企業(yè)新聞宣傳與寫(xiě)作方法課件

好酒也怕巷子深—淺談企業(yè)（班組）新聞宣傳與寫(xiě)作目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫(xiě)作方法什么是新聞西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，成為他們熱門(mén)話題?！肮芬瞬皇切侣劊艘Ч凡攀切侣劇敝袊?guó)陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道

范長(zhǎng)江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報(bào)道。企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。班組宣傳，使領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛(ài)、忠誠(chéng)工作，從而使班組建設(shè)呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。好酒也需常吆喝一方面，企業(yè)要通過(guò)較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過(guò)自己的品牌贏得更多的客戶，爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)份額，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。塑造企業(yè)外部形象創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境培育優(yōu)秀企業(yè)文化企業(yè)（班組）新聞宣傳工作的重要性當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分。目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫(xiě)作方法常見(jiàn)類型新聞報(bào)道體裁的類型小知識(shí)：題材與體裁價(jià)值承諾消息深度報(bào)道通訊題材與體裁題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫(xiě)的生活事件或生活現(xiàn)象。簡(jiǎn)而言之，就是指文章的內(nèi)容。寫(xiě)什么的？農(nóng)業(yè)/工業(yè)/婚姻/城市……體裁：文學(xué)作品的表現(xiàn)形式。用什么方式寫(xiě)？小說(shuō)/詩(shī)歌/戲劇/散文/報(bào)告文學(xué)……例：武俠小說(shuō)動(dòng)態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線5月14日，世界電信日前夕，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理潘江峰、客戶服務(wù)部經(jīng)理袁新龍走進(jìn)了張家港人民廣播電臺(tái)行風(fēng)熱線節(jié)目，回答聽(tīng)眾問(wèn)題，接受群眾監(jiān)督。

節(jié)目圍繞市民朋友關(guān)心的移動(dòng)相關(guān)服務(wù)和業(yè)務(wù)，公司領(lǐng)導(dǎo)和主持人及場(chǎng)外熱心聽(tīng)眾展開(kāi)了熱烈交流，58691098熱線電話不斷。期間，張經(jīng)理就5·17電信日的主題“信息通信技術(shù)讓城市生活更美好”闡述了公司方面的看法，并和兩位部門(mén)經(jīng)理對(duì)目前公司發(fā)展形勢(shì)及主要活動(dòng)做了簡(jiǎn)要介紹。在50分鐘的節(jié)目時(shí)間里，聽(tīng)眾來(lái)電踴躍，總計(jì)回答了近20多條熱線問(wèn)題，涵蓋手機(jī)閱讀、12580、長(zhǎng)途、寬帶、家庭電話等熱點(diǎn)。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法立即解決的具體問(wèn)題，在節(jié)目后組織專人對(duì)客戶進(jìn)行了回訪，獲得了聽(tīng)眾好評(píng)。

此次活動(dòng)是張家港分公司在世界電信日期間連續(xù)第5年走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線。通過(guò)節(jié)目中的交流，進(jìn)一步拉近了與市民的距離，誠(chéng)懇接受社會(huì)監(jiān)督，對(duì)公司行風(fēng)建設(shè)工作和服務(wù)業(yè)務(wù)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用，也利于今后工作圍繞用戶需求做深做細(xì)，真正做到與客戶的百分百溝通。（選自員工直通車(chē)）消息寫(xiě)作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。熟練地寫(xiě)好消息，就掌握了打開(kāi)新聞寫(xiě)作大門(mén)的一把“金鑰匙”。建立員工成長(zhǎng)檔案，記錄員工的基本情況，專版記錄員工的所獲榮譽(yù)，提高個(gè)人榮譽(yù)感。標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)概括消息的主要內(nèi)容。開(kāi)頭的一段話，要求用極簡(jiǎn)明的話概括消息的最基本內(nèi)容。主體消息的主要部分，要求具體清楚，內(nèi)容翔實(shí)，層次分明。結(jié)尾對(duì)消息內(nèi)容的小結(jié)。有些消息可無(wú)結(jié)尾。消息的組成部分消息寫(xiě)作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔也稱“倒三角”結(jié)構(gòu)，它以事實(shí)的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項(xiàng)事實(shí)內(nèi)容，猶如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新聞。倒金字塔結(jié)構(gòu)的起源：美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)和電報(bào)的運(yùn)用消息寫(xiě)作的關(guān)鍵：寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的要求：——以簡(jiǎn)要的文句，突出最重要、最新鮮或最有特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨，吸引讀者。導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的任務(wù)：——千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其意義表現(xiàn)出來(lái)；——想方設(shè)法吸引啟發(fā)讀者來(lái)閱讀全文。

新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道解釋性報(bào)道側(cè)重于揭示和說(shuō)明新聞事實(shí)的原因和結(jié)果，著眼于“新聞背后的新聞”。向讀者解釋事件的來(lái)龍去脈、事件的含義與社會(huì)影響，也包括對(duì)事件發(fā)展趨勢(shì)的展望。述評(píng)新聞一種“關(guān)于新聞的新聞”。在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，夾敘夾議，進(jìn)行一些必要的分析評(píng)說(shuō)。以敘述新聞事實(shí)為主要任務(wù)，分析評(píng)說(shuō)是緊緊圍繞著新聞事實(shí)進(jìn)行的，這就與新聞評(píng)論中的以新聞事實(shí)為例證而闡明觀點(diǎn)的做法有明顯的區(qū)別。案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交”建設(shè)紀(jì)實(shí)開(kāi)篇：點(diǎn)明項(xiàng)目的成就闡述項(xiàng)目的背景：為什么要做？詳述項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程：如何做？描述項(xiàng)目的面貌：是什么？揭示項(xiàng)目完成的意義：能產(chǎn)生什么社會(huì)效果和影響？新聞報(bào)道體裁之三：通訊通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動(dòng)形象地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的一種新聞體裁。通訊包括故事、特寫(xiě)、工作綜述、專訪、側(cè)記、札記、巡禮、速寫(xiě)、集納、散記等?，F(xiàn)實(shí)性。通訊要求報(bào)道新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，新時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的新人、新事、新經(jīng)驗(yàn)，緊密配合當(dāng)前形勢(shì)，為現(xiàn)實(shí)中心工作服務(wù)。形象性。通訊常采用敘述、描寫(xiě)、抒情、議論相結(jié)合的手法，要求對(duì)人對(duì)事進(jìn)行較為具體形象的描寫(xiě)，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情節(jié)，以此來(lái)感染讀者。通訊的主要特點(diǎn)案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝

——記昆山分公司KC電子集團(tuán)專線爭(zhēng)奪戰(zhàn)如何把文章寫(xiě)活有故事、有情節(jié)，最好有懸念、有沖突、有波折。運(yùn)用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面；運(yùn)用斷裂式行文，多分段；多寫(xiě)視覺(jué)新聞（場(chǎng)面、細(xì)節(jié)、對(duì)話等），多用描述的語(yǔ)言。如何把文章寫(xiě)“實(shí)”：用事實(shí)說(shuō)話用事實(shí)說(shuō)話，符合人的認(rèn)識(shí)規(guī)律，也符合讀者的接受心理。不善于用事實(shí)說(shuō)話的主要表現(xiàn)直接在文中發(fā)表感想和議論不交待消息來(lái)源不善于捕捉生動(dòng)的細(xì)節(jié)消息來(lái)源：信息的出處，或提供信息的人。交待信息來(lái)源或暗示信息來(lái)源，可使讀者知道事實(shí)是從哪里來(lái)的，這樣能增加文章的可信度、真實(shí)性、權(quán)威性。案例：“橙色風(fēng)暴”席卷金陵——記南京分公司09高校放裝中的人和事如何制作好標(biāo)題？妙用諧音押韻出來(lái)帶兩只手回去蓋一座樓巧用詩(shī)詞俗語(yǔ)若為人生故，誠(chéng)信不可拋引用人物語(yǔ)言馮鞏——沒(méi)事偷著樂(lè)運(yùn)用修辭抒情今天凌晨，澳門(mén)回家借用流行時(shí)尚宅女宅出“金銀山”標(biāo)準(zhǔn)：準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、形象工作日志、培訓(xùn)心得、會(huì)議新聞、旅游讀書(shū)散記等。員工直通車(chē)、張家港日?qǐng)?bào)、新聞在線、江蘇移動(dòng)通信等。提高寫(xiě)作能力的幾點(diǎn)建議各種體裁都嘗試寫(xiě)，練習(xí)改文章：長(zhǎng)改短、短擴(kuò)長(zhǎng)；工作報(bào)告改新聞等。寶劍鋒從磨礪出梅花香自苦寒來(lái)看同樣題材的文章，別人是怎樣寫(xiě)的，汲取其中優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用到自己的寫(xiě)作中。提高寫(xiě)作能力多學(xué)多看學(xué)專業(yè)知識(shí)，看報(bào)刊雜志文章：看角度、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言文字、取材用材。善于總結(jié)多寫(xiě)多練培養(yǎng)新聞感勤奮努力、堅(jiān)韌不拔；遇事遇人多思考，能否做新聞?lì)}材。在企業(yè)一線，我們可以寫(xiě)什么樣的新聞？

▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）想知道，但沒(méi)有辦法知道的▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）不知道，但想讓其知道的▲提高部門(mén)、班組知名度和美譽(yù)度，讓領(lǐng)導(dǎo)、同事等了解、理解、關(guān)心、支持，甚至參與班組建設(shè)的