互動電視項目可研報告

-.z.**市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換雙向互動電視工程可行性研究報告〔雙向〕**市播送電視信息網(wǎng)絡(luò)**二零零八年七月第一章總論一、工程主體：**廣電網(wǎng)絡(luò)公司二、工程簡介本工程將充分利用有線網(wǎng)和寬帶網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)資源，在進展數(shù)字化整轉(zhuǎn)的同時，建立視頻業(yè)務(wù)為主的交互電視業(yè)務(wù)平臺，為現(xiàn)有市縣城區(qū)范圍內(nèi)的用戶，在實現(xiàn)單向業(yè)務(wù)整轉(zhuǎn)的根底上，提供視頻點播、時移電視、卡拉OK、電視資訊、電視報刊等效勞。三、工程建立的必要性1、業(yè)務(wù)開展的需要市場競爭的需要盤活資源的需要第二章市場分析一、產(chǎn)品方案交互式數(shù)字電視效勞產(chǎn)品規(guī)劃表產(chǎn)品編號效勞內(nèi)容價格策略電視時移SY實現(xiàn)40套電視節(jié)目的即時回放時移功能10元/月交互功能JH實現(xiàn)即時互動點播功能，可隨時點播電影、電視劇、教學片和在線卡拉OK等20元/月二、交互機頂盒裝機策略：交互機頂盒將主要在市區(qū)范圍推廣，為降低運營風險，明確機頂盒產(chǎn)權(quán)關(guān)系，擬采用以下方式推廣：〔使用交互型機頂盒，根本節(jié)目消費必須以C包為起點?！撤绞揭唬核蜋C，分兩種形式〔1〕、消費送機。用戶簽定一年內(nèi)消費680元節(jié)目費，贈送一臺交互機式數(shù)字電視機頂盒，產(chǎn)權(quán)歸用戶。〔2〕、大客戶送機。在市區(qū)采用交互電視與寬帶進展捆綁，1180元，寬帶安裝用一年，送一臺交互機頂盒，產(chǎn)權(quán)歸用戶，包用一年。方式二：購機，用戶交480元，自行購置。三、互動電視業(yè)務(wù)收入預測：〔一〕用戶消費群體規(guī)模預測根據(jù)市場判斷，交互式機頂盒用戶將主要是具備一定消費能力和興趣的消費人群，其產(chǎn)生的群體可能主要是從市區(qū)5萬戶寬帶網(wǎng)覆蓋片區(qū)內(nèi)產(chǎn)生，目前在寬帶網(wǎng)覆蓋的用戶根底上，在數(shù)字電視整轉(zhuǎn)期間到達30％的接入率，為1.5萬戶規(guī)模?！捕愁A期收入交互型機頂盒用戶根本收入計入播送型機頂盒收入測算中，在此只核算其互動業(yè)務(wù)收入局部?；訕I(yè)務(wù)主要采用包月方式進展推廣。其中時移功能為10元/月,互動點播為15元/月,購置比例為100%。第一年入戶率為20%，第二年入戶率30%，收入測算為：第一年：5萬戶×20%×25元/戶×12月＝300萬第二年：5萬戶×30%×25元/戶×12月＝450萬第三章技術(shù)實現(xiàn)方案一、系統(tǒng)體系架構(gòu)自底向上，系統(tǒng)層次構(gòu)造描述如下：用戶終端設(shè)備：主要包括機頂盒和回傳貓，機頂盒通過CMV(回傳貓)向前端發(fā)送回傳消息，機頂盒通過高頻頭直接接收下行數(shù)據(jù)和互動視頻；同時機頂盒內(nèi)通過互動客戶端軟件的支持，實現(xiàn)各種互動業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)層：在HFC網(wǎng)絡(luò)上承載通信或視頻流播放功能。主要包括?；貍骶W(wǎng)關(guān)：與回傳貓協(xié)同工作，接收來自機頂盒的上行消息，并將其通過IP網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)消息到前端效勞器；邊緣調(diào)制器〔EQAM〕：EQAM將通過千兆鏈路接收播出效勞器發(fā)出的音視頻TS數(shù)據(jù)調(diào)制到指定頻點的QAM信號，機頂盒通過高頻頭接收，播放音視頻；同時，與機頂盒的主要下行數(shù)據(jù)通道也采用EQAM調(diào)制，由機頂盒通過高頻頭和DEMU*來過濾接收發(fā)給自己的下行數(shù)據(jù)。通信/流播放層：提供前端與機頂盒的上下行通信、協(xié)議轉(zhuǎn)換，向機頂盒播放媒體流。主要包括：接入網(wǎng)關(guān)效勞：該軟件模塊負責與分配網(wǎng)中的所有回傳網(wǎng)關(guān)建立通道連接，維護雙向消息通信，對回傳網(wǎng)關(guān)的鑒權(quán)，接收、校驗、解析、轉(zhuǎn)換機頂盒上行消息。視頻播出效勞：該軟件模塊負責將接收來自視頻播出控制效勞的控制指令或下行數(shù)據(jù)，分析指令，讀取媒體片源文件，組織、復用TS數(shù)據(jù)，將其通過千兆鏈路發(fā)送到EQAM。路由控制層：提供上下行消息、下行音視頻流的路由。主要包括：應(yīng)用路由效勞：接收來自接入網(wǎng)關(guān)的機頂盒上行數(shù)據(jù)，分析其業(yè)務(wù)類型，根據(jù)業(yè)務(wù)類型將消息發(fā)送到相應(yīng)的應(yīng)用業(yè)務(wù)系統(tǒng)，由應(yīng)用業(yè)務(wù)系統(tǒng)具體處理該指令。視頻播出控制效勞：向業(yè)務(wù)接入層模塊提供控制與數(shù)據(jù)接口，根據(jù)片區(qū)路由消息到目的地所屬的視頻播出效勞器。業(yè)務(wù)接入層：提供根本的業(yè)務(wù)控制單元，向應(yīng)用層提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)接入接口。主要包括：互動目錄效勞：提供節(jié)目源的目錄生成、節(jié)目引導，向路由控制層發(fā)送的互動目錄信息，向應(yīng)用層業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供節(jié)目引入接口。用戶業(yè)務(wù)鑒權(quán)：對用戶與效勞進展多種鑒權(quán)，對應(yīng)用層的業(yè)務(wù)系統(tǒng)接入進展鑒權(quán)，對用戶計費、業(yè)務(wù)日志進展處理?；有帕羁刂疲禾峁┕驳纳舷滦谢有帕钕⒌奶幚?，如對視頻播放的控制指令的統(tǒng)一處理。內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)：通過中央存儲系統(tǒng)，對系統(tǒng)中所有的片源文件進展統(tǒng)一在線、離線的調(diào)度分發(fā)，包括熱播片源分發(fā)的統(tǒng)一管理等。應(yīng)用層：包括VOD、時移電視、互動廣告、收視率調(diào)查等專有互動業(yè)務(wù)。未來可以擴大各種新互動業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)管理層：提供互動業(yè)務(wù)、用戶的管理功能。包括：互動業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)：提供所有互動業(yè)務(wù)中公共的用戶、業(yè)務(wù)、日志、計費等管理功能。并支持針對不同的專有業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)提供統(tǒng)一的接口，對BOSS提供統(tǒng)一的接口。該業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)可以提供互動業(yè)務(wù)的所有必要的管理功能。BOSS：可以采用第三方BOSS系統(tǒng)，通過與互動業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)的接口，形成對運營商所有業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理入口。網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)：提供對從機頂盒、回傳貓、互動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、互動前端設(shè)備的設(shè)備配置、告警、日志、監(jiān)控、遠程升級等管理功能。二、系統(tǒng)方案設(shè)計業(yè)務(wù)設(shè)計視頻點播：即電視用戶自主點播視頻節(jié)目，VOD系統(tǒng)根據(jù)用戶的點播請求發(fā)送相應(yīng)視頻節(jié)目至用戶機頂盒供用戶觀看，并對用戶的點播按次或者按時間計費。時移電視：時移電視即允許電視用戶通過VOD信道收看*些頻道〔多為新聞、財經(jīng)類頻道〕已經(jīng)播出一段時間〔如3天或一周內(nèi)〕的電視節(jié)目，從而到達對用戶而言這些節(jié)目起始時間在一定范圍內(nèi)順延的效果，并發(fā)設(shè)計本次系統(tǒng)建立共計3000個并發(fā)用戶，40路時移，節(jié)目存儲容量為4000小時。編碼格式與碼率系統(tǒng)采用MPEG2的編碼方式，其中視音頻碼率為3.75Mbps本期架構(gòu)設(shè)計本工程系統(tǒng)先期采用半分布式架構(gòu)，即在中心前端設(shè)置VOD業(yè)務(wù)及管理效勞器群，在保證效勞器流輸出和IPQAM輸出匹配的情況下，依據(jù)HFC網(wǎng)絡(luò)覆蓋群體的規(guī)劃在分節(jié)點設(shè)置IPQAM，實現(xiàn)頻道資源的重復利用，保障業(yè)務(wù)的有效開展。三、接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)計1、采用東方廣視公司的BroadCable?雙向傳輸技術(shù)，在單向機頂盒串口上增加CMV調(diào)制設(shè)備通過同軸電纜線路與放大器下的GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備相連，將上行信令傳輸至GW2網(wǎng)關(guān)解調(diào)轉(zhuǎn)換為IP信號，GW2設(shè)置固定IP地址通過寬帶城域網(wǎng)與VOD控制管理系統(tǒng)完成通信。下行視音頻信號、HTML及控制信令通過IPQAM尋址定位機頂盒，實現(xiàn)雙向互動業(yè)務(wù)。本方式的主要特點是：利用用戶原有的入戶同軸電纜，實現(xiàn)STB上行信令的傳遞；STB采用串口連接的CMV與上層網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)串口通信在同軸電纜上的傳輸，使得機頂盒無需配裝以太網(wǎng)接口及相應(yīng)的TCP/IP協(xié)議棧。2、直接采用加載TCP/IP協(xié)議棧的帶以太網(wǎng)接口的機頂盒，采用五類線或EOC入戶的方式，分別連接HFC網(wǎng)絡(luò)和寬帶城域網(wǎng)，實現(xiàn)雙向交互功能。四、機頂盒單向串口＋CMV機頂盒帶以太網(wǎng)接口機頂盒第四章投資估算戶均本錢的測算(只考慮在寬帶覆蓋區(qū)域內(nèi))系統(tǒng)平臺本錢測算依據(jù)800元/碼流〔含IPQAM〕平均流本錢，按照1：4的收斂比關(guān)系，平均每用戶分擔本錢為800/4＝200元網(wǎng)絡(luò)改造本錢測算在寬帶網(wǎng)已覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬戶:網(wǎng)絡(luò)改造本錢按576戶=12棟*4單元*6層*2戶的標準模型核算，雙向網(wǎng)改造投資主要為數(shù)據(jù)提供通道對現(xiàn)有寬帶網(wǎng)樓棟交換機設(shè)備的少量改造，GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材及其工程費用。戶均本錢增加為40元。在寬帶未覆蓋區(qū)域內(nèi)16萬戶:雙向網(wǎng)改造投資主要為數(shù)據(jù)提供通道EPON設(shè)備中OLT和OUN設(shè)備，東方廣視GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材。戶均本錢價97元/戶。機頂盒本錢測算本工程采用的機頂盒主要是支持串口通信的單向機頂盒＋CMV，在標準單向機頂盒根底上戶均本錢增加為60元。工程投資測算系統(tǒng)平臺投資估算：一期設(shè)計為40路時移業(yè)務(wù)，4000碼流并發(fā)，設(shè)備總投資為800×4000＝320萬元，其它信源處理設(shè)備和信號存貯設(shè)備預計投資40萬元，共計360萬元。網(wǎng)絡(luò)改造投資估算：本期的網(wǎng)絡(luò)改造主要在寬帶已覆蓋的區(qū)域進展，充分利用寬帶已有的網(wǎng)絡(luò)端口，考慮網(wǎng)關(guān)GW2的設(shè)備安裝、供電等工程因素，戶均建立本錢為40元。考慮到開展15000用戶按入戶率25％計算，需改造6萬戶，總投資為240萬元。機頂盒投資估算：按照可開展15000個用戶，在單向機頂盒根底上增加的總投資為60×15000＝90萬元。預計互動電視一期工程總投資為：690萬元第五章雙向互動業(yè)務(wù)戶均本錢與入戶率間關(guān)系對雙向互動業(yè)務(wù)戶均本錢與入戶率關(guān)系的分析，可得出在一定經(jīng)營期內(nèi)盈虧平衡，戶均收入與入戶率關(guān)系，以便制定較為合理業(yè)務(wù)咨費政策。測算前提條件：考慮出發(fā)點是在單向整轉(zhuǎn)根底上進展雙向互動業(yè)務(wù)收入盈虧平衡測算。網(wǎng)絡(luò)改造本錢測算考慮兩種方式：第一種：在寬帶網(wǎng)已覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬戶；第二種：寬帶網(wǎng)未覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬戶；房屋樓棟模型按576戶=12棟*4單元*6層*2戶的標準模型核算，在寬帶未覆蓋區(qū)域內(nèi)雙向網(wǎng)改造投資主要為數(shù)據(jù)提供通道EPON設(shè)備中OLT和OUN設(shè)備，東方廣視GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材。戶均本錢價97元/戶，在寬帶已覆蓋區(qū)域內(nèi)雙向網(wǎng)改造投資主要為東方廣視GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材戶均本錢價40元/戶。本模型與網(wǎng)絡(luò)實際情況會有所偏差，故與實際本錢有所偏差。前端互動平臺每個流本錢按4：1收斂比，考慮到用戶開展到3000個流后，戶均流本錢略微下降，但系統(tǒng)管理平安投資增加，兩項相加，戶均流本錢變化不大。故采用固定的戶均流本錢。機頂盒技術(shù)保障前提：單向機頂盒在不增加任何本錢前提下能夠升級為雙向機項盒，機項盒本錢中除去了單向機頂盒本錢，本次核算只包含東方廣視小貓本錢和CA卡本錢，還包括機頂盒和小貓安裝調(diào)試本錢。本次雙向用戶戶均收益是在確保單向播送收入前提下雙向互動業(yè)務(wù)新增收入。未考慮由于雙向業(yè)務(wù)收入增加而對單向播送業(yè)務(wù)收入減少的影響。本錢費用中只考慮前端平臺和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備運行維護費用，考慮雙向業(yè)務(wù)市場營銷和用戶效勞費用按收入20%進展預估。在寬帶網(wǎng)已覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬戶：雙向互動業(yè)務(wù)戶均本錢與入戶率關(guān)系表一；三年盈虧平衡時戶均月收益與入戶率間的關(guān)系表二；兩年盈虧平衡時戶均月收益與入戶率間的關(guān)系表三。入戶率與戶均月收益下降速度間關(guān)系表四。表一：表二：表三：從表二和表三中可得出：入戶率與戶均收益間關(guān)系，如果入戶率在10%--20%，戶均月收益29元--14元之間?？紤]雙向業(yè)務(wù)市場營銷和用戶效勞費用占收入20%。每增加一個百分點入戶率，戶均月收入可降低壹元錢。即戶均月收益29元--21元。〔突破1萬戶--2萬戶瓶頸問題分析〕。表四：入戶率與戶均月收益下降速度間關(guān)系：同樣方法我們分析在寬帶網(wǎng)未覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬戶：雙向互動業(yè)務(wù)戶均本錢與入戶率關(guān)系表五；三年盈虧平衡時戶均月收益與入戶率間的關(guān)系表六；兩年盈虧平衡時戶均月收益與入戶率間的關(guān)