90后健康養(yǎng)生消費(fèi)趨勢洞察

90后健康養(yǎng)生大揭秘2019l l 千帆分析全國網(wǎng)民，分析超過99.9%的APP活躍行為。l 千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，2015年至今累計服務(wù)客l 分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容 l 千帆行業(yè)劃分細(xì)致，APP收錄量高，分析 45領(lǐng)域、300+行業(yè)、全網(wǎng)TOP4萬多款A(yù)PP。l 對特定群體的分析，除易觀千帆這一大數(shù)據(jù)分析工具外，還靈活運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)調(diào)研加以補(bǔ)充。本次調(diào)研回收問卷312份，有效問卷300份， 戶數(shù)量400+。 分析定義與分析方法 分析定義及分析范疇 分析方法 千帆說明 l 本分析內(nèi)容主要分析對象是90后群體。通過對 90后在健康養(yǎng)生方面的一系列行為及消費(fèi)觀念的觀 察及探索，了解群體特性，為從業(yè)者提供更多啟發(fā) 作出的專業(yè)性判斷和評價。 l 另外，本分析還以健康養(yǎng)生行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)企 業(yè)為重要分析標(biāo)的，解讀目前市場競爭排名。并以 廠商視角拓展到當(dāng)前的市場現(xiàn)狀，結(jié)合特定人群特 征，對市場未來趨勢做出判斷。 覆蓋90后全體年齡段，男女比例9：16女性占 比較高，廣泛覆蓋全國31省市自治區(qū) 2019-9-30 數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長 2 目 錄 01 90后健康養(yǎng)生關(guān)鍵詞：常態(tài)熬夜、剁手養(yǎng)生、突然健身、保險防猝 02 90后健康養(yǎng)生觀：養(yǎng)生可以佛系，保障卻要實實在在 03 90后健康養(yǎng)生趨勢：逐漸向現(xiàn)實低頭，線上養(yǎng)生勢不可擋11 90后健康養(yǎng)生關(guān)鍵詞： 常態(tài)熬夜、剁手養(yǎng)生、突然健身、保險防猝 朋克養(yǎng)生刷爆全網(wǎng)，90后的健康誰來守護(hù)？ 朋 克 養(yǎng) 生 釋義： 泛指年輕人一邊保持熬夜、喝酒、飲食不規(guī)律的生活方式，又一邊以枸 杞、保健品等瘋狂進(jìn)補(bǔ)，表現(xiàn)出來的又作又怕的獨(dú)特養(yǎng)生方式 常見操作： 炸雞配紅茶、啤酒加枸杞、可樂放黨參、熬夜敷面膜、蹦迪穿護(hù)膝…… 數(shù)據(jù)說明：問題“您身上是否出現(xiàn)了以下健康狀況下降的信號？[多選題]；N=300，其中無上述任 何癥狀信號的樣本量為24，僅占8% 數(shù)據(jù)來源：90后健康養(yǎng)生態(tài)度及行為調(diào)研2019年9月·易觀整理 2019-9-30 數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長 5來源：易觀千帆201930歲以下年輕群體按照使用人數(shù)絕對值和用戶占比將健康養(yǎng)生應(yīng)用進(jìn)行排 來源：易觀千帆201930歲以下年輕群體按照使用人數(shù)絕對值和用戶占比將健康養(yǎng)生應(yīng)用進(jìn)行排 數(shù)據(jù)說明：用戶標(biāo)簽選擇30歲以下，分別以標(biāo)簽用戶絕對值、標(biāo)簽用戶占月活用戶比例呈現(xiàn)兩份榜單大場景，領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用吸引了大量的使用者 線上養(yǎng)生哪家強(qiáng)？運(yùn)動、周期記錄、健康險、睡眠、減肥少不了9排名應(yīng)用排名應(yīng)用后1美柚6悅動圈使2KEEP7蝸牛睡眠用人3平安金管家8華為穿戴數(shù)榜4糖豆廣場舞9小天才單5小豆苗10大姨媽9排名應(yīng)用排名應(yīng)用后1減肥健身教練6喝水時間使2BMICalculator7薄荷健康用?Analysys易觀·易觀千帆占3潮汐8月記比4小睡眠9心理測試榜l在互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)生領(lǐng)域，運(yùn)動、周期記錄、健康險是其中最為重要的三單5哥本哈根減肥法10輕+減肥 l 名：年輕用戶對運(yùn)動、保險、孕嬰、睡眠等細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注更高 2019-9-30 數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長 6數(shù)據(jù)說明：您熬夜的原因主要是哪些？[多選題];N=294；群體偏好數(shù)據(jù)來自易觀萬像，標(biāo)簽?zāi)挲g24歲以下，24-30歲數(shù)據(jù)說明：您熬夜的原因主要是哪些？[多選題];N=294；群體偏好數(shù)據(jù)來自易觀萬像，標(biāo)簽?zāi)挲g24歲以下，24-30歲 熬夜使人禿頭，今天的你身體又被掏空了么？ 熬最嗨的夜，掉最多的發(fā)已成為90后群體的日常 熬夜不是歸途，戒不掉的手機(jī)癮才是去路 90后群體導(dǎo)致熬夜的原因 玩手機(jī) 加班工作 失眠 外出活動 90后手機(jī)應(yīng)用偏好領(lǐng)域 社交&即時通信 移動支付 移動音樂 綜合視頻 綜合電商 數(shù)據(jù)說明：問題您是否有熬夜（超過23：00入睡）的習(xí)慣？[單選題]；您身上是否出現(xiàn)了以下健康 狀況下降的信號？[多選題];N=300，其中從不熬夜的樣本數(shù)量僅為6人，樣本量過小不展示交叉分 析結(jié)果 數(shù)據(jù)來源：90后健康養(yǎng)生態(tài)度及行為調(diào)研2019年9月·易觀整理 數(shù)據(jù)來源：90后健康養(yǎng)生態(tài)度及行為調(diào)研2019年9月、易觀萬像·易觀整理 2019-9-30 數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長 7 年均消費(fèi)： 811.85元 年均消費(fèi)： 1472.68元數(shù)據(jù)說明：您近一年購買過以下哪些健康養(yǎng)生類產(chǎn)品（自己使用）？[多選題],N=300;您近一年內(nèi)，購買過以下哪些健康養(yǎng)生類服務(wù)（自己使用）？[多選題],N=300;您每年用于購買健康養(yǎng)生產(chǎn)品的開銷大約是？[單選題],N=256;您每年用于購買健康養(yǎng)生類服務(wù)的開銷大約是？[單選題],N=220;數(shù)據(jù)來源：90后健康養(yǎng)生態(tài)度及行為調(diào)研2019年9月·易觀整理 沒有什么是一場買買買解決不了的，今天你買健康了么？ 90后健康養(yǎng)生消費(fèi)品類選擇TOP3 健康養(yǎng)生產(chǎn)品 健康養(yǎng)生保健品 健康養(yǎng)生食物 中藥飲片類 （鈣片、維生素等） （藜麥、牛油果等） （西洋參、枸杞等） 38% 27.33% 24.67% 健康養(yǎng)生服務(wù) 休閑按摩類 運(yùn)動指導(dǎo)類（運(yùn)動課 購置保險（健康險、 （按摩、SPA等) 程、私人教練等） 醫(yī)療險等） 38% 27.33% 26.67% 目標(biāo)人群活躍人數(shù)滲透率：當(dāng)月全網(wǎng)安卓用戶中，目標(biāo)人群在該APP的活躍人數(shù)/目標(biāo)人群總數(shù) 目標(biāo)人群活躍人數(shù)滲透率TGI:當(dāng)月全網(wǎng)安卓用戶中，目標(biāo)人群在該APP的活躍占比/該APP的總活躍占比 ?Analysys易觀·易觀萬像 l 90后群體中使用淘寶購物的比例接近80%，以小紅書、達(dá)令家為代表的互動式女性購物平臺對年輕用戶聚合效應(yīng)明顯 l 90后健康養(yǎng)生產(chǎn)品的選擇上以保健品、食品、重要飲片為主，受歡迎程度好于儀器 l 服務(wù)類產(chǎn)品的年度消費(fèi)要更高，主要圍繞休閑按摩、運(yùn)動指導(dǎo)和購置保險三個版塊 2019-9-30 數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長 8 數(shù)據(jù)說明：代表APP選擇keep，目標(biāo)群體在APP中活躍人數(shù)超過860萬?Analysys易觀·易觀千帆 護(hù)膝蹦迪模式開啟，今天的你發(fā)健身美照了么？ 中年油膩面前，自律成為持續(xù)快樂的選擇 晚飯后，運(yùn)動場里有無處安放的青春 參與運(yùn)動頻率 參與運(yùn)動目標(biāo) 美觀 調(diào)整身體狀態(tài) 健康生活習(xí)慣 增強(qiáng)抵抗力 數(shù)據(jù)說明：您參與體育運(yùn)動的頻率是？[單選題],N=300;您參與體育運(yùn)動的目的是？[多選題]],N=274 數(shù)據(jù)來源：90后健康養(yǎng)生態(tài)度及行為調(diào)研2019年9月·易觀整理 2019-9-30 數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長 9年輕群體比例增加：從2016年的34%，到2019年近40%? 年輕群體比例增加：從2016年的34%，到2019年近40%? 萬增長至2019年的3500萬人? 年輕群體月活的增長主要來自于兩個方面：偶爾加班（本個月一次） 保險服務(wù)類應(yīng)用全網(wǎng)滲透的增加：行業(yè)月活從2016年的2100經(jīng)常加班（一周一次） 數(shù)據(jù)說明：年輕群體：年齡標(biāo)簽為30歲以下移動端用戶，保險服務(wù)類應(yīng)用：易觀千帆中保險服務(wù)行業(yè)收錄