廣告語(yǔ)言技巧與創(chuàng)新差異研究論文（共7篇）

廣告語(yǔ)言技巧與創(chuàng)新差異研究論文〔共7篇〕第1篇：英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特色及翻譯技巧研究廣告這個(gè)詞語(yǔ)的意思是激起群眾對(duì)某種事物的留意所使用的一種手段。好的廣告能夠在霎時(shí)吸引觀眾的留意力，而且激發(fā)其購(gòu)買的欲望，進(jìn)而促使消費(fèi)者的購(gòu)買行為能夠達(dá)成。英語(yǔ)廣告作為現(xiàn)前階段廣告中的主要構(gòu)成部分，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外產(chǎn)品出如今中國(guó)市場(chǎng)，但是假如英語(yǔ)廣告沒有被翻譯成恰當(dāng)?shù)臐h語(yǔ)，那么其最終要具體表現(xiàn)出的效果也不能完全實(shí)現(xiàn)。英語(yǔ)廣告不同于漢語(yǔ)廣告，它有著本身獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)，在翻譯英語(yǔ)廣告之前，必需先對(duì)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征有一個(gè)全面的了解，然后再選擇適宜的翻譯技巧，能力順利的完成對(duì)英語(yǔ)廣告的翻譯，最終發(fā)揮其應(yīng)有的效果。一、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)〔一〕詞匯特點(diǎn)廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)出盡可能豐富的商品信息，以此實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。這就使得簡(jiǎn)明扼要的常用英語(yǔ)詞匯成為了廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的突出特點(diǎn)，簡(jiǎn)約別致的英語(yǔ)廣告不只能夠讓受眾過(guò)目不忘，而且具有襯托氣氛與突出主題的主要功能。〔二〕語(yǔ)法特點(diǎn)廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的語(yǔ)法特點(diǎn)重要表如今兩方面，一方面在于精煉簡(jiǎn)短，能夠給人獨(dú)特新穎、過(guò)目不忘且朗朗上口的感受。比方，飄柔洗發(fā)水所用的廣告“StartAhead〞，即成功的道路，需要從頭開始。這種廣告英語(yǔ)語(yǔ)言不只簡(jiǎn)單明了，而且充斥寓意，能夠給受眾留下深刻的印象，非常易于謹(jǐn)記。另一方面則慣于應(yīng)用祈使句。祈使句因具有強(qiáng)烈的感召力，所以深受眾多廣告商的追捧與喜愛。廣告語(yǔ)言通常比較群眾化與白話化，且為了給廣闊受眾留下最為深刻的印象，多數(shù)廣告商會(huì)絞盡腦汁設(shè)計(jì)出更具吸引力與商業(yè)價(jià)值的廣告語(yǔ)，以此充足發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的功能，而祈使句自己所具有的獨(dú)特風(fēng)格，通常更易于被廣告商應(yīng)用到廣告語(yǔ)之中。〔三〕修辭特點(diǎn)修辭能夠讓語(yǔ)言表達(dá)更為精確與生動(dòng)，屬于一種主要的文字運(yùn)用手法，同時(shí)也是促使文字表達(dá)內(nèi)容給人留下深刻印象的主要手段。從某種水平上講，修辭運(yùn)用到位能夠發(fā)揮事半功倍的價(jià)值與成效，十分是將修辭引用到廣告英語(yǔ)之中，不只能夠加強(qiáng)廣告的感染力與藝術(shù)價(jià)值，而且能夠最大水平帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。廣告英語(yǔ)語(yǔ)言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，具有加強(qiáng)文字語(yǔ)勢(shì)、加深產(chǎn)品印象的主要功能；擬人修辭在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，具有加強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，具有加強(qiáng)廣告節(jié)拍感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，則能夠通過(guò)某一詞或者詞組的反復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。二、廣告英語(yǔ)的翻譯技巧〔一〕看重語(yǔ)言文化差別廣告英語(yǔ)語(yǔ)言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不只需要對(duì)原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語(yǔ)言文化之間的差別因素。不同民族的語(yǔ)言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著宏大的差別。因而，我們?cè)诜g廣告英語(yǔ)經(jīng)過(guò)中，必需高度看重語(yǔ)言文化之間的差別。廣告翻譯更為重視實(shí)際效果，因此為了到達(dá)與英語(yǔ)原文同等的感染力與表現(xiàn)力，應(yīng)當(dāng)對(duì)語(yǔ)言文化之間的差別進(jìn)行科學(xué)合理的改動(dòng)與調(diào)整，適時(shí)的進(jìn)行刪詞、增詞或者對(duì)句式構(gòu)造進(jìn)行調(diào)整等?！捕持匾曈⒄Z(yǔ)創(chuàng)新翻譯語(yǔ)言自己具有宏大的創(chuàng)造力與豐富的想象力，廣告語(yǔ)言同樣也是如此。所以，廣告英語(yǔ)翻譯絕非是字符間的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換，而是堅(jiān)持深層語(yǔ)義對(duì)等的基礎(chǔ)上，融合不同文化、不同語(yǔ)言、不同民族心理等多種因素的綜合體，是對(duì)原文進(jìn)行重組的表層形式。因而，只要科學(xué)適當(dāng)?shù)母牧寂c創(chuàng)新，能力夠發(fā)揮出廣告英語(yǔ)的最大價(jià)值，能力使得廣告語(yǔ)更具有吸引力，能力強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能力構(gòu)成長(zhǎng)期的廣告效力?！踩嘲l(fā)掘漢語(yǔ)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)在翻譯廣告英語(yǔ)語(yǔ)言經(jīng)過(guò)中，假如能夠充足發(fā)掘與發(fā)揮漢語(yǔ)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，則能夠使得翻譯效果更為明顯。尤其是四字構(gòu)造作為漢語(yǔ)語(yǔ)言的主要特色之一，其自己所具有的簡(jiǎn)潔有力、節(jié)拍感強(qiáng)、整潔對(duì)稱等特征，正好與廣告英語(yǔ)語(yǔ)言力求精簡(jiǎn)的用詞特征相一致。因而，充足發(fā)揮包含四字成語(yǔ)在內(nèi)的漢語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，不只能夠再現(xiàn)廣告英語(yǔ)原文的意蘊(yùn)，而且能夠增長(zhǎng)廣告的藝術(shù)魅力與商業(yè)價(jià)值。三、結(jié)束語(yǔ)總而言之，廣告英語(yǔ)新穎活潑、豐富多彩，具有強(qiáng)大的語(yǔ)言感染力與深切厚重的生活氣息。伴隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，廣告英語(yǔ)所涵蓋的內(nèi)容必將越來(lái)越豐富，所具有的特色也將愈來(lái)愈突出。認(rèn)真分析與研究廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色與翻譯技巧，有利于理解與把握廣告英語(yǔ)發(fā)展的時(shí)代脈搏，緊跟英語(yǔ)語(yǔ)言發(fā)展的步伐，提升英語(yǔ)的鑒賞力與理解力。英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言是豐富多彩的，作為廣告自己，英語(yǔ)廣告富有特別濃烈厚重的生活氣息以及感染力。朱麗丹等第2篇：淺析廣告設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言魅力一、色彩簡(jiǎn)述色彩是各種顏色的統(tǒng)稱，人們賦予色彩各種含義，顏色的呈現(xiàn)是色彩的一種詳細(xì)表達(dá)。顏色的不同不經(jīng)意間影響人的心理，左右人的情緒，人們將給各種顏色都賦予特定的含義：紅色：代表喜慶，充斥力量，看到紅色，人的心態(tài)就會(huì)異常興奮，精神旺盛。黃色：太陽(yáng)的代表，亮度最高的顏色，常用來(lái)表達(dá)有暖和感，燦爛輝煌的感覺。綠色：清爽、美麗、優(yōu)雅的象征，給人感覺大度、寬容，有舒緩人的心情的作用。因光學(xué)構(gòu)造與色彩的不同將會(huì)導(dǎo)致人的眼睛看到色相環(huán)上兩個(gè)相鄰顏色上會(huì)顯得有所不同，通過(guò)改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，將會(huì)使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的畫面圖像到達(dá)減弱或加強(qiáng)畫面圖像的秩序感的目的。二、廣告設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言受眾接觸一幅畫面的第一視覺語(yǔ)言就是色彩，色彩的不同的會(huì)給人帶來(lái)不一樣的感觀刺激，不同的色彩給人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。畫面中的色彩是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師將色彩作用與表現(xiàn)美化加工升華的結(jié)果，是外表與內(nèi)涵統(tǒng)一.同時(shí)將色彩表現(xiàn)力、視覺影響力及心理訴求完美的表現(xiàn)出來(lái)，給人的眼睛與心靈的放松與享受，產(chǎn)生愉悅與刺激的視覺感受，實(shí)現(xiàn)受眾的心理情感與廣告畫面貼合。〔一〕色彩語(yǔ)言在廣告中的情感作用在廣告設(shè)計(jì)的眾多視覺要素中，色彩起到的作用尤其主要。首先它能夠營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直接引起人們的視覺留意和情感反應(yīng)。研究結(jié)果表示清楚：黑白廣告不如有色廣告，有色廣告不及多色廣告。廣告色彩調(diào)查還表示清楚，黃色、紅色等暖色彩較之藍(lán)色綠色冷色彩更吸引眼球；而暖色中，黃色較其他暖色更強(qiáng)烈。畫面中顏色的搭配關(guān)系適宜也是廣告需要的考慮因素。純凈好看的顏色還能夠更深刻地事物實(shí)質(zhì)特點(diǎn)和廣告的主題，強(qiáng)調(diào)物品的特有質(zhì)地及功能，有效地傳遞信息，并讓人們留下深刻的視覺印象和記憶?！捕成收Z(yǔ)言在設(shè)計(jì)中的情感性表達(dá)色彩常給人以視覺感觀心理暗示，其實(shí)是由于對(duì)人的感觀刺激后所產(chǎn)生的，色彩自己不具有任何實(shí)際意義，色彩是人賦予它的顏色象征情感，從視覺心理角度來(lái)看，由于色彩自己不帶有情感與聯(lián)想和象征意義，有的是人類大腦具有自我想象的能力，經(jīng)過(guò)人的視覺器官刺激作用后，激發(fā)了人們的潛在的意識(shí)，產(chǎn)生了心理和色彩的聯(lián)想與情感反應(yīng)等。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩聯(lián)想和色彩感情是兩個(gè)主要的因素，利用其規(guī)律合理利用，能產(chǎn)生濃郁的視覺氣氛，使受眾留意力迅速集中，產(chǎn)生濃烈厚重的興趣和強(qiáng)烈的心理共鳴?！踩成试趶V告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用廣告的色彩設(shè)計(jì)并不是用得越多效果就越好，而是以能精確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的所要傳達(dá)的信息并同時(shí)到達(dá)吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺感受一目了然，我們能夠盡可能的少的運(yùn)用單幅畫面的中的色彩運(yùn)用，將強(qiáng)烈的視覺效果和純潔的視覺感受明確的具體表現(xiàn)出，知足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是特別主要的。同時(shí)廣告應(yīng)遵守從整體出發(fā)，重視色彩的相對(duì)獨(dú)立的特征，重視色彩的比照統(tǒng)一，重視色彩的情感表達(dá)。使受眾感到畫面的條理感，節(jié)拍明朗，韻律清楚明晰，使其去有秩序的閱讀。三、平面廣告的色彩規(guī)律色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少視覺語(yǔ)言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會(huì)積極地利用色彩功能，加強(qiáng)視覺感觀力，通過(guò)加強(qiáng)色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費(fèi)者，然后在和消費(fèi)者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫穿。廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的形式之一，充足利用有限的空間進(jìn)行視覺語(yǔ)言的表達(dá)，吸引廣告主，引導(dǎo)受眾，使廣告主最大受益，讀者感到愉悅，來(lái)到達(dá)受眾承受廣告的內(nèi)涵?！惨弧持魃蚀_實(shí)定為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過(guò)文字、圖案、色彩等視覺元從來(lái)表現(xiàn)。就色彩而言，要承當(dāng)起襯托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計(jì)師的情感思想，我們一是能夠?qū)⒓兩c純色互相搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、炫目的色彩效果，進(jìn)而到達(dá)藝術(shù)效果的加強(qiáng)和傳播廣泛的目的；二是讓色彩的混合，在顏色互相作用下營(yíng)造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感與色彩互相交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解廣告的內(nèi)容欲望，更好的傳達(dá)產(chǎn)品的成效?！捕成收Z(yǔ)言的感情規(guī)律1.年齡、性別、教育等方面的差別人們對(duì)色彩的認(rèn)知和心理的感受也會(huì)年齡、性別、教育等方面的不同而變化。嬰幼兒對(duì)紅、黃、等顏色鮮明的色彩比較有好感，少兒則較喜歡紅、黃、藍(lán)、綠等多種純色搭配的色彩，青年喜歡運(yùn)動(dòng)，喜歡被關(guān)注，而藍(lán)、紅、綠等比照性較強(qiáng)的色彩能夠迅速吸引眼球，中老年人由于閱歷深切厚重，顏色較為鎮(zhèn)靜穩(wěn)重等比照較弱的色彩會(huì)知足他們處事低調(diào)的心態(tài)；男性喜歡熱情、奔放、沉穩(wěn)的色彩，女性喜歡優(yōu)美、典雅、浪漫的色彩。2.不同民族和地區(qū)的人們對(duì)色彩的喜歡差別例如，北方地區(qū)的由于天氣較為嚴(yán)寒，人們喜歡可能喜歡暖色彩，南部地區(qū)的人們偏愛于較原始較粗暴的原色彩搭配；，江浙地區(qū)的人們喜歡淡雅的清爽的顏色，中部地區(qū)由于地處我們國(guó)家各省交匯之處，所以的人們可能對(duì)顏色沒有十分的愛好，各種人員交匯，各有所喜中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的東方古國(guó)，傳統(tǒng)的紅色代表著喜慶，一直被人們所喜歡。〔三〕平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)拍與韻律感的運(yùn)用平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的視覺感受能夠用音樂中的節(jié)拍感和韻律感兩個(gè)形容詞來(lái)形容。節(jié)拍感是音樂中的一個(gè)名詞，是有規(guī)律反復(fù)的音符，在音樂中，節(jié)拍經(jīng)過(guò)藝術(shù)構(gòu)思而構(gòu)成的若干樂音的有組織、有旋律形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中的節(jié)拍是將圖形根據(jù)有規(guī)律的方式進(jìn)行反復(fù)排列，畫面空間將圖案的位子不斷的有序延伸，或連續(xù)排列，節(jié)拍的韻律由此產(chǎn)生。節(jié)拍感和韻律美的圖案形式是平面廣告設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用廣泛的元素，通過(guò)對(duì)色彩的比照與調(diào)和，來(lái)表現(xiàn)色彩的美感的同時(shí)，也要將色彩節(jié)拍感及韻律感強(qiáng)的圖形形式加以表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩能力活靈敏現(xiàn)。色彩的節(jié)拍與韻律感是通過(guò)色彩的連續(xù)與間斷、起伏和交織的感覺來(lái)營(yíng)造氣氛。綜上所述，在平面廣告設(shè)