正邦VI服務(wù)內(nèi)容報告書課件

正邦服務(wù)內(nèi)容報告書正邦服務(wù)內(nèi)容報告書1目錄前言第一部分：正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容（一）視覺識別系統(tǒng)核心——標志創(chuàng)作方向建議項目內(nèi)容本階段提交成果：《視覺識別手冊》（二）理念識別系統(tǒng)內(nèi)容一：《品牌手冊》內(nèi)容二：《公司陳述手冊》（三）行為識別系統(tǒng)內(nèi)容一：企業(yè)架構(gòu)梳理內(nèi)容二：企業(yè)品牌流程管理制度制定本階段提交成果：《品牌架構(gòu)流程管理手冊》第二部分：正邦常規(guī)服務(wù)流程目錄前言2前言CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）由MI、BI、VI三部分共同組成，是一項復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。隨著企業(yè)對品牌的重視，CI已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的一個重要組成部分。如何制定一套符合自身情況的CI；如何在有效的時間內(nèi)使企業(yè)精神的導(dǎo)更為廣泛的傳播；如何在導(dǎo)入前期就能把握導(dǎo)入方向、預(yù)見實施成果，是成功導(dǎo)入CI的關(guān)鍵。正邦根據(jù)十一年來所獲取的經(jīng)驗，結(jié)合瞬息萬變的市場，總結(jié)出一套更加貼近企業(yè)，更加實效化的CI。我們的口號是：化繁為簡，實效論英雄。前言CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）由MI、BI、VI三部分共同組成，是3第一部分正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容

第一部分正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容

4（一）視覺識別系統(tǒng)（VI）（一）視覺識別系統(tǒng)（VI）5視覺識別系統(tǒng)在整個CI工程中屬于中期導(dǎo)入的項目，但從受眾的角度，從企業(yè)推廣的角度說，它是最直接的一個部分。它的成功與否直接關(guān)系到受眾對企業(yè)的認知、認可。因此，我們把這一部分作為首要分析項目，但整體工作流程以第二部分“常規(guī)服務(wù)流程”為準。視覺識別系統(tǒng)在整個CI工程中屬于中期導(dǎo)入的項目，但從6VI核心——標志品牌標志是受眾認知品牌的主要手段之一，好的標志可以將品牌戰(zhàn)略、品牌目標及品牌內(nèi)涵準確的向受眾傳達，從而增加受眾對品牌的認知度，提升品牌價值。VI核心——標志品牌標志是受眾認知品牌的主要手段之一，好的標7日本三菱韓國LG韓國三星韓國大宇中國中糧德國普羅伊薩格日本川鐵商事日本丸紅日本伊藤忠多樣化產(chǎn)業(yè)集團日本三菱韓國LG韓國三星韓國大宇中國中糧德國普羅8以上是一些種業(yè)集團的標志。從中我們可以看到，標志多是以植物、種子具象形狀來表現(xiàn)。但是這些標志與其企業(yè)名稱相符，也就是說符合其定位。華冠科技雖然把種業(yè)作為主要業(yè)務(wù)，，但從企業(yè)名稱或是發(fā)展目標來看，是一個沒有明確行業(yè)屬性的多元化集團企業(yè)。以上是一些種業(yè)集團的標志。從中我們可以看到，標志多是以9因此，標志的創(chuàng)作應(yīng)從大的概念入手，體現(xiàn)企業(yè)“以農(nóng)副產(chǎn)品深加工為主體，科工貿(mào)綜合發(fā)展的現(xiàn)代化公司”。方向一：用間接的視覺語言（抽象符號或是色彩）體現(xiàn)企業(yè)以農(nóng)業(yè)為主的特征。方向二：完全拋棄行業(yè)特征，從“綜合性、科技性、現(xiàn)代性”入手，體現(xiàn)包容、綜合的集團概念。

因此，標志的創(chuàng)作應(yīng)從大的概念入手，體現(xiàn)企業(yè)“以農(nóng)副產(chǎn)品10VI項目VI系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分共同組成?；A(chǔ)部分起到一個最根本的規(guī)范作用，所有的應(yīng)用都要以基礎(chǔ)部分所規(guī)定的內(nèi)容為準。只有這樣，才能保證集團整體形象的統(tǒng)一、規(guī)范。以下所列應(yīng)用部分只是一個常規(guī)項目的羅列，不同企業(yè)根據(jù)自身輸出環(huán)境的不同，所選擇的項目亦不同。VI項目VI系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分共同組成?；A(chǔ)部分起到一11視覺基本元素系統(tǒng)1.1標志企業(yè)形象的核心元素1.2標志釋義闡釋標志所體現(xiàn)的企業(yè)精神、理念1.3標志墨稿使標志的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰1.4標志視覺修正提高標志的適用性，保持視覺的一致1.5標志反白效果稿使標志的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰1.6標志方格坐標制圖保證標志在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)1.7標志標準化制圖保證標志在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)1.8標志最小使用規(guī)范限制標志的最小使用尺寸，保證形象傳達的準確企業(yè)標志規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)1.1標志企業(yè)形象的核心元素1.2標志釋12企業(yè)標準字體2.1中文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.2中文全稱橫式反白效果使標志的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.3中文全稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.4中文全稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.5中文全稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.6中文全稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.7中文簡稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.8中文簡稱橫式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.9中文簡稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.10中文簡稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.11中文簡稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.12中文簡稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)視覺基本元素系統(tǒng)企業(yè)標準字體2.1中文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例132.13英文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.14英文全稱橫式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.15英文全稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.16英文全稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.17英文全稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.18英文全稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.19英文簡稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.20英文簡稱橫式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.21英文簡稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.22英文簡稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.23英文簡稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.24英文簡稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)企業(yè)標準字體視覺基本元素系統(tǒng)2.13英文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保14企業(yè)標準色3.1企業(yè)標準色（印刷顏色法）保證標志中的色彩在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)3.2輔助色系列加強標準色在實際應(yīng)用中的表現(xiàn)力3.3明度應(yīng)用規(guī)范適合各種印刷紙張的明度對比3.4標準色、輔助色色階更細致地說明標準色與輔助色的色彩關(guān)系3.5色彩搭配專用表規(guī)定標志在不同底色下的表現(xiàn)形態(tài)視覺基本元素系統(tǒng)企業(yè)標準色3.1企業(yè)標準色（印刷顏色法）保證標志中的色彩在154.1吉祥物造型創(chuàng)意釋義解釋吉祥物的創(chuàng)意思路及所體現(xiàn)的深度內(nèi)涵4.2吉祥物基本動態(tài)造型規(guī)定吉祥物的一種基本形態(tài)4.3吉祥物基本動態(tài)造型坐標制圖保證吉祥物的基本形態(tài)在各種應(yīng)用場合的準確再現(xiàn)4.4吉祥物各種動態(tài)造型在基本形態(tài)的基礎(chǔ)上豐富吉祥物的造型，以適用于不同場合應(yīng)用45吉祥物各種動態(tài)造型坐標制圖保證吉祥物的各種形態(tài)在不同應(yīng)用場合的準確再現(xiàn)4.6吉祥物造型應(yīng)用規(guī)范規(guī)范吉祥物使用的可能性及與其他基本元素之間的關(guān)系企業(yè)吉祥物造型視覺基本元素系統(tǒng)4.1吉祥物造型創(chuàng)意釋義解釋吉祥物的創(chuàng)意思路及所體現(xiàn)的深度16輔助圖形5.1輔助圖形彩色稿、墨稿（單元圖形）充實企業(yè)形象，豐富標志的具體應(yīng)用5.2輔助圖形標準制圖保證輔助圖形在各種應(yīng)用場合的準確再現(xiàn)5.3輔助圖形延展效果稿提供輔助圖形可能出現(xiàn)的不同效果5.4輔助圖形使用規(guī)范以圖示的方法規(guī)定輔助圖形的比例及色彩關(guān)系企業(yè)專用印刷字體設(shè)定6.1中文專用印刷字體設(shè)定規(guī)定除標準字外企業(yè)可用的其他中文字體6.2英文專用印刷字體設(shè)定規(guī)定除標準字外企業(yè)可用的其他英文字體視覺基本元素系統(tǒng)輔助圖形5.1輔助圖形彩色稿、墨稿（單元圖形）充實企業(yè)形象17基本要素組合規(guī)范7.1.1標志與中文全稱橫式組合7..1.2標志與中文全稱橫式組合反白效果7..1.3標志與中文全稱橫式組合標準制圖7.2.1標志與中文全稱豎式組合7.2.2標志與中文全稱豎式組合反白效果7.2.3標志與中文全稱豎式組合標準制圖7.3.1標志與中文全稱上下組合7.3.2標志與中文全稱上下組合反白效果7.3.3標志與中文全稱上下組合標準制圖7.4.1標志與中文簡稱橫式組合7.4.2標志與中文簡稱橫式組合反白效果7.4.3標志與中文簡稱橫式組合標準制圖7.5.1標志與中文簡稱豎式組合7.5.2標志與中文簡稱豎式組合反白效果視覺基本元素系統(tǒng)基本要素組合規(guī)范7.1.1標志與中文全稱橫式組合7..1.187.5.3標志與中文簡稱豎式組合標準制圖7.6.1標志與中文簡稱上下組合7.6.2標志與中文簡稱上下組合反白效果7.6.3標志與中文簡稱上下組合標準制圖7.7.1標志與英文全稱橫式組合7.7.2標志與英文全稱橫式組合反白效果7.7.3標志與英文全稱橫式組合標準制圖7.8.1標志與英文全稱豎式組合7.8.2標志與英文全稱豎式組合反白效果7.8.3標志與英文全稱豎式組合標準制圖7.9.1標志與英文全稱上下組合7.9.2標志與英文全稱上下組合反白效果7.9.3標志與英文全稱上下組合標準制圖7.10.1標志與英文簡稱橫式組合基本要素組合規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)7.5.3標志與中文簡稱豎式組合標準制圖7.6.1標志與中文197.10.2標志與英文簡稱橫式組合反白效果7.10.3標志與英文簡稱橫式組合標準制圖7.11.1標志與英文簡稱豎式組合7.11.2標志與英文簡稱豎式組合反白效果7.11.3標志與英文簡稱豎式組合標準制圖7.12.1標志與英文簡稱上下組合7.12.2標志與英文簡稱上下組合反白效果7.12.3標志與英文簡稱上下組合標準制圖7.13.1標志與中英文簡稱橫式組合7.13.2標志與中英文簡稱橫式組合反白效果7.13.3標志與中英文簡稱橫式組合標準制圖7.14.1標志與中英文簡稱豎式組合7.14.2標志與中英文簡稱豎式組合反白效果7.14.3標志與中英文簡稱豎式組合標準制圖基本要素組合規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)7.10.2標志與英文簡稱橫式組合反白效果7.10.3標志與207.15.1標志與中英文簡稱上下組合7.15.2標志與中英文簡稱上下組合反白效果7.15.3標志與中英文簡稱上下組合標準制圖7.16.1標志與中英文全稱橫式組合7.16.2標志與中英文全稱橫式組合反白效果7.16.3標志與中英文全稱橫式組合標準制圖7.17.1標志與中英文全稱豎式組合7.17.2標志與中英文全稱豎式組合反白效果7.17.3標志與中英文全稱豎式組合標準制圖7.18.1標志與中英文全稱上下組合7.18.2標志與中英文全稱上下組合反白效果7.18.3標志與中英文全稱上下組合標準制圖7.19.1標志與輔助圖形組合7.19.2標志與輔助圖形組合反白效果基本要素組合規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)7.15.1標志與中英文簡稱上下組合7.15.2標志與中英文217.19.3標志與輔助圖形組合標準制圖7.20.1標志與標準字、輔助圖形組合720.2標志與標準字、輔助圖形組合反白效果7.20.3標志與標準字、輔助圖形組合標準制圖基本要素組合規(guī)范8.1錯誤圖形排列8.2錯誤字體排列8.3錯誤色彩排列8.4網(wǎng)頁視頻上要素禁止組合規(guī)定禁止要素組合規(guī)定視覺基本元素系統(tǒng)7.19.3標志與輔助圖形組合標準制圖7.20.1標志與標準22辦公系統(tǒng)規(guī)范1、名片一般員工名片管理人員名片2、信封5號國內(nèi)信封7號國內(nèi)信封9號國內(nèi)信封國際信封3、信紙彩色信紙單色信紙二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)辦公系統(tǒng)規(guī)范1、名片一般員工名片管理人員名片2、信封5號國內(nèi)234、傳真紙5、工作證封面規(guī)范內(nèi)頁規(guī)范6、員工胸卡7、公文袋8、便箋9、文件夾紙基彩色紙基單色塑基彩色塑基單色二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)4、傳真紙封面規(guī)范內(nèi)頁規(guī)范6、員工胸卡紙基彩色紙基單色塑基彩2410、職位牌11、企業(yè)徽章臂章胸章12、員工手冊封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁標識規(guī)范13、培訓(xùn)證書封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁標識規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)10、職位牌臂章胸章12、員工手冊封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁標識規(guī)2514、名片座15、紙杯16、及時貼標簽17、包裝紙18、財產(chǎn)編號牌19、工作單據(jù)訂車單出貨單請假單通知單請購單二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)14、名片座訂車單出貨單請假單通知單請購單二、視覺應(yīng)用元素系26物質(zhì)環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范室外環(huán)境1旗幟規(guī)范（2號旗、3號旗、4號旗）2名稱牌（立式、坐式、附著于墻體式）3大門外觀標志名稱4戶外方向式四面指示系統(tǒng)5戶外立式單面指示系統(tǒng)2、室內(nèi)環(huán)境1接待臺及背景板2大門入口道路指示標牌3公司平面圖規(guī)范4室內(nèi)掛式導(dǎo)向牌5室內(nèi)立式導(dǎo)向牌6各樓層指示系統(tǒng)（立式、吊掛式、附著于墻體之形式）7各部門形象標識牌（總經(jīng)理室、財務(wù)室、會議室、市場部等）8公共區(qū)域標識符號系統(tǒng)二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)物質(zhì)環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范室外環(huán)境1旗幟規(guī)范（2號旗、3號旗、4號旗273、展示陳列1展覽會展位標識、色彩規(guī)范2產(chǎn)品展示臺規(guī)范3企業(yè)宣傳布告板4企業(yè)展板標識、構(gòu)圖、色彩規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)3、展示陳列1展覽會展位標識、色彩規(guī)范2產(chǎn)品展示臺規(guī)范3企28宣傳系統(tǒng)規(guī)范1形象廣告路牌2內(nèi)部報刊刊頭設(shè)計3懸掛式POP4立式POP5紙基手提袋6塑基手提袋7賀年卡8賀年卡專用信封9報告封面10請柬11邀請函12宣傳用禮品（T恤衫、工作帽、鑰匙鏈等）13報紙雜志廣告版式規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)宣傳系統(tǒng)規(guī)范1形象廣告路牌2內(nèi)部報刊刊頭設(shè)計3懸掛式P29公關(guān)形象系統(tǒng)規(guī)范1主頁構(gòu)圖及色彩規(guī)范2分類網(wǎng)頁構(gòu)圖及色彩規(guī)范3男式工作服標識規(guī)范4女式工作服標識規(guī)范5小轎車外觀標識規(guī)范6面包車外觀標識規(guī)范7運輸貨車外觀標識規(guī)范8大型客車外觀標識規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)公關(guān)形象系統(tǒng)規(guī)范1主頁構(gòu)圖及色彩規(guī)范2分類網(wǎng)頁構(gòu)圖及色彩30階段成果——《VI系統(tǒng)手冊》在所有VI設(shè)計完成后，我們將所有項目制作成完整的《VI系統(tǒng)手冊》，以彩色打印裝訂稿的形式提交客戶，并提供相應(yīng)電子文件光盤。階段成果——《VI系統(tǒng)手冊》在所有VI設(shè)計完成后，我們將所有31實際效果模擬實際效果模擬32（二）理念識別系統(tǒng)（MI）（二）理念識別系統(tǒng)（MI）33我們所做的MI，包括了品牌和企業(yè)文化兩個部分，將企業(yè)理念用深刻但清晰的方法表現(xiàn)出來。最終提供產(chǎn)品：《品牌手冊》《公司陳述手冊》我們所做的MI，包括了品牌和企業(yè)文化兩個部分，將企業(yè)理念34《品牌手冊》《品牌手冊》35什么是品牌手冊品牌手冊就是將品牌的品牌精神、品牌定位加以分析提煉，并結(jié)合品牌的實際情況，將品牌對內(nèi)、對外的不同特性加以闡釋。什么是品牌手冊品牌手冊就是將品牌的品牌精神、品牌定位加以分析36品牌手冊的主要內(nèi)容品牌精神濃縮——Slogan什么是品牌品牌定義名人談品牌企業(yè)管理層談品牌我們是一個怎樣的企業(yè)我們可為品牌做些什么品牌特性品牌特性闡釋品牌定位品牌定位聲明品牌個性品牌個性闡釋品牌詞匯品牌手冊的主要內(nèi)容品牌精神濃縮——Slogan品牌特性37當一個品牌成為其目標消費群的品牌精神時，便達到了品牌的最高層次。品牌精神是擴展的、更強大和穩(wěn)固的品牌文化。對于消費者來說，這種品牌是一種必然的選擇——是一種信仰，他們信賴它，并極不情愿去嘗試該品牌精神所代表的同類產(chǎn)品中的其他品牌。品牌手冊的核心——品牌精神當一個品牌成為其目標消費群的品牌精神時，便達到了品品38品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌產(chǎn)品性品牌最終的品牌等級高品牌等級中度品牌等級低品牌等級無發(fā)展的品牌等級參與度\價值品牌地位越穩(wěn)固，品牌等級就越寬品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌產(chǎn)品性品牌最終的品牌39哈雷——太子自由摩托車迪斯尼家庭價值漫畫麥當勞家庭價值快餐耐克勝利運動用品可口可樂美國生活方式可樂CNN世界新聞先導(dǎo)新聞原始的實物產(chǎn)品本身只是品牌的一個很小的組成部分，品牌由一系列的原材料、非物質(zhì)利益及其他相關(guān)附件組成，左圖通過對眾多知名品牌中品牌的原始核心內(nèi)容和整個品牌之間的差異反映出了這一點。比如，哈雷——太子的原始產(chǎn)品是摩托車，但哈雷——太子這一品牌卻關(guān)系到更多更廣的內(nèi)容——“自由”本身，而正是這種關(guān)聯(lián)，賦予了品牌無比豐富的價值內(nèi)涵。哈雷——太子自由摩托車迪斯尼家庭價值漫畫麥當勞家庭價值快餐耐40品牌精神的創(chuàng)造在于豐富的想象和獨特的創(chuàng)意，這才是消費者真正購買的東西。但如果沒有語言的表述，品牌精神的體會需要一個很長的時間。因此，我們時刻把握著“化繁為簡”的總原則，將品牌精神濃縮成品牌口號，增強識別性，縮短認知時間，迅速提升品牌形象。品牌精神的表述——品牌口號品牌精神的創(chuàng)造在于豐富的想象和獨特的創(chuàng)意，這才是消品41以下是一些國際知名品牌的品牌精神提煉，簡單的一句話其實并不簡單：諾基亞：科技以人為本BP：超越燃油豐田：更遠，更自由飛利浦：讓我們做得更好IBM：四海一家的解決之道耐克：Justdoit柯達：串起生活每一刻百事可樂：新一代的選擇以下是一些國際知名品牌的品牌精神提煉，簡單的一句話其實并不簡42我們?yōu)槭裁葱枰放剖謨云放剖謨哉劶笆裁词瞧放啤⑽覀兪且粋€怎樣的企業(yè)、我們可為品牌做些什么、品牌特性、品牌定位、品牌個性、品牌詞匯，明確表達我們的品牌，為企業(yè)員工及管理層清晰勾勒出品牌的模樣、個性，首先在企業(yè)內(nèi)部貫徹品牌特征。對外，也有利于展現(xiàn)品牌形象，提升品牌價值。我們?yōu)槭裁葱枰放剖謨云放剖謨哉劶笆裁词瞧放啤⑽覀兪且粋€怎樣43實際效果模擬實際效果模擬44《公司陳述手冊》《公司陳述手冊》45什么是公司陳述公司陳述是一個組織長期持久目標的陳述，它界定該組織的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷事宜，能夠反映這個公司的價值觀和優(yōu)越性。公司陳述可以幫助一個公司做出指導(dǎo)思想前后一致的決策，打造組織有序的團隊，整合短期目標和長期宗旨，并促進交流。什么是公司陳述公司陳述是一個組織長期持久目標的陳述，它界定該46我們?yōu)槭裁葱枰娟愂鍪謨悦恳粋€公司，無論規(guī)模大小，都需要使命陳述來作為指導(dǎo)的源泉，如指南針般讓其雇員、顧客甚至股東了解他代表誰的利益及它去向何方。使命能使公司上下產(chǎn)生凝聚力，尤其是當公司是有許多不同的人組成，他們散布于本國或世界的不同區(qū)域，有著各種各樣的職務(wù)頭銜和不同水準的培訓(xùn)及教育背景。使命能讓公司員工產(chǎn)生歸屬感。使命存在的本身就為一個公司提供了創(chuàng)造未來的基石。使命陳述是一個組織長期持久目標的陳述，它界定該組織的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷事宜，能夠反映這個公司的價值觀和優(yōu)越性。我們?yōu)槭裁葱枰娟愂鍪謨悦恳粋€公司，無論規(guī)模大小，都需要使47公司陳述手冊的核心內(nèi)容我們的使命我們的愿景我們的目標我們的核心價值觀我們的戰(zhàn)略我們的誓言我們的承諾我們的信條我們的工作環(huán)境我們共同的價值觀公司陳述手冊的核心內(nèi)容我們的使命我們的誓言48實際效果模擬實際效果模擬49（三）行為識別系統(tǒng)（BI）（三）行為識別系統(tǒng)（BI）50這一部分我們不是單純的制定行為制度，而是與企業(yè)自身發(fā)展情況，與品牌結(jié)合起來。我們首先幫助根據(jù)企業(yè)自身情況梳理出清晰明確的品牌架構(gòu)，只有這樣才能是企業(yè)對內(nèi)、對外的職責(zé)、行為更為清晰。其次我們根據(jù)梳理好的品牌架構(gòu)針對品牌推廣、執(zhí)行過程中的問題，制定企業(yè)各個層面負責(zé)品牌的部門以及他們的權(quán)、責(zé)、序。并最終完成《品牌架構(gòu)流程管理手冊》這一部分我們不是單純的制定行為制度，而是與企業(yè)自身發(fā)展51《品牌架構(gòu)流程管理手冊》《品牌架構(gòu)流程管理手冊》52什么是品牌架構(gòu)流程管理手冊對現(xiàn)有企業(yè)品牌架構(gòu)進行梳理，并在企業(yè)章程中，規(guī)定下屬或成員企業(yè)共享品牌資源。企業(yè)建立各項品牌管理規(guī)章制度，并匯編成冊下發(fā)執(zhí)行，將有關(guān)工作納入規(guī)范化、程序化管理。如：企業(yè)要有副總經(jīng)理分管品牌管理；企業(yè)總部設(shè)有專門部門或?qū)ｉT職位負責(zé)品牌管理；企業(yè)建立統(tǒng)一或分散管理體制等?！镀放萍軜?gòu)流程管理手冊》就是將這些規(guī)章制度濃縮成一本手冊，

形成一部企業(yè)管理品牌的法律。什么是品牌架構(gòu)流程管理手冊對現(xiàn)有企業(yè)品牌架構(gòu)進行梳理，并在企53

品牌架構(gòu)流程管理手冊的前提——品牌架構(gòu)的梳理

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，如何制定清晰明確的品牌架構(gòu)將是企業(yè)最難解決也是最需要解決的問題。只有梳理了清晰的品牌架構(gòu)，才能從根本上貫徹落實品牌的一系列流程管理制度。我們幫助企業(yè)梳理品牌架構(gòu)的基本方法是：依托全球品牌創(chuàng)建四大模式，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展實際情況。

品牌架構(gòu)流程管理手冊的前提——品牌架構(gòu)的梳理

隨著企業(yè)的不54全球品牌創(chuàng)建4大模式單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名。例如：奔馳、索尼、通用電氣一個系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名。例如：可口可樂每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用其母公司的名作為其品牌名。迪斯尼、福特每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯(lián)系。聯(lián)合利華、寶潔全球品牌創(chuàng)建4大模式單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨立品牌55CclassSLKEclassGclassCLKSclassCLSLCclassSLKEclassGclassCLKSc56正邦VI服務(wù)內(nèi)容報告書課件57亨氏生產(chǎn)許多種傳統(tǒng)的美國產(chǎn)品，他的公司品牌戰(zhàn)略保證了消費者從來都不會懷疑其產(chǎn)品背后就是亨氏公司。亨氏公司也包括一些獨立的品牌。亨氏生產(chǎn)許多種傳統(tǒng)的美國產(chǎn)品，他的公司品牌戰(zhàn)略保證了消費者從58雀巢公司的產(chǎn)品品牌架構(gòu)模式是：在與其核心內(nèi)容最接近的產(chǎn)品領(lǐng)域——雀巢從牛奶開始起家——產(chǎn)品標簽具有較高的公司品牌化程度；糖果產(chǎn)品是公司品牌占據(jù)戰(zhàn)略地位的領(lǐng)域，因此雀巢的標志在糖果產(chǎn)品中得以強調(diào)；在距離其核心內(nèi)容較遠一些的產(chǎn)品領(lǐng)域，公司采用的是一種產(chǎn)品，一個品牌的策略。無論哪種模式，“雀巢”都是以文字或標志形式同時出現(xiàn)。雀巢公司的產(chǎn)品品牌架構(gòu)模式是：在與其核心內(nèi)容最接近的產(chǎn)品領(lǐng)域59維珍擁有150多個公司，但其品牌架構(gòu)很明晰——直接使用單一品牌模式，所有的子品牌都以“維珍”為姓，以所在領(lǐng)域的類屬性名稱為名。通過這種架構(gòu)，維珍在消費者心目中獲得的價值地位跨越許多不同的商業(yè)領(lǐng)域得以傳播；通過使用類屬名稱，這些子品牌永遠不會變成剝奪其公司品牌的獨立品牌。相反，他們都扮演著建立更加豐富的維珍價值的角色。維珍擁有150多個公司，但其品牌架構(gòu)很明晰——直接使用單一品60母公司品牌與子公司品牌關(guān)系架構(gòu)的梳理經(jīng)驗如果某些子公司產(chǎn)品老化或競爭力不強，此類子公司應(yīng)進行單一品牌戰(zhàn)略，即：弱勢品牌進行整合，統(tǒng)一歸屬到新的品牌中，弱勢變?yōu)閺妱荨＝?jīng)驗一：弱勢重組母公司品牌與子公司品牌關(guān)系架構(gòu)的梳理經(jīng)驗如果某61對于一些成熟的子公司，他們已經(jīng)有相當?shù)闹?。如果放棄該品牌，將會增加重新推廣宣傳的工作量及工作難度。因此，我們在處理這一問題上通常采用混合品牌模式，即：子公司不一定改變現(xiàn)有名稱或視覺形象，但要在各種表現(xiàn)形式上體現(xiàn)于母公司的關(guān)系。因為對于此類成熟的子公司來說，不會因為加上母公司的冠名而降低品牌知名度；對于母公司來說，越早把握住品牌歸屬權(quán)的問題，對自身價值的提升，對未來的經(jīng)營就越有好處。經(jīng)驗二：強強聯(lián)合母公司品牌與子公司品牌關(guān)系架構(gòu)的梳理經(jīng)驗對于一些成熟的子公司，他們已經(jīng)有相當?shù)闹?2正邦VI服務(wù)內(nèi)容報告書課件63正邦VI服務(wù)內(nèi)容報告書課件64中糧集團中糧國際中糧發(fā)展鵬利國際中糧進出口中國長城葡萄酒有限公司深圳金帝食品有限公司福臨門食品有限公司海南可口可樂飲料有限公司......中糧中糧集團福臨門金帝長城中糧大米海燕紅梅象山梅林……一級二級三級目標品牌知名度在未來的品牌等級關(guān)系上，產(chǎn)品二級品牌甚至是三級品牌可能是行政關(guān)系的三級品牌直接生產(chǎn)制造的，但這并不妨礙兩部分架構(gòu)的各自關(guān)系與相互關(guān)系。我們需要明確的是，所有的行政品牌及產(chǎn)品品牌都是為了“中糧”這個品牌服務(wù)的，“中糧”品牌提升是所有品牌最終要達到的目標。隸屬品牌架構(gòu)梳理實例中糧國際中國長城葡萄酒有限公司海燕一級二級三級目標品牌知名度65品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容除了對品牌加購得進行梳理，《品牌架構(gòu)流程管理手冊》分為企業(yè)內(nèi)部主要管理制度和企業(yè)外部協(xié)同管理制度兩方面。企業(yè)內(nèi)部品牌管理制度主要是：在已梳理的品牌架構(gòu)基礎(chǔ)上，規(guī)定各部門對于品牌管理的序、權(quán)、責(zé)，將品牌戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)落實到實處。

品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容除了對品牌加購得進行梳理，《品66品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容1、權(quán)：規(guī)定各部門的權(quán)利。比如：企業(yè)戰(zhàn)略部可以在集團總體品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，負責(zé)制定各階段品牌推廣發(fā)展戰(zhàn)略；企業(yè)應(yīng)成立專門的品牌規(guī)劃部，在企業(yè)戰(zhàn)略部的指導(dǎo)下，擁有操作企業(yè)品牌建設(shè)、實施、推廣等各種權(quán)利。2、責(zé)：規(guī)定各個部門的責(zé)任。比如：戰(zhàn)略部將直接對董事會負責(zé)；品牌規(guī)劃部直接對戰(zhàn)略部負責(zé)并受戰(zhàn)略部的監(jiān)察；各級子公司的品牌規(guī)劃部將對上級單位的品牌規(guī)劃部負責(zé)等等。3、序：在品牌的每一個具體實施推廣前，對品牌負責(zé)的各個部門、領(lǐng)導(dǎo)都將對報告進行簽字審批。誰先簽，誰后簽都要進行詳細的規(guī)定。品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容1、權(quán)：規(guī)定各部門的權(quán)利。比如67品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容企業(yè)外部系統(tǒng)管理制度主要有：1、對品牌視覺系統(tǒng)的具體實施方進行認證。認證內(nèi)容：1）對材料的認證2）對施工單位以及供應(yīng)商的認證2、輔助企業(yè)對品牌的實施效果進行監(jiān)察。監(jiān)督機制：1）品牌專員巡查制度2）舉報制度品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容企業(yè)外部系統(tǒng)管理制度主要有：68品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容3、為企業(yè)進行長期的品牌顧問。1）例會制度：定期與企業(yè)品牌規(guī)劃部進行溝通，了解品牌實施過程中的問題。2）定期書面報告：每季制定一份報告，進行數(shù)據(jù)總結(jié)。3）再培訓(xùn)評估：確定再培訓(xùn)評估方案。4）年度總結(jié)與修正：每年提供兩個總結(jié)報告與修正方案，使品牌隨時保持最佳狀態(tài)。品牌架構(gòu)流程管理手冊的核心內(nèi)容3、為企業(yè)進行長期的品牌顧問。69實際效果模擬實際效果模擬70我們是時效主義者

我們就是要幫現(xiàn)實的忙我們是時效主義者

71我們不僅將品牌相關(guān)內(nèi)容制定為手冊，還將其展現(xiàn)于一切可能出現(xiàn)的載體：網(wǎng)站、企業(yè)畫冊、PPT演示文件、理念畫、宣傳片等。我們就是要幫現(xiàn)實的忙，將企業(yè)的所需、所求以終端產(chǎn)品呈現(xiàn)出來。我們不僅將品牌相關(guān)內(nèi)容制定為手冊，還將其展現(xiàn)于72四本手冊網(wǎng)站PPT演示品牌形象發(fā)布廣告環(huán)境招貼四本手冊網(wǎng)站PPT演示品牌形象發(fā)布廣告環(huán)境招貼73第二部分正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容

第二部分正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容

74正邦工作流程、時間安排單位（工作日）前期調(diào)研30

企業(yè)標志設(shè)計

20

企業(yè)VI手冊設(shè)計

60企業(yè)品牌手冊

60企業(yè)品牌架構(gòu)、流程、管理手冊

60企業(yè)陳述手冊

60總周期110正邦工作流程、時間安排單位（工作日）前期調(diào)研3075謝謝！

謝謝！

76

正邦服務(wù)內(nèi)容報告書正邦服務(wù)內(nèi)容報告書77目錄前言第一部分：正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容（一）視覺識別系統(tǒng)核心——標志創(chuàng)作方向建議項目內(nèi)容本階段提交成果：《視覺識別手冊》（二）理念識別系統(tǒng)內(nèi)容一：《品牌手冊》內(nèi)容二：《公司陳述手冊》（三）行為識別系統(tǒng)內(nèi)容一：企業(yè)架構(gòu)梳理內(nèi)容二：企業(yè)品牌流程管理制度制定本階段提交成果：《品牌架構(gòu)流程管理手冊》第二部分：正邦常規(guī)服務(wù)流程目錄前言78前言CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）由MI、BI、VI三部分共同組成，是一項復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。隨著企業(yè)對品牌的重視，CI已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的一個重要組成部分。如何制定一套符合自身情況的CI；如何在有效的時間內(nèi)使企業(yè)精神的導(dǎo)更為廣泛的傳播；如何在導(dǎo)入前期就能把握導(dǎo)入方向、預(yù)見實施成果，是成功導(dǎo)入CI的關(guān)鍵。正邦根據(jù)十一年來所獲取的經(jīng)驗，結(jié)合瞬息萬變的市場，總結(jié)出一套更加貼近企業(yè)，更加實效化的CI。我們的口號是：化繁為簡，實效論英雄。前言CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）由MI、BI、VI三部分共同組成，是79第一部分正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容

第一部分正邦此項目中主要服務(wù)內(nèi)容

80（一）視覺識別系統(tǒng)（VI）（一）視覺識別系統(tǒng)（VI）81視覺識別系統(tǒng)在整個CI工程中屬于中期導(dǎo)入的項目，但從受眾的角度，從企業(yè)推廣的角度說，它是最直接的一個部分。它的成功與否直接關(guān)系到受眾對企業(yè)的認知、認可。因此，我們把這一部分作為首要分析項目，但整體工作流程以第二部分“常規(guī)服務(wù)流程”為準。視覺識別系統(tǒng)在整個CI工程中屬于中期導(dǎo)入的項目，但從82VI核心——標志品牌標志是受眾認知品牌的主要手段之一，好的標志可以將品牌戰(zhàn)略、品牌目標及品牌內(nèi)涵準確的向受眾傳達，從而增加受眾對品牌的認知度，提升品牌價值。VI核心——標志品牌標志是受眾認知品牌的主要手段之一，好的標83日本三菱韓國LG韓國三星韓國大宇中國中糧德國普羅伊薩格日本川鐵商事日本丸紅日本伊藤忠多樣化產(chǎn)業(yè)集團日本三菱韓國LG韓國三星韓國大宇中國中糧德國普羅84以上是一些種業(yè)集團的標志。從中我們可以看到，標志多是以植物、種子具象形狀來表現(xiàn)。但是這些標志與其企業(yè)名稱相符，也就是說符合其定位。華冠科技雖然把種業(yè)作為主要業(yè)務(wù)，，但從企業(yè)名稱或是發(fā)展目標來看，是一個沒有明確行業(yè)屬性的多元化集團企業(yè)。以上是一些種業(yè)集團的標志。從中我們可以看到，標志多是以85因此，標志的創(chuàng)作應(yīng)從大的概念入手，體現(xiàn)企業(yè)“以農(nóng)副產(chǎn)品深加工為主體，科工貿(mào)綜合發(fā)展的現(xiàn)代化公司”。方向一：用間接的視覺語言（抽象符號或是色彩）體現(xiàn)企業(yè)以農(nóng)業(yè)為主的特征。方向二：完全拋棄行業(yè)特征，從“綜合性、科技性、現(xiàn)代性”入手，體現(xiàn)包容、綜合的集團概念。

因此，標志的創(chuàng)作應(yīng)從大的概念入手，體現(xiàn)企業(yè)“以農(nóng)副產(chǎn)品86VI項目VI系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分共同組成?；A(chǔ)部分起到一個最根本的規(guī)范作用，所有的應(yīng)用都要以基礎(chǔ)部分所規(guī)定的內(nèi)容為準。只有這樣，才能保證集團整體形象的統(tǒng)一、規(guī)范。以下所列應(yīng)用部分只是一個常規(guī)項目的羅列，不同企業(yè)根據(jù)自身輸出環(huán)境的不同，所選擇的項目亦不同。VI項目VI系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分共同組成?；A(chǔ)部分起到一87視覺基本元素系統(tǒng)1.1標志企業(yè)形象的核心元素1.2標志釋義闡釋標志所體現(xiàn)的企業(yè)精神、理念1.3標志墨稿使標志的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰1.4標志視覺修正提高標志的適用性，保持視覺的一致1.5標志反白效果稿使標志的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰1.6標志方格坐標制圖保證標志在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)1.7標志標準化制圖保證標志在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)1.8標志最小使用規(guī)范限制標志的最小使用尺寸，保證形象傳達的準確企業(yè)標志規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)1.1標志企業(yè)形象的核心元素1.2標志釋88企業(yè)標準字體2.1中文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.2中文全稱橫式反白效果使標志的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.3中文全稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.4中文全稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.5中文全稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.6中文全稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.7中文簡稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.8中文簡稱橫式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.9中文簡稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.10中文簡稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.11中文簡稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.12中文簡稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)視覺基本元素系統(tǒng)企業(yè)標準字體2.1中文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例892.13英文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.14英文全稱橫式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.15英文全稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.16英文全稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.17英文全稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.18英文全稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.19英文簡稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.20英文簡稱橫式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.21英文簡稱橫式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)2.22英文簡稱豎式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保整體形象統(tǒng)一2.23英文簡稱豎式反白效果使標準字的正負表現(xiàn)形態(tài)及相互關(guān)系更為清晰2.24英文簡稱豎式標準制圖保證標準字在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)企業(yè)標準字體視覺基本元素系統(tǒng)2.13英文全稱橫式設(shè)計規(guī)范對標準字作字體、比例的規(guī)范，確保90企業(yè)標準色3.1企業(yè)標準色（印刷顏色法）保證標志中的色彩在各種應(yīng)用場合準確再現(xiàn)3.2輔助色系列加強標準色在實際應(yīng)用中的表現(xiàn)力3.3明度應(yīng)用規(guī)范適合各種印刷紙張的明度對比3.4標準色、輔助色色階更細致地說明標準色與輔助色的色彩關(guān)系3.5色彩搭配專用表規(guī)定標志在不同底色下的表現(xiàn)形態(tài)視覺基本元素系統(tǒng)企業(yè)標準色3.1企業(yè)標準色（印刷顏色法）保證標志中的色彩在914.1吉祥物造型創(chuàng)意釋義解釋吉祥物的創(chuàng)意思路及所體現(xiàn)的深度內(nèi)涵4.2吉祥物基本動態(tài)造型規(guī)定吉祥物的一種基本形態(tài)4.3吉祥物基本動態(tài)造型坐標制圖保證吉祥物的基本形態(tài)在各種應(yīng)用場合的準確再現(xiàn)4.4吉祥物各種動態(tài)造型在基本形態(tài)的基礎(chǔ)上豐富吉祥物的造型，以適用于不同場合應(yīng)用45吉祥物各種動態(tài)造型坐標制圖保證吉祥物的各種形態(tài)在不同應(yīng)用場合的準確再現(xiàn)4.6吉祥物造型應(yīng)用規(guī)范規(guī)范吉祥物使用的可能性及與其他基本元素之間的關(guān)系企業(yè)吉祥物造型視覺基本元素系統(tǒng)4.1吉祥物造型創(chuàng)意釋義解釋吉祥物的創(chuàng)意思路及所體現(xiàn)的深度92輔助圖形5.1輔助圖形彩色稿、墨稿（單元圖形）充實企業(yè)形象，豐富標志的具體應(yīng)用5.2輔助圖形標準制圖保證輔助圖形在各種應(yīng)用場合的準確再現(xiàn)5.3輔助圖形延展效果稿提供輔助圖形可能出現(xiàn)的不同效果5.4輔助圖形使用規(guī)范以圖示的方法規(guī)定輔助圖形的比例及色彩關(guān)系企業(yè)專用印刷字體設(shè)定6.1中文專用印刷字體設(shè)定規(guī)定除標準字外企業(yè)可用的其他中文字體6.2英文專用印刷字體設(shè)定規(guī)定除標準字外企業(yè)可用的其他英文字體視覺基本元素系統(tǒng)輔助圖形5.1輔助圖形彩色稿、墨稿（單元圖形）充實企業(yè)形象93基本要素組合規(guī)范7.1.1標志與中文全稱橫式組合7..1.2標志與中文全稱橫式組合反白效果7..1.3標志與中文全稱橫式組合標準制圖7.2.1標志與中文全稱豎式組合7.2.2標志與中文全稱豎式組合反白效果7.2.3標志與中文全稱豎式組合標準制圖7.3.1標志與中文全稱上下組合7.3.2標志與中文全稱上下組合反白效果7.3.3標志與中文全稱上下組合標準制圖7.4.1標志與中文簡稱橫式組合7.4.2標志與中文簡稱橫式組合反白效果7.4.3標志與中文簡稱橫式組合標準制圖7.5.1標志與中文簡稱豎式組合7.5.2標志與中文簡稱豎式組合反白效果視覺基本元素系統(tǒng)基本要素組合規(guī)范7.1.1標志與中文全稱橫式組合7..1.947.5.3標志與中文簡稱豎式組合標準制圖7.6.1標志與中文簡稱上下組合7.6.2標志與中文簡稱上下組合反白效果7.6.3標志與中文簡稱上下組合標準制圖7.7.1標志與英文全稱橫式組合7.7.2標志與英文全稱橫式組合反白效果7.7.3標志與英文全稱橫式組合標準制圖7.8.1標志與英文全稱豎式組合7.8.2標志與英文全稱豎式組合反白效果7.8.3標志與英文全稱豎式組合標準制圖7.9.1標志與英文全稱上下組合7.9.2標志與英文全稱上下組合反白效果7.9.3標志與英文全稱上下組合標準制圖7.10.1標志與英文簡稱橫式組合基本要素組合規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)7.5.3標志與中文簡稱豎式組合標準制圖7.6.1標志與中文957.10.2標志與英文簡稱橫式組合反白效果7.10.3標志與英文簡稱橫式組合標準制圖7.11.1標志與英文簡稱豎式組合7.11.2標志與英文簡稱豎式組合反白效果7.11.3標志與英文簡稱豎式組合標準制圖7.12.1標志與英文簡稱上下組合7.12.2標志與英文簡稱上下組合反白效果7.12.3標志與英文簡稱上下組合標準制圖7.13.1標志與中英文簡稱橫式組合7.13.2標志與中英文簡稱橫式組合反白效果7.13.3標志與中英文簡稱橫式組合標準制圖7.14.1標志與中英文簡稱豎式組合7.14.2標志與中英文簡稱豎式組合反白效果7.14.3標志與中英文簡稱豎式組合標準制圖基本要素組合規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)7.10.2標志與英文簡稱橫式組合反白效果7.10.3標志與967.15.1標志與中英文簡稱上下組合7.15.2標志與中英文簡稱上下組合反白效果7.15.3標志與中英文簡稱上下組合標準制圖7.16.1標志與中英文全稱橫式組合7.16.2標志與中英文全稱橫式組合反白效果7.16.3標志與中英文全稱橫式組合標準制圖7.17.1標志與中英文全稱豎式組合7.17.2標志與中英文全稱豎式組合反白效果7.17.3標志與中英文全稱豎式組合標準制圖7.18.1標志與中英文全稱上下組合7.18.2標志與中英文全稱上下組合反白效果7.18.3標志與中英文全稱上下組合標準制圖7.19.1標志與輔助圖形組合7.19.2標志與輔助圖形組合反白效果基本要素組合規(guī)范視覺基本元素系統(tǒng)7.15.1標志與中英文簡稱上下組合7.15.2標志與中英文977.19.3標志與輔助圖形組合標準制圖7.20.1標志與標準字、輔助圖形組合720.2標志與標準字、輔助圖形組合反白效果7.20.3標志與標準字、輔助圖形組合標準制圖基本要素組合規(guī)范8.1錯誤圖形排列8.2錯誤字體排列8.3錯誤色彩排列8.4網(wǎng)頁視頻上要素禁止組合規(guī)定禁止要素組合規(guī)定視覺基本元素系統(tǒng)7.19.3標志與輔助圖形組合標準制圖7.20.1標志與標準98辦公系統(tǒng)規(guī)范1、名片一般員工名片管理人員名片2、信封5號國內(nèi)信封7號國內(nèi)信封9號國內(nèi)信封國際信封3、信紙彩色信紙單色信紙二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)辦公系統(tǒng)規(guī)范1、名片一般員工名片管理人員名片2、信封5號國內(nèi)994、傳真紙5、工作證封面規(guī)范內(nèi)頁規(guī)范6、員工胸卡7、公文袋8、便箋9、文件夾紙基彩色紙基單色塑基彩色塑基單色二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)4、傳真紙封面規(guī)范內(nèi)頁規(guī)范6、員工胸卡紙基彩色紙基單色塑基彩10010、職位牌11、企業(yè)徽章臂章胸章12、員工手冊封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁標識規(guī)范13、培訓(xùn)證書封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁標識規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)10、職位牌臂章胸章12、員工手冊封面規(guī)范封底規(guī)范內(nèi)頁標識規(guī)10114、名片座15、紙杯16、及時貼標簽17、包裝紙18、財產(chǎn)編號牌19、工作單據(jù)訂車單出貨單請假單通知單請購單二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)14、名片座訂車單出貨單請假單通知單請購單二、視覺應(yīng)用元素系102物質(zhì)環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范室外環(huán)境1旗幟規(guī)范（2號旗、3號旗、4號旗）2名稱牌（立式、坐式、附著于墻體式）3大門外觀標志名稱4戶外方向式四面指示系統(tǒng)5戶外立式單面指示系統(tǒng)2、室內(nèi)環(huán)境1接待臺及背景板2大門入口道路指示標牌3公司平面圖規(guī)范4室內(nèi)掛式導(dǎo)向牌5室內(nèi)立式導(dǎo)向牌6各樓層指示系統(tǒng)（立式、吊掛式、附著于墻體之形式）7各部門形象標識牌（總經(jīng)理室、財務(wù)室、會議室、市場部等）8公共區(qū)域標識符號系統(tǒng)二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)物質(zhì)環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范室外環(huán)境1旗幟規(guī)范（2號旗、3號旗、4號旗1033、展示陳列1展覽會展位標識、色彩規(guī)范2產(chǎn)品展示臺規(guī)范3企業(yè)宣傳布告板4企業(yè)展板標識、構(gòu)圖、色彩規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)3、展示陳列1展覽會展位標識、色彩規(guī)范2產(chǎn)品展示臺規(guī)范3企104宣傳系統(tǒng)規(guī)范1形象廣告路牌2內(nèi)部報刊刊頭設(shè)計3懸掛式POP4立式POP5紙基手提袋6塑基手提袋7賀年卡8賀年卡專用信封9報告封面10請柬11邀請函12宣傳用禮品（T恤衫、工作帽、鑰匙鏈等）13報紙雜志廣告版式規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)宣傳系統(tǒng)規(guī)范1形象廣告路牌2內(nèi)部報刊刊頭設(shè)計3懸掛式P105公關(guān)形象系統(tǒng)規(guī)范1主頁構(gòu)圖及色彩規(guī)范2分類網(wǎng)頁構(gòu)圖及色彩規(guī)范3男式工作服標識規(guī)范4女式工作服標識規(guī)范5小轎車外觀標識規(guī)范6面包車外觀標識規(guī)范7運輸貨車外觀標識規(guī)范8大型客車外觀標識規(guī)范二、視覺應(yīng)用元素系統(tǒng)公關(guān)形象系統(tǒng)規(guī)范1主頁構(gòu)圖及色彩規(guī)范2分類網(wǎng)頁構(gòu)圖及色彩106階段成果——《VI系統(tǒng)手冊》在所有VI設(shè)計完成后，我們將所有項目制作成完整的《VI系統(tǒng)手冊》，以彩色打印裝訂稿的形式提交客戶，并提供相應(yīng)電子文件光盤。階段成果——《VI系統(tǒng)手冊》在所有VI設(shè)計完成后，我們將所有107實際效果模擬實際效果模擬108（二）理念識別系統(tǒng)（MI）（二）理念識別系統(tǒng)（MI）109我們所做的MI，包括了品牌和企業(yè)文化兩個部分，將企業(yè)理念用深刻但清晰的方法表現(xiàn)出來。最終提供產(chǎn)品：《品牌手冊》《公司陳述手冊》我們所做的MI，包括了品牌和企業(yè)文化兩個部分，將企業(yè)理念110《品牌手冊》《品牌手冊》111什么是品牌手冊品牌手冊就是將品牌的品牌精神、品牌定位加以分析提煉，并結(jié)合品牌的實際情況，將品牌對內(nèi)、對外的不同特性加以闡釋。什么是品牌手冊品牌手冊就是將品牌的品牌精神、品牌定位加以分析112品牌手冊的主要內(nèi)容品牌精神濃縮——Slogan什么是品牌品牌定義名人談品牌企業(yè)管理層談品牌我們是一個怎樣的企業(yè)我們可為品牌做些什么品牌特性品牌特性闡釋品牌定位品牌定位聲明品牌個性品牌個性闡釋品牌詞匯品牌手冊的主要內(nèi)容品牌精神濃縮——Slogan品牌特性113當一個品牌成為其目標消費群的品牌精神時，便達到了品牌的最高層次。品牌精神是擴展的、更強大和穩(wěn)固的品牌文化。對于消費者來說，這種品牌是一種必然的選擇——是一種信仰，他們信賴它，并極不情愿去嘗試該品牌精神所代表的同類產(chǎn)品中的其他品牌。品牌手冊的核心——品牌精神當一個品牌成為其目標消費群的品牌精神時，便達到了品品114品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌產(chǎn)品性品牌最終的品牌等級高品牌等級中度品牌等級低品牌等級無發(fā)展的品牌等級參與度\價值品牌地位越穩(wěn)固，品牌等級就越寬品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌產(chǎn)品性品牌最終的品牌115哈雷——太子自由摩托車迪斯尼家庭價值漫畫麥當勞家庭價值快餐耐克勝利運動用品可口可樂美國生活方式可樂CNN世界新聞先導(dǎo)新聞原始的實物產(chǎn)品本身只是品牌的一個很小的組成部分，品牌由一系列的原材料、非物質(zhì)利益及其他相關(guān)附件組成，左圖通過對眾多知名品牌中品牌的原始核心內(nèi)容和整個品牌之間的差異反映出了這一點。比如，哈雷——太子的原始產(chǎn)品是摩托車，但哈雷——太子這一品牌卻關(guān)系到更多更廣的內(nèi)容——“自由”本身，而正是這種關(guān)聯(lián)，賦予了品牌無比豐富的價值內(nèi)涵。哈雷——太子自由摩托車迪斯尼家庭價值漫畫麥當勞家庭價值快餐耐116品牌精神的創(chuàng)造在于豐富的想象和獨特的創(chuàng)意，這才是消費者真正購買的東西。但如果沒有語言的表述，品牌精神的體會需要一個很長的時間。因此，我們時刻把握著“化繁為簡”的總原則，將品牌精神濃縮成品牌口號，增強識別性，縮短認知時間，迅速提升品牌形象。品牌精神的表述——品牌口號品牌精神的創(chuàng)造在于豐富的想象和獨特的創(chuàng)意，這才是消品117以下是一些國際知名品牌的品牌精神提煉，簡單的一句話其實并不簡單：諾基亞：科技以人為本BP：超越燃油豐田：更遠，更自由飛利浦：讓我們做得更好IBM：四海一家的解決之道耐克：Justdoit柯達：串起生活每一刻百事可樂：新一代的選擇以下是一些國際知名品牌的品牌精神提煉，簡單的一句話其實并不簡118我們?yōu)槭裁葱枰放剖謨云放剖謨哉劶笆裁词瞧放?、我們是一個怎樣的企業(yè)、我們可為品牌做些什么、品牌特性、品牌定位、品牌個性、品牌詞匯，明確表達我們的品牌，為企業(yè)員工及管理層清晰勾勒出品牌的模樣、個性，首先在企業(yè)內(nèi)部貫徹品牌特征。對外，也有利于展現(xiàn)品牌形象，提升品牌價值。我們?yōu)槭裁葱枰放剖謨云放剖謨哉劶笆裁词瞧放?、我們是一個怎樣119實際效果模擬實際效果模擬120《公司陳述手冊》《公司陳述手冊》121什么是公司陳述公司陳述是一個組織長期持久目標的陳述，它界定該組織的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷事宜，能夠反映這個公司的價值觀和優(yōu)越性。公司陳述可以幫助一個公司做出指導(dǎo)思想前后一致的決策，打造組織有序的團隊，整合短期目標和長期宗旨，并促進交流。什么是公司陳述公司陳述是一個組織長期持久目標的陳述，它界定該122我們?yōu)槭裁葱枰娟愂鍪謨悦恳粋€公司，無論規(guī)模大小，都需要使命陳述來作為指導(dǎo)的源泉，如指南針般讓其雇員、顧客甚至股東了解他代表誰的利益及它去向何方。使命能使公司上下產(chǎn)生凝聚力，尤其是當公司是有許多不同的人組成，他們散布于本國或世界的不同區(qū)域，有著各種各樣的職務(wù)頭銜和不同水準的培訓(xùn)及教育背景。使命能讓公司員工產(chǎn)生歸屬感。使命存在的本身就為一個公司提供了創(chuàng)造未來的基石。使命陳述是一個組織長期持久目標的陳述，它界定該組織的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷事宜，能夠反映這個公司的價值觀和優(yōu)越性。我們?yōu)槭裁葱枰娟愂鍪謨悦恳粋€公司，無論規(guī)模大小，都需要使123公司陳述手冊的核心內(nèi)容我們的使命我們的愿景我們的目標我們的核心價值觀我們的戰(zhàn)略我們的誓言我們的承諾我們的信條我們的工作環(huán)境我們共同的價值觀公司陳述手冊的核心內(nèi)容我們的使命我們的誓言124實際效果模擬實際效果模擬125（三）行為識別系統(tǒng)（BI）（三）行為識別系統(tǒng)（BI）126這一部分我們不是單純的制定行為制度，而是與企業(yè)自身發(fā)展情況，與品牌結(jié)合起來。我們首先幫助根據(jù)企業(yè)自身情況梳理出清晰明確的品牌架構(gòu)，只有這樣才能是企業(yè)對內(nèi)、對外的職責(zé)、行為更為清晰。其次我們根據(jù)梳理好的品牌架構(gòu)針對品牌推廣、執(zhí)行過程中的問題，制定企業(yè)各個層面負責(zé)品牌的部門以及他們的權(quán)、責(zé)、序。并最終完成《品牌架構(gòu)流程管理手冊》這一部分我們不是單純的制定行為制度，而是與企業(yè)自身發(fā)展127《品牌架構(gòu)流程管理手冊》《品牌架構(gòu)流程管理手冊》128什么是品牌架構(gòu)流程管理手冊對現(xiàn)有企業(yè)品牌架構(gòu)進行梳理，并在企業(yè)章程中，規(guī)定下屬或成員企業(yè)共享品牌資源。企業(yè)建立各項品牌管理規(guī)章制度，并匯編成冊下發(fā)執(zhí)行，將有關(guān)工作納入規(guī)范化、程序化管理。如：企業(yè)要有副總經(jīng)理分管品牌管理；企業(yè)總部設(shè)有專門部門或?qū)ｉT職位負責(zé)品牌管理；企業(yè)建立統(tǒng)一或分散管理體制等。《品牌架構(gòu)流程管理手冊》就是將這些規(guī)章制度濃縮成一本手冊，

形成一部企業(yè)管理品牌的法律。什么是品牌架構(gòu)流程管理手冊對現(xiàn)有企業(yè)品牌架構(gòu)進行梳理，并在企129

品牌架構(gòu)流程管理手冊的前提——品牌架構(gòu)的梳理

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，如何制定清晰明確的品牌架構(gòu)將是企業(yè)最難解決也是最需要解決的問題。只有梳理了清晰的品牌架構(gòu)，才能從根本上貫徹落實品牌的一系列流程管理制度。我們幫助企業(yè)梳理品牌架構(gòu)的基本方法是：依托全球品牌創(chuàng)建四大模式，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展實際情況。

品牌架構(gòu)流程管理手冊的前提——品牌架構(gòu)的梳理

隨著企業(yè)的不130全球品牌創(chuàng)建4大模式單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名。例如：奔馳、索尼、通用電氣一個系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名。例如：可口可樂每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用其母公司的名作為其品牌名。迪斯尼、福特每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯(lián)系。聯(lián)合利華、寶潔全球品牌創(chuàng)建4大模式單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨立品牌131CclassSLKEclassGclassCLKSclassCLSLCclassSLKEclassGclassCLKSc132正邦VI服務(wù)內(nèi)容報告書課件133亨氏生產(chǎn)許多種傳統(tǒng)的美國產(chǎn)品，他的公司品牌戰(zhàn)略保證了消費者從來都不會懷疑其產(chǎn)品背后就是亨氏公司。亨氏公司也包括一些獨立的品牌。亨氏生產(chǎn)許多種傳統(tǒng)的美國產(chǎn)品，他的公司品牌戰(zhàn)略保證了消費者從134雀巢公司的產(chǎn)品品牌架構(gòu)模式是：在與其核心內(nèi)容最接近的產(chǎn)品領(lǐng)域——雀巢從牛奶開始起家——產(chǎn)品標簽具有較高的公司品牌化程度；糖果產(chǎn)品是公司品牌占據(jù)戰(zhàn)略地位的領(lǐng)域，因此雀巢的標志在糖果產(chǎn)品中得以強調(diào)；在距離其核心內(nèi)容較遠一些的產(chǎn)品領(lǐng)域，公司采用的是一種產(chǎn)品，一個品牌的策略。無論哪種模式，“雀巢”都是以文字或標志形式同時出現(xiàn)。雀巢公司的產(chǎn)品品牌架