育及文化活動等。積極開發(fā)集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合項目。如大愛城（香河國家養(yǎng)老示范基地）項目，該示范基地涵蓋養(yǎng)老中心、體育中心、養(yǎng)生會所、生態(tài)健康農(nóng)場、商業(yè)區(qū)、高端酒店等，實行居家服務(wù)與社區(qū)照顧、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老相結(jié)合的服務(wù)模式。問題與挑戰(zhàn)（一）國家相關(guān)配套政策支持力度有待提高在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國家缺乏相關(guān)必要的鼓勵和扶持政策，這將影響其長期發(fā)展。我國健身休閑產(chǎn)業(yè)政策的制定主要采用政府主導(dǎo)、智庫參與、專家評審相結(jié)合的模式，在新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等方面及群眾參與度方面還需加強(qiáng)，在制定過程中需更注重科學(xué)化，減少領(lǐng)導(dǎo)意志和經(jīng)驗主義。在政策執(zhí)行過程中，還需注重執(zhí)行的實效性，加大監(jiān)察評估的及時性，推動政策落地，減少或消除在產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行過程中，由于架構(gòu)較宏觀，缺少量化標(biāo)準(zhǔn)或配套支撐體系等問題而導(dǎo)致政策“空轉(zhuǎn)”現(xiàn)象。制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵還包括融資、知識產(chǎn)權(quán)與稅收等問題，亟待突破性政策進(jìn)一步出臺。國務(wù)院對當(dāng)前制約健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資、稅收、知識產(chǎn)權(quán)等方面還需加大政策支持力度。目前大量的中小微型企業(yè)是健身休閑產(chǎn)業(yè)市場的主體，但他們面臨融資困難，難以從銀行機(jī)構(gòu)借出資金。在稅收政策方面，體育產(chǎn)業(yè)公司的所得稅是高于高新技術(shù)企業(yè)的，也造成了這部分企業(yè)的發(fā)展困難。在知識產(chǎn)權(quán)方面，存在保護(hù)力度不夠、侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，不斷損害體育中介企業(yè)和體育明星的合法利益［8。］（二）國民對健身觀念與習(xí)慣仍未形成我國絕大多數(shù)的人對休閑健身的概念還較為模糊，不懂得正確的休閑健身方法，僅有部分新生代具有較好的休閑健身意識。當(dāng)前人們的主要精力還是集中在工作和學(xué)習(xí)上，對健身活動的重視程度不夠。參與健身休閑活動的以時間較充裕的中老年人和有運動應(yīng)試要求的青少年為主，肩負(fù)著社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中青年卻很少有機(jī)會參與健身休閑活動。而且大部分人沒有科學(xué)的體育健身休閑的觀念，不能結(jié)合身體狀況選擇科學(xué)的健身休閑娛樂項目或?qū)w育健身休閑存在誤解，因此影響了體育健身休閑活動的效果。還需要通過必要的傳媒手段進(jìn)行宣傳，才能體現(xiàn)體育健身休閑在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。（三）專業(yè)隊伍薄弱、人才短缺發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是專業(yè)人才，但目前健身休閑人才培養(yǎng)規(guī)模、師資力量以及硬件設(shè)施上的不足，導(dǎo)致該領(lǐng)域的從業(yè)人員大多未經(jīng)過系統(tǒng)性的培訓(xùn)，對行業(yè)熟悉程度低，自身專業(yè)素養(yǎng)不高。特別是缺乏同時具有較高體育素養(yǎng)和健身休閑管理經(jīng)營經(jīng)驗的人才。這些都極大地制約了健身休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。（四）社會公共體育服務(wù)體系不完善目前我國經(jīng)濟(jì)雖然取得了長足的進(jìn)步，但國民健康水平和身體狀況仍有待提高，這與我國公共體育服務(wù)體系不完善相關(guān)。主要體現(xiàn)在管理方面的不完善，如對體育管理不重視，專業(yè)管理人員缺乏，法律依據(jù)不足等。還體現(xiàn)在服務(wù)項目相對單一，如社區(qū)能開展的體育項目范圍少、場地局限、器材陳舊等。再就是我國公共體育服務(wù)體系資源分布不均衡，城市鄉(xiāng)村、東部西部之間都存在明顯差距?？傊?，與發(fā)達(dá)國家相比，我國的國民健身體系的機(jī)制還有待完善。（五）疫情下的問題與挑戰(zhàn)突如其來的新冠肺炎疫情讓全民“居家隔離”，使得健身房、體育運動、體育用品等線下產(chǎn)業(yè)處于近乎停滯的狀態(tài)，可謂是健身休閑業(yè)的“寒冬”時期。但也正是由于疫情的影響，民眾認(rèn)識到“免疫力”的重要性，喚醒了大眾的健康意識，改變了人們的生活方式。因此，疫情雖然影響了產(chǎn)業(yè)短期的發(fā)展，但從長期來看，體育鍛煉及強(qiáng)健體魄的需求將會帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費的進(jìn)一步升級和發(fā)展。對策與建議（一）加大落地政策支持力度，加強(qiáng)多部門協(xié)同組織實施提高健身休閑產(chǎn)業(yè)政策的科學(xué)性、協(xié)同性、開放性，完善政策制定程序，解決政策難以落地和存在“空轉(zhuǎn)”現(xiàn)象的問題，需重點從四個方面改進(jìn)落實：一是從制定主體、制定程序、制定依據(jù)和大數(shù)據(jù)支持方面來不斷提升政策制定的科學(xué)性；二是加強(qiáng)健康休閑領(lǐng)域與其他相關(guān)部門的合作交流，實現(xiàn)國家頂層設(shè)計與實施創(chuàng)新之間的雙向?qū)?，不斷提升政策的統(tǒng)一性和協(xié)同性；三是利用新媒體的宣教力量，積極推動健身休閑企業(yè)和大眾的參與度，提升政策制定的開放性；四是落實政策實施過程的監(jiān)督機(jī)制，完善政策效果的評估、問責(zé)與退出機(jī)制，提升政策實施效能，推動健身休閑產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。（二）加強(qiáng)健身休閑產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，推進(jìn)教產(chǎn)研用融合發(fā)