如何寫廣告詞(中考試題)

如何寫廣告詞(中考試題)如何寫廣告詞(中考試題)如何寫廣告詞(中考試題)資料僅供參考文件編號：2022年4月如何寫廣告詞(中考試題)版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：如何寫好廣告詞“濃縮的都是精華”，廣告語以高度的概括性和極其簡省的文字表達極為豐富的內(nèi)容。而好的廣告語令人回味無窮。一、鑒賞廣告詞請說說下面廣告詞有什么好處百事可樂：新一代的選擇。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。感冒用“白加黑“呀！海爾：海爾，中國造。中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心?？系禄杭矣锌系禄?，生活好滋味二、如何寫好廣告語（一）巧用修辭（1）比喻：廣告很多借助于“打比方”來介紹商品質(zhì)量，渲染商品功能，使顧客從生動形象的比喻中得到信息，受到感染。例1：《修辭學習》雜志的廣告詞：“修辭學家的助手；語言教師的同道；自學青年的參謀；社會各界的朋友。”[明確]這則廣告詞通過一連串比喻，把該雜志的功用說得淋漓盡致，使各方面的讀者一看都感到親切。（2）頂真：是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯(lián)，以增強語言美趣的修辭手法。例：清清純凈水，純凈水清清。[明確]這是一家純凈水廠的廣告，“清清”既是產(chǎn)品名稱，又意味著水質(zhì)純清，一語雙關，加上首尾相連，循環(huán)往復，備受青睞。（3）引用：廣告詞里常引用一些成語、俗語、名言、題詞等，為廣告增色不少。例1：一家生產(chǎn)偽鈔識別器工廠的廣告——“去偽存真”。[明確]它妙就妙在一語破的，把識別器的性能用人們熟知的成語既準確又簡練地表現(xiàn)出來。例2：一家酒廠“玉液”廣告——“勸君更盡一杯酒，品嘗玉液味無窮”。[明確]它引用了王維詩句“勸君更盡一杯酒”，來突出“玉液”的酒醇味香，讀了瑯瑯上口，使人感到親切。（4）諧音雙關：通過語言和諧，語音相近（同）來制作廣告詞，可以使廣告詞一語雙關，含蓄深沉，明快風趣。例1：洗衣機廣告——“‘閑’妻良母”；熱水器廣告——“隨心所浴”；商品房住宅小區(qū)的廣告——“市外桃源”[明確]改“賢”為“閑”，利用音近的特點，寫出洗衣機全自動的功用；“欲”與“浴”同音，突出了廠家生產(chǎn)的熱水器的功能及質(zhì)量以及均能使顧客滿意的承諾；“世外桃源”本是《桃花源記》中描寫的一個令人向往的極樂世界。這里改“世”為“市”，既切合花園小區(qū)的位置，使人看到聯(lián)想翩翩，富有詩意。例2：手表廣告——“一表人才，一見鐘情?！盵明確]一語雙關，既道出產(chǎn)品，又別有深意。詞淺意深，回味無窮。（5）反復：廣告詞中有意使用一詞或句子反復出現(xiàn)，這種修辭手段叫反復。例1：藥廠廣告——“何濟公，何濟公，止痛不用三分鐘”；冰箱廠廣告——“威力，威力，夠威夠力。”[明確]它們都用了反復的手法，同時又注意押韻，所以更容易使人記得和懂得，有力地提高了宣傳力度和深度。（6）對偶：例1：推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；例2：義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”[明確]這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。（7）對比例1：“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”[明確]通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，（8）仿擬：就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。例1：“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。[明確]這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。（9）設問例1：“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎你愿為他人獻點愛心嗎請參加無償獻血！”[明確]運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。（二）用押韻方式：就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。例1：“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”[明確]這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。（三）巧排字詞例1：“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”[明確]通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。（四）活用質(zhì)樸口語：就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。例1：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。[明確]這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。（五）廣告語都是將所要訴求的事物（商品）與訴求對象（讀者或觀眾）的某一個方面聯(lián)系起來。比如：鉆石恒久遠，一顆永流傳——將鉆石比喻成堅固而永恒的愛情學琴的孩子不會變壞——將學琴與孩子的健康成長結合好東西要與好朋友分享——將咖啡與人們渴望真誠友誼的情感結合人頭馬一開，好事自然來——將XO與人們希望好運的心態(tài)結合海爾，中國造——將海爾的產(chǎn)品與國人的愛國情結合孔府家酒，叫人想家——將品酒與游子思念故鄉(xiāng)親人的情感結合三、練習1、請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明（在10—20個字之間）2、某商家生產(chǎn)了許多儲錢罐，并準備在儲錢罐上印上廣告詞。請你擬一條廣告詞來幫助他們推銷產(chǎn)品。要求主題鮮明、構思新穎、感情真摯、語言簡明。（在10－20字之間）3、為大同古都燈會撰寫得體的公告語。答案示例：愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。答案示例：點點滴滴付出，全心全意回報；正因為有了點缺損，所以才會變得實實在在；給別人留一點空隙，受益的往往是自己。 其他例句：無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。美麗的生命，從你卷起袖子開始！薦我熱血，點燃他人生命之光。無償獻血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。讓血液把我們的心連接在一起。上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運用的，可以單獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。請擬一條以“宣傳南通”為內(nèi)容的廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。例1：南通好家園，近代第一城例2：下通江海上通天，南通就在濠河邊例3：小樓窗前聽春雨，大江東去好行船例4：雄心何止向南通，無限風光在眼前例5：有心開創(chuàng)大事業(yè)，無事