周大福珠寶集團(tuán)時(shí)尚飾品品牌知識(shí)培訓(xùn)教材 71

品牌篇1□只為詮釋自我首飾的重要功能不再是為了保值，而更傾向于展現(xiàn)個(gè)性與品味，從而詮釋自我□材質(zhì)使用多元化材質(zhì)的使用不再拘泥于貴重金屬、礦產(chǎn)，向更加多元化/自由式的方向發(fā)展；□設(shè)計(jì)風(fēng)格不拘泥于傳統(tǒng)貴重金屬與其它材質(zhì)的混搭設(shè)計(jì)越來(lái)越受到推崇□日常搭配不可或缺的元素首飾不再限于尊貴的場(chǎng)合，而是成為日常搭配不可或缺的元素□首飾款式多樣，更新迅速

發(fā)展出一個(gè)新的分支，時(shí)尚飾品【ctf2-品牌背景】

——時(shí)尚飾品風(fēng)潮正席卷而來(lái)——【應(yīng)運(yùn)而生】——

2001年，周大福針對(duì)年青消費(fèi)者的需求推出其年青新一代品牌ctf2，主攻年青配飾市場(chǎng)

針對(duì)年輕時(shí)尚族群日益增長(zhǎng)的需求，周大福特別推出新一代品牌－ctf2。ctf2品牌名稱中的“ctf”是周大福英文名稱“CHOWTAIFOOK”的首字母，“2”是第二代之意?！癱tf2”則意謂“ANEWGENERATIONOFCHOWTAIFOOK周大福年青新一代”。ctf2傳承了周大福真誠(chéng)服務(wù)的價(jià)值觀念和領(lǐng)引時(shí)尚的創(chuàng)新思維，更擁有周大福優(yōu)越的生產(chǎn)技術(shù)及各項(xiàng)資源。2001年起在中國(guó)內(nèi)地和香港設(shè)立專營(yíng)店鋪及專柜，現(xiàn)已發(fā)展逾260家。ctf2正在以倍受矚目的品牌實(shí)力，標(biāo)新年青的時(shí)尚精神。作為周大福的新銳一代，ctf2擁有更為年輕化的、敏于風(fēng)尚的消費(fèi)群體，其品牌理念和形象更張揚(yáng)新鮮的活力，更突顯明朗的個(gè)性：堅(jiān)定自我的人生信仰，喜歡創(chuàng)造新鮮的生活情調(diào)?！綾tf2-品牌概述】

20-35歲有一定消費(fèi)能力的年青女性；她們前衛(wèi)時(shí)尚、追求個(gè)性、形象多變；她們年青、可愛(ài)、酷?！綾tf2-目標(biāo)人群】1、名稱：ctf2

2、標(biāo)志:【ctf2-品牌符號(hào)】FUNCTIONALBENEFITEMOTIONALBENEFIT（物理屬性）（心理屬性）多變的、年青的藝術(shù)化符合我的個(gè)性藝術(shù)化的設(shè)計(jì)ENDBENEFITctf2是體現(xiàn)自己個(gè)性和品味的“符號(hào)”【ctf2-品牌定位】Be……百變的狀態(tài)百變的貓百變的女人百變的藝術(shù)……以Be為傳播核心通過(guò)YCL深化年輕女孩積極向上的3種狀態(tài)賦予品牌現(xiàn)代藝術(shù)內(nèi)涵的含義從而推廣品牌的知名度Be……Young、Cool、Lovely【ctf2-傳播核心】ctf2代表形象--貓女郎cool新形象舊形象年齡：28 星座：處女座職業(yè)：在一家國(guó)際性的跨國(guó)公司工作性格：做人黑白分明帶點(diǎn)固執(zhí),有點(diǎn)高傲,說(shuō)話不多卻很果斷，決定的事誰(shuí)都不好改變；但剛強(qiáng)的背后擁有一顆敏感脆弱的心,偶爾會(huì)感到孤獨(dú)。愛(ài)好：看書(shū)，看思考型的電影、獨(dú)自散步。愛(ài)情婚姻觀:總是覺(jué)得要找另一半比任何事都難,也許是受過(guò)點(diǎn)傷.反正單身的生活也沒(méi)什么不妥。喜歡的顏色：黑、白、素色系列座右銘：neversettleforless要么不要,要就要最好的ctf2代表形象--貓女郎young新形象舊形象年齡：24星座：獅子座職業(yè)：在廣告公司工作性格：個(gè)性開(kāi)朗樂(lè)天,喜歡隨心而為,縱使讓人覺(jué)得有點(diǎn)情緒化.有點(diǎn)粗心大意,但充滿愛(ài)心很得人緣；到哪里都戴著mp3,因?yàn)橐魳?lè)就是生命。愛(ài)好：興趣廣泛,什么活動(dòng)都要參與；有空就去逛街,是一位不折不扣的購(gòu)物狂；最喜歡去旅行,覺(jué)得日子沒(méi)新鮮事就很難過(guò).愛(ài)情婚姻觀:追求的人特多,但愛(ài)情對(duì)曉泳來(lái)說(shuō)只是調(diào)劑品,從沒(méi)想過(guò)找個(gè)固定男友,結(jié)婚更是千萬(wàn)里遠(yuǎn)的事。喜歡的顏色：喜歡鮮明的顏色,因?yàn)榱钊擞X(jué)得很愉快座右銘：tomorrowisanewday明天是新的一天ctf2代表形象--貓女郎lovely舊形象新形象年齡：19星座：雙魚(yú)座職業(yè)：文員性格：思想簡(jiǎn)單、天真、小氣記仇會(huì)耍脾氣，易哭易笑愛(ài)做夢(mèng),說(shuō)話聲音很小,但在熟悉的人面前就滔滔不絕.愛(ài)好：看愛(ài)情電影、漫畫(huà),愛(ài)所有可愛(ài)的東西,如蝴蝶結(jié)和毛公仔.有空就與朋友結(jié)伴去唱卡拉OK和亂買東西,因?yàn)殄X(qián)存起來(lái)也沒(méi)用,女生總是要好好愛(ài)惜自己的。愛(ài)情婚姻觀:最享受被男友寵愛(ài),單身的日子過(guò)不長(zhǎng)喜歡的顏色：粉色系列,愈浪漫愈像公主的愈喜歡。座右銘：everyonelovesme(全世界都愛(ài)我)BeeverythingIwant!【ctf2-品牌口號(hào)】1.官網(wǎng)：/【ctf2-網(wǎng)站展示】產(chǎn)品篇21，產(chǎn)品定位

針對(duì)年輕化、敏于風(fēng)尚的消費(fèi)群體，ctf2新意呈奉款式紛呈的潮流佳作，以炫亮的個(gè)性，激揚(yáng)的精神,讓時(shí)尚與藝術(shù)完美結(jié)合。2，產(chǎn)品材質(zhì)以925銀為主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多種材質(zhì)。3，產(chǎn)品系列簡(jiǎn)介【ctf2-產(chǎn)品定位及特點(diǎn)】CoCoCat它是貓它似女人它嬌媚、高貴、優(yōu)雅、乖巧……百變目標(biāo)人群：20-30歲女性性格設(shè)計(jì)：柔媚、百變、優(yōu)雅

CoCoCat：一款結(jié)合女人與貓的共性，展現(xiàn)柔媚、優(yōu)雅特質(zhì)的經(jīng)典貓飾系列『CoCoCat經(jīng)典款』DoDoDogCoCoCat的朋友目標(biāo)人群：19-26歲女性及男性性格設(shè)計(jì)：中性（柔中有剛）與CoCoCat的關(guān)系：朋友DoDoDog主打款身份：守望者性格特質(zhì)：忠誠(chéng)以牛頭梗為設(shè)計(jì)原型，身小眼大，表情憨厚忠誠(chéng)狗的姿態(tài)設(shè)計(jì)成蹲式，大眼圓睜生動(dòng)的營(yíng)造出狗狗首望主人的神情；輪廓設(shè)計(jì)較為方正，半立體設(shè)計(jì)。情感訴求：無(wú)論世事變遷，它依然堅(jiān)守在原地，時(shí)刻關(guān)注著、凝望著你……

聆聽(tīng)者追隨者守護(hù)者DoDoDog其它款K金系列[突破純金柔軟、不易鑲嵌、造型單調(diào)的陳規(guī)，18K是盡情發(fā)揮極致創(chuàng)意表現(xiàn)的時(shí)尚魔法師。至簡(jiǎn)至繁游刃有余，至精至美令人驚嘆。]

福星寶寶（銀）系列（主流系列）福星寶寶（銀）系列取材于福星寶寶家族，但只取用了其中的平安、家和、財(cái)富、快樂(lè)、真情五個(gè)寶寶。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上相比其它材質(zhì)會(huì)更顯自由并賦予了更多變化，如鏤空設(shè)計(jì)的大膽使用、各色物料的搭配，都顯得十分出彩。真情寶寶家和寶寶快樂(lè)寶寶平安寶寶財(cái)富寶寶本系列材質(zhì)：銀鑲玉髓、銀鑲晶石（AH類）Disney系列珍心戀語(yǔ)系列——珍珠晶彩世界系列——銀鑲晶石視覺(jué)篇3

藝術(shù)，時(shí)尚【ctf2-視覺(jué)傳達(dá)的調(diào)性】lovelycoolyoung年青前衛(wèi)百變TAST【分店形象-1】——最新分店形象【分店形象-2】目前最普遍的分店形象分店燈箱媒體篇4主要投放媒體以偏女性雜志為主要選擇，投放硬廣、軟宣、編輯配合及品牌合作等次要投放媒體以中性雜志為輔，投放活動(dòng)信息，贊助俱樂(lè)部等形式【媒體投放選擇】【媒體投放選擇】以韓日偏女性類雜志為主，兼以時(shí)尚潮流雜志為輔以贊助讀者俱樂(lè)部、編輯配合的形式為主。[合作形式]【媒體投放選擇】【合作媒體精選】活動(dòng)篇4一、ctf2星光璀璨☆代言人金莎－－2007年☆合作明星黃曉明2007年，攜手當(dāng)紅藝人黃曉明在北京奧運(yùn)村錢(qián)柜KTV大堂舉行黃曉明“夢(mèng)想起飛”生日PARTY。此次活動(dòng)，ctf2推出“夢(mèng)想起飛”限量版首飾，并在生日會(huì)當(dāng)天啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)拍賣。本次活動(dòng)結(jié)合黃曉明年青時(shí)尚的形象特點(diǎn)在年青人群中逐步建立ctf2品牌形象?！詈献髅餍抢钣畲?008年，ctf2攜手李宇春展開(kāi)炫酷東京之旅，李宇春年青個(gè)性的獨(dú)特氣質(zhì)，彰顯出ctf2”Young、Cool、Lovely”的品牌特性。二、活動(dòng)部分

CoCoCat彩繪藝術(shù)大賽

主要活動(dòng)

百變的CoCoCat【大賽簡(jiǎn)介】：為展現(xiàn)ctf2年青的個(gè)性，激揚(yáng)的精神及濃厚的藝術(shù)氣質(zhì)，自2007年起，ctf2特舉辦一年一度的貓?bào)w彩繪大賽激勵(lì)年輕人的藝術(shù)創(chuàng)作激情。如今彩繪大賽已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三屆。贏得了社會(huì)創(chuàng)意人士的廣泛贊譽(yù)和支持?！敬筚惲咙c(diǎn)】：

1，CoCoCat貓?bào)w彩繪以實(shí)體白瓷貓為載體，充分發(fā)揮參賽者的創(chuàng)意思維。2，大賽明星閃耀，明星貓與參賽貓同臺(tái)亮相。3，彩繪貓變化多端，每年都有新造型。彩繪主題自由個(gè)性，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)。挑戰(zhàn)參賽者的創(chuàng)意新鮮度?！綜oCoCat貓?bào)w彩繪藝術(shù)大賽】2007年北京新東安商場(chǎng)ctf2CoCoCat貓?bào)w彩繪創(chuàng)意大賽現(xiàn)場(chǎng)。

在大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，臺(tái)灣超人氣偶像天王郭品超作為神秘嘉賓出席，與近百名潮女型男一起共渡ctf2時(shí)尚之夜。2007年“百變由你繪”

07年5月，“ctf2CoCoCat貓?bào)w彩繪創(chuàng)意大賽”首次集中在全國(guó)高校范圍內(nèi)轟烈開(kāi)賽，吸引了全國(guó)180多所藝術(shù)院校近10萬(wàn)人踴躍參與，短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)征集了來(lái)自全國(guó)的1421件創(chuàng)意作品。官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率高達(dá)60萬(wàn)。[lovely][cool][young][2007]2008年奧運(yùn)彩繪——“讓你的CoCoCat成為奧運(yùn)選手”

人氣藝人李宇春佩戴著品牌為其訂制的ctf2項(xiàng)鏈親臨現(xiàn)場(chǎng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。2008年，彩繪大賽緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，與中國(guó)人熱切關(guān)注的北京奧運(yùn)相聯(lián)系，以“奧運(yùn)夢(mèng)想”作為活動(dòng)表達(dá)主題，提供一個(gè)抒發(fā)奧運(yùn)情懷的藝術(shù)平臺(tái)。[lovely][cool][young][2008]2009年貓?bào)w彩繪藝術(shù)大賽——?jiǎng)?chuàng)意生活繪

“你的生活，你創(chuàng)造”，09年創(chuàng)意生活繪成功點(diǎn)燃了人們對(duì)創(chuàng)意生活的熱情。上千件集創(chuàng)意與藝術(shù)美感的原創(chuàng)佳作紛紛誕生。經(jīng)過(guò)三屆積淀的ctf2貓?bào)w彩繪比賽，擁有更廣泛的資源和更廣大的擁簇者。09年創(chuàng)意生活繪后，歷屆獲獎(jiǎng)彩繪貓收拾行囊，和ctf2一起環(huán)游中國(guó)。新銳搖滾天王喬任梁作為神秘嘉賓現(xiàn)身“ctf2百變の夜”暨“2009全國(guó)CoCoCat創(chuàng)意彩繪大賽頒獎(jiǎng)典禮”更多資料在資料搜索網(wǎng)()海量資料下載2009年彩繪貓全國(guó)巡展【巡展城市】廣州-武漢-杭州-大連-北京-重慶[lovely][cool][young][2009]活動(dòng)贊助200