(廣告?zhèn)髅?廣告業(yè)常用術(shù)語名詞解釋

AEAccountExecutive客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù),并負資整體執(zhí)行的人。AccountGroup業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。AppealPoint訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。BramStorniiiig動腦會議。可自由發(fā)想，不受限制的討論會議。Biandlinage一一品牌形象。消費者對商品品牌之印彖。CFCommercialFilin乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，ConmiercialScript是電視廣告腳本。CompetitivePresentation比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。Copywriter文案（撰文人員）。負貴廣告文案的專門寫作。CI一一CorporateIdentity—一企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。CreativeBoutique創(chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。DuectResponseAdvertismg直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Duector一一指導(dǎo)。在整個廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（SeniorDirector）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（AssistantDirector）<>指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：AccountDuector（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）CreativeDirector（創(chuàng)意指導(dǎo)）ArtsDirector（美術(shù)指導(dǎo)）CopyDirector（文案指導(dǎo)）MediaDirector（媒體指導(dǎo)）PlamimgDhector（企劃指導(dǎo)）Finisher—一完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。Layout一一構(gòu)圖。版面設(shè)計之技巧。對美術(shù)設(shè)計而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。PublicSeiviceAdvertising公益廣告。企業(yè)及各社會團體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范闈相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)。Supeivisor一一總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個專業(yè)單位。有以下各種專業(yè)總監(jiān)：AccountSupeivisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）CreativeSupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）MediaSupervisor（媒體總監(jiān)）PlanningSupervisor（企劃總監(jiān)）ResearchSupervisor（調(diào)查總監(jiān)）TargetMarket一一目標市場。最主要的消費群。TrafficControlSpecialist（一般簡稱Traffic）制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負貫推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員。行為廣告actionadvertising實際消費者actualconsumer廣告advertising農(nóng)業(yè)廣告agiicultuialadveitismg作者author自傳式訊息autobiographicalmessage知曉廣告awaienessadvertising品牌術(shù)brandmg工商廣告busmessadvertising企業(yè)對企業(yè)廣告busmess-to-businessadvertising渠道chaimel輔助材料collateralmaterials消費者廣告consumeradvertising消費者consumer譯碼decode直接反應(yīng)廣告duect-responseadvertising戲劇式訊息dramamessage編碼encode農(nóng)場廣告farmadvertising反饋feedback全球性廣告globaladvertising商品goods觀點ideas形象廣告miageadvertising預(yù)定消費者unpliedconsumer工業(yè)時期iiidustiialage工業(yè)化時期mdustiializmgage國際廣告mternationaladvertising地方性廣告localadvenisiiig營銷niarketmg營銷傳播niarketmgcominumcations營銷公關(guān)niarketmgPR媒介medium訊息message敘述式訊息nauativemessage全國性廣告nationaladvertising噪音noise非商業(yè)廣告nonconmieicialadvertising非產(chǎn)品廣告nonproductadvertising人物persona人員銷售personalselling后工業(yè)時期postindustrialage前工業(yè)化時期premdustnalage過程process產(chǎn)品product產(chǎn)品廣告productadvenismg專業(yè)廣告professionaladvertismg公共關(guān)系publicrelations公共關(guān)系活動publicrelationsactivities公共關(guān)系廣告publicrelationsadvenisiiig受者receiver區(qū)域性廣告regionaladvertising常規(guī)價格廣告regulai-price-lineadvertismg零售廣告retailadvertising銷售推廣salespromotion服務(wù)sendees信源source廣告主/出資人sponsor資助性消費者sponsonalconsumers目標受眾targetaudience目標市場targetniaiket貿(mào)易廣告tradeadvertising客戶主管、客戶聯(lián)絡(luò)Aes客戶策劃accountplanumg廣告代理公司advertismgagency藝術(shù)指導(dǎo)artduectors美術(shù)工作室artstudios全國性廣告主協(xié)會ANA品牌經(jīng)理brandmanager企業(yè)對企業(yè)廣告公司busmess-to-businessagency集中式廣告部centralizedadvertisingdepartment分類廣告classifiedadvenisiiig清倉廣告cleaiaiiceadvertismg聯(lián)合廣告cooperativeadvertising文案copy文案人員copywriters創(chuàng)意工作室creativeboutique創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector分散式體制decentralizedsystemJ部門式departmentalsystem發(fā)展期developmentstage數(shù)字互聯(lián)媒介digitalmteractivemedia直郵廣告duect-mailadvertising電子媒介electronicmedia手續(xù)費一一代理費混合制fee-conmiissioncombination外國媒介foreignmedia全面服務(wù)公司fiillserviceadvertisingagency普通消費者廣告公司generalconsumeragency全球性賣主globalniaiketers集團式groupsystem橫向聯(lián)合廣告horizontalcooperativeadvenisiiig專屬廣告公司iii-houseagency獎勵制mcentivesvstem獨立制作社mdependentproductionhouse獨立調(diào)查公司mdependentresearchcompany機構(gòu)廣告institutionaladvertising整合營銷傳播mtegratedmaiketmgconununications互聯(lián)廣告公司interactiveagency國際廣告公司mternationalagency國際媒介mternationalmedia國際化架構(gòu)mternationalstmcture地方性廣告localadvertising地方廣告公司localagency維持期niamtenancestage經(jīng)營總監(jiān)managementsupeivisors差價markup媒介media媒介購買公司media-buyingservice媒介代理費mediaconmussion跨國公司multinationalcorporations全國性廣告主nationaladvertiser全國性廣告公司nationalagency戶外廣告outdooradvertismg點pOHlt關(guān)系預(yù)備期prerelationshipstage印刷媒介printmedia印刷廠printers產(chǎn)品廣告productadvertismg區(qū)域性廣告主regionaladvertiser區(qū)域性廣告公司regionalagency常規(guī)價格廣告iegulai\price-lineadvertismg截留費制retamersystem減