兒童用品的包裝

PAGEPAGE6兒童用品的包裝設(shè)計包裝是聯(lián)系人類生活與生產(chǎn)物資不可缺少的手段。在漫長的歷史長河中，包裝伴隨人類的進化而發(fā)展，然而，“包裝設(shè)計”這一術(shù)語，卻是進入21

世紀后才形成的新概念。傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)。近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當著廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設(shè)計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內(nèi)容。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的研制與開發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計的快速成型。據(jù)統(tǒng)計，中國目前兒童數(shù)量達到了3.6億，近1285億人民幣的兒童用品的龐大市場，是投資者贏利的一塊巨大的蛋糕

。近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大發(fā)展，兒童用品數(shù)量呈現(xiàn)激增趨勢，相應的，兒童用品包裝也不斷花樣翻新，吸引了兒童的好奇目光，不僅為企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益，更是樹立了兒童用品的市場品牌。

兒童產(chǎn)品的設(shè)計應以兒童為設(shè)計對象和設(shè)計尺度。既要滿足兒童的生理需求，還要滿足兒童的心理需求。同時，創(chuàng)造可以適應兒童的身體和情感關(guān)懷的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品的各個細節(jié)上讓兒童得到更多無微不至的關(guān)懷，從而將對兒童生理上的關(guān)懷轉(zhuǎn)化為心理上的感動。兒童由于其特殊的生理、心理特征，在進行兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計時，可從以下幾個方面來進行：

一、兒童用品的包裝應注重色彩的運用。兒童認知事物的方式主要包括視、聽、觸、嗅、味覺等幾種手段，其中視覺起了重要的作用，也是兒童感知事物的最直接的方式。據(jù)心理學家研究表明:年齡為2—3歲的幼兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色,尤其是對比明顯的顏色,有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續(xù)整個兒童階段。因此,為這一年齡段的兒童做設(shè)計時,應更多地使用明度高與純度高的色彩。實踐證明,兒童在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色中,兒童更多地偏愛紅、黃、綠色,較少偏愛黑、灰、棕色。兒童在1—5歲期間,對顏色愛好的差異并不顯著,但6歲之后,還表現(xiàn)出性別差異。男性最喜愛黃、藍兩色,其次是紅、綠兩色;女性則最喜愛紅、黃兩色,其次是橙、白、藍三色。充滿童趣的女孩們鐘情于淺色調(diào),而男孩們認為深色或穩(wěn)重色調(diào)較適合他們。據(jù)研究:65%的4歲兒童能感受到色彩的冷暖性。隨年齡增長,5—6歲兒童色彩感受度己達到74%和77%,但就整個學前階段兒童而言,兒童普遍表現(xiàn)為喜歡暖色調(diào)。兒童從4歲開始就己具有相當明顯的先天直覺美感,因而對色彩均衡和諧也有較好的感覺,其百分比為4、5、6歲兒童分別為78%、61%、70%,從中不難看出4歲兒童比5、6歲兒童具有更強的審美感受。另外,兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表現(xiàn)為由色彩鮮艷、對比強烈向協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變。因而,為年齡大一些的兒童作設(shè)計時色彩對比應有所調(diào)整。如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國內(nèi)奶粉包裝設(shè)計尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接。伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達“親切”及“溫馨”的視覺感受。本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應求”來形容。二、兒童用品的包裝應注意圖形表現(xiàn)。在消費者的視覺刺激中，圖形的作用最為直接。圖形的表現(xiàn)包括圖案、繪畫和攝影等類型，起著對產(chǎn)品進行比喻、聯(lián)想、象征等說明作用，不同的圖形表現(xiàn)形式能給消費者帶來不同的感受。早在文字發(fā)明之前,圖形就承擔著信息傳播的功能。后來逐漸形成文字和圖形文化,它們都是人類傳遞信息進行交流的語言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,圖形文化則超越國界和語言障礙而成為世界性的語言。圖形語言由于具有直觀的傳播力和便于思想交流的優(yōu)點,加之,人類的思想、感情和觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行傳播,所以,隨著信息化時代的到來,圖形語言作為世界性語言受到了國際社會的普遍關(guān)注,在人類社會中大量應用,并滲入到政治、經(jīng)濟、文化和生活各個領(lǐng)域。優(yōu)秀的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下,通過視覺語言,使人們彼此溝通理解;可以跨越地域的限制,語言的障礙,文化的差異而進行無聲的交流,達到無聲感染的藝術(shù)效果。如現(xiàn)代兒童玩具包裝中的圖形設(shè)計,大多采用卡通圖形設(shè)計。此類設(shè)計特別受到玩具小顧客的歡迎。因為,卡通圖形作為一種被異化了的介質(zhì),如今已成為連接人與人、人與自然的紐帶,給人們帶來輕松和歡樂,卡通形象圖形更符合兒童的心理需求。世界上有數(shù)億的消費者喜歡卡通圖形"喜羊羊",它就是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、電子卡片、衣服等,至今受到熱烈歡迎。從喜羊羊和米老鼠、唐老鴨等的身上就可以看到卡通在玩具包裝和其它產(chǎn)品中的影晌力。在卡通圖形里,人類的想象力得到了自由的發(fā)揮。相對于其它圖形藝術(shù)形式,卡通形式使人更易理解,更加生動、趣味橫生,給人帶來快樂。可以說,卡通造型是當今兒童用品包裝裝演設(shè)計的主流,它可以對消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊力,刺激他們進行兒童用品的快樂消費。三、兒童用品的包裝應注意文字表現(xiàn)。兒童包裝的文字可以適當?shù)膽靡恍┛鋸埖淖煮w、數(shù)字或英文字母，也可以應用活潑可愛的卡通字體來吸引孩子的注意力。但應注意體現(xiàn)簡潔、清晰、獨特的視覺效果。四、兒童用品的包裝應注意直觀印象。兒童的普遍特點是多動、好玩、喜歡新鮮，精神力不容易集中。不像其它消費群體在選擇一項商品的時候會考慮很多因素如質(zhì)量、品牌信譽等等。一項調(diào)查顯示，兒童對父母決定購買產(chǎn)品的的影響力高達47%

，而兒童在購買產(chǎn)品的時候并不會用太多的理性思維來考慮，往往是看著好看、好玩就會購買。這樣的特點使得包裝設(shè)計這個產(chǎn)品直觀的“第一印象”在兒童類設(shè)計中非常重要。而對其父母而言，安全、營養(yǎng)、對智力開發(fā)有一定作用的的產(chǎn)品可能更會得到父母的喜愛。因此，應該站在兒童的角度來設(shè)計產(chǎn)品包裝，要以兒童的心理、生理特點為設(shè)計依憑，要了解現(xiàn)在的兒童在喜歡什么、想些什么、什么在兒童中間很流行等等，同時，設(shè)計應該上升到一定的人文精神，讓購買、使用產(chǎn)品的父母、兒童可以感受到被關(guān)懷和呵護。從而讓消費者對產(chǎn)品的印象加分。例如強生個人護理用品系列，對不同年齡段的兒童設(shè)計了不同的產(chǎn)品，如嬰兒系列的產(chǎn)品、如專業(yè)的護膚品、紙尿褲、奶瓶等等，三到四歲以上寶寶的產(chǎn)品等等，包裝設(shè)計上拋棄復雜的設(shè)計思維，采用簡單、明快的統(tǒng)一設(shè)計風格，白色、粉紅、粉藍的底色配上簡單的文字、圖案，讓受眾在第一印象中便留下干凈、清爽、大品牌保障的心理暗示。而“因為愛，所以強生”的廣告詞的廣泛運用則使得商品上升到了人文關(guān)懷的角度，這種宣傳理念的出現(xiàn)讓消費者把對這種關(guān)懷的感動直接反饋到購買產(chǎn)品的心理當中，成為強生品牌的忠實擁護者。五、兒童用品的包裝應具備品牌特征。建立一個國內(nèi)外接受的品牌可以說是一個長期的復雜過程。企業(yè)要想創(chuàng)造一個國際認可的品牌,有時他們需要10年甚至更長的時問,而在產(chǎn)品投入市場的前10年會出現(xiàn)完全小盈利的狀況,但為了做好、做大、做美這個蛋糕,就需要有堅定的品牌意識與營銷策略。由此可見,中國有那么多兒童產(chǎn)品生產(chǎn)商的產(chǎn)品還是默默無聞。誠然,樹立品牌是多種因素的綜合體,但21世紀的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計必須有前瞻意識,為了民族,為了孩子,為了我們的兒童產(chǎn)品能跨越國界,品牌意識勢在必行。1、文化特征：優(yōu)秀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計應在吸引兒童的同時使他們增加知識、開發(fā)智力,激發(fā)他們了解未知事物、了解外部世界及自身。這里所說的知識性,即兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計自身的文化含量,不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與寓意特征,在充分注意兒童各要素的同時,作為華夏民族的兒童產(chǎn)品要考慮到自己的文化特征這一點。一個民族有其特有文化或民族藝術(shù)傳承,一味的復制生產(chǎn)國外的兒童類產(chǎn)品包裝意義不大。做化妝品行業(yè)的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了一個很好的示例,她能針對中國市場推出宣傳自身品牌的“羽西娃娃”,原本很傳統(tǒng)的旗袍服飾經(jīng)過她的設(shè)計就成為“具有中國特色的兒童玩偶”,這正說明作為設(shè)計師在追求“變”的同時,恰如其分地添以文化特征是何等重要。2、地域特征：不同的國度及地域有不同的習慣與特點,因此,地域特征不可忽視。作為設(shè)計師還可以根據(jù)不同的地域特征設(shè)計相應的包裝。3、年齡特征：眾所周知,不同年齡段兒童的心理特征、生理特征、認知特征、智力發(fā)育特征是不同的。因此,21世紀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計應該根據(jù)不同年齡段兒童來開發(fā)相應產(chǎn)品,使得產(chǎn)品針對某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要的目的性與適應性更強,以訓練他們的手、口、目的協(xié)調(diào)能力、身體控制能力、團體協(xié)作能力、邏輯思維能力等。六、兒童用品的包裝應有一定的藝術(shù)品位。要想提高兒童用品的藝術(shù)功能，這就要求設(shè)計師巧妙合理的應用藝術(shù)法則。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計的美學原理總的來說有十條法則：即統(tǒng)一與變化、比擬與聯(lián)想、均衡與穩(wěn)定、比例與尺度、過度與呼應、對比與調(diào)和、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、主從與重點、設(shè)計與錯覺。以上這些美學原則是處理兒童產(chǎn)品造型與色彩的主要手段。成功兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計的禁忌：兒童品牌設(shè)計不應該太太過于色彩華麗而怪異，孩子們是不會喜歡的。因為各個年齡段的孩子們都渴望自己成熟，因此，在他們心目中太過于艷麗的色彩是屬于嬰兒的。兒童品牌設(shè)計不應當太過于武斷“不能用簡單的語言屈高就下地與孩子們對話”，成功的兒童產(chǎn)品設(shè)計不能源自偏聽偏信，即設(shè)計師不應該完全將其設(shè)計理念建立在自家的孩子、侄女或鄰家小孩身的喜好之詞上。與兒童良好溝通需要進行不斷的、大規(guī)模的、多方面的研究和觀察。兒童產(chǎn)品設(shè)計必須有內(nèi)容，而且應該有實質(zhì)性的內(nèi)容。許多人認為，為兒童設(shè)計物有所值，而且富有童心和童趣。然而，在大部分情況下，任何東西都不能遠離事實通過設(shè)計給孩子們身心以啟迪，從中得到感情回報也是不可估量的。七、兒童用品的包裝應走可持續(xù)發(fā)展之路。21世紀應該是一個綠色、環(huán)保的時代,隨著社會的發(fā)展、人類的進步,將不會允許更多的產(chǎn)品垃圾出現(xiàn)。因此,21世紀的兒童玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計開發(fā)應該走可持續(xù)設(shè)計之路?？沙掷m(xù)設(shè)計之路表現(xiàn)在3個方面：1、選用材料上盡可能采用可回收、可降解的材質(zhì)?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝?！鞍咨币呀?jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。2、提高產(chǎn)品的使用周期。兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計的使用周期往往不是很長,因此,如何提高使用周期顯得更有意義。例如采用智能升級程序、組合模塊等方面的設(shè)計,這將大大拓寬產(chǎn)品的使用周期,從而為國家與社會節(jié)省更多的能源與材料。3、建立相應的兒童產(chǎn)品包裝保養(yǎng)及回收機構(gòu)。對于正在使用中的兒童產(chǎn)品,維修站將負責產(chǎn)