廣告?zhèn)髅疆厴I(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告模版課件

畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣選題的背景：

自1906年誕生於美國(guó)以來(lái)，動(dòng)漫一直受到兒童甚至成人的喜愛(ài)，成為一項(xiàng)規(guī)模巨大的文化產(chǎn)業(yè)。日本以其動(dòng)畫片題材的世界性、制作成本的低廉（大量減少動(dòng)畫的張數(shù)而強(qiáng)調(diào)故事性和鏡頭畫面的美感）和片集的數(shù)量速度，迅速進(jìn)入各國(guó)，創(chuàng)下近4億兒童罕見(jiàn)的高收視率。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成巨大規(guī)模。在所謂三大生產(chǎn)國(guó)中，日本的出版規(guī)模（單指書籍和電子出版物）已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他兩個(gè)國(guó)家，更遑論動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品。動(dòng)畫片不僅在兒童的心目中占據(jù)了重要位置，而且也幫助從事視覺(jué)產(chǎn)業(yè)的商人在卡通玩具和卡通形象的文具、雜志、連環(huán)畫等方面提供了巨大的銷售市場(chǎng)。動(dòng)畫片的傳播載體和投資回報(bào)主要是通過(guò)電影院、電視臺(tái)、音像制品以及衍生物（像錄像帶、vcd、游戲、服裝、文具、玩具）等方面實(shí)現(xiàn)的。卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣如果你仍然認(rèn)為動(dòng)漫是屬于兒童的世界，可以肯定地說(shuō)，你的思維過(guò)時(shí)了。

動(dòng)漫正以特殊吸引力，搶走成年人的錢——?jiǎng)勇堰B續(xù)4年超過(guò)好萊塢，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；在日本，動(dòng)漫2005年的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億日元；在韓國(guó)，動(dòng)漫是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。2005年，僅在動(dòng)漫電影方面，除了美國(guó)的動(dòng)畫夢(mèng)工廠依靠《驅(qū)魔神探》、《蝙蝠俠前傳》、《神奇四人組》等獲得不菲的票房收入，日本的BONES會(huì)社、東映動(dòng)畫、GONZO、創(chuàng)通工作室正依靠動(dòng)漫產(chǎn)品將數(shù)千億燙手的日元收入囊中。

不過(guò)，中國(guó)的情況不同。2004年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傆?jì)117億元人民幣，第一次超過(guò)百億，但其中本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率僅占9%，每年只有2萬(wàn)分鐘，不足實(shí)際播出量28萬(wàn)分鐘的1/10?？ㄍㄈ宋锏牡陌b設(shè)計(jì)和推廣

作為大師，莫迪洛點(diǎn)出了中國(guó)動(dòng)漫的軟肋——作坊式的獨(dú)立生產(chǎn)?？匆豢磩?dòng)漫迷對(duì)2006年的預(yù)期就知道了：在電影方面，動(dòng)畫夢(mèng)工廠于2003年出品《冰河世紀(jì)》后，2006年《冰河世紀(jì)2：消融》成為最期待的動(dòng)漫電影，《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》后，《汽車總動(dòng)員》也將在今年6月上映；在動(dòng)漫游戲方面，暴雪公司繼續(xù)在《魔獸世界》中瘋狂，足球系列游戲《世界杯足球2006》將于5月上市；在動(dòng)漫形象方面，迪斯尼（將換掉“過(guò)氣明星”米老鼠，威尼熊是新主角；《名偵探柯南》第10部劇場(chǎng)版《偵探們的鎮(zhèn)魂歌》將使柯南形象更深入人心；而法國(guó)《麥兜》系列都進(jìn)入了人氣榜。

顯然，與美日動(dòng)漫相比，中國(guó)藍(lán)貓等動(dòng)漫形象顯然離市場(chǎng)期待相差很遠(yuǎn)。莫迪洛認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)缺乏深入人心的動(dòng)漫形象，并不是因?yàn)槟切﹦?dòng)漫作坊缺乏創(chuàng)意，而是與中國(guó)本土的動(dòng)漫生產(chǎn)方式有關(guān)?？ㄍㄈ宋锏牡陌b設(shè)計(jì)和推廣日本運(yùn)用到包裝上的經(jīng)典卡通人物：

《面包超人》卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣面包超人服飾面包超人游戲機(jī)卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣面包超人餅干面包超人小卡拉OK機(jī)卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣《蒙奇奇》卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣蒙奇奇毛絨玩具卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣蒙奇奇毛絨玩具卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣蒙奇奇零錢包蒙奇奇掛飾卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣中國(guó)卡通：《藍(lán)貓》卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣藍(lán)貓食品卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣《喜洋洋與灰太狼》卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣美洋洋書包卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣喜洋洋與灰太狼玩偶卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣喜羊羊與灰太狼搖桿筆卡通人物的的包裝設(shè)計(jì)和推廣存在的問(wèn)題：過(guò)分的概念化和追求功利主義是中國(guó)卡通作品的通病中國(guó)卡通始終沒(méi)能推出真正屬于中國(guó)孩子的形象，許多人把原因歸咎于中國(guó)缺乏資金、起步晚、技術(shù)不如人。其實(shí)，這并不是中國(guó)卡通“卡殼”的真正原因。據(jù)觀察，國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)在制作一些卡通影片時(shí)，投入的資金并不比日本、美國(guó)制作同樣的影片投入的少，但是，到最后能夠真正用到制作影片上的資金往往只有投入的三分之一、五分之一、甚至連十分之一都不到。起步晚也不能作為中國(guó)卡通不如人的原因。日本卡通是50年代左右興起的，與美國(guó)相比，整整晚了半個(gè)世紀(jì)，但是，日本卻在不到5年的時(shí)間內(nèi)便涌現(xiàn)出一大批令孩子著迷的卡通形象及系列故事，《鐵臂阿童木》進(jìn)入并打開美國(guó)市場(chǎng)是在其卡通起步的3年之后。對(duì)于卡通來(lái)說(shuō)，起步晚甚至是個(gè)優(yōu)勢(shì)：可以借鑒別國(guó)的經(jīng)驗(yàn)少走許多彎路。和日本、美國(guó)這樣的卡通“老大哥”相比，中國(guó)卡通的確只能算是個(gè)剛剛呀呀學(xué)語(yǔ)的“小弟”，但是，中國(guó)卡通畢竟已經(jīng)起步，并涌現(xiàn)出了胡蓉、柴美華、姚非拉等眾多的充滿希望的卡通畫家。中國(guó)卡通作品雖然還很稚嫩，市場(chǎng)也不成熟，但這畢竟是個(gè)前景無(wú)限的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只要我們大膽地拋棄那些陳腐的偏見(jiàn)和陳舊的思維方式，以博大的胸懷吸收別人優(yōu)秀的創(chuàng)作思想和經(jīng)驗(yàn)，就一定會(huì)擁有一個(gè)燦爛的明天?？ㄍㄈ宋锏牡陌b設(shè)計(jì)和推廣

通過(guò)對(duì)各種資料的分析與市場(chǎng)調(diào)研相結(jié)合，著手于建立卡通的形象與推廣。圍繞于卡通