白酒行業(yè)成功案例

行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢(shì)成功案例投放集錦白酒行業(yè)市場(chǎng)背景2012年諸多品牌紛紛進(jìn)軍中高端白酒市場(chǎng)，市場(chǎng)不斷趨向飽和，過(guò)去的一年，

多于機(jī)遇。市場(chǎng)趨勢(shì)高漲。2012年前三季度，14家白酒上市公司凈利潤(rùn)合計(jì)為297.6億元，同比增長(zhǎng)88.65%。其中，

、五糧液兩家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)之和即為182.22億元。市場(chǎng)發(fā)展趨緩。年初

三公消費(fèi)白酒給不斷高漲的白酒市場(chǎng)一擊，接下來(lái)便是;勾兌門、塑化劑、以及中秋白酒價(jià)格逢節(jié)必漲的神話被打破。行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢(shì)成功案例投放集錦航空受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)中的高檔酒類較為認(rèn)同航空人群中20%的人認(rèn)為，機(jī)場(chǎng)內(nèi)非常適合投放高檔白酒類，25.2%的人認(rèn)為機(jī)場(chǎng)內(nèi)比較適合發(fā)布高檔白酒類。45.2%的受眾認(rèn)為高檔白酒與機(jī)場(chǎng)環(huán)境非常契合。數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)航空受眾是高檔酒類的重度消費(fèi)群體航空人群中69.8%的受眾過(guò)去一年在高端酒類上有過(guò)實(shí)際消費(fèi)，平均消費(fèi)額為

2600元。航空人群對(duì)酒類自用及送禮需求較高，是高檔酒類的重度消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)航空受眾未來(lái)高檔酒類消費(fèi)強(qiáng)勁數(shù)據(jù)顯示：航空人群中，未來(lái)一年有高檔酒類打算的占55.3%，是推動(dòng)高檔白酒消費(fèi)的重要群體。受眾高檔酒類預(yù)購(gòu)比例數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)航空受眾高檔酒類信息關(guān)注度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：航空人群對(duì)機(jī)場(chǎng) 中的高檔酒類信息比較關(guān)注，40.7%的受眾對(duì)高檔酒類廣告信息非常及比較關(guān)注，對(duì)

信息可以主動(dòng)接收。數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢(shì)成功案例投放集錦2011年12月-2012年1月；2012年3月；2012年9月-10月、西安、廈門、 、沈陽(yáng)、杭州、

、 、長(zhǎng)春LED、滾動(dòng)燈箱、數(shù)碼海報(bào)發(fā)布周期：發(fā)布城市：類型：點(diǎn)位總數(shù)：157個(gè)水井坊投放回顧到達(dá)率說(shuō)明：針對(duì)水井坊9月中發(fā)于

機(jī)場(chǎng)的滾動(dòng)燈箱

，進(jìn)行了為期3天的小樣抽調(diào)。199個(gè)接觸的樣本中，185個(gè)人明確表示在近半個(gè)月內(nèi)看過(guò)水井坊的

，故水井坊本次小型調(diào)研的最終樣本量為N=185個(gè).數(shù)據(jù)來(lái)自數(shù)據(jù)顯示，本次 機(jī)場(chǎng)的 投放效果較好， 到達(dá)率93%。注：研究總體為看過(guò) 的受眾度數(shù)據(jù)來(lái)自對(duì)于本次水井坊而言，畫面及文字元素都給受眾留下了深刻的印元素均有較佳內(nèi)涵信息的傳象，且大多數(shù)的 度，為達(dá)奠定了基礎(chǔ)。三級(jí)

文字度水井坊第一坊68.4水井坊中國(guó)高尚生活元素65.2中

球公開賽白金贊助商64.5優(yōu)雅精神恒久典藏63.6畫面度水井坊和白金贊助的logo80.5水井坊獅子狀的瓶子80.3故宮畫面75.9五個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的畫面73.2注：研究總體為看過(guò) 的受眾喜愛(ài)程度數(shù)據(jù)來(lái)自90%以上的受眾表示很喜歡水井坊的

，在對(duì)

有較高評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，對(duì)水井坊

元素的喜愛(ài)程度做了具體的評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)‘非常喜愛(ài)’指標(biāo)的篩選，可以發(fā)現(xiàn)，

畫面、色彩，是對(duì)受眾影響最大的因素。受眾對(duì)水井坊

的注：研究總體為看過(guò)畫面及色彩也給予了高度的好評(píng)。的受眾圖中所列比例受眾選擇不唯一，故各項(xiàng)相加不為100%語(yǔ)宣傳的產(chǎn)品位置畫面、色彩非常喜歡了解及 意愿數(shù)據(jù)來(lái)自看過(guò)水井坊的

后，想進(jìn)一步了解水井坊品牌的航空人群比例為89.5%。同時(shí)，會(huì)向有需要的親友

水井坊白酒的群體比例為87.5%。這大大提高了水井坊在航空受眾中的滲透，并且可以通過(guò)

到達(dá)人群將信息傳遞至更廣泛的范圍，使能夠出現(xiàn)倍增效應(yīng)。注：研究總體為看過(guò)的受眾投放效果水井坊通過(guò)長(zhǎng)期的階段性投放，在機(jī)場(chǎng)中取得了優(yōu)異的 效果。、 、長(zhǎng)春是水井坊國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)目標(biāo)城市，投放城市精準(zhǔn)：、西安、廈門、 、沈陽(yáng)、杭州、對(duì)應(yīng)城市進(jìn)行

投放，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)高效投放方式得當(dāng)：水井坊選擇兩種

網(wǎng)絡(luò)化滾動(dòng)燈箱形式進(jìn)行投放：滾動(dòng)燈箱與LED。具有頻次高、距離近、覆蓋廣的特點(diǎn)，高效傳達(dá)了產(chǎn)品信息，給受眾留下了深刻印象；LED面積巨大，對(duì)水井坊的品牌形象提升起到了一定的促進(jìn)作用。行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢(shì)成功案例投放集錦發(fā)布城市：

、類型：滾動(dòng)燈箱投放時(shí)間：2013年3月—2013年4月投放點(diǎn)位：26投放策略：紅酒市場(chǎng)可謂品種繁多、區(qū)隔不明顯，杰 作為高端紅酒行業(yè)，應(yīng)注重品牌辨識(shí)度，以便選擇紅酒消費(fèi)的群體能夠熟品牌，選擇機(jī)場(chǎng)高端 發(fā)布，是樹立品牌形象提高品牌知名度的理想平臺(tái)。發(fā)布城市：西安類型：數(shù)碼海報(bào)、LED投放時(shí)間：2011年12月—2012年3月投放點(diǎn)位：17個(gè)點(diǎn)位間斷性