PC價(jià)值回歸研究報(bào)告

2022年P(guān)C價(jià)值回歸研究報(bào)告環(huán)境篇事物的發(fā)展遵循著螺旋上升的規(guī)律，在否定的否定中找到肯定信息傳遞途徑數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月紙質(zhì)書(shū)刊、報(bào)紙PC數(shù)字信息移動(dòng)數(shù)字信息？信息化的爆炸，讓這一過(guò)程肉眼可見(jiàn)各行業(yè)數(shù)字化程度分布圖數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月信息的傳遞經(jīng)歷了多個(gè)階段，技術(shù)的升級(jí)帶來(lái)新的途徑互聯(lián)網(wǎng)媒體彈窗廣告、搜索廣告等可追蹤、可量化廣告形式受到廣告主歡迎移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)了移動(dòng)開(kāi)屏、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)等強(qiáng)效果類(lèi)的廣告形式1.0時(shí)代2006年以前內(nèi)容分發(fā)渠道較單一傳統(tǒng)媒體2.0時(shí)代2006-2012年P(guān)C設(shè)備普及率提升3.0時(shí)代2012-2016年智能手機(jī)增長(zhǎng)迅速4.0時(shí)代2016年-至今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂有線電視廣告覆蓋用戶(hù)廣、權(quán)威性強(qiáng)、效果極佳數(shù)字化技術(shù)開(kāi)始融入戶(hù)外，更多場(chǎng)景開(kāi)始承載戶(hù)外廣告開(kāi)始出現(xiàn)OTT電視廣告形式高鐵冠名戶(hù)外廣告開(kāi)始出現(xiàn)OTT廣告努力打通后鏈路數(shù)據(jù)戶(hù)外廣告程序化發(fā)展，體感互動(dòng)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)開(kāi)始與戶(hù)外廣告結(jié)合PC廣告的模式不斷迭代，向著更加注重品牌的方向發(fā)展出現(xiàn)了信息流廣告等形式，更加注重?cái)?shù)據(jù)挖掘與互通中國(guó)信息傳遞協(xié)同發(fā)展史梳理數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月十年間，移動(dòng)發(fā)展迅猛，依然成為互聯(lián)網(wǎng)寵兒臺(tái)式電腦筆記本電腦手機(jī)電視平板電腦2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月2012年-2022年互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況其他形式真的是被替代了嗎？并沒(méi)有被替代，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短相互融合數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月3.0時(shí)代2012-2016年智能手機(jī)增長(zhǎng)迅速4.0時(shí)代2016年-至今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂1.0時(shí)代2006年以前內(nèi)容分發(fā)渠道較單一傳統(tǒng)媒體2.0時(shí)代2006-2012年P(guān)C設(shè)備普及率提升權(quán)威型和一手信息PC互聯(lián)網(wǎng)深度內(nèi)容、內(nèi)容二次創(chuàng)作、辦公人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性、娛樂(lè)性、碎片化、自媒體的豐富成為內(nèi)容源成為重要工具？融合帶來(lái)新的流量流轉(zhuǎn)，數(shù)字化設(shè)備的運(yùn)用挖掘更深多屏?xí)r代跨屏?xí)r代融屏?xí)r代終端割裂行為分散流量單向終端間存在簡(jiǎn)單交互行為初級(jí)融合流量以單向?yàn)橹鹘K端間交互頻繁行為深度融合流量雙向甚至多向互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境三大發(fā)展階段數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月全國(guó)網(wǎng)民快速發(fā)展，普及率逐年增高53,76059,05963,20066,76970,95875,11680,16685,44993,384101,074 105,114用戶(hù)規(guī)模(萬(wàn))39.9%44.1%46.9%48.9%51.7%54.3%57.7%61.2%67.0%71.6%74.4%普及率2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月2012年-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模和普及率手機(jī)網(wǎng)民普及率已達(dá)到99.6%，用戶(hù)量級(jí)發(fā)展見(jiàn)頂手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模(萬(wàn))72.2%78.5%83.4%88.9%92.5%96.3%98.3%99.1%99.8%99.6%99.6%占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月2012年-2022年中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模和普及率55.7%56.4%58.5%56.6%58.3%63.2%44.3%43.6%41.5%43.4%41.7%36.8%APP占比網(wǎng)站占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年網(wǎng)站數(shù)量(萬(wàn))APP數(shù)量(萬(wàn))數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月PC網(wǎng)站和APP數(shù)量均呈下降趨勢(shì)，但PC網(wǎng)站留存占比更高2012年-2022年中國(guó)網(wǎng)站和APP數(shù)量變化PC需求量提升，出貨量緩步恢復(fù)數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，360智慧商業(yè)，2022年9月2013-032013-062013-092013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062011Q1-2021Q1

全球PC出貨量(萬(wàn)臺(tái))2016201720182019202020212016-2021

中國(guó)PC出貨量及增速PC

是重要發(fā)力要點(diǎn)！PC銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，除組裝機(jī)均呈上漲趨勢(shì)臺(tái)式機(jī)筆記本組裝機(jī)整體PC2020年2021年增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月2020年

VS

2021年

中國(guó)不同PC品類(lèi)同比變化高性能輕薄本產(chǎn)品和游戲本引領(lǐng)筆記本市場(chǎng)19Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q42019Q1-2021Q4

各類(lèi)型筆記本銷(xiāo)售占比變化二合一+177%0%16%-68%-11%16%57%23%2021年同比銷(xiāo)量變化數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月非游戲臺(tái)式機(jī)是整體品牌臺(tái)機(jī)市場(chǎng)主體20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q4+17%+11%-9%2021年同比銷(xiāo)量變化65%數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月13%22%55%14%30%2020Q1-2021Q4

各類(lèi)別臺(tái)式機(jī)銷(xiāo)量占比變化場(chǎng)景融合、用戶(hù)需求、媒體回歸以及營(yíng)銷(xiāo)陣地四大方面讓PC價(jià)值回歸數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月融合場(chǎng)景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶(hù)需求回歸用戶(hù)分布用戶(hù)習(xí)慣用戶(hù)粘性PC價(jià)值回歸營(yíng)銷(xiāo)陣地再次激活媒體回歸、重新布局設(shè)備篇營(yíng)銷(xiāo)陣地再次激活PC價(jià)值回歸融合場(chǎng)景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶(hù)需求回歸用戶(hù)分布用戶(hù)習(xí)慣用戶(hù)粘性媒體回歸、重新布局2000年左右PC電腦進(jìn)入亞太市場(chǎng)，激活互聯(lián)網(wǎng)1971-第一臺(tái)個(gè)人電腦1981，IBM51501983，第一款圖形用戶(hù)界面1989，第一臺(tái)筆記本21世紀(jì)，超薄超極本數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月聯(lián)想出貨量保持穩(wěn)定，長(zhǎng)期占據(jù)全球首位24.7%24.3%23.5%19.8%23.8%24.6%23.3%22.6%20.9%13.9%20.4%18.9%15.7%17.0%18.1%12.9%17.7%18.5%8.0%7.8%9.3%18.1%9.0%6.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2其他蘋(píng)果戴爾惠普聯(lián)想數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys，360智慧商業(yè)，2022年9月2021Q1-2022Q2

全球主要PC電腦廠商出貨量市場(chǎng)份額更豐富的人機(jī)交互能力，讓終端成為用戶(hù)離不開(kāi)的體外器官手機(jī)代表產(chǎn)品電腦代表產(chǎn)品大哥大臺(tái)式機(jī)功能機(jī)液晶臺(tái)式機(jī)全面屏智能手機(jī)多功能混合式設(shè)備智能手機(jī)一體機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月電腦和手機(jī)代表產(chǎn)品融合演進(jìn)趨勢(shì)人人機(jī)機(jī)交互互動(dòng)功更能加不自斷然增強(qiáng)，cc大尺寸顯示器供應(yīng)充足，需求旺盛20%16%14%43%43%40%29%33%38%9%8%8%2019年2020年2021年30寸及以上25-29寸23-24寸22寸及以下22寸及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月23-24寸25-29寸30寸及以上2019-2021

顯示器尺寸生產(chǎn)占比變化2021年Q4顯示器銷(xiāo)量同比變化2K以上高分辨率產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，高端電競(jìng)及辦公產(chǎn)品需求強(qiáng)勁79%77%73%14%17%18%2019年2020年2021年4K2KFULL

HDHD92%92%91%4K2KFULL

HDHD70%69%62%21%23%25%2019年2020年2021年線上數(shù)據(jù)來(lái)源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月線下2019-2021屏幕分辨率銷(xiāo)量占比2019-2021屏幕分辨率線上線下銷(xiāo)量占比優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面感是電腦的標(biāo)配，帶來(lái)身臨其境的沉浸感ThinkPadX13s2022物理分辨率1920x1200屏幕類(lèi)型WUXGA

LED背光觸控顯示屏數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)想官網(wǎng)，360智慧商業(yè)，2022年9月系統(tǒng)的不斷迭代，讓融合成為必然1998年Windows981990年Windows3.02001-2005年WindowsXP2000年WindowsME1985年Windows1.02006-2008年WindowsVista2009年Windows72015-2021年Windows10新增功能：日歷計(jì)算器記事本1987-1990年Windows2.0新增功能：內(nèi)存擴(kuò)展窗口縮放新增功能：人性化交互內(nèi)存管理網(wǎng)絡(luò)功能局域網(wǎng)工鞥Truetype1995年Windows95新增功能：32為系統(tǒng)Internet網(wǎng)絡(luò)功能內(nèi)核NT4.0“開(kāi)始”工具條新增功能：IT瀏覽器WebTVFAT32文件系統(tǒng)內(nèi)核NT4.1新增功能：neiheNT5.1家庭與商用版新增功能：內(nèi)核NT.6.0DirectX11IE瀏覽器8新增功能：生物識(shí)別技術(shù)Cortana搜索多桌面2012Windows8/8.1新增功能：分布式文件夾文件系統(tǒng)復(fù)制服務(wù)系統(tǒng)管理程序虛擬化技術(shù)Metro應(yīng)用云服務(wù)2021-Windows11新增功能：內(nèi)置安卓子系統(tǒng)直接運(yùn)行安卓應(yīng)用新版鎖屏類(lèi)似手機(jī)，時(shí)間日期居中顯示數(shù)據(jù)來(lái)源：頭豹研究院，360智慧商業(yè)，2022年9月Windows操作系統(tǒng)發(fā)展歷程更統(tǒng)一的多平臺(tái)系統(tǒng)，讓用戶(hù)在不同終端間的切換更便捷Windows87.0%MacOS其他10.7%

2.2%全球電腦操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額微軟一直追求多平臺(tái)的操作系統(tǒng)，從桌面端Windows到WindowsMobile、Windows

Phone7、Windows

Phone8，再到WindowsRT等，直到2015年，與Windows10一同推出的還有Win10

UWP平臺(tái)，Win11內(nèi)置安卓子系統(tǒng)直接運(yùn)行安卓應(yīng)用，終于實(shí)現(xiàn)了讓用戶(hù)在不同平臺(tái)使用同一應(yīng)用的設(shè)想。蘋(píng)果與微軟的思路并不完全一致，其雖然也在推進(jìn)macOS和iOS間特性的整合，但更多的是通過(guò)iTunes、Airdrop和“無(wú)縫剪貼”等軟件和功能，優(yōu)化各系統(tǒng)之間協(xié)作互聯(lián)的效率。早在2009年，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey

Brin就曾表示：“隨著時(shí)間的推移，Android和Chrome

OS終將會(huì)進(jìn)行合并?！?013年開(kāi)始，Chrome和Android兩大部門(mén)由同一人負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)，并在隨后向開(kāi)發(fā)者推出了幫助Android應(yīng)用運(yùn)行在Chrome

OS上的工具。數(shù)據(jù)來(lái)源：頭豹研究院，360智慧商業(yè)，2022年9月Win11快速成為主流，品牌廠商進(jìn)而推進(jìn)系統(tǒng)融合ThinkPadX1Carbon

2022i5-1240PWindows

11

家庭中文版14.0英寸2.2K

IPS廣視角

LED背光顯示屏300nit（A面編織紋理）數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)想官網(wǎng)，360智慧商業(yè)，2022年9月融合的使用場(chǎng)景，讓用戶(hù)的多屏和跨屏行為更加頻繁短視頻制作手機(jī)拍攝PC屏剪輯購(gòu)物手機(jī)下單PC瀏覽直播電商手機(jī)直播/互動(dòng)PC屏管理社交手機(jī)移動(dòng)時(shí)間PC上班時(shí)間辦公人群*日常多屏端混合應(yīng)用場(chǎng)景示例工作會(huì)議智能家庭大屏投屏PC屏展示休閑大屏主機(jī)游戲PC游戲數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC由內(nèi)而外的迭代，在技術(shù)和外觀上更加酷炫PC、平板電腦技術(shù)融合PC平板二合一的混合型筆記本市場(chǎng)占有率不斷提升，高性能和移動(dòng)性的融合性不斷加強(qiáng)，交互方式更加多元全互聯(lián)PC生態(tài)英特爾、高通持續(xù)發(fā)力全互聯(lián)落地——“開(kāi)機(jī)即互聯(lián)”，實(shí)現(xiàn)無(wú)Wi-Fi環(huán)境下隨時(shí)隨地安全高速上網(wǎng)的創(chuàng)新服務(wù)多屏協(xié)同聯(lián)動(dòng)“多屏協(xié)同”功能打通了不同設(shè)備間互聯(lián)互通能力，實(shí)現(xiàn)資源的快速共享，大大提高辦公效率PC功能全面迭代屏幕刷新率持續(xù)提高高密度聚合電池突破續(xù)航瓶頸屏幕Eyesafe物理防藍(lán)光技術(shù)為用戶(hù)打造更舒適體驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月用戶(hù)篇營(yíng)銷(xiāo)陣地再次激活PC價(jià)值回歸融合場(chǎng)景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶(hù)需求回歸用戶(hù)分布用戶(hù)習(xí)慣用戶(hù)粘性媒體回歸、重新布局PC人數(shù)穩(wěn)定，但粘性逐步增強(qiáng)202108202208202108202208PC端有效使用時(shí)間(萬(wàn)分鐘)同比增長(zhǎng)7.64%PC端覆蓋人數(shù)(萬(wàn)人)同比下降1.63%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月PC用戶(hù)具有高價(jià)值，高凈值的特點(diǎn)01.城市級(jí)別高教育

|

111一線城市

|

10203.教育程度02.年齡高收入

|

11130歲以下

|102；30-40歲

|

10404.收入情況數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月不同人群PC屏上網(wǎng)周滲透率TGI學(xué)歷高、收入高，用戶(hù)潛力巨大數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月32.0%27.0%29.5%24.3%47.2%49.2%49.2%50.3%14.4%16.7%16.4%18.9%6.4%7.0%4.9%6.6%手機(jī)屏PC屏OTT屏戶(hù)外數(shù)字屏5000元以下5001-10000元10001-20000元20001元以上5.50%6.90%7.30%8.10%OTT屏戶(hù)外數(shù)字屏手機(jī)屏PC屏2022年碩博占比分布2022年用戶(hù)收入情況依消費(fèi)者行動(dòng)軌跡，PC屏觸達(dá)時(shí)間久、手機(jī)屏觸及頻次高7:008:009:0012:0014:0019:00 20:0023:00起床離家到達(dá)公司 上午工作中午休下午工作中下班 歸家睡覺(jué)早飯時(shí)手機(jī)屏戶(hù)外數(shù)字屏手機(jī)屏樓宇梯媒&交通出行工作&會(huì)議PC屏戶(hù)外數(shù)字屏手機(jī)屏樓宇梯媒&戶(hù)外媒介戶(hù)外數(shù)字屏手機(jī)屏樓宇梯媒&交通出行晚飯后&入睡前OTT屏手機(jī)屏典型用戶(hù)一日的觸媒分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月消費(fèi)者認(rèn)為PC越來(lái)越時(shí)尚且存在感強(qiáng)，產(chǎn)品更具科技感用戶(hù)對(duì)不同屏端形象認(rèn)知表現(xiàn)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月消費(fèi)者重點(diǎn)分布三大場(chǎng)景，各自行為差異顯著消費(fèi)者使用PC場(chǎng)景分布娛樂(lè)場(chǎng)景辦公場(chǎng)景學(xué)習(xí)場(chǎng)景玩游戲聽(tīng)音樂(lè)/音頻看中長(zhǎng)視頻查工作資料工作溝通開(kāi)會(huì)/在線會(huì)議查學(xué)習(xí)資料上課寫(xiě)作業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC的運(yùn)用不可忽視，消費(fèi)者的唯一性分布顯著PC各場(chǎng)景頻次唯一性分布數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC屏可全天候觸達(dá)用戶(hù)生活，娛樂(lè)場(chǎng)景與辦公場(chǎng)景使用PC屏的時(shí)間形成了互補(bǔ)00-06點(diǎn)06-10點(diǎn)10-12點(diǎn)12-14點(diǎn)14-16點(diǎn)16-20點(diǎn)20-24點(diǎn)娛樂(lè)場(chǎng)景辦公場(chǎng)景學(xué)習(xí)場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC各場(chǎng)景使用時(shí)段分布PC更多是整塊時(shí)間沉浸體驗(yàn)，消費(fèi)者逐漸回歸購(gòu)物

辦公

社交

資訊

休閑

PC和移動(dòng)不是此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系。不同終端在融合發(fā)展之外，又因其本身特性不同，而表現(xiàn)出不同的媒介偏向。用戶(hù)不是割裂地使用某一特定終端，而是自由地使用不同終端滿足其多元需求。各場(chǎng)景下用戶(hù)行為綜述數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月布局篇營(yíng)銷(xiāo)陣地再次激活PC價(jià)值回歸融合場(chǎng)景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶(hù)需求回歸用戶(hù)分布用戶(hù)習(xí)慣用戶(hù)粘性媒體回歸、重新布局抖音推出PC網(wǎng)頁(yè)版，快速優(yōu)化迭代，統(tǒng)一雙端體驗(yàn)2021年2022年2021年6月21日，正式上線PC網(wǎng)頁(yè)版，上線伊始，頁(yè)面簡(jiǎn)潔，功能也不完全抖音網(wǎng)頁(yè)版的布局不斷優(yōu)化，視頻體驗(yàn)也在越來(lái)越貼近移動(dòng)端，兩端用法和體驗(yàn)趨同數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月PC端用戶(hù)覆蓋穩(wěn)定，粘度上增長(zhǎng)顯著2022042022052022062022072022082022年4月-8月抖音網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)(萬(wàn))202203 202204 202205 202206 202207 2022082022年3月-8月抖音網(wǎng)站有效瀏覽時(shí)間(萬(wàn)分)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月快手PC網(wǎng)站與移動(dòng)端穩(wěn)定同步，以豎屏為主快手較早布局PC網(wǎng)頁(yè)版本雙端賬號(hào)數(shù)據(jù)通用以豎屏為主，橫屏較少數(shù)據(jù)來(lái)源：360智慧商業(yè)，2022年9月快手網(wǎng)站覆蓋人數(shù)和瀏覽時(shí)間均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月快手網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)(萬(wàn))202109數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月2021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月快手網(wǎng)站有效瀏覽時(shí)間(萬(wàn)分)釘釘?shù)腜C端和移動(dòng)端雙端聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)更多行業(yè)的解決方案釘釘PC端數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月釘釘在線課堂疫情后的遠(yuǎn)程辦公，讓釘釘重要性凸顯2021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月釘釘軟件總覆蓋人數(shù)(萬(wàn))202109數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月2021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月釘釘軟件有效使用時(shí)間(萬(wàn)分)企業(yè)微信聯(lián)通微信生態(tài)，構(gòu)建私域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景企業(yè)微信在私域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月企業(yè)微信企業(yè)微信增長(zhǎng)顯著，受疫情影響明顯2022042022052022062022072022082022年4月-8月企業(yè)微信軟件總覆蓋人數(shù)(萬(wàn))202204數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月2022052022062022072022082022年4月-8月企業(yè)微信軟件有效使用時(shí)間(萬(wàn)分)營(yíng)銷(xiāo)篇營(yíng)銷(xiāo)陣地再次激活PC價(jià)值回歸融合場(chǎng)景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶(hù)需求回歸用戶(hù)分布用戶(hù)習(xí)慣用戶(hù)粘性媒體回歸、重新布局PC屏廣告投放穩(wěn)定，預(yù)計(jì)增投廣告主數(shù)量小幅提升-26%-18%28%36%16%18%2021年實(shí)際2022年預(yù)計(jì)增加持平減少-30%-28%不投入數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月2021-2022年P(guān)C廣告投放趨勢(shì)屏幕種草新玩法，開(kāi)啟用戶(hù)回歸硬件場(chǎng)景的強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)PC廣告展現(xiàn)方式和植入方式硬件/系統(tǒng)植入軟件/插件植入屏幕廣告展現(xiàn)方式屏幕廣告植入方式動(dòng)態(tài)視頻個(gè)性化定制靜態(tài)圖文屏幕廣告現(xiàn)狀及潛力玩家較少，仍是藍(lán)海市場(chǎng)媒介價(jià)值尚未充分挖掘，未來(lái)潛力較大技術(shù)賦能多樣玩法，如VR/AR等創(chuàng)新廣告形式數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月休閑娛樂(lè)場(chǎng)景集中觸達(dá)玩咖用戶(hù)，強(qiáng)互動(dòng)性利于二次傳播2016年1-6月2017年1-6月2018年1-6月2019年1-6月2020年1-6月2021年1-6月2022年1-6月2016年H1-2022H1中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模(百萬(wàn))屏幕數(shù)量多且集中廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)游戲用戶(hù)為主利于精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)互動(dòng)行為多發(fā)易于廣告二次傳播用戶(hù)基數(shù)大互動(dòng)交流頻次高屏幕觸達(dá)時(shí)間長(zhǎng)用戶(hù)圈層特征明顯休閑娛樂(lè)場(chǎng)景集中觸達(dá)玩咖用戶(hù)中國(guó)游戲用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)特征及場(chǎng)景觸達(dá)效果分析游戲用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)特征數(shù)據(jù)來(lái)源：游戲工委，360智慧商業(yè)，2022年9月PC與其他終端相比有著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月觸達(dá)用戶(hù)規(guī)模觸達(dá)頻次廣告印象用戶(hù)群凈值適用場(chǎng)景戶(hù)外數(shù)字屏★★★★★★★★★★★★★★★城市出行OTT屏★★★★★★★★★★★家庭生活PC屏★★★★★★★★★★★★★★★★工作場(chǎng)景手機(jī)屏★★★★★★★★★★★★★★★碎片化多場(chǎng)景不同屏幕品牌營(yíng)銷(xiāo)力的綜合對(duì)比品牌廣告逐漸重要性逐漸增高，其中五力模型是主要的媒介選擇方法印象力觸達(dá)力展示力交互力廣泛覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)吸引用戶(hù)關(guān)注廣告內(nèi)容吸引用戶(hù)深度參與品牌印象影響因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月廣告環(huán)境影響用戶(hù)品牌印象品牌傳播的廣度與深度品牌廣告效果衡量與支撐洞察力基于數(shù)據(jù)的可視化能力，保障廣告主對(duì)投放前中后全鏈路的深度洞察與良好體驗(yàn)品牌廣告媒介選擇五力模型PC在五力評(píng)估中處于第一梯隊(duì)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月樓宇電梯廣告OTT開(kāi)機(jī)廣告PC鎖屏廣告手機(jī)APP開(kāi)屏廣告樓宇電梯場(chǎng)景家庭場(chǎng)景工作場(chǎng)景多場(chǎng)景簡(jiǎn)單定向能力簡(jiǎn)單定向能力有效定向觸達(dá)有效定向觸達(dá)★★★★★★★★★★★★★★★密閉空間大屏較強(qiáng)視覺(jué)感受客廳中心大屏強(qiáng)視覺(jué)效果工作桌前大屏強(qiáng)視覺(jué)效果手機(jī)小屏★★★★★★★★★★★★★★★可添加二維碼實(shí)現(xiàn)互動(dòng)可添加二維碼實(shí)現(xiàn)互動(dòng)可直接點(diǎn)擊鼠標(biāo)互動(dòng)可直接觸屏/搖一搖互動(dòng)★★★★★★★★★★★觸達(dá)力展示力交互力印象力與家人同處，易受影響一人獨(dú)處，工作環(huán)境一人，但是環(huán)境不確定與他人同處，密閉空間，等候時(shí)間★★★★★★★★★★★★★洞察力用戶(hù)僅能與手機(jī)跨屏互動(dòng)形式收集后鏈路數(shù)據(jù)用戶(hù)可在OTT屏直接瀏覽商品頁(yè)或與手機(jī)跨屏互動(dòng)可直接點(diǎn)擊廣告頁(yè)面或用瀏覽器搜索，有后鏈路數(shù)據(jù)反饋★★★★★★★★★★★★可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告詳情頁(yè)完成購(gòu)買(mǎi)等行為，有完整后鏈路數(shù)據(jù)★★★★★不同的品牌生命周期中，PC作為必不可少的組合參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)企業(yè)剛開(kāi)始注重品牌的建設(shè)，希望讓更多人知道品牌的存在實(shí)現(xiàn)品牌曝光，有效地向用戶(hù)展示產(chǎn)品/服務(wù)能為用戶(hù)帶來(lái)的利益點(diǎn)為了盡快擴(kuò)大品牌聲量，應(yīng)當(dāng)側(cè)重關(guān)注廣告產(chǎn)品的觸達(dá)力水平實(shí)現(xiàn)品牌破圈，提高市場(chǎng)占有率是該階段關(guān)鍵目標(biāo)進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度，圈定品牌市場(chǎng)區(qū)隔，豐富品牌形象為幫助用戶(hù)更好了解品牌，應(yīng)當(dāng)把廣告產(chǎn)品展示力作為首要選擇指標(biāo)鞏固并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的優(yōu)勢(shì)地位維護(hù)品牌形象、凸顯品牌個(gè)性，維持品牌的可持續(xù)性關(guān)注用戶(hù)反饋，維護(hù)與用戶(hù)關(guān)系為了持續(xù)維護(hù)品牌的良好形象，可以把廣告產(chǎn)品的印象力作為首要選擇指標(biāo)階段關(guān)鍵任務(wù)五力選擇傾向品牌媒介建議樓宇電梯廣告展示力：

★★★★OTT開(kāi)機(jī)廣告展示力：

★★★★PC鎖屏廣告展示力：

★★★★手機(jī)APP開(kāi)屏廣告觸達(dá)力：★★★★★PC鎖屏廣告觸達(dá)力：

★★★★數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月PC鎖屏廣告印象力：

★★★★★樓宇電梯廣告印象力：★★★★OTT開(kāi)機(jī)廣告印象力：

★★★★品牌萌芽期關(guān)鍵詞：生存品牌成長(zhǎng)期關(guān)鍵詞：破圈品牌成熟期關(guān)鍵詞：鞏固重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，特別是品牌大事件PC是重要媒介產(chǎn)品導(dǎo)入期，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，有效展示新品利益點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，讓更多人接觸新品推出新產(chǎn)品時(shí)側(cè)重吸引第一波用戶(hù)，因此展示力水平是首要考核因素將節(jié)日促銷(xiāo)信息傳達(dá)給用戶(hù)用更加有效地形式，讓用戶(hù)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)事件產(chǎn)生記憶點(diǎn)展示品牌形象，傳遞品牌故事在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)選擇媒介產(chǎn)品時(shí)，最需要關(guān)注廣告產(chǎn)品觸達(dá)力助推品牌大事件熱度，借助大事件傳播，更好地塑造品牌形象凸顯品牌個(gè)性，維持品牌的可持續(xù)性，讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生深刻印象大事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)更應(yīng)當(dāng)關(guān)注將品牌形象深植用戶(hù)心中，因此可以把印象力作為主要選擇指標(biāo)新品發(fā)布節(jié)日大促品牌大事件階段關(guān)鍵任務(wù)五力選擇傾向手機(jī)APP開(kāi)屏廣告觸達(dá)力：

★★★★★PC鎖屏廣告觸達(dá)力：

★★★★數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月PC鎖屏廣告印象力：

★★★★★樓宇電梯廣告印象力：

★★★★OTT開(kāi)機(jī)廣告印象力：

★★★★品牌媒介建議樓宇電梯廣告展示力：

★★★★OTT開(kāi)機(jī)廣告展示力：

★★★★PC鎖屏廣告展示力：

★★★★無(wú)論偏品牌還是效果，PC都是首選媒介注重長(zhǎng)期品牌力培育，持續(xù)觸達(dá)用戶(hù)持續(xù)向用戶(hù)展示并傳遞品牌利益點(diǎn)塑造品牌質(zhì)感，提升用戶(hù)心中的品牌美譽(yù)度對(duì)于偏品牌類(lèi)行業(yè)更需要傳遞品牌調(diào)性與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，因此格外需要關(guān)注廣告產(chǎn)品的展示力長(zhǎng)期策略上，持續(xù)做品牌輸出；與用戶(hù)進(jìn)行深入交互，塑造品牌差異化形象短期行動(dòng)上，兼顧效果類(lèi)轉(zhuǎn)化；注重用戶(hù)的短期行動(dòng)反饋，及時(shí)調(diào)整策略對(duì)于效果類(lèi)行業(yè)根據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)調(diào)整的能力是選擇廣告產(chǎn)品時(shí)的關(guān)鍵因素，因此應(yīng)當(dāng)關(guān)注洞察力水平偏品牌類(lèi)行業(yè)汽車(chē)奢侈品電子……偏效果類(lèi)行業(yè)游戲網(wǎng)服……手機(jī)APP開(kāi)屏廣告洞察力：

★★★★★樓宇電梯廣告展示力：

★★★★OTT開(kāi)機(jī)廣告展示力：★★★★PC鎖屏廣告展示力：

★★★★PC鎖屏廣告洞察力：

★★★★數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月階段關(guān)鍵任務(wù)五力選擇傾向品牌媒介建議PC廣告對(duì)中青年消費(fèi)者影響更強(qiáng)PC屏廣告3+Reach

Curve（分年齡）PC屏廣告1+Reach

Curve（分年齡）5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0整體40歲以下Reach%0 5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100IGRP0.01.02.03.04.05.06.0整體40歲以下數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月Reach%0 5

10

15

20

25

30

35

40

45