某知名IT培訓品牌網(wǎng)絡營銷推廣方案課件

廣告銷售部2011-06-15

aliceyu開啟新IT網(wǎng)絡學習時代廣告銷售部開啟新IT網(wǎng)絡學習時代品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果“IT培訓”項目背景推廣品牌：“XXIT培訓品牌”目標人群：20—25此次推廣目的：建立“XXIT培訓品牌”=IT領域的E-Learing；實現(xiàn)品牌大范圍曝光項目需要把握的關鍵點：1、品牌推廣節(jié)奏:品牌傳播不受局限，能夠快速實現(xiàn)品牌曝光；2、品牌每個階段的不同側重點：品牌推廣從廣度到深度逐層推進?！癐T培訓”項目背景迷茫_剛畢業(yè)不適應_初入職場懷疑_職場困惑目標人群的三類職場困惑目標人群正處于人生的重大轉折期，從學生步入社會，他們有很多困惑和不適應，職業(yè)是他們最為關注的事情，三類不同的人對職場有不同的感受和向往,在感受壓力的同時,他們更希望獲得挑戰(zhàn)和釋放壓力.迷茫_剛畢業(yè)不適應_初入職場懷疑_職場困惑目標人群的三類職場目標人群的網(wǎng)絡生活建議獲取資訊獲取網(wǎng)絡：口碑、意見領袖、網(wǎng)絡：門戶、社區(qū)、微博、其他娛樂減壓網(wǎng)絡：sns、游戲、視頻、im目標人群的網(wǎng)絡生活建議獲取資訊獲取網(wǎng)絡：口碑、意見領袖、網(wǎng)絡Source：2011年1月CNNIC第27次報告他們對品牌的認同需要經(jīng)歷一個怎樣的過程鋪天蓋地的硬性告知已失去作用口碑的作用日益突現(xiàn)用戶與品牌通過四通八達的網(wǎng)絡渠道，溝通正在加深。在眾多同質品牌中，只有真正塑造自身品牌內涵才能得到最終的認可品牌“濕營銷”時代的降臨意味著以純曝光和轉化為目的的品牌推廣時代的逐漸淡出，取而代之的是以消費者為核心的品牌營銷時代，它要求品牌在同質競爭中能夠傳達品牌內涵，深度與目標消費人群溝通，建立情感關聯(lián)。Source：2011年1月CNNIC第27次報告他們對品“XXIT培訓品牌”品牌推廣的開天辟地建立初步認知先讓受眾聽到這個名字——例子（這是一個神奇的網(wǎng)站）品牌無孔不入走進以目標受眾喜歡的形式走進她們的網(wǎng)絡生活獲得好感互動形式的重要性口碑品牌形成影響力傳達產(chǎn)品核心點易于理解的方式品牌沉淀目標人群、品牌好感、效果轉化“XXIT培訓品牌”品牌推廣的開天辟地建立初步認知品牌獲得好品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果三階段總體框架品牌認知深度互動效果轉化品牌第一階段產(chǎn)品第二階段市場第三階段三階段總體框架品牌認知深度互動效果轉化品牌第一階段產(chǎn)品第二第一階段|預熱品牌認知深度互動效果轉化策略分析：1、從品牌認知角度出發(fā)，在硬廣全面曝光之下，通過話題及app游戲掀起全面快速的傳播。2、從職場角度出發(fā)，能夠較大程度調動起目標人群的積極性。3、app游戲，避免生硬的品牌推廣，在游戲中記住產(chǎn)品的核心賣點騰訊微博：話題+APP時間：11月10日—12月10日（30天）第一階段|預熱品牌認知深度互動效果轉化策略分析：騰微博已漸漸成為大學生交流與獲取信息資源的主流渠道，微博用戶中大學生所占比例為72.3%數(shù)據(jù)來源：CNNIC微博用戶統(tǒng)計大學生漸成為微博用戶主流注冊用戶數(shù)：2億月活躍用戶：9300萬（當月有三天及以上有讀或寫微博的用戶）教育程度比例：大學及大學以上學歷占68%年齡比例目標人群大概占比46%騰訊微博|短時間引發(fā)廣泛關注的最佳平臺地域分布騰訊微博地域優(yōu)勢顯著微博已漸漸成為大學生交流與獲取信息大學生漸成為微博用戶主流注騰訊微博|話題+APP當今最受歡迎的互動形式簡簡單單“照片打分”香港迪士尼“連環(huán)兇殺案”上線三天引發(fā)2萬多人傳播話題互動引發(fā)百萬網(wǎng)友上傳照片微博上,會發(fā)現(xiàn)那些具有娛樂特性的APP和共同關心的話題最受網(wǎng)友喜愛.品牌可通過與APP和話題的有效融合,實現(xiàn)品牌傳播.騰訊微博|話題+APP當今最受歡迎的互動形式簡簡單單騰訊微博|泛關系實現(xiàn)品牌營銷價值最大化騰訊微博與騰訊其他平臺連動搭建品牌營銷多平臺矩陣騰訊微博|泛關系實現(xiàn)品牌營銷價值最大化騰訊微博與騰訊第一階段|話題炒作+互動體驗鮮の每日c鮮の每日c她收聽8人活動介紹傳播：微博rich話題頁互動：活動Minisite品牌logo活動主題互動游戲Rich話題展示在線獎勵展示分校報名展示第一階段|話題炒作+互動體驗鮮の每日c鮮の每日c她行業(yè)突破性嘗試——AR技術針對性互動創(chuàng)意——求職挑戰(zhàn)賽互動與產(chǎn)品賣點結合——求職問題首次在教育行業(yè)嘗試最新的技術形式通過新技術吸引廣大目標受眾興趣及注意力。最關注話題引發(fā)強烈參與熱情面試中融入產(chǎn)品賣點，在游戲中將最主要信息牢牢把握行業(yè)突破性嘗試——AR技術面試官大衛(wèi)歡迎你來到面試現(xiàn)場，我是超級HR大衛(wèi)，在接下來的環(huán)節(jié)中，我要考你5個問題，以此來對你進行職業(yè)考量，和公司推薦！第一題時間利用—隨時學第二題如何解決問題—輕松會薪資標準—費用低第三題第四題這份工作你之前有做過嗎—入行快第五題職業(yè)規(guī)劃——進名企長期加班你能適應么？A、合理利用時間B、學會時間管理，積極充電C、讓加班就加班如果工作中遇到技術問題，如何處理？A、自學解決B、找他人幫忙C、找人幫忙，同時反復學習并熟練掌握初始薪資很低，如何去讓自己成長？A、不停的跳槽B、讓老板加薪C、提升自己能力，讓自己更有競爭力職業(yè)規(guī)劃？A、自學成材B、慢慢成長C、學習相關軟件，具備行業(yè)工作經(jīng)驗你之前的專業(yè)不是It的對口專業(yè)？A、騰訊B、白度C、新浪面試官大衛(wèi)歡迎你來到面試現(xiàn)場，我是超級HR大衛(wèi)，在接下來的環(huán)。123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***職場潛力排名我竟然在職場大賽中很好的利用*****技能，時間是我的必殺技，受到了考官的高度認可，我的好友*****@***，估計你可不如我，有沒有勇氣來挑戰(zhàn)下呢？品牌logo職場潛力排名第29位，大衛(wèi)喜歡你的執(zhí)著追求，不斷學習才能使你不斷成熟，合理利用你的時間去提升自己的能力是未來職業(yè)發(fā)展的關鍵所在。。123456***123456***123456***12形式：接受面試官的挑戰(zhàn)1打印密碼紙2打開電腦攝像頭保證攝像頭可用3密碼圖形可被拍攝到密碼圖形在畫面中的位置可出現(xiàn)面試官虛擬形象4移動密碼紙，虛擬HR會跟著移動圖像中的虛擬形象隨之在畫面中移動5接受考驗面試官會根據(jù)你選擇的職位給你不同的考題，最終他會給你職位建議，并聲稱排名結果6虛擬世界的真實PK移動中會有不同的事件彈出，并用鼠標選擇答案7留下會面圖片并發(fā)布到微博/空間系統(tǒng)自動捕獲攝像頭拍攝到的畫面，生成固定的圖片發(fā)布到微博形式：接受面試官的挑戰(zhàn)1打印密碼紙2打開電腦攝像頭保證攝像頭第一階段|

微博話題_”你,不甘人后“重點環(huán)節(jié)的demo——話題頁面此處活動介紹文字，體現(xiàn)學士后相關信息話題專屬“學士后”皮膚鮮の每日c她收聽8人#你，不甘人后#活動介紹#你，不甘人后#第一階段|微博話題_”你,不甘人后“重點環(huán)節(jié)的de在微博上為網(wǎng)友建立多個話題，網(wǎng)友分享和收聽。如：話題一：你，不甘人后話題二：后我時代講述“我，不甘人后的故事”#你，不甘人后#大四那年情人節(jié)，我根我的她手牽手從天安門走到西直門，一路說說笑笑，仿佛有說不完的話，也一點不覺得冷。經(jīng)歷分享網(wǎng)友討論的相關熱議話題：講述“我，不甘人后的故事”在微博上為網(wǎng)友建立多個話題，網(wǎng)友分享和收聽。講述“我，不甘人微博品牌傳播矩陣，放大品牌聲音在騰訊微博利用多緯度傳播手段，形成傳播矩陣，不斷放大品牌在微博中的聲音。官方帳號騰訊產(chǎn)品草根意見領袖話題推薦微博品牌傳播矩陣，放大品牌聲音在騰訊微博利用多緯度傳播手段，案例：諾基亞官方博客站長做客《微距離》在2小時的直播時間內，共有2046條廣播，共有近10萬網(wǎng)友觀看直播，諾基亞官方微博聽眾數(shù)增長近5萬，目前官方微博聽眾數(shù)超過45萬。在2小時的直播時間內，共有2046條廣播，共有近10萬網(wǎng)友觀強大的泛關系助力品牌實現(xiàn)營銷奇跡騰訊微博目前可通過網(wǎng)頁、QQ客戶端、短信&彩信、手機騰訊網(wǎng)、手機客戶端、Qzone、QQ郵箱、QQ拼音等13種平臺進行發(fā)布，方便用戶使用。多平臺互通，與消費者溝通更便捷、通路更多強大的泛關系助力品牌實現(xiàn)營銷奇跡騰訊微博目前可通過網(wǎng)頁、QQ第二階段|品牌核心賣點體現(xiàn)品牌認知深度互動效果轉化策略分析：1、第二階段主要以產(chǎn)品核心賣點體現(xiàn)為主，讓受眾深度感受產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)生良好口碑。2、互動活動以“學士后”產(chǎn)品為模板，讓用戶深度體會產(chǎn)品的優(yōu)勢。3、招募在互動游戲的基礎上，以名企為激勵，讓目標受眾真正體驗產(chǎn)品，為忠實用戶的積累和沉淀打下基礎。Minisite互動活動：招募+Q秀徽章（二次傳播）+微博分享時間：12月1日—1月20日（45天）第二階段|品牌核心賣點體現(xiàn)品牌認知深度互動效果轉化第二階段|創(chuàng)意闡述：“IT游俠記“策略：互動體驗(互動游戲+試用招募)選擇理由：更好的體現(xiàn)產(chǎn)品賣點，讓網(wǎng)友深入了解產(chǎn)品互動創(chuàng)意：以故事性游戲帶入，虛擬任務領取相應的it任務。游俠記模擬學士后產(chǎn)品，并植入更多趣味性角色和任務。在娛樂的同時，也充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。體驗員招募專題微博分校學士后圖文報道招募入口第二階段|創(chuàng)意闡述：“IT游俠記“策略：互動體驗(互某知名IT培訓品牌網(wǎng)絡營銷推廣方案課件活動游戲界面完成任務選擇發(fā)展方向彈出要完成的任務選擇喜歡的職業(yè)方向123達成夢想要修煉的技能去模擬場景修煉生成結果：分享結果結果分享與傳播4參與抽獎與申請體驗5抽獎與體驗員選拔活動游戲界面完成任務選擇發(fā)展方向彈出要完成的任務選擇喜歡的職第三階段|效果沉淀與轉化品牌認知深度互動效果轉化策略分析：1、以第二階段的體驗員證言為基礎，通過專題并結合頻道軟性資源去提升品牌權威性，并通過口碑不斷擴散。2、此時，在無線等多入口投放報名接口，同時給與更多的名企體驗機會，從而吸引更多的人實現(xiàn)轉化。專題：專家、體驗員、軟性內容結合。互動：微博效果：多重報名激勵及入口時間：1月10日第三階段|效果沉淀與轉化品牌認知深度互動效果轉化策教育頻道專題：“后IT時代，你從容嗎？”專家點評第三階段|創(chuàng)意闡述：“后IT時代，你從容嗎”教育頻道專題：“后IT時代，你從容嗎？”專家點評第三階段|頭圖介紹導航信息焦點圖片（視頻）活動進展課程介紹與報名學員證言行業(yè)介紹信息官方微博推薦重磅嘉賓介紹講師微博互動與展示活動現(xiàn)場圖文信息展示組織機構LOGO免費體驗員發(fā)表的文章邀請IT界精英麻辣點評IT界企業(yè)高管對課程體驗員的肯定并頒發(fā)實習通行證第三階段|專題組成板塊頭圖介紹導航信息焦點圖片（視頻）活動進展課程介紹與報名學員證1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因為人們的勤奮程度不同，給予人們的回報也不相同。4、理想之風扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應該學會走自己的路，但更應該掌握手中的羅盤。6、不能因為人生的道路坎坷，就使自己的身軀變得彎曲；不能因為生活的歷程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達到偉大的目標。9、奮斗目標是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量?！獖W斯特洛夫斯基11、屬于每個人的道路，都在每個人的足下；屬于每個人的歷史，都在每個人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計，無志者只有千難萬難。14、貧不足羞，可羞是貧而無志?！獏卫?5、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應。——丁玲16、人生的途程是遙遠的，只要雙腳不息地前行，道路就會向遠方延伸。17、理想是人生的堅實支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會隨之而癱瘓。18、目標不是都能達到的，但它可以作為瞄準點。28、我學習了一生，現(xiàn)在我還在學習，而將來，只要我還有精力，我還要學習下去?！獎e林斯基

29、任何時候我也不會滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識貧乏?！R克思

30、外國語是人生斗爭的一種武器?！R克思

31、學習這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風雨,詩成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風雅,轉益多師是汝師?！鸥?8、我學習了一生，現(xiàn)在我還在學習，而將來，只要我還有精力，我還要學習下去?！獎e林斯基

29、任何時候我也不會滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識貧乏?！R克思

30、外國語是人生斗爭的一種武器?！R克思

31、學習這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風雨,詩成泣鬼神。——杜甫

33、別裁偽體親風雅,轉益多師是汝師?！鸥?、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮31廣告銷售部2011-06-15

aliceyu開啟新IT網(wǎng)絡學習時代廣告銷售部開啟新IT網(wǎng)絡學習時代品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果“IT培訓”項目背景推廣品牌：“XXIT培訓品牌”目標人群：20—25此次推廣目的：建立“XXIT培訓品牌”=IT領域的E-Learing；實現(xiàn)品牌大范圍曝光項目需要把握的關鍵點：1、品牌推廣節(jié)奏:品牌傳播不受局限，能夠快速實現(xiàn)品牌曝光；2、品牌每個階段的不同側重點：品牌推廣從廣度到深度逐層推進?！癐T培訓”項目背景迷茫_剛畢業(yè)不適應_初入職場懷疑_職場困惑目標人群的三類職場困惑目標人群正處于人生的重大轉折期，從學生步入社會，他們有很多困惑和不適應，職業(yè)是他們最為關注的事情，三類不同的人對職場有不同的感受和向往,在感受壓力的同時,他們更希望獲得挑戰(zhàn)和釋放壓力.迷茫_剛畢業(yè)不適應_初入職場懷疑_職場困惑目標人群的三類職場目標人群的網(wǎng)絡生活建議獲取資訊獲取網(wǎng)絡：口碑、意見領袖、網(wǎng)絡：門戶、社區(qū)、微博、其他娛樂減壓網(wǎng)絡：sns、游戲、視頻、im目標人群的網(wǎng)絡生活建議獲取資訊獲取網(wǎng)絡：口碑、意見領袖、網(wǎng)絡Source：2011年1月CNNIC第27次報告他們對品牌的認同需要經(jīng)歷一個怎樣的過程鋪天蓋地的硬性告知已失去作用口碑的作用日益突現(xiàn)用戶與品牌通過四通八達的網(wǎng)絡渠道，溝通正在加深。在眾多同質品牌中，只有真正塑造自身品牌內涵才能得到最終的認可品牌“濕營銷”時代的降臨意味著以純曝光和轉化為目的的品牌推廣時代的逐漸淡出，取而代之的是以消費者為核心的品牌營銷時代，它要求品牌在同質競爭中能夠傳達品牌內涵，深度與目標消費人群溝通，建立情感關聯(lián)。Source：2011年1月CNNIC第27次報告他們對品“XXIT培訓品牌”品牌推廣的開天辟地建立初步認知先讓受眾聽到這個名字——例子（這是一個神奇的網(wǎng)站）品牌無孔不入走進以目標受眾喜歡的形式走進她們的網(wǎng)絡生活獲得好感互動形式的重要性口碑品牌形成影響力傳達產(chǎn)品核心點易于理解的方式品牌沉淀目標人群、品牌好感、效果轉化“XXIT培訓品牌”品牌推廣的開天辟地建立初步認知品牌獲得好品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果品牌的三步走戰(zhàn)略品牌推廣策略推導活動推廣資源和效果三階段總體框架品牌認知深度互動效果轉化品牌第一階段產(chǎn)品第二階段市場第三階段三階段總體框架品牌認知深度互動效果轉化品牌第一階段產(chǎn)品第二第一階段|預熱品牌認知深度互動效果轉化策略分析：1、從品牌認知角度出發(fā)，在硬廣全面曝光之下，通過話題及app游戲掀起全面快速的傳播。2、從職場角度出發(fā)，能夠較大程度調動起目標人群的積極性。3、app游戲，避免生硬的品牌推廣，在游戲中記住產(chǎn)品的核心賣點騰訊微博：話題+APP時間：11月10日—12月10日（30天）第一階段|預熱品牌認知深度互動效果轉化策略分析：騰微博已漸漸成為大學生交流與獲取信息資源的主流渠道，微博用戶中大學生所占比例為72.3%數(shù)據(jù)來源：CNNIC微博用戶統(tǒng)計大學生漸成為微博用戶主流注冊用戶數(shù)：2億月活躍用戶：9300萬（當月有三天及以上有讀或寫微博的用戶）教育程度比例：大學及大學以上學歷占68%年齡比例目標人群大概占比46%騰訊微博|短時間引發(fā)廣泛關注的最佳平臺地域分布騰訊微博地域優(yōu)勢顯著微博已漸漸成為大學生交流與獲取信息大學生漸成為微博用戶主流注騰訊微博|話題+APP當今最受歡迎的互動形式簡簡單單“照片打分”香港迪士尼“連環(huán)兇殺案”上線三天引發(fā)2萬多人傳播話題互動引發(fā)百萬網(wǎng)友上傳照片微博上,會發(fā)現(xiàn)那些具有娛樂特性的APP和共同關心的話題最受網(wǎng)友喜愛.品牌可通過與APP和話題的有效融合,實現(xiàn)品牌傳播.騰訊微博|話題+APP當今最受歡迎的互動形式簡簡單單騰訊微博|泛關系實現(xiàn)品牌營銷價值最大化騰訊微博與騰訊其他平臺連動搭建品牌營銷多平臺矩陣騰訊微博|泛關系實現(xiàn)品牌營銷價值最大化騰訊微博與騰訊第一階段|話題炒作+互動體驗鮮の每日c鮮の每日c她收聽8人活動介紹傳播：微博rich話題頁互動：活動Minisite品牌logo活動主題互動游戲Rich話題展示在線獎勵展示分校報名展示第一階段|話題炒作+互動體驗鮮の每日c鮮の每日c她行業(yè)突破性嘗試——AR技術針對性互動創(chuàng)意——求職挑戰(zhàn)賽互動與產(chǎn)品賣點結合——求職問題首次在教育行業(yè)嘗試最新的技術形式通過新技術吸引廣大目標受眾興趣及注意力。最關注話題引發(fā)強烈參與熱情面試中融入產(chǎn)品賣點，在游戲中將最主要信息牢牢把握行業(yè)突破性嘗試——AR技術面試官大衛(wèi)歡迎你來到面試現(xiàn)場，我是超級HR大衛(wèi)，在接下來的環(huán)節(jié)中，我要考你5個問題，以此來對你進行職業(yè)考量，和公司推薦！第一題時間利用—隨時學第二題如何解決問題—輕松會薪資標準—費用低第三題第四題這份工作你之前有做過嗎—入行快第五題職業(yè)規(guī)劃——進名企長期加班你能適應么？A、合理利用時間B、學會時間管理，積極充電C、讓加班就加班如果工作中遇到技術問題，如何處理？A、自學解決B、找他人幫忙C、找人幫忙，同時反復學習并熟練掌握初始薪資很低，如何去讓自己成長？A、不停的跳槽B、讓老板加薪C、提升自己能力，讓自己更有競爭力職業(yè)規(guī)劃？A、自學成材B、慢慢成長C、學習相關軟件，具備行業(yè)工作經(jīng)驗你之前的專業(yè)不是It的對口專業(yè)？A、騰訊B、白度C、新浪面試官大衛(wèi)歡迎你來到面試現(xiàn)場，我是超級HR大衛(wèi)，在接下來的環(huán)。123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***123456***職場潛力排名我竟然在職場大賽中很好的利用*****技能，時間是我的必殺技，受到了考官的高度認可，我的好友*****@***，估計你可不如我，有沒有勇氣來挑戰(zhàn)下呢？品牌logo職場潛力排名第29位，大衛(wèi)喜歡你的執(zhí)著追求，不斷學習才能使你不斷成熟，合理利用你的時間去提升自己的能力是未來職業(yè)發(fā)展的關鍵所在。。123456***123456***123456***12形式：接受面試官的挑戰(zhàn)1打印密碼紙2打開電腦攝像頭保證攝像頭可用3密碼圖形可被拍攝到密碼圖形在畫面中的位置可出現(xiàn)面試官虛擬形象4移動密碼紙，虛擬HR會跟著移動圖像中的虛擬形象隨之在畫面中移動5接受考驗面試官會根據(jù)你選擇的職位給你不同的考題，最終他會給你職位建議，并聲稱排名結果6虛擬世界的真實PK移動中會有不同的事件彈出，并用鼠標選擇答案7留下會面圖片并發(fā)布到微博/空間系統(tǒng)自動捕獲攝像頭拍攝到的畫面，生成固定的圖片發(fā)布到微博形式：接受面試官的挑戰(zhàn)1打印密碼紙2打開電腦攝像頭保證攝像頭第一階段|

微博話題_”你,不甘人后“重點環(huán)節(jié)的demo——話題頁面此處活動介紹文字，體現(xiàn)學士后相關信息話題專屬“學士后”皮膚鮮の每日c她收聽8人#你，不甘人后#活動介紹#你，不甘人后#第一階段|微博話題_”你,不甘人后“重點環(huán)節(jié)的de在微博上為網(wǎng)友建立多個話題，網(wǎng)友分享和收聽。如：話題一：你，不甘人后話題二：后我時代講述“我，不甘人后的故事”#你，不甘人后#大四那年情人節(jié)，我根我的她手牽手從天安門走到西直門，一路說說笑笑，仿佛有說不完的話，也一點不覺得冷。經(jīng)歷分享網(wǎng)友討論的相關熱議話題：講述“我，不甘人后的故事”在微博上為網(wǎng)友建立多個話題，網(wǎng)友分享和收聽。講述“我，不甘人微博品牌傳播矩陣，放大品牌聲音在騰訊微博利用多緯度傳播手段，形成傳播矩陣，不斷放大品牌在微博中的聲音。官方帳號騰訊產(chǎn)品草根意見領袖話題推薦微博品牌傳播矩陣，放大品牌聲音在騰訊微博利用多緯度傳播手段，案例：諾基亞官方博客站長做客《微距離》在2小時的直播時間內，共有2046條廣播，共有近10萬網(wǎng)友觀看直播，諾基亞官方微博聽眾數(shù)增長近5萬，目前官方微博聽眾數(shù)超過45萬。在2小時的直播時間內，共有2046條廣播，共有近10萬網(wǎng)友觀強大的泛關系助力品牌實現(xiàn)營銷奇跡騰訊微博目前可通過網(wǎng)頁、QQ客戶端、短信&彩信、手機騰訊網(wǎng)、手機客戶端、Qzone、QQ郵箱、QQ拼音等13種平臺進行發(fā)布，方便用戶使用。多平臺互通，與消費者溝通更便捷、通路更多強大的泛關系助力品牌實現(xiàn)營銷奇跡騰訊微博目前可通過網(wǎng)頁、QQ第二階段|品牌核心賣點體現(xiàn)品牌認知深度互動效果轉化策略分析：1、第二階段主要以產(chǎn)品核心賣點體現(xiàn)為主，讓受眾深度感受產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)生良好口碑。2、互動活動以“學士后”產(chǎn)品為模板，讓用戶深度體會產(chǎn)品的優(yōu)勢。3、招募在互動游戲的基礎上，以名企為激勵，讓目標受眾真正體驗產(chǎn)品，為忠實用戶的積累和沉淀打下基礎。Minisite互動活動：招募+Q秀徽章（二次傳播）+微博分享時間：12月1日—1月20日（45天）第二階段|品牌核心賣點體現(xiàn)品牌認知深度互動效果轉化第二階段|創(chuàng)意闡述：“IT游俠記“策略：互動體驗(互動游戲+試用招募)選擇理由：更好的體現(xiàn)產(chǎn)品賣點，讓網(wǎng)友深入了解產(chǎn)品互動創(chuàng)意：以故事性游戲帶入，虛擬任務領取相應的it任務。游俠記模擬學士后產(chǎn)品，并植入更多趣味性角色和任務。在娛樂的同時，也充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。體驗員招募專題微博分校學士后圖文報道招募入口第二階段|創(chuàng)意闡述：“IT游俠記“策略：互動體驗(互某知名IT培訓品牌網(wǎng)絡營銷推廣方案課件活動游戲界面完成任務選擇發(fā)展方向彈出要完成的任務選擇喜歡的職業(yè)方向123達成夢想要修煉的技能去模擬場景修煉生成結果：分享結果結果分享與傳播4參與抽獎與申請體驗5抽獎與體驗員選拔活動游戲界面完成任務選擇發(fā)展方向彈出要完成的任務選擇喜歡的職第三階段|效果沉淀與轉化品牌認知深度互動效果轉化策略分析：1、以第二階段的體驗員證言為基礎，通過專題并結合頻道軟性資源去提升品牌權威性，并通過口碑不斷擴散。2、此時，在無線等多入口投放報名接口，同時給與更多的名企體驗機會，從而吸引更多的人實現(xiàn)轉化。專題：專家、體驗員、軟性內容結合?；樱何⒉┬Ч憾嘀貓竺罴叭肟跁r間：1月10日第三階段|效果沉淀與轉化品牌認知深度互動效果轉化策教育頻道專題：“后IT時代，你從容嗎？”專家點評第三階段|創(chuàng)意闡述：“后IT時代，你從容嗎”教育頻道專題：“后IT時代，你從容嗎？”專家點評第三階段|頭圖介紹導航信息焦點圖片（視頻）活動進展課程介紹與報名學員證言行業(yè)介紹信息官方微博推薦重磅嘉賓介紹講師微博互動與展示活動現(xiàn)場圖