2022保利抖音話題挑戰(zhàn)賽方案

打開保利和光塵樾社交營銷新模式城市生活減肥太難有各種不順心減肥太難逃離城市壓力好大明天又要早起治治愈城市生活一切不順心#長沙治愈系花園創(chuàng)作靈感：花園生活、花園改造、心靈治愈窗窗內(nèi)是生活推窗是景推窗是景色社交營銷新模式社交營銷新模式用戶沉浸式體驗花園生活自媒體主流應(yīng)用渠道：抖音、小紅書、朋友圈、視頻號企業(yè)號造勢之源品牌形象發(fā)聲熱點IP情感IP花園生活I(lǐng)P硬廣信息流廣告定向人群推送全企業(yè)號造勢之源品牌形象發(fā)聲熱點IP情感IP花園生活I(lǐng)P硬廣信息流廣告定向人群推送全民共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽話題情感共鳴生活方式商業(yè)流量加持公域流量造勢發(fā)聲達(dá)達(dá)人達(dá)人采買星圖計劃私域流私域流量沉淀轉(zhuǎn)化商業(yè)價值吸引受眾裂變創(chuàng)作傳播帶入品牌種草受眾忠誠商業(yè)價值吸引受眾裂變創(chuàng)作傳播帶入品牌種草受眾忠誠保利·和光塵樾認(rèn)同保利·和光塵樾準(zhǔn)人群 傳播端口——流量在哪里，就在哪里發(fā)酵話話題挑戰(zhàn)賽應(yīng)該怎么做？圈層傳播、擴(kuò)大聲量、反哺項目品牌價值長長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第一步——創(chuàng)建品牌企業(yè)號創(chuàng)建保利·和光塵樾企業(yè)號發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募過視頻和筆記輸出倍話題挑戰(zhàn)賽第二步：情感文案——引出話題情感類圖文視頻：成年人的壓力來自于哪里？苦逼的生活：每天都需要治愈引出話題#治愈系花園DIY挑戰(zhàn)賽長長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第三步——發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募一步：發(fā)布品牌任務(wù)全民任務(wù)：#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽長長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第三步——發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募比賽規(guī)則：2、按要求發(fā)布治愈系陽臺文案+圖片/視頻 (具體要求如右圖所示)3、在截止時間之后，根據(jù)互動指數(shù)評選出優(yōu)秀作品 (點贊/收藏/評論)4、陽臺DIY挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場活動當(dāng)天統(tǒng)計并頒獎 (獎品設(shè)置：根據(jù)排名1000元-200元流量獎勵)內(nèi)內(nèi)容結(jié)尾帶上指定話題：#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽#保利和光塵樾并@保利和光塵樾官方賬號+定位長沙保利和光塵樾收收到@后和光塵樾官方賬號和置業(yè)顧問賬號評論區(qū)留言互動，博主置頂官方賬號，即可參與成功長長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第四步——發(fā)酵活動#治愈系花園#第一波：線上網(wǎng)紅跟拍+保利成員+業(yè)主跟拍，實現(xiàn)流量快速聚攏。第二波：線下網(wǎng)紅營銷中心打卡，抓住用戶心智和流量熱點。第三波：商業(yè)流量加持，擴(kuò)散傳播度，提高品牌影響力人跟拍，實現(xiàn)全民創(chuàng)作，話題發(fā)酵第五波：營銷中心治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽，邀請意向客戶參與比賽并刺激裂變傳播第六波：活動持續(xù)發(fā)酵，素人跟拍——上升情感價值倍第一波：參賽博主打卡——多維度切入，全方面覆蓋臺改造#花園露臺臺改造#花園陽臺園生活#花園陽臺園生活#情感文案倍保利集團(tuán)各成員+業(yè)主參與內(nèi)容創(chuàng)作陽臺改造、花園陽臺打造、治愈系花園改造倍第二波：線下實景打卡——品牌趁勢輸出，追熱度本地打卡綜合類打卡本地打卡倍平平臺：抖音花園陽臺話題播放量：4928.4w次作品數(shù)量：1000+平臺：小紅平臺：小紅書陽臺花園作品數(shù)量：1000+倍企業(yè)號導(dǎo)流：跳轉(zhuǎn)至企業(yè)號主頁落地頁樣式展示企業(yè)號導(dǎo)流：跳轉(zhuǎn)至企業(yè)號主頁落地頁樣式展示跳轉(zhuǎn)活動頁面跳轉(zhuǎn)活動頁面：動頁面可突出項目價值點跳轉(zhuǎn)活動頁面跳轉(zhuǎn)活動頁面：動頁面可突出項目價值點點點擊定位：可直接查看項目具體位置及聯(lián)系方式話話題文案：可跳轉(zhuǎn)至多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍——擴(kuò)大傳播多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍——擴(kuò)大傳播倍第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽(線下活動流程)DIY綠植/多肉/花藝教學(xué)活動對象：提前網(wǎng)絡(luò)招募+現(xiàn)場報名活動內(nèi)容：1、美陳老師現(xiàn)場教受不同風(fēng)格美陳搭配技巧。帶出美陳與心情的情感關(guān)系。片，參與活動用戶可根據(jù)情緒卡片內(nèi)容進(jìn)行美陳DIY創(chuàng)作。者。4、獲獎?wù)呖深I(lǐng)取帳篷、露臺裝飾燈等獎勵。倍第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽(活動直播)現(xiàn)現(xiàn)場直播團(tuán)隊：1、專業(yè)主播+銷售2、現(xiàn)場助播(跟拍)賬號后臺助理倍第六波：素人跟拍，治愈一切不開心——上升情感價值倍潛客慕名而來銷量增長話題增長保利和光塵樾價值點曝光量增長潛客慕名而來銷量增長話題增長保利和光塵樾價值點曝光量增長定向投放保利·和光塵樾品牌影響力定向投放保利·和光塵樾品牌影響力全全面覆蓋挑戰(zhàn)賽案例——鴻基地產(chǎn)話題曝光量：1000w話題互動量：10w+話題覆蓋人群：500w+活動期間到訪增長：300%活動期間獲客增長：500%9.17日樣板間開啟期全民參與線下種草擴(kuò)大傳播9.25日線下挑戰(zhàn)賽保利·和光塵樾話題挑戰(zhàn)賽時間鋪排品品效合一創(chuàng)建企業(yè)號活動招募抖音小紅書線上全民參與線下網(wǎng)紅打卡篩選投流保利·和光塵樾話題挑戰(zhàn)賽官方賬號內(nèi)容鋪排保利·和光塵樾話題挑戰(zhàn)賽官方賬號內(nèi)容鋪排發(fā)布時間渠道內(nèi)容形式要求內(nèi)容主題9.09日抖音/小紅書圖文切換視頻0s情感類視頻引出話題#治愈系的主題成年人的生活：每天都需要治愈9.10日抖音視頻30s內(nèi)0s發(fā)起#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募小紅書圖文筆記組圖4-6張9.15日抖音/小紅書快閃視頻保利·和光塵樾樣板間即將開啟邀請你來營銷中心打卡9.17日小紅書發(fā)起抽獎/發(fā)起小紅書線上抽獎保利·和光塵樾邀你來薅羊毛9.20日公布抽獎結(jié)果/公布抽獎結(jié)果，并寄送中獎禮品引出9.25日線下DIY挑戰(zhàn)賽，持續(xù)吸引關(guān)注9.23日抖音/小紅書快閃視頻保利·和光塵樾治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募9.25日抖音直播全成直播和互動配備專業(yè)主播，現(xiàn)場活動過程直播解說9.27日抖音視頻2分鐘現(xiàn)場活動內(nèi)容花絮，加深用戶品牌印象小紅書圖文組圖9張治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽——線上服務(wù)清單項目服務(wù)說明費用預(yù)估內(nèi)容創(chuàng)作抖音內(nèi)容發(fā)布抖音活動期間5條視頻內(nèi)容創(chuàng)作小紅書筆記種草小紅書活動期間5條圖文筆記創(chuàng)作，抽獎內(nèi)容創(chuàng)作小紅書抽獎獎品小紅書抽獎獎品并快遞話題流量抖音/小紅書話題發(fā)布商業(yè)話題發(fā)布，并獲得小紅書和抖音商業(yè)價值流量，創(chuàng)建挑戰(zhàn)賽話題KOL邀請邀請KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作第一波參賽博主(手繪、設(shè)計、家裝、生活)小紅書/抖音共計：30個8w第二波營銷中心打卡博主(本地綜合類打卡)小紅書/抖音共計：20個內(nèi)容投流官方抖音號活動發(fā)布導(dǎo)流官方抖音號合作授權(quán)：抖音號評論回復(fù)/私信+抖音號小幅漲粉抖音大V軟廣內(nèi)容投放抖音大V合作授權(quán)，輔助增加軟廣內(nèi)容流量w官方小紅書活動發(fā)布導(dǎo)流官方小紅書活動導(dǎo)流，私信回復(fù)等小紅書筆記投流優(yōu)質(zhì)小紅書